融媒體環境下傳統媒體的創新發展

何鑫

摘 要：隨著網絡媒體的迅速發展，新媒體的出現，使傳統媒體的發展受到沖擊。在“融媒體”環境下，新媒體與傳統媒體需要相互融合，優勢互補，共同發展。因此，本文除了論述“融媒體”的發展必然性，還將對在“融媒體”環境下傳統媒體如何發揮自身優勢，如何借助新媒體平臺開拓創新進行探討。

關鍵詞：傳統媒體;融媒體;創新;新媒體

一、引言

“融媒體”指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

“融媒體”為傳統媒體注入了全新的活力。處在當前這個信息技術高度發達的社會，新媒體和傳統媒體互相融合，揚長避短，在融合中不斷壯大發展，為“融媒體”帶來了很大的發展優勢;同時，“融媒體”推動了傳統媒體的自我反省。傳統媒體在“融媒體”環境下必然走出自己的創新發展道路。

二、“融媒體”是媒體發展的必然

“融媒體”首先是一個理念，它以發展為前提，發揮傳統媒體與新媒體的優勢，使單一媒體的競爭力變為媒體共同的競爭力，進而更好地為大眾服務。“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個對不同媒體進行全面整合，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法。

“融媒體”是在傳統媒體和新媒體互相依存、資源共享、利益共榮的基礎上融合而生的。傳統媒體為守住自己的陣地，千方百計尋找自己的出路，而新媒體為拓寬自己的發展領域，與傳統媒體分道揚鑣，二者作為市場競爭對手各自為政，爭奪市場，這樣勢必會兩敗俱傷，互相影響，互相制約，不利于雙方的發展。

目前，大多數媒體公司除了使用新媒體，還有一部分傳統媒體，如果仍然各成一派，勢必會增加管理成本，造成人力、物力、財力的巨大浪費。而如果將傳統媒體和新媒體充分融合，整合人力、物力、財力、宣傳內容等資源，就能夠實現媒體資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融，這也將是融媒體與傳統媒體的又一個發展機遇。

2014年8月18日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上發表重要講話，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進”。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出，“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”。

由此可見，“融媒體”把傳統媒體和新媒體的優勢發揮到極致，提高了“融媒體”的競爭力，目前“融媒體”的發展趨勢已是勢不可擋。

三、媒體融合帶動傳統媒體的發展

（一）品牌效應與核心價值理念的融合發展

“融媒體”要確立媒體一體化的發展理念，融合新媒體與傳統媒體各自的特長，實現優勢互補。傳統媒體的優勢在于長期經營帶來的核心價值和品牌效應。“融媒體”到來之前，新媒體和傳統媒體互不聯系，各自為政，新媒體要想開拓自己的領域，需要從零開始。而傳統媒體和新媒體融合后，傳統媒體長期創立的品牌可以和新媒體共同使用，并且新媒體可以借助其品牌效應快速適應市場，被傳統媒體的廣大受眾認可。而且，傳統媒體和新媒體融合后產生的核心價值理念，能夠提高媒體的知名度和影響力。

（二）媒體內部的融合與發展

新媒體與傳統媒體融合后，媒體工作人員也要在設置和分工上重新統籌安排，以減少資源浪費。這時，采編一個新聞事件只需要安排一個采訪團隊。采訪任務完成后，采訪團隊將采訪的圖片、文字、視頻等素材放到共享平臺，這樣各個媒體就可以根據自己的需要下載素材，再根據媒體欄目提煉加工采訪內容，制作符合自己欄目特色的新聞內容?！叭诿襟w”平臺也可以資源共享，如一個視頻新聞，可以同時在廣播、電視、微博、微信、抖音及其他媒體平臺推廣，進而取得快速傳播、無限重播的效果。

（三）經濟效益方面的融合發展

“融媒體”環境下，傳統媒體和新媒體還可以實現廣告營銷方面的融合，即廣告可以同時出現在不同媒體上。這種新型的廣告營銷形式不僅可以擴大廣告的影響力，而且可以節約廣告費用，能夠更好地吸引商家。對于傳媒公司而言，雖然投放廣告的媒體數量增加導致單一媒體的廣告收入減少，但是整體廣告收入還是呈上升趨勢。

四、融媒體環境下傳統媒體的創新發展

在互聯網迅速發展的新時代，網絡、微信、微博等的出現，大大改變了人們獲取信息的方式，傳統媒體也受到了很大影響。傳統媒體的最大優勢是長期發展過程中形成的品牌形象和高專業素質的記者隊伍，這是新媒體所不具備的。在“融媒體”環境下，傳統媒體應該充分利用自己的優勢，抓住機遇，確立在“融媒體”環境下的創新發展目標。

（一）保持優勢

“融媒體”就是把傳統媒體和新媒體優勢互補，互相融合，從而最大限度發揮傳統媒體和新媒體的優勢。傳統媒體長期以來樹立起的品牌形象，在廣大受眾心中的公信力和權威性，培養起來的經驗豐富的新聞記者和編輯人員，這些都是傳統媒體的優勢。要在“融媒體”環境下持續發展，傳統媒體就要充分了解、利用自身的發展優勢，充分展示傳統媒體的專業能力，打造更多的精品和品牌。

（二）優勢互補

在“融媒體”環境下，除了把自己的優勢發揮到極致，集中精力打造精品外，傳統媒體還要積極學習、借鑒其他媒體的優勢。要利用新媒體先進快捷的技術手段武裝自己，并結合自己的特色，制作高質量、高品質符合廣大受眾需求的媒體作品，進而得到廣大受眾的喜歡和認可，有效提高自身的競爭力與影響力，使自己不斷發展壯大。

（三）創新是傳統媒體發展的有效途徑

時代在不斷發展，傳統媒體也要在時代的發展進程中與時俱進，傳統媒體要準確尋找自身獨特定位，堅持個性化、多元化、先進化的發展理念，不斷學習新的媒體傳播方式和新的傳播技術，不斷創新，盡快適應時代的發展。

在“融媒體”環境下，傳統媒體順應時代發展，向數字化、集團化發展轉型，積極探索新型互動模式，在提升媒體與大眾互動的基礎上，形成新的融合發展模式;通過利用互聯網技術手段，在傳統的運營項目中增設互聯網廣告、網絡輿情、移動互聯網業務，進而提升傳統媒體的發展活力與科技含量;還要清晰、全面地對自己進行定位，借助新媒體平臺和自身優勢，確保規?；l展，構建完整的媒體系統。此外，傳統媒體應根據不同受眾的個性化需求、實際信息情況調整信息傳播方式，充分利用“融媒體”的發展優勢，促進自身發展。

參考文獻：

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