湖北紅色文化旅游產業疫后振興研究

王英哲

[摘? ? 要] 2020年伊始，新冠肺炎疫情突發，武漢封城，域內禁行，湖北省文化旅游產業受到巨大沖擊。但艱苦卓絕的“戰疫”在給湖北人民帶來苦難的同時，也留下了豐厚的“戰疫遺產”，為湖北紅色文化旅游產業提質升級帶來重大機遇。重拾湖北人民的文化自信，并將其充分融入到湖北紅色文化旅游產業之中，將會更加使鳳凰涅槃、浴火重生的湖北在城市品牌和紅色文化旅游內涵上的傳奇故事持續上演，讓湖北的紅色文化旅游品牌形象更加光彩奪目。

[關鍵詞] 文化自信;紅色文化;湖北紅色文化旅游;疫后重振

[中圖分類號] F592.7? [文獻標識碼] A? [文章編號] 1002-8129（2020）10-0078-06

荊楚文化是中華文化的重要組成部分，豐富了新時代中國制度自信、文化自信的精神內涵。湖北紅色文化是荊楚文化的重要單元。在抗擊新冠肺炎疫情取得重大戰略成果的態勢下，湖北紅色文化旅游產業的振興必須以文化自信為引領，加強旅游產業智能化的研發打造，將旅游區域內的歷史文化和生態文化與紅色文化旅游有機結合起來，逐步培育一批紅色文化旅游名村名鎮名城，成為湖北紅色文化旅游融合示范的支撐載體[1]。

一、疫后湖北紅色文化旅游產業“危”“機”分析

作為新冠肺炎疫情曾經的重災區，湖北省、武漢市的紅色文化旅游產業受到的影響和沖擊是多方面、深層次且顯而易見的。

（一）紅色文化旅游業的發展速度會變慢

紅色文化旅游業與其他行業相比，不是人們物質生活最必需的行業，它只是提升人們精神生活品質的板塊。新冠肺炎疫情防控取得階段性重大戰略成果以后，從政府治理、疫情管控的角度來講，還不能完全開放紅色文化旅游景點。即使有些地方的旅游景區開業了，但由于人們心態的原因和管控措施的限制，使得游客數量并不多。到景區旅游觀光的游客基本以本地人為主，跨省跨地區旅游的游客信心恢復會有所滯后。同時，世界各國疫情嚴重，這對以入境和出境業務為主的國內旅游企業造成重大沖擊，全球旅游熱潮呈“斷崖式”降溫，全球旅游供應鏈出現重大調整。就其總量影響而言，2020年全球旅游發展速度將會趨緩，增長速度會形成零增長甚至負增長的發展態勢。在此大環境下，湖北紅色文化旅游產業很難獨善其身，發展速度已趨于緩慢。

（二）紅色文化旅游+產業的經濟收入會有所下降

世界旅游組織預計，2020年游客數量將比2019年下降20%～30%，國際旅游收入將減少3000～4500億美元。另據世界旅游及旅行理事會最新預測，受新冠肺炎疫情影響，全球旅游業將有多達1億人面臨失業，損失將近2.7萬億美元。縱觀國內近年的旅游統計數據，紅色文化旅游業不僅給各地景區帶來了直接的經濟收入，而且還拉動了當地建筑、商貿、服務、交通、通訊、加工業和農業等相關產業的發展，作為紅色文化資源豐富的湖北自然受益良多。但這次疫情過后，國內外游客對到湖北旅游是否安全難免產生疑慮，紅色文化旅游自然整體態勢不佳，其綜合收入自然會下降，預計在未來幾年內復合增長率也將會下降。

（三）紅色文化旅游資源會注入新的產品和內容

當新冠肺炎疫情猖獗之際，黨的領導和社會主義制度優勢彰顯威力。全國各地紛紛馳援湖北，支援湖北打贏新冠肺炎疫情阻擊戰，為湖北留下了可歌可泣的“戰疫遺產”。比如各地方艙醫院，武漢火神山醫院、雷神山醫院等物質遺產，特別是鐘南山、張伯禮、陳薇、李蘭娟等醫護工作者、志愿者支援湖北的抗疫英雄事跡，經過歲月的洗禮，已經深深根植于人民的腦際，融入到新時代的社會價值觀，轉化為活生生的浸透正能量的文化遺產。如果把上述紅色文化資源與其他旅游產品，比如綠色自然生態旅游、彩色民族文化旅游、民俗文化旅游等，進行深度融合和整合開發，形成疊加的整體優勢，將使得湖北紅色文化旅游資源更具有新時代特色和愛國主義教育價值。

（四）紅色文化旅游目的地供給需求會調整

2020年，最讓人揪心的一個詞就是“隔離”，它讓每個人對于健康的訴求、親情的意義、幸福的追求和消費時空都有了全新的理解，讓人們更加關注“家”的含義。疫情結束后，諸如體育運動、健康體檢、養生旅游的需求會逐漸剛性化，AI導游、自助服務將會成為景區服務新業態，網紅項目將會成為景區引流的利器，網紅導游或成為中高端出行體驗的載體。網紅、社群和新媒體渠道或將成為旅游營銷的新選擇。

二、文化自信助力湖北紅色文化旅游+產業發展的價值研判

新冠肺炎疫情對于我國來說既是一次危機，也是一次大考。回顧這場抗擊疫情的人民戰爭，之所以能夠取得重大戰略成果，是因為在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，發揮社會主義制度優勢，堅持人民主體地位，充分發動和組織群眾，調配國家總體資源，統一有效地開展疫情防控阻擊戰，才成功應對如此重大的風險挑戰。這充分展示了我國國家制度、國家治理體系和治理能力的顯著優勢，中國之“治”背后的密碼是扎根中國社會文化土壤之中的偉大制度創造，描繪了一幅14億人民眾志成城抗擊疫情的紅色大幕。湖北作為“抗疫”的主戰場，完全能夠促使紅色文化旅游產業借勢發力，化“危”為“機”，在文化自信的引領下，促進世界各國對中國、對湖北的認識和理解，對湖北紅色文化的認同和鑒賞。

（一）文化自信是湖北紅色文化旅游產業的價值取向和責任擔當

民族復興和人民幸福的中國夢，為紅色文化旅游景點的合成及施展增添了向心力和凝聚力。國民生活質量的提高、旅游熱情的高漲和大眾旅游市場的持續繁榮，為紅色文化旅游奠定了堅實的市場基礎[2]。在文化和旅游融合發展的新階段，伴隨著社會主義核心價值觀的入腦入心，紅色文化旅游的戰略地位將會越來越高，紅色文化旅游的內涵將會越來越豐富，紅色文化旅游的影響力將會越來越強大。歷史無論充滿榮光，還是飽受苦難，那都是人民書寫的，文化自信更是歷史畫卷中最渾厚、最深沉、最磅礴的色彩。湖北和武漢人民在這場突如其來的災難面前臨危不懼，表現出堅韌的拼搏精神和勇于奉獻的無我風范，無愧為“英雄的人民”這一稱號。湖北地靈人杰，武漢是一座英雄的城市，荊楚大地潛藏著豐富的歷史和文化寶藏，與抗疫精神遙相輝映，已經成為湖北的歷史承載，成為湖北各民族人民智慧的結晶。這如同深埋在湖北熱土中的一壇陳年老酒，一經破土而出，其獨特芳香必然醉倒四方游客。一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐。我們要加快實現建設美好新湖北的奮斗目標，就要在堅定的文化自信基礎上，著力促進湖北紅色文化旅游業態的健康發展。

（二）從文化自信基因看紅色文化旅游價值超越性

曾經肆虐的疫情，讓湖北、武漢聚焦了全國以及全球的目光，湖北、武漢人民英勇抗擊疫情的事跡也受到了全國及全世界的關注。在黨中央的堅強領導下，全國各族人民團結一心，全力支援湖北和武漢。通過一番苦戰和奮戰，抗疫阻擊戰取得了重大戰略成果，使得湖北武漢這座“英雄之城”、武漢人民這群“英雄的人民”的形象傲然雄立。我們不僅要面對疫情帶來的沖擊，更要看到黨和政府帶領人民戰勝疫情的勇氣和力量。重拾湖北人的文化自信，通過把湖北人的文化自信元素充分融入到湖北紅色文化旅游產業之中，將會更好地讓鳳凰涅槃、浴火重生的湖北、武漢在城市品牌和紅色文化旅游內涵上的傳奇故事重新上演，讓湖北的紅色旅游品牌形象更加光彩奪目。

（三）從文化自信品質看紅色文化旅游發展途徑

回顧抗疫初期，“免疫力”是最大的競爭力，“密度”成為防控的標尺，城鄉空間價值發生變化。通過打造紅色文化旅游產品的公共安全空間、實施智慧管理等手段，降低“游客密度”成為湖北紅色文化旅游目的地規劃的新熱點。千百年來，荊楚人民孜孜不倦追求卓越，創造了無數輝煌;新時代，湖北人民更應奮發圖強，譜寫荊楚品牌新篇章。必須充分發揮這種文化自信品質，積極發掘湖北優秀傳統紅色文化，攜戰勝疫情之勇氣，抓住全國、全球關注湖北和武漢的契機，在世界公共衛生、社會治理、觀念創新、和諧共生等交流互鑒的大背景下進行溝通和互動，展示湖北文化的特色，增強湖北文化的感召力，傳播“湖北無恙”的主題及其紅色旅游產品，助力湖北從文化大省走向文化強省，為湖北紅色文化旅游產業重振做出貢獻，實現湖北旅游產業復興。

三、對湖北紅色文化旅游產業疫后重振的思考

新冠肺炎疫情對湖北旅游業的整體影響超過了非典時期，但一場危機阻擋不住紅色文化旅游業發展的步伐。但需要通過此次疫情，重新認識紅色文化旅游業的脆弱性，反思過去盲目投資的弊病，消解以前存在的在旅游統計數據上的泡沫;同時把如何恢復紅色文化旅游產業活力的重點，放在更好地提供公共管理服務水平上。

（一）圍繞戰勝疫情的新資源、新形象和遺產價值，打造“英雄城市”的城市品牌

湖北武漢原本就是一座英雄的城市。因為一場轟轟烈烈的抗疫戰爭，使得人們又一次回味起英雄城市的始末。要圍繞“英雄武漢”的品牌內涵，賦予“英雄城市”品牌的新意蘊，整合傳統資源，提升傳統產品，利用新資源，開發新產品，通過全新營銷打造湖北紅色文化旅游的新品牌。

1. 新產品構建。湖北尤其武漢的新冠肺炎阻擊戰是中國抗疫的關鍵之戰。這場戰役成果可以視作中國的當代文化遺產，是我國從全面建成小康向基本實現現代化邁進的重要節點上，傳承歷史、面向未來的文化品牌標識。建議以不忘歷史、銘記英雄的名義創建國家文化公園，整合武漢雷神山醫院、火神山醫院等抗疫品牌，構建以紀念館、博物館、陳列館、國家康養旅游度假區、公共衛生研學基地、英雄雕塑、英雄文化公園為支撐的紅色觀光、研學、體驗、休閑產品的旅游新體系。

要以抗疫遺產為核心，以英雄城市品牌為主打產品，整合湖北原有辛亥革命、紅色旅游、近代工商文化等資源產品，形成英雄之旅、文化之旅的精品線路，滿足觀光、研學、訪問的客群訴求;推出“全國醫務工作者、革命軍人、全國黨員免費或者優惠游湖北”等系列活動，并在重要時間節點、安排重要景區對全國游客免費開放，吸納人氣，提高知名度。同時開發英雄主題動漫游戲、文創商品、文化娛樂等產品，進一步強化“英雄城市”的形象。

2. 新營銷突破。湖北紅色文化旅游產業的復蘇首先是安全環境的建設，從環境安全、健康安全到心理安全，依托新媒體、傳統媒體、融媒體等平臺，大力傳播“湖北無恙”等安全旅游信息，保持與客源市場的溝通，旨在實現營銷新突破。重點體現在武漢、中國和國際三個層面，形成立體、形象的城市品牌，服務構建和營銷。

要以2021年為時間節點，湖北各城市（重點是武漢市）充分利用抗疫期間中央確定的“一省包一市”對口支援湖北的政策，圍繞“英雄城市大巡禮、紅色文旅英雄大亮相、網紅英雄大比武”等主題，通過一系列活動吸納全國游客人氣，擦亮“英雄城市”的紅色旅游新品牌。通過打卡點、網紅項目、湖北生活短視頻、湖北歌曲、影視作品、綜藝節目、網紅地圖和網紅節事活動的系列產品策劃，抓住“網紅英雄大比武”的契機，用好網紅大賽、網紅孵化培訓的引爆點，提升湖北各城市作為網紅城市的熱度，形成網紅美食、網紅酒店、網紅項目、網紅公園、網紅打卡點等系列地圖，實現流量提升。要以國家文化和紅色旅游產業融合示范區、國家紅色文化公園創建為引領，逐步推出紅色文化旅游示范景區、示范鎮、示范村（社區）等項目，促進湖北省紅色文化旅游的深度融合。

（二）通過調整城鄉的價值空間，打造都市的新基建，大力發展智能化

目前，湖北的紅色文化旅游重振工作分為彌補損失和提質升級兩個階段。要圍繞新品牌、新產品和新突破，推動湖北省紅色文化旅游產業的重振與提質升級，通過“紅色品牌重塑與傳播、全域紅色旅游示范區創建、智慧紅色旅游新基建、英雄武漢招商引資、鄉村紅色旅游提質”等五大行動，推動規劃落地、落實。同時要科學、合理、有效、積極地用好以下抓手：

1. 智慧賦能。利用5G、移動WiFi、LBS、NFC、藍牙、二維碼、指紋識別等技術和移動終端設備等網絡信息新技術，強化智慧紅色旅游管理，避免景區內部游客的無序聚集，注重旅游容量引導。政府通過自助升級，鼓勵紅色文化旅游景區、特色街區、紅色文化旅游綜合體和鄉村旅游增加非接觸旅游消費設施，確保旅途安全。通過對紅色智慧賦能，對優化紅色文化旅游產業結構、重塑利益價值鏈起到推動作用，為紅色文化旅游觀光、紅色文化旅游營銷和紅色文化旅游項目建設提供新動能支撐。

2. 政策賦能。建議湖北各級政府部門通過紅色文化旅游消費券、彈性周末、紅色文化旅游企業扶持等手段支持企業復產和提振消費。推出類似“英雄城市等著你”“靈秀湖北更美麗”等旅游宣傳新口號，讓網紅英雄城市的熱度升級，成為國內紅色文化旅游消費示范城市、國際紅色文化旅游知名城市;推出紅色文化旅游消費券，實現在全國市場推廣、流通;每年固定兩個月，邀請全國醫護人員和省外游客免票游覽武漢的紅色國有景區;在重要時間節點，所有紅色景區免費開放。

3. 景區賦能。重點面向返校大學生、商務旅游群體和客群挖潛，提高群體的紅色文化旅游消費能力;以紅色景區恢復運營日為節點，舉辦系列活動，推出免門票、免疫主題研學、康養休閑線路等內容，吸引市民出游;在原有“知音號”游船夜游演出、長江游船、商業夜市、“兩江四岸燈光秀”觀景的基礎上，推出長江燈光節，鼓勵紅色景區夜間開放，舉辦夜跑、夜間彩跑等活動，創建國家級長江夜間紅色文化旅游消費聚集區。

4. 科技賦能。大數據、云計算、物聯網等技術的應用加速了我國紅色文化旅游的標準化、品質化、智能化的進程。科技應用對紅色文化旅游產業的生產方式、新產品形態、消費模式、營銷模式、管理模式等全方位帶來變革。利用展陳與互動體驗新技術，推動紅色文化遺產、紅色文化資源的再現，散發紅色文化旅游的傳播和表達，讓紅色旅游更加有趣，推進文化資源、文化服務設施的旅游紅色化[3]。

（三）提質自主旅游下的全域紅色文化旅游目的地，提升旅游品牌，打造紅色文化旅游融合示范點

紅色文化旅游的傳承創新將是2021年慶祝建黨100周年的重要內容之一。一系列慶祝活動，如憶苦思甜、重溫入黨誓詞等將在全國各地的紅色教育示范基地上演，一批紅色文化旅游景點或具有紅色教育意義的產品將會面世。新冠肺炎疫情期間，宅經濟爆發、云生活普及、非接觸式消費崛起、健康保健支出增加，消費新時尚對游客消費習慣產生了較大影響。抗疫結束后，自主旅游的需求逐漸剛性化，游客完全自主選擇旅游的時間、線路、內容、出游方式、出游伙伴、旅游服務方式、服務商以及支付方式等，并體現出主題化、定制化、圈子化、小眾化、深度化、隨意化、預定化、碎片化、可調化的消費特征。

以文化自信為引領，需要加強智慧紅色旅游的研發打造，從觀光、度假到深度體驗、康養，市場需求更加細分的同時，提供綜合紅色文化旅游體驗成為目的地的標準[4]。一方面更加突出紅色文化旅游品牌的市場屬性，同時兼顧傳統資源和產品的升級;另一方面，加快紅色文化旅游品牌體系建設，針對細分市場形成豐富子品牌及體驗線路。通過整合紅色文化資源平臺，深化紅色文化旅游供給側改革，優化旅游供給體系，進而完善產業結構、產品結構，推動旅游供給的基本平衡。要對湖北紅色文化資源進行重新摸底普查，積極探索融合新路徑，爭創全國紅色文化旅游示范品牌。

[參考文獻]

[1]? 楊新，黃興華.依托標準化——實現中央蘇區的紅色旅游聯盟發展[A].標準化改革與發展之機遇——第十二屆中國標準化論壇論文集[C].2015.

[2]? 方琛琛.中國紅色旅游景區的品牌傳播研究[D].濟南：山東大學，2014.

[3]? 李杰偉，許宏超，陳飛帆，李培培.高職學生紅色旅游意愿調查——以北京財貿職業學院為例[J].山西青年，2017，（11）.

[4]? 李嘉偉.發揮紅色旅游在大學生黨員教育中的作用——以珠海紅色旅游為例[J].山西經濟管理干部學院學報，2017，（2）.

[責任編輯：鄒立鳴 楊一帆]