鄉(xiāng)村振興背景下云浮市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策

戴永紅

[摘 要] 在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)既是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的必然選擇，也是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要突破口。本文從鄉(xiāng)村振興角度出發(fā)，分析云浮市鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，并提出相應建議，以進一步促進云浮市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

[關鍵詞] 鄉(xiāng)村振興;文化旅游;云浮市

[中圖分類號] F323;F592 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）24-13-2

黨的十九大報告首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，明確了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”的總要求，其中“產(chǎn)業(yè)興旺”置于首位。2018年中央一號文件《中共中央 國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做出了部署，并明確指出“鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點”。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村的新興產(chǎn)業(yè)，在促進農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民收入、改善基礎設施、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構、提高鄉(xiāng)村居民素質(zhì)等方面有著積極的推動作用，可有效解決“三農(nóng)”問題，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。現(xiàn)任廣東省云浮市委書記黃漢標表示，云浮市將深度融入全省發(fā)展戰(zhàn)略新布局，聚力把方向、打基礎、抓產(chǎn)業(yè)、興鄉(xiāng)村、強黨建，著力打造環(huán)珠三角經(jīng)濟帶發(fā)展新引擎、粵北生態(tài)建設發(fā)展新高地，推動鄉(xiāng)村振興走在全省前列，實現(xiàn)“美麗云浮、共同締造”。為達成此目標，需同時抓好“鄉(xiāng)村旅游”“鄉(xiāng)村整治”。

1 云浮市鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2017年以來，云浮市人民政府積極推進實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，先后印發(fā)了《關于推動鄉(xiāng)村振興走在全省前列的行動計劃》《云浮市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，不斷推進美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)等項目建設，有效促進了云浮市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

1.1 鄉(xiāng)村旅游景點規(guī)模不斷擴大

云浮市開展美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)等項目建設，改善了農(nóng)村居住環(huán)境，涌現(xiàn)了一批新的鄉(xiāng)村旅游景點，如美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、生態(tài)公園、濕地公園等。其中，比較有特色的是云浮（南藥）肉桂主題公園、北峰山水庫、同樂大山原生態(tài)景區(qū)、羅定金銀湖國家濕地公園、郁南大河國家濕地公園及南江文化主題公園等。近年來，云浮市優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境吸引了大批省內(nèi)外游客前來觀光，新興縣象窩山景區(qū)、天露山景區(qū)、羅定市長崗坡渡槽、郁南縣大王山森林公園等生態(tài)優(yōu)良的景點逐漸成為熱門的旅游勝地。云浮市地處山區(qū)，生態(tài)資源稟賦極高，鄉(xiāng)土文化底蘊深厚;多數(shù)鄉(xiāng)村小橋流水、青磚綠瓦的詩畫美景隨處可見，古村落、古民居、古橋、古樹常與青松翠竹相互輝映，節(jié)慶民俗、民間工藝多種多樣，地方小吃、鄉(xiāng)土特產(chǎn)種類繁多，以上地方特色資源有效促進了當?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

1.2 紅色旅游、古文化旅游彰顯地方特色

坐落于羅定市羅平鎮(zhèn)的長崗坡渡槽，在2014年底南水北調(diào)中線工程的河南省魯山縣沙河渡槽建成之前，規(guī)模和長度一直雄居世界第一，創(chuàng)造了我國水利建設史上繼河南省林縣紅旗渠之后的又一個奇跡，是首批廣東省紅色革命遺址重點建設示范點之一，素有“南粵紅旗渠”的美譽。隨著《長崗坡紀事》紀錄片和《中國長崗坡》一書的出版，讓越來越多的人對長崗坡產(chǎn)生了向往，同時蔡廷鍇將軍故居、郁南古建筑群、六組故居等在廣東省乃至全國的知名度逐漸提升。特別是“中國·新興禪域小鎮(zhèn)”，將禪文化與嶺南文化有機融合，《禪宗圣域·六祖惠能》大型實景音畫大典演出項目采用了最新科技手段和創(chuàng)新演藝方式，吸引了省內(nèi)外眾多游客前來一睹為快。

1.3 農(nóng)家樂遍地開花

云浮市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅速發(fā)展，刺激了農(nóng)家樂發(fā)展壯大。此外，云浮市還涌現(xiàn)了一批生態(tài)農(nóng)場、農(nóng)莊，開發(fā)了吃、住、游、玩和購一條龍服務模式，雙休日、節(jié)假日的游客數(shù)量不斷增加。

1.4 帶動農(nóng)產(chǎn)品營銷

云浮市地處粵西山區(qū)，自然生態(tài)資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品特色顯著，有享譽國內(nèi)外的肉桂、稻米、蒸籠、豆豉等。其中，羅定市是廣東省重要的糧產(chǎn)區(qū)和首個全國綠色食品原料（水稻）標準化生產(chǎn)基地，每年的廣東（云浮羅定）稻米節(jié)均會吸引眾多海內(nèi)外游客前來品鑒。稻米節(jié)、美食文化節(jié)等活動的開展，大大提升了云浮市農(nóng)產(chǎn)品的知名度、美譽度，帶動了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售。每屆稻米節(jié)開幕之前，會有大量大米購銷商先行到達羅定市搶購大米。

2 云浮市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

2.1 品牌知名度有待提升

云浮市地處粵西山區(qū)，由于地理位置離珠三角地區(qū)較遠，導致云浮市知名度不高，在很大程度上阻礙了云浮市文化旅游產(chǎn)品的推廣，制約了云浮市文化旅游業(yè)發(fā)展。

2.2 鄉(xiāng)村基礎設施缺乏持續(xù)性保養(yǎng)維護

隨著美麗鄉(xiāng)村建設的持續(xù)推進，道路硬化、污水處理等工程的不斷實施，鄉(xiāng)村道路逐漸平坦寬敞，村容村貌干凈整潔，各項基礎設施建設得到不斷提升。許多村子建立了文化廣場、休閑公園、圖書館等，豐富了村民的生活方式，為村民和鄉(xiāng)村游客的娛樂休閑提供了更加多樣化的選擇。但多數(shù)鄉(xiāng)村基礎設施在后續(xù)使用中缺乏持續(xù)性維護保養(yǎng)，致使部分設備損壞后未得到及時維修維護，嚴重影響了村民及游客的體驗，阻礙了鄉(xiāng)村文化持續(xù)發(fā)展。

2.3 文化旅游產(chǎn)品競爭力不夠

云浮市現(xiàn)有絕大部分旅游產(chǎn)品是在原有基礎上進行簡單設計和開發(fā)，缺乏創(chuàng)意設計和深加工產(chǎn)品，特色不明顯，未深入挖掘云浮市文化底蘊，難以讓游客體驗到云浮之旅的特色所在，嚴重影響了當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2.4 服務設施不完善，服務水平較低

部分文化旅游景點基礎設施建設不到位，路標、停車場、公共衛(wèi)生間等基礎設施簡陋，設備不足，餐廳、民宿客房衛(wèi)生狀況較差，部分景點在地圖上的地標不精確，導航難以找到目的地，導致部分游客“一次性”到訪，不愿意再次踏足。服務設施不完善，嚴重影響了游客的體驗效果，降低了景區(qū)的吸引力。此外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)服務人員多為當?shù)剞r(nóng)民，其服務水平和質(zhì)量均較低，在很大程度上影響了云浮市鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興背景下云浮市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

3.1 挖掘地域優(yōu)勢，樹立云浮旅游品牌

云浮市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有多種優(yōu)勢條件。可深入挖掘地方特色資源并進行有效整合，變地方優(yōu)勢為本地特色、本地品牌，打造一個游客流連忘返、樂此不疲的休閑圣地。應深度挖掘云浮市人文和自然文化遺產(chǎn)資源，促進文化旅游深度融合發(fā)展，著力打造一批具有中國風骨、嶺南風格、云浮風情的文化旅游精品項目;提升禪宗文化、石文化和南江文化旅游質(zhì)量，加快文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)、旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、文化休閑街區(qū)建設。

3.2 明確發(fā)展目標，科學規(guī)劃布局

基于《云浮市促進全域旅游發(fā)展實施方案》，做好《云浮市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2020—2030年）》編制工作，做好云浮市鄉(xiāng)村旅游總體布局，確定發(fā)展目標，積極開發(fā)具有云浮市特色的自然生態(tài)資源、地方特產(chǎn)資源、民俗文化等。穩(wěn)步推進田園觀光型、休閑度假型、文化民俗型、美食體驗型等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，結合“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”項目建設單位，重點扶持一批有規(guī)模、有實力的龍頭企業(yè)，打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)的排頭兵，并以這些企業(yè)為樣板帶動其他企業(yè)發(fā)展。在云浮長崗坡紅色主題歷史文化游徑、云浮“禪意之旅”歷史文化游徑、云浮探秘南江歷史文化游徑3條第一批廣東省歷史文化游徑的基礎上，繼續(xù)開發(fā)更多的歷史文化游徑。

3.3 不斷完善基礎設施建設，堅持可持續(xù)發(fā)展

隨著美麗鄉(xiāng)村建設工作的不斷推進，要在保持村容村貌的基礎上，繼續(xù)提升村級文化品位。在全市生態(tài)文明村建設覆蓋率已達70%的基礎上，不斷提升農(nóng)民素質(zhì)與文明程度，加強鄉(xiāng)村游的路牌指引、景點的地圖地標建設;在現(xiàn)有的鄉(xiāng)村道路硬底化、垃圾處理、飲水安全、污水處理和村莊綠化等基礎設施建設的基礎上，做好相關設備、設施的運行維護保養(yǎng)，繼續(xù)提高鄉(xiāng)村承載力，為迎接八方游客提供充足的保障。一方面，以云浮市的優(yōu)良生態(tài)環(huán)境為基礎，將云浮市打造成全國知名的健康產(chǎn)業(yè)高地和休閑養(yǎng)生目的地，推動全域旅游;另一方面，要按照“環(huán)境綠、產(chǎn)業(yè)特、景觀美、民風淳”的原則，持續(xù)推進農(nóng)村人居環(huán)境綜合整治，促進美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游和諧、可持續(xù)發(fā)展。

3.4 凸顯亮點，加大宣傳營銷力度

鄉(xiāng)村旅游最大的賣點是“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”。云浮市被評為“中國特色養(yǎng)生休閑旅游最佳目的地”，新興縣被評為“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”，郁南蘭寨被評為“中國最美休閑鄉(xiāng)村”，羅定蘋塘稻田景觀被評為“中國美麗田園”，以這些國家級的榮譽稱號，對景區(qū)亮點進行大力宣傳，可吸引更多的游客慕名而來。應深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”模式發(fā)展，利用VR技術和數(shù)字化旅游技術，將極具地方特色的農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)工匠技藝、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)農(nóng)事節(jié)慶和民俗表演項目等打造成可在線體驗的產(chǎn)品，讓旅游愛好者可以在線研習云浮市非物質(zhì)文化，以擴大云浮市旅游產(chǎn)品的宣傳力度。

3.5 提升全域旅游公共服務水平

在現(xiàn)有交通網(wǎng)絡的基礎上，繼續(xù)加快旅游目的地客運交通基礎設施體系和旅游出行接駁體系建設，以實現(xiàn)市中心到主要景區(qū)及古驛道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心等重要節(jié)點的無縫快速對接，特別是要做好景區(qū)景點交通引導標識、導航地圖標示等工作。應統(tǒng)籌做好風景道沿線旅游服務設施建設，多途徑提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)和水平，提升旅游業(yè)服務質(zhì)量。同時，使用行政手段健全旅游綜合管理和市場監(jiān)管執(zhí)法體系，強化對旅游企業(yè)及其經(jīng)營服務行為的監(jiān)管，建立并完善市級旅游安全應急預警聯(lián)動機制。