新疆哈密地區旅游文創產品設計的研發探索

馬爽

摘 要：為研究新疆哈密地區旅游文化創意產品的設計開發，本文結合實際工作情況，對哈密地區旅游文創產品設計元素的提取方向進行了簡明扼要的概述，希望通過提煉萃取深層次地方文化內涵，提升當地旅游文化創意產品的文化價值，從而促進當地文旅產品的發展。

關鍵詞：新疆哈密;旅游文創產品設計;傳統元素

中圖分類號：J504文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）20-00-02

一、旅游文化背景

近年來在國家大力發展旅游文化產業的背景下，2019年3月1日起施行的《國家級文化生態保護區管理辦法》，要求對歷史文化積淀豐富、具有重要價值和鮮明特色的文化形態進行區域性整體保護，這也是我國獨具特色的保護制度。新疆借助“一帶一路”的發展契機，積極響應“旅游興疆”戰略部署，以“文化+旅游”的發展理念，深入挖掘新疆獨具特色的地域文化資源，并緊跟時代，融入現代元素，開發具有新疆特色、人文風情的文化旅游產品，開拓革新，傳承新疆獨特的地域文化。

新疆哈密地區是新疆通往內地的要道，位于新疆東部，東與甘肅省酒泉市相鄰，西與吐魯番市、昌吉回族自治州毗鄰，北與蒙古國接壤，南與巴音郭楞蒙古自治州相連，自古就是絲綢之路的咽喉，有“西域襟喉，中華拱衛”和“新疆門戶”之稱。

二、文化繁衍與產品創意

文化創意產品，顧名思義，是指設計師在充分理解某一類別文化的基礎上，通過對文化資源進行整合、提取后再創造，并融入營銷概念及創意，從而設計繁衍出具備文化內涵的相關產品，這些產品具有多元化的特征。旅游文化創意產品，則是將旅游商品與文化創意產品深度結合，其目的是傳播文化帶動旅游消費。大多數情況下，旅游文創產品與當地文化元素緊密結合，其商品特征獨具一格。國家支持對文創產業帶來的新機遇，黨的十九大報告中，國家領導人就弘揚中華優秀傳統文化提出“創造性轉化、創新性發展”的“兩創”方針， 深刻揭示了文化發展的客觀規律，積極回應了人民群眾對精神文化生活的新期盼，也為開展“文化”的保護和發展指明了方向。作為設計師創作開發出具有造型美感和文化內涵的文創產品，也是宣傳中華文化、建立中華民族文化自信的重要方式之一。旅游文創產品能很好地成為展示當地文化事業的“流動名片”，其功能具有廣泛性和社會性。[1]

在文旅產品開發的過程中，我們需挖掘地域特點進行靈感提取創作，尋找具有典型元素能更好地彰顯地域文化，文旅產品的地域特點必須充分體現出來，可以避免同質化現象的出現，并能夠深度篩選。在哈密旅游文創產品設計元素的提取上，可以從哈密博物館、哈薩克族刺繡、伊吾縣原始胡楊林、魔鬼城、回王府等具有哈密地方特色中挖掘設計元素。

哈密博物館對于促進當地文化傳播和教育具有十分重要的作用，也是提取文創產品的文化元素來源之一。隨著信息技術的迅速發展與網絡的普及，博物館所擁有的豐富的文化資源為文創產品的衍生，起到了決定性作用。將博物館中的文物元素與文創產品相結合不僅能夠讓塵封多年的文物換發新的光彩，也能夠拉近博物館與公眾的距離，帶動博物館自身的經濟發展，同時對繼承、發揚和創新博物館文化有著重要意義。[2]

在哈密地區考查的過程中發現，早在新石器時代，人類在哈密的雪山、草原和溝壑里留下了數以萬計的巖畫，最常見的內容有氈房、動物、狩獵過程等。動物圖中北山羊居多，據了解北山羊又被稱作亞洲羚羊，屬于國家一級保護動物，分土黃色和灰色兩種。哈密博物館館藏的以北山羊為造型的文物中有羊形柄銅鏡，長16厘米，鏡徑7.7厘米。通過對立羊柄銅鏡造型的提取與修改，與傳統民族紋樣相結合，呈現出別樣的視覺效果（如圖1所示）。

韓美林先生曾說過：“這個世界如果沒有民族的東西，就沒有趣了。”哈薩克族刺繡是獨具民族特色的傳統手工技藝。近年來，哈密地區巴里坤縣地方特色優勢大力發展“指尖經濟”，積極引導當地哈薩克族婦女參與哈薩克族刺繡、安秀等，借助現有多平臺多渠道拓寬非遺產品銷路，從而傳承文化、促進經濟、解決就業。為了更好地展示傳統刺繡文化產業，扶持地方性文化產業發展，設立專項文化產業園，集傳統刺繡、觀光旅游、才藝展示等為一體，來帶動文化產業發展，進而促進旅游產業增效。巴里坤刺繡突出表現了哈薩克族人崇尚自然、追求原始美感的審美情趣。其嚴謹的構圖，繁復的紋樣，艷麗的色彩，處處體現獨特的哈薩克人刺繡藝術，也彰顯了各民族文化交融的特征，具有獨特的地域風格（如圖2所示）。刺繡題材廣泛、形式多樣，常常以象征和托物寄意的手法表現，把人們對幸福、美好生活的向往以及擺脫貧窮的期望融入刺繡文化之中。在大量傳統圖式紋樣中，主要以植物紋樣為主。將民族刺繡元素提取、再創造，應用于文旅產品設計，從而形成一個全新的視覺體驗。[3]

胡楊是一個十分古老的樹種，6000萬年前便在地球上生存，被譽為“第三紀的活化石”。哈密伊吾縣原始胡楊林是中國境內分布最為集中的胡楊林，也是世界僅存的三片胡楊林之一，其面積達47.6萬畝，伊吾胡楊堪稱抽象藝術的博物館。千百年來，這些胡楊悄悄繁衍，靜靜生長，地老天荒。當走進胡楊林，可以感受到歷史的厚重和生命的頑強。“活著一千年不死，死后一千年不倒，倒后一千年不朽”是胡楊千年滄桑、萬年品質的真實寫照。 胡楊林作為文旅產品的設計元素，能將胡楊精神無聲的傳遞到各地。

在哈密有個特殊的地理環境，是經過漫長的風蝕自然而形成--魔鬼城，位于哈密市五堡鄉以南，距哈密市約100Km，在魔鬼城可以看到那些酷似城堡、殿堂、佛塔、碑、人物、禽獸形態各異的景觀、令人眼花繚亂的陡壁懸崖以及混跡巖礫中五光十色的瑪瑙、隨處可見的硅化木、枝葉清新的植物化石，偶爾可獲得像恐龍蛋化石的小圓石頭、鳥類化石，當夜幕降臨時有時會聽到鬼哭狼嚎令人發指的嘶叫，因此才被人們稱之為“魔鬼城”。將哈密魔鬼城的地貌特征作為設計元素與文旅產品相結合，可以創造出獨一無二的文旅產品設計。

哈密回王府位于哈密市回城鄉，是在原蒙古府基礎上于1706年重建。重建后的王府規模宏大，建筑構造既體現了地方古典建筑藝術風格，又融合了中原建筑藝術的特點，是當代新疆境內規模最大，最具特色的一座宮廷建筑，有“西域故宮”之稱。后又經過幾代回王的修繕加工和經營擴建。2003年，哈密市在廣東省的援建下，按歷史記載在離回王府遺址約一公里處重建王爺臺，作為哈密的旅游景區。2005年，建成的王爺臺為回王府主體仿古建筑，主要有回王宮大殿、東西配殿、回王寢宮、臺吉議事處、角亭等單體建筑13個，建筑面積1400平方米，再現了回王辦公及生活的場所。臺下還建有回王府兵營區、文化館等。回王府的歷史經歷使它賦予的獨特的歷史價值，結合其建筑風格特點創新文化產品設計。以“夢回王府”為設計主題，設計文旅產品，截取了回王府建筑一角體現回王府建筑特點為主，融入了地方特色古典建筑的藝術風格，又融合了傳統建筑藝術的特點。同時利用傳統水墨元素體現圖案，營造傳統與現代民族風情的結合（如圖3所示）。

三、結束語

通過此次對哈密地區文旅市場調研、文化元素提取立意、產品設計創新，對我今后進一步研究地方特色文化提供了基礎，讓我堅信現代藝術設計的崛起必須在傳承和發揚傳統文化的基礎上進行再創作，我們在吸收傳統文化的同時，也要融入現代審美的積極因素，傳統與現代的相輔相成造就了藝術的特色美。

參考文獻：

[1]趙旭.中小型博物館文創產品的開發與銷售[J].博物館研究，2018（04）：58-63.

[2]李心，昌進.淺析文創產品的創意設計融入[J].包裝世界，2018（03）：31-33.

[3]吳雅罕.關于敦煌文創產品年輕化探索[J].傳媒論壇，2019（02）：153-154.