以群眾文化活動品牌入手,發揮群眾文化活動的作用

徐俊芳

關鍵詞：群眾文化活動品牌;群眾文化活動;作用

近年來，隨著我國社會經濟的不斷發展，人們不僅僅只是尋求物質上的滿足，更加重視群眾文化品牌活動的建設，在當前公共文化服務體系不斷發展的背景之下，為了滿足人民群眾的精神文化需求，無論是地方政府還是社會公益機構，都對群眾文化品牌建設活動給予了很大的支持，從而進一步推動社會文明的發展。新時期建設群眾文化品牌活動，一方面能夠使得群眾文化活動被更多人的群眾所了解，另一方面也能夠不斷地規范我國文化活動的發展。

群眾文化品牌活動建設意義

滿足群眾文化需求。新時期群眾文化的各項品牌建設活動，主要是以群眾文化活動的開展為主要內容。在這些活動開展的過程當中，突出了基層群眾文化的重要地位，因此群眾文化品牌活動建設主要是宣傳各項活動并且提供文化活動所需的場所，從而滿足基層人民群眾的文化需求，并且通過開展活動建設來提高人民群眾的藝術鑒賞能力，通過舉辦各種各樣的藝術講座來向人民群眾傳播文化意識，進而培養群眾藝術人才[1]。

引導正確價值觀。由于群眾文化具有一定的社會性，因此在群眾文化發展的過程當中，難免會有消極的一面[2]。然而新時期背景之下，建設群眾文化品牌活動的真正意義是為了發揚優秀的中華傳統文化，從而引起人民群眾對傳統文化的重視，引導人民群眾進一步學習優秀的傳統文化，從而促使人民群眾摒棄不良的生活陋習以及不正確的價值觀，推動社會主義的進一步和諧發展，通過舉辦豐富多彩的活動，更好地傳播優秀文化，通過打造群眾文化品牌能夠有效地提高人民群眾的創新意識，通過勇于創新使得我國的傳統文化擁有強大的生命力，從而更好的為人民群眾所服務。

挖掘傳統文化。中華文化博大精深、源遠流長，中華的傳統文化與地域文化之間關系密切，每一個地方都有自己特有的傳統文化，因此在新時期的背景之下，建設群眾文化品牌活動應當切合實際充分的了解當地人民群眾的興趣愛好，才能夠使得所創設的群眾文化品牌更容易被人們接受，因此在群眾文化品牌活動建設的過程當中，相應的管理人員應當充分挖掘當地的優秀傳統文化，從而吸引人們的注意力，激發人們對于優秀傳統文化的重視，進一步打造品牌文化影響力，為群眾文化注入新的活力[3]。

增加群眾基礎。群眾文化品牌活動建設的主要目的是為了增強群眾文化發展的整體水平，從而加強群眾精神文明的建設，新時期群眾文化品牌活動建設的發展，離不開基層群眾基礎，其主要目的是為了為群眾提供藝術活動的場所。群眾文化品牌活動建設通過舉辦各種群眾文化活動來不斷地鼓勵基層人民群眾參與到文化建設的過程中，從而促進群眾文化的進一步發展，群眾文化品牌活動建設主要采取宣傳、娛樂等業務手段來開展各項藝術活動，從而滿足基層人民群眾的藝術需求[4]。新時期通過群眾文化品牌活動建設，推動群眾文化活動的開展，與此同時，也滿足了人民群眾對于文化藝術的需求，進而吸引更多的人參與到群眾文化品牌活動的建設中，使得各項活動受到基層人民群眾的喜愛。

當前群眾文化品牌活動建設的不足之處

品牌定位模糊。在新時期背景之下，很多地方在進行群眾文化品牌活動建設的過程當中，并沒有真正的把握到群眾文化品牌活動建設的真正意義，因此群眾文化品牌定位的模糊將會直接影響到群眾文化品牌活動建設的未來發展。

群眾參與度不高。只有將群眾文化品牌活動建設真正的建立在人民群眾踴躍參與的基礎之上，才能夠推動新時期群眾文化品牌活動建設的可持續發展，但是在當前群眾文化品牌建設的過程當中，我們可以發現群眾的積極性以及參與度都不高，這是由于群眾文化品牌活動建設并沒有與人民群眾的生活相聯系，因此不能夠與人民群眾引起情感上的共鳴，這也將最終導致群眾文化品牌活動建設不能夠繼續進行下去。

特色不明顯。由于新時期開展群眾文化品牌活動需要體現多種多樣的文化特色，只有這樣才能夠深入人民群眾，激發人民群眾的積極性，因此活動的開展者應當提前調查當地的實際情況，從而凸顯當地的文化特色，彰顯群眾文化品牌活動建設的優勢。然而在當前所舉辦的群眾文化品牌建設活動的過程當中，很多活動只是照搬其他地區的活動模式，不能夠體現該地區的文化特色，因此也不能夠形成品牌效應。

轉型困難。在現階段群眾文化品牌活動建設的過程當中，缺乏具有高素質的專業性人才，這也導致群眾文化品牌活動千篇一律，沒有充分體現創新這一概念，盡管在群眾文化品牌活動建設的過程當中，也有一些受到人民群眾喜愛的節目活動，但就總體來說還是與時代脫節，沒有真正的體現出群眾文化品牌活動建設的創新性。這就要求我們緊跟時代的步伐，加大群眾文化品牌活動建設的轉型力度，不斷創新，通過對市場進行檢驗，從而迎合市場的需求，促進新時期群眾文化品牌活動建設的轉型成功。

群眾文化品牌活動建設對策

創新群眾思維。群眾文化品牌活動建設應當從基層群眾文化實踐出發，通過深入群眾內部，了解目前基層群眾的文化生活現狀，從而不斷地完善群眾文化建設。堅持從市民最關心、最喜愛的內容和形式入手，策劃群眾積極參與的項目和節目，加強互動。新時期在加強群眾文化品牌活動建設的過程當中，應當一切從群眾出發，文化品牌活動工作的開展，都要圍繞群眾文化，這樣才能夠打造一支真正的為人民服務的高專業高素質的人才隊伍。與此同時，在文化品牌活動建設的過程當中，還應當與民生建設相結合，通過不斷的完善各項規章制度，與時俱進，大膽創新來推動群眾文化活動的開展。只有不斷完善相應的規章制度，才能為文化活動開展提供切實的保障，推動群眾文化品牌活動建設更加長久的發展。

拓寬建設渠道。新時期在群眾文化品牌活動建設的過程當中，應當注重不斷地拓寬群眾文化活動品牌建設的渠道，以此來不斷地豐富新時期群眾文化品牌活動建設的形式。相關的工作人員可以通過挖掘該地區的文化特色，從而選取多種表現形式，又或者是可以開展社區文藝比賽活動通過鼓勵人民群眾參與進來，從而調動基層人民群眾的文化品牌活動建設的積極性，也為品牌建設提供了一個很好的平臺，只有不斷地鼓勵人民群眾參與進群眾文化品牌活動建設的過程當中，才能充分的讓人民群眾感受到中華文化的獨特魅力。

創新傳播模式。隨著科技的迅速發展，作為群眾文化品牌活動建設的一員，我們也應當抓住這一機遇來謀求群眾文化品牌活動建設更加長遠的發展，而數字化也是群眾文化品牌活動建設發展的未來之路。通過群眾文化品牌活動建設的數字化建設，能夠有效地整合各方面的公共文化服務資源，從而打破時間和空間的界限，縮小地區之間的差異，使得更多的基層人民群眾的文化藝術需求得到滿足。群眾文化品牌活動建設應當充分的運用現代的科技，借助新媒體的發展趨勢，從而完善數字群眾文化品牌活動的建設，不斷地推動基層群眾文化隊伍建設的發展，創作優秀的作品，增強群眾文化品牌活動建設的服務供給能力。

制定長遠規劃。首先，我們應當建立比較穩固的投資機制，在此過程當中，新時期群眾文化品牌活動建設一定要突顯政府的主導地位，通過鄉政府尋求幫助從而推動經濟落后地區的文化發展，在經濟較為發達的地區，我們也可以尋求一些民營企業的資金投入。其次，我們可以構建合理的創新機制，隨著社會經濟的不斷發展，人們的需求也變得更加的多樣，因此傳統的群眾文化活動已經不能夠滿足人們日益增長的文化需要，作為活動策劃人，我們應當時刻緊跟時代的步伐，通過不斷地創新群眾文化品牌活動建設的模式來更好的傳承中華優秀的傳統文化。

新時期，隨著公共文化服務建設體系的開展，群眾文化品牌活動建設在面臨機遇的同時也面臨著很大的挑戰，基層的群眾文化事業是社會公益事業的一項重要內容，因此加強群眾文化品牌活動建設就顯得十分的重要。

參考文獻

[1]馬永良.淺談群眾文化在基層建設中的作用——以云南省曲靖市麒麟區東山鎮群眾文化活動開展為例[J]大眾文藝，2019（02）：8-9.

[2]戴同.群眾文化活動在精神文明建設中的重要性及其作用發揮[J]大眾文藝，2019（01）：10.

[3]姜棋元.發揮文化館優勢，打造群眾文化品牌活動的思考[J]大眾文藝，2016（24）：11.

[4]張海英.淺談如何發揮文化館優勢打造群眾文化品牌活動[J]赤子（上中旬），2014（20）：293.