用創意讓河南傳統文化活起來

朱品紅

摘 要：在世界知識經濟大發展的背景下，一些發達國家或地區的文化創意產業已成為引領經濟文化發展的核心力量。為繁榮國內文化創意產業，全面調動文化文物單位的工作熱情，國家也已多次下發文件，強調要加強相關單位文創產品的開發能力[1]。在這種新形勢下，圖書館作為各地市的文化及學術交流中心，應發揮文化服務職能，傳承和弘揚地方傳統文化。

關鍵詞：圖書館文化創意產品;河南;傳統文化

中圖分類號：G252 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-0-02

文化創意產品是融合歷史文化、現代設計、實用功能等元素的物品，兼具紀念性、欣賞性、實用性等功能。圖書館文化服務職能的延伸可以通過開發文化創意產品來實現，讓讀者以更加輕松活潑的方式了解典藏資源和地方傳統文化，為圖書館帶來效益的同時，也能繁榮地方文化產業。本文闡明了河南地區圖書館文化創意產品開發的必要性以及開發意義，并分析了目前國內圖書館文創產品開發存在的主要問題，鑒于此，提出了河南地區圖書館文創產品開發的對策與建議。

一、河南地區圖書館開發文化創意產品的必要性

（一）傳統文化發展的需要

由于特殊的地理環境、歷史地位和人文精神，中原地區也就是現在狹義上所指的河南省，所孕育出的文化在漫長的中國歷史中長期居于正統主流地位，可以說在一定程度上體現了中國傳統文化。所以，傳統文化資源是河南省發展文化產業的核心力量。河南地區圖書館作為河南文化產業發展中的關鍵一環，應充分利用圖書館的文化傳承與社會教育職能開發文創產品，用創意讓河南傳統文化“活起來”將有助于提升河南人民的文化幸福感，也有助于河南傳統文化的對外傳播。

（二）旅游業發展的需要

在中華文化發展史上，中原文化博大精深，源遠流長，雖然從字面意思看是一種地域文化，但是從深度上講卻是中國傳統文化的根源。所以多樣、歷史悠久的文化是河南的根和魂，對河南而言，文化品牌是最叫得響、最有價值的品牌。那么實現文化全面復興、河南振興的目標，就需要大力發展傳統文化產業。近幾年河南旅游業也快速發展，據相關統計，2018年省內共接待海內外游客7.86億人次，其中，境外游客321.73萬人次，分別較上年增長18.2%和4.7%。所以，無論是從弘揚傳統文化的角度，還是從發展旅游業的角度出發，河南都需要一系列優秀的文化創意產品，以滿足當地文化生活和旅游市場發展的需要。

二、圖書館開發文化創意產品的意義

從圖書館自身層面分析，圖書館的文化服務職能可以在融入文化創意產業的過程中得以延伸，可以創新服務方式，促進圖書館與外界進行有關傳統文化的信息交換，從而促使河南圖書館事業進一步提升;圖書館通過開發文創產品獲得額外收入，可以減輕政府財政負擔，也會為圖書館可持續發展提供資金支持。從社會層面分析，圖書館文創產品開發會帶來一定的社會效益，開發的過程不是圖書館的獨立行為，必然是一種跨界行動，需要融合設計、制造、廣告等相關行業的力量共同完成，甚至打通產業鏈，在這個過程中必然會促進河南文化產業的進一步融合發展，繁榮河南文化產業。從大眾層面分析，文化創意產品作為一種特殊商品，能夠豐富消費者的精神世界提高其文化生活質量，增加生活樂趣。

三、目前國內圖書館文化創意產品開發存在的主要問題

（一）產品形式單調，性價比不高

目前，國內圖書館文創產品的開發在形式上存在創意缺乏，重復現象嚴重，定位不準等諸多問題[2]。這些問題最終導致產品形態單一，不能全方位深度體現館藏文化，難以擴大消費市場。首先，就產品形式種類來說，大部分都是館藏復仿類物品，從文具、明信片、手提包到古籍復制品等，這些只是實現了館藏典籍圖像上的平面化轉移。文化創意產品的本質特征創新性，在此類產品的設計過程中則沒有被體現出來。其次，現有的多數文創產品缺乏實用功能，與居民生活消費聯系不緊密，不能拉近大眾與館藏文化之間的距離。圖書館文創產品不僅要滿足消費者的精神文化需求，還要兼顧生活實用需。所以，在文創產品創作過程中，除了要深挖館藏特色文化外，還要兼顧產品的實用價值，只有這樣才能創作出有文化性、設計感以及實用性的文創產品。第三，產品性價比不高，多數單位不能把握市場需求，導致產品定價過高，超出多數民眾的消費能力，導致產品滯銷，持續性開發受阻。

（二）缺少市場營銷理念

大部分已開發出文創產品的圖書館對外銷售還只是通過館內文創商店進行，這種傳統的銷售方式對商品的推廣意義不大，不符合當下大眾的消費方式。信息時代電子商務快速發展，實體店與網絡銷售要雙管齊下，圖書館文創產品的營銷也要走多元化渠道。有文創商品的圖書館要善于利用自媒體、網上購物平臺等銷售端進行線上銷售，線下將實體店面或銷售專柜擴展到機場、高鐵站、旅游景點等，才能更廣泛地將文創產品所承載的文化價值傳播出去，取得廣泛的經濟效益和社會效益。

（三）缺乏資金、人才、政策支持

缺乏啟動和運營資金，是圖書館在開展文創產品開發時普遍遇到的難題[3]。各地財政認識不統一，支持力度有限，而圖書館經費都是專款專用，缺少開發文創產品的專項經費。在圖書館文創產品開發推廣過程中，復合型人才是動力、是關鍵。缺乏有創意的設計人員和高素質營銷人員，是圖書館開展文創工作的又一大障礙。通過調查發現有些圖書館已開發出了文創產品，但是因為政策不明朗，銷售受阻，進而導致持續開發的動力不強。政策不落地導致許多圖書館保持觀望狀態，并沒投入相應規模的人力、物力、財力開展文創產品開發工作。

四、河南地區圖書館開發文創產品的對策與建議

（一）產品設計

要挖掘河南傳統文化的內涵價值與地方特色創意符號。如今的社會崇尚多元文化，圖書館文創產品要在這種環境下脫穎而出，就必須在文化歸屬上下功夫，即文創產品在具備實用功能的同時，也要能滿足消費者的精神需求、知識需要以及審美需要。所以，缺少文化內涵的圖書館文創產品會失去存在的必要。圖書館進行文創開發時，不能局限于館內的文化元素，還要善于把傳統文化通過創新演繹反映到文創商品上，以歷史文化的魅力引起消費者的關注，產生文化共鳴，促進文創產品的銷售[4]。方言是地域特色的一個獨特體現，游客到一個地方后也都愛學幾句當地的特色方言。因此，依托館藏資源，把方言開發成文創產品是圖書館文化創意產品開發探索方向之一。將河南方言中許多獨具特色的詞匯進行藝術加工，開發成筆記本、游戲牌、明信片等文創產品也是一種傳承河南傳統文化的優秀商品。我國古代四大發明指南針、火藥、造紙術、活字印刷術均起源于中原;始于夏朝、興于西周的青銅制造業在河南也是歷史悠久，圖書館也可從這些地方特色文化背景中挖掘設計元素，提煉成創意符合，為文創產品設計尋找切入點。

要注重產品與圖書館館藏資源和文化元素的內涵融合。不同于把圖書館的名稱、館徽、建筑等元素平面化轉印到產品上，以文創產品的形式進行售賣的“形式融合”。“內涵融合”是對這些元素以及館藏資源進行深入挖掘和提煉，把有關河南傳統文化的文獻、手稿、拓本、照片、實物等物品中所蘊含的文化意蘊與產品有機融合，進行創意性開發，使消費者通過文創產品能讀到一個河南故事，了解一段河南歷史。

要融合傳統文化與現代審美元素的設計吸引消費者。在產品設計上，文創人員要把握時尚潮流，緊跟時代節奏，以河南傳統文化資源為基礎，提煉有助于文化理念延伸的元素，與時下流行符號相結合，賦予文創產品更加生動、豐富的設計，這樣的文創產品既有歷史文化積淀，又符合現代審美，雖然形態是現代的，但具備的文化內涵源自傳統。不同于傳統文化的厚重性，流行元素往往給人以淺顯感，但是通過兩者之間的博弈與互化，傳統文化在形式上得到了“減齡”，流行元素也顯得不那么“輕飄飄”了。所以，深入挖掘傳統文化內涵，結合現代設計形式，在傳統與現代之間找到平衡點，圖書館就能開發出有生命力的文創產品。這種以年輕人喜聞樂見的形式開發文創產品，有助于提高青年一代對傳統文化的關注度，點燃他們對文化的保護熱情，對傳統文化的傳承和弘揚都將起到積極的推動作用。

（二）品牌建設

鄭州、洛陽、安陽和開封作為古都每年吸引大量游客前來旅游，所以它們應尤其注重河南傳統文化的推廣與傳承。這些地區的圖書館應該抓住時機，依托館藏資源，結合地方傳統文化開發出因地制宜、因時制宜的文創產品，為強化城市文化品牌添磚加瓦。一座城市旅游業的繁榮程度很大一部分取決于它能吸引多少人來旅游以及旅游后能帶走什么樣的城市記憶。以洛陽市為例，自2017年起，洛陽市全面推進城市書房建設，著力打造“15分鐘閱讀圈”，上百個城市書房在洛陽市的各個角落“遍地開花”。每一個城市書房都是一座縮小版的圖書館，成為這座城市的一個人文景觀，來到這里旅游的人不經意間都能在大街小巷看到這樣一座文化地標。城市書房是洛陽打造的比較成功的一個文化品牌，是洛陽的一張名片，溫暖了整座城市，獲得的效應也是有目共睹的。拿文創產品的銷售來說，洛陽市圖書館可以在每個城市書房開設實體展柜，銷售適時應景的圖書館文創產品，使游客從圖書館文創產品中認識洛陽，了解洛陽，記住洛陽。

（三）產品營銷

要同時擴展線上和線下銷售渠道，線上可在淘寶、京東等網絡銷售平臺開設網上商店;線下渠道包括館內文創商店，機場、火車站銷售專柜或委托其他商店代理。宣傳推廣可從以下兩個方向進行：一是開展“互聯網+”模式，可在圖書館官網、微信公眾號、微博上進行宣傳;二是結合圖書館其他業務開展，把文創產品的推廣與館內講座、閱讀推廣等活動相結合，擴大營銷效果和受眾群體。圖書館還可以采取參加展會，吸收會員等方式展開多元化銷售。

（四）開發保障

為了使文創工作能正常開展和有序運營，圖書館要多渠道、多方法爭取資金支持，可以向政府申請專項經費，也可以吸引社會力量投資，但是要明確經營主體和成果分配等問題。圖書館可通過與高校、企業等交流合作的方式，為相關人員提供實踐平臺，有針對性、系統性地培養專業人才。另外，要實施人才引進工程，通過多種形式引進優秀人才，為文創工作的開展加大人才資本投入。政府和文化相關部門應結合地方文化、經濟、政治發展現狀將圖書館文創工作納入當地文化產業計劃中，給予圖書館政策上的支持，要鼓勵、引導圖書館進行文創產品開發，為其搭建銷售平臺并減免稅收，牽線搭建圖書館與文化企業、科技公司、金融公司等單位的合作平臺，促進各界文化單位的全方位合作，以此發展壯大本地區文化產業。圖書館內部還要注意完善激勵機制，管理層要制定和實施內部分配激勵政策，才能有效調動設計、銷售和管理人員的積極性。

五、結語

目前，國內圖書館文創產品的開發正處在實踐探索的初期階段，未來還有很長的一段路要走，相信隨著該過程的不斷發展，圖書館的傳統文化服務水平會進一步成熟和完善。在未來文化創意產品開發過程中，河南地區圖書館要注重盤點館藏資源，結合特色服務，深入挖掘，開展跨界融合。只要有一種勇于創新的精神，合作開發的意識，素質優良的團隊，切實履行文化傳播職能，河南地區圖書館將架起讀者與河南傳統文化之間溝通的橋梁，為圖書館帶來更多的社會效益和經濟效益。

參考文獻：

[1]王毅，柯平.美國公共圖書館文化創意產品開發實踐研究[J].圖書館建設，2017（9）：69-77.

[2]趙曉紅，武莉莉.公共圖書館文化創意產品開發研究——以南京圖書館為例[J].農業圖書情報學刊，2016（12）：134-137.

[3]田利.圖書館文創產品開發項目的構想[J].河南圖書館學刊，2016 （10）：66-68.

[4]武吉虹.圖書館文化創意產品開發方向與原則探究[J].圖書館理論與實踐，2017（8）：15-19.