新時代下體育文化創意產業發展的有效措施

蔣偉民

摘 要：體育文化、創意、產業三者的有機融合形成了一種全新形態的體育產業集合體——體育文化創意產業，是建立在創新基礎之上衍生出來的一種新型產業形式，是文化生產力的重要體現。但目前體育文化創意產業在發展過程中存在一些問題。基于此，本文將提出具有針對性的發展措施，以期推動體育文化創意產業的繁榮發展。

關鍵詞：新時代;體育文化;創意產業

一、前言

體育文化創意產業是文化創意產業的重要組成部分，是一種高度依賴體育文化創新，借助高科技的傳輸手段，用現代傳輸方式吸引消費注意力，以體育運動中蘊含的娛樂性、休閑性和體驗性為經濟形態，依賴個人創意、技巧以及創意才華的產業形式。其中，體育廣告、體育出版等體育周邊產業，要與人們生活緊密聯系，要建立明確且具有特色的發展機制，拓寬產業發展途徑，只有這樣，才能夠促進文化創意產業蓬勃發展。

二、當前體育文化創意產業發展的問題

隨著計算機技術的不斷進步，我國步入了信息化時代。在新時代的影響下，體育文化創意產業能夠涉及的產業項目逐漸增多，但是從當前我國的體育文化創意產業的整體發展情況來看，仍存在以下幾點問題。

首先，體育文化創意產業結構分散，布局不合理。體育文化創意產業是圍繞體育行業而建立起來的一系列特色產業，從各地的相關產業的分布情況來看，分部比較零散，并沒有形成集聚效應，降低了體育文化創意產業的影響力。體育文化方面的產業本身正處于發展的初期階段，根基并不穩，人們關注的幾項體育項目無非就是乒乓球、排球、籃球、跳水等我們國家比較厲害的體育項目。在這種大背景的影響下，與體育相關的文化創意產業需要的就是增加宣傳，擴大影響力，但目前我國的體育文化創意產業結構卻很分散，影響力較弱，宣傳效果不佳[1]。

其次，各地未形成獨特的體育文化創意產業鏈。體育文化創意產業要想得到長遠發展就需要創意，就要具備特色，能夠讓人瞬間記住，這樣才能夠把產業做大做強，而這離不開政府的支持。但目前政府管理體育文化創意產業的體系較為落后，難以滿足當前發展的需要。也就是說，各地體育創意文化產業下屬的相關體育用品生產行業，生產出的產品都千篇一律、毫無特色，很難吸引消費者的注意。

再次，體育文化創意人才缺失。產業若想發展，必然離不開人才，要想從事體育文化創意產業方面的工作，就需要具備一定的創新意識以及對體育行業的深刻認知。但是，當前從事體育文化創意產業的人員，素質水平大都不高，創新力不足，所做的一些策劃并不能滿足體育迷的需求，他們不買單，體育文化創意產業也就很難得到長遠的發展[2]。

三、新時代體育文化創意產業發展的有效措施

（一）構建體育產業園區集聚效應模式，擴大宣傳

為了更好地促進新時代體育文化創意產業的發展，企業需要克服管理體系、品牌資源、人力資源等方面的問題。首先，構建產業園區集聚效應模式，一個產業的能量畢竟是弱小的，但是若有一個聯系性較強的產業集群就能夠有效地擴大影響力。其次，為了擴大體育產業園區的發展速度，在選址上就要下功夫，交通便利、網絡信號良好的地區是首選。再次，要擴大宣傳，可以通過主流媒體（如電視臺、廣播中心、報紙等傳統媒體）進行宣傳，撰寫專門的宣傳稿，主要介紹本地體育文化創意產業的一些特殊之處，為本地的體育文化創意產業中走出本地做好基礎工作;也可以利用互聯網在官方媒體平臺進行宣傳，或者是建立微博熱門話題以及在官方公眾號投入宣傳片，以此擴大本地的體育文化創意園區的影響力，使得消費者了解當地的特色體育文化產業，以此擴大消費群體，為體育文化產業的發展奠定良好基礎。

（二）以高校為依托，引進培訓專業的創意人才隊伍

人才是推動產業快速發展的核心動力，21世紀人才始終是最重要的，只有人才到位，才能夠使設想成為現實，讓書面計劃變成實實在在的效益。體育創意文化產業，從產業名稱就能夠看到其最重要的兩個內涵——體育文化與創意。體育文化指的是這個產業的總體依托背景，而要想讓體育文化產業變成創意文化產業就需要人才的支撐。體育文化創意產業中最能體現創意的就是體育廣告策劃。廣告在生活中是很常見的，但是并不是所有廣告都能夠被記住，只有最具創意的廣告，如腦白金、拼多多的廣告，一個靠廣告詞取勝，一個靠廣告音樂取勝，都充分體現了創意二字，體育廣告策劃也是如此，這就對廣告策劃人員的專業素質提出了要求。因此，體育文化創意產業若想要做大做強，對創意人才的引進與培養是必不可少的。各企業可以以當地的傳媒高校為依托，與高校合作，引進一些高素質人才到企業實習，對于表現優異的實習生予以錄用，同時將他們的資料進行建檔，將之作為未來企業招聘的員工群體。此外，對于已經錄用的人才也要進行更加專業的培訓，讓創意人才的經驗更加豐富一些，對提高其專業技能有很好的幫助;也需要鼓勵創業人才進行特色的體育文化創意活動，設計具有新意的體育產品，而對員工采取激勵措施，將促使其更加自覺主動地投入體育文化創意工作。

（三）結合地方實際開展特色體育，創新管理模式

體育文化創意產業發展的主旨在于，促使社會形成一定的體育運動風氣，調動群眾的體育運動熱情，而在市場經濟大背景下，市場需求需要各方力量共同努力。體育文化創意產業能夠拉動經濟增長、推動社會可持續性發展。因此，政府部門對于此類產業發展要予以支持，組織一些具備當地特色的體育項目。例如，東北地區組織一些冰上運動，包括短道速滑或者一些趣味冰上運動會;南方地區組織賽龍舟、爬山體育項目，或者當前比較火的跳繩比賽、城市馬拉松等，這些都可以作為地方特色項目。在組織特色體育項目時，體育文化創意產業就可以與活動方合作，做一些廣告宣傳，這樣就能夠讓群眾更加直觀地感受體育的魅力。同時，體育文化創業產業對自己公司的管理模式也要進行改革，讓企業運行更加順暢，以此提高產業的發展速度[3]，適應社會發展需求。

（四）延長體育文化創意產業生產鏈，增加體育產品文化附加值

體育創意文化產業既然以創意為基礎，自然就不能夠僅局限于傳統的體育文化產業，而是要延長體育文化創意產業生產鏈，將產業周邊項目做大做強，使之成為拉動經濟增長的主要動力[4]。相關企業除了要延長產業鏈，也要讓產業鏈生產出來的產品能夠滿足群眾的需求，這就需要企業額外增加體育產品的附加值，加大對科技的投入，研究一些獨具本地特色或者蘊含本地體育文化精神的產品，借此來刺激需求;同時需要加大廣告投入，保證產品的宣傳，引導群眾形成體育文化消費觀念，養成消費習慣。

四、結語

綜上所述，體育文化創意產業對國家經濟增長有著重要的推動作用。然而，目前我國在體育文化創意產業發展存在結構分散布局不合理、各地方未形成獨具特色的體育產業文化、人才發展存在局限性等問題，導致體育創意文化產業發展速度緩慢，對經濟發展影響貢獻率降低。要想確保新時代體育文化創意產業的高速發展，相關企業就需要從以下四方面開展工作：一是構建體育產業園區集聚效應模式，發揮集聚的力量，擴大當地體育創意文化產業宣傳范圍;二是引進培養專業的創意人才，構建高水平的創意團隊;三是要打造本地特色品牌體育文化;四是要延長體育創意文化產業鏈，增加體育產品文化附加值。

參考文獻：

[1]武展.文化創意產業視角下安徽體育文化創意產業發展研究[J].運動精品，2019（12）：85-86.

[2]李佳川，李亦波，唐金根.論體育文化創意產業與現代城市發展之關系[J].當代體育科技，2016（29）：143-145.

[3]陳宏偉，許振宇.體育文化創意產業的國內外發展[J].湖南城市學院學報（自然科學版），2016（5）：81-82.

[4]劉悅.我國體育文化創意產業的價值和發展探析[J].體育科技文獻通報，2013（3）：24-25.