電影線上路演營銷分析

摘 要：隨著智能手機、4G網絡在中國的全面普及，各類直播平臺如雨后春筍，迅速崛起。自2016～2017年一年時間，就收割了超過3.5億的用戶。直播走進了千家萬戶，從一種娛樂變成了人們的一種生活方式。在線直播已經慢慢的由最早的秀場直播進化到不同的直播類型，游戲直播，帶貨直播等。隨著5G商業化元年開啟，帶貨直播的網絡營銷方式呈不可阻擋之勢迅猛發展，電影的直播營銷也擠入直播的浪潮。本文就電影《受益人》的網絡直播營銷的模式進行分析，探究直播賣電影票的可行性，為中國電影的直播營銷提供參考。

關鍵詞：電影線上;路演;營銷分析;《受益人》

在2020年淘寶直播盛典上，淘寶內容電商事業部總經理玄德表示，2019年，淘寶直播已積累4億用戶。其中，177位主播年度GMV（Gross Merchandise Volume）破億，4000萬件商品進入直播間，商家同比增長268%。2019年，淘寶直播GMV突破2000億元，雙十一當天直播GMV突破200億元。克勞瑞發布的《2019網紅電商生態發展白皮書》預計，2020年網紅電商市場規模將達3000億。直播已經成為人們最重要的購物方式之一。在這種背景下，直播已經成為中國新興新媒體營銷平臺，而電影的直播營銷也成為最重要的電影網絡營銷方式之一。2019年11月5日晚，《受益人》主演大鵬、柳巖做客薇婭的直播間，此次直播除了為影片做宣傳，最主要的目的是賣電影票，直播過程中116666張優惠電影票瞬間一掃而空，讓《受益人》成為名副其實的“受益人”。本文將通過網絡整合營銷“4I”原則研究電影《受益人》的直播營銷的模式，總結電影直播營銷的問題與啟示。……