自貿區背景下：海南省文化創意旅游模式探析

劉艷

摘要：文化創意旅游作為海南省目前旅游業發展的主要形式，正在經濟和文化方面散發著無限的潛力。該省在自貿區和“一帶一路”為其帶來的新機遇、好政策的形勢下，為進一步促進海南旅游業的可持續發展，必須繼續將旅游業與其他產業或資源進行整合，形成有效互補，以追求1+1大于2的旅游發展效益。文章通過探析目前海南省文化創意旅游發展的實際狀況，總結出發展文化創意旅游的意義，力爭對國內其他地區旅游業的發展起到示范作用。此外在自貿區背景下，借助旅游這個媒介增強中國文化軟實力的傳輸與建設，向世界展現中國作為新興大國追求和平崛起、為世界謀大同的胸襟，以推動中國構建人類命運共同體的目標的實現。

關鍵詞：自貿區 文化創意旅游產品 特色文化 旅游資源

由國務院于2018年9月發布的《中國（海南）自由貿易試驗區總體方案》可知，海南島的戰略定位為充分發揮全島試點的綜合性優勢，主要依托海南省自有資源，創新發展方式，借助高新技術尋找經濟新增長點。同時，將海南省打造為國際旅游消費中心和國家重大戰略保障服務區是該戰略重要的環節之一。目前該省在自貿區和“一帶一路”的良好形勢下，為進一步促進海南旅游業的可持續發展，必須將旅游業與其他產業或資源進行整合，形成有效互補，以追求1+1大于2的發展效益，推動海南省旅游新業態、新產品的出現。自十八大以來，中央大力推動中國優秀傳統文化的現代化，要實現這一目標必須對傳統文化進行批判性繼承，在繼承中發展，在發展中創新，使其能夠在時代變化中不斷保持先進性和優秀性。

一、文化創意旅游相關概念和創新之處

（一）文化創意旅游的內涵

文化創意旅游是在區域的文化資源的基礎上，融入旅游創意元素，形成相應的旅游產品，以整合區域資源挖掘更大的發展潛力，該模式是當前國內旅游業升級轉型的方向之一。旅游依托于文化，文化成就著旅游。文化使旅游更富內涵，旅游是文化發揚與傳承的有效途徑。Pine 和Gilmore 兩人研究認為：在文化創意旅游產業中，經營者常常運用創意思維，使旅游者通過旅游體驗不斷地完善自己，并創造新的經濟價值。

（二）文化創意旅游與傳統旅游的不同之處

傳統文化旅游主要表現為游客在旅游目的地的觀賞，使游客被動地進入旅游環境，參與層次僅限于參觀的層面；相對而言，文化創意旅游則注重創造游客與旅游景點之間的關聯，以游客的高參與度為主要特點，加強游客與旅游項目之間的互動性。游客的創造性是文化創意旅游的關注點之一，旨在創造機會使游客主動參與到旅游地的項目建設和產品設計中去，在傳統旅游帶給人愉悅感的基礎上，文化創意旅游使其能獲得更多的成就感。因此，與傳統旅游相較，文化創意旅游的創新點在于使游客在旅游過程中實現自我價值，主觀能動性得到充分發揮，并積極投入自己的體力和腦力，使這二者獲得充分的鍛煉提升，有利于實現人全面綜合性發展，增強游客的滿意度和獲得感。

二、海南文化創意旅游的發展現狀

（一）旅游消費群體的不斷擴大

如今隨著人們生活水平逐步提高，在物質供應相對充足的情況下，人們越來越注重精神層次的滿足，對旅游的需求呈現不斷上漲的趨勢。同時在自貿區背景下，海南省致力于打造國際旅游島的定位將進一步吸引海內外游客前來游玩。高附加值和文化內涵的旅游產品更有利于吸引境外游客，提高經濟效益。海南省不斷增加各主題類、度假類和深度類旅游形式就是為了迎合這一龐大的消費市場。傳統旅游業將逐步退出海南省旅游系統，文化創意旅游將成為推動該省旅游業盡快升級換代的方式和目的。

（二）海南省文化創意旅游產品供應情況

由于人們對旅游產品需求的多樣性，文化創意產品也必須種類豐富，形式多樣。良好的文化創意旅游發展態勢必須建立在眾多的文化創意旅游產品上，由于有部分游客對旅游的認知仍停留在簡單的觀光游的層面上，因此，必須加大對獨具特色的文化創意旅游產品的宣傳力度，推動海南省旅游業可持續發展。加快實現文化創意旅游發展模式，符合中央和海南政府對海南省文化產業發展的定位。在中央相關政策的有力推動下，海南省更加重視文化和旅游產業的發展，積極實施相應政策促進該產業的發展。據統計，2018年，為進一步落實文化旅游模式，全省整合各區域優勢資源，策劃新穎旅游路線，重塑升級呀諾達、檳榔谷、東坡書院、三亞千古情等知名文化旅游品牌，文化創意旅游的成果和效益均有所展現。綜上所述，海南省的文化創意旅游產品供應較豐富，且總量呈逐年上升的趨勢。

三、海南省文化創意旅游發展的立足點

（一）立足海南文化，推動文旅結合

海南文化資源豐富且獨特，歷史文化、海洋文化、島嶼文化、民族民俗文化、紅色文化、僑鄉文化，以及生態文化、健康養身文化、現代時尚文化等多種形態的文化各具特色。近年來，在文化和旅游快速融合以及海南建設自由貿易試驗區，逐步探索、穩步推進中國特色自由貿易港的大環境之下，海南文創旅游產品呈現了強勢的發展勁頭和不容小覷的發展潛力。

文化和旅游相結合是海南省目前旅游業發展取得輝煌成就的科學路徑，同時也是該省旅游業獲得可持續發展的重要抓手。過去的幾年中海南省堅持不懈抓演藝產業，使產業由冷變熱，呈現良好勢頭。截至2019年4月底，海南省文化產業發展專項資金累計撥付6.9億多元，支持文化產業項目469個。這片熱土之上，為文化產業不斷付出努力和汗水的追夢者們，在打造文旅新時尚、建設美好新海南的進程中勇立潮頭，以堅定的信仰推動海南文化產業的不斷向好發展，為海南旅游的發展提供了源源不斷的發展動力。

（二）利用高新技術，提高文化創意旅游產品附加值

高新技術作為促進各產業發展的關鍵因素，在旅游業中同樣發揮著重要作用，是實現我國旅游業科學、可持續發展的動力之一。海南省在發展現代化旅游業的過程中，更加注重提高文化創意旅游中的技術含量，這一舉措有利于占領和保持較寬廣的旅游市場份額。相關專家認為必須重視科技在海南省建設國際旅游島中發揮的作用，并實施積極有效的政策措施推動科技與旅游業相結合。此外由于海南省屬于島嶼型地理類型，存在資源短缺的情況，大力發展高科技是該省實現可持續發展的有效路徑。同時，建設自貿區有利于吸引高新科技產業和人才聚集，為該省進一步提高相關產業的技術含量提供了優越條件。依托文化基礎，把旅游和科技結合起來，創新旅游產品，提高產品附加值，以獲取更高的口碑效應和經濟效益。三亞千古情、印象·海南島、紅色娘子軍等大型實景演出正是依靠科技的力量獲得旺盛的生命力，經久不衰。

總而言之，海南省的文化創意旅游必須以高新技術的應用為主要切入點，高質量、高效率和高水平地發展旅游業。

四、海南省建設文化創意旅游產品的意義

（一）對海南省整體發展的促進意義

旅游業作為第三產業，有著低污染、低消耗和高收益的特點。每一地區的旅游產品通常是根據區域特點進行設計創造的，獨具特色是各地旅游業發展的重要賣點。文化創意旅游正是通過將地區的基礎資源跟文化資源結合，利用科技手段，提高產品的附加值，改善了傳統意義上旅游產品單一和扁平化的缺點，使游客的體驗感更強，參與度更高，因此該類旅游產品中蘊含著巨大的能量，是海南省旅游業科學發展的有效形式，有利于推動該省旅游業升級換代。文化創意旅游在進一步帶動其他產業發展的基礎上，創造了較多的就業機會，為緩解就業壓力做出了貢獻。推動自貿區下的海南文化創意旅游業的發展，不僅能提高海南省的經濟效益，對促進該省文化事業和提高區域整體經濟發展也有舉足輕重的作用。

（二）對國內其他地區旅游業的發展的借鑒意義

每一旅游產品在設計的過程中應遵循人無我有，人有我優，人優我特的原則。事實上目前國內景區景點設計雷同的情況屢見不鮮。如遍地開花的“西湖”景區，千篇一律的玻璃棧道，附庸風雅的鐘鼓樓等。旅游產品無論是外在表現還是內在蘊含歸根到底是文化的縮影，脫離文化內涵的旅游產品只能給游客留下淺顯的印象，也無法獲得最大的口碑效益。相較于低附加值、低參與度的傳統旅游產品，文化創意旅游作為旅游業的新形態，通過各產業間的融合發展，不僅能為游客帶去高品質的體驗感，也極大地促進了旅游地的經濟發展，應當在國內各地區進行大力推廣。

目前文化創意旅游在海南省發展過程中發揮著重要的作用，對國內其他地區的旅游業發展有著重要的借鑒意義，其他地域應在區域特色文化的基礎上推動旅游業的發展，以促進本地區旅游業可持續發展。

（三）對構建人類命運共同體的推動意義

目前全球問題層出不窮，全球化發展歷程坎坷而艱辛。習近平同志在中國傳統“平天下”的情懷激發下，根據全球發展的現實情況，提出了構建人類命運共同體的偉大目標。旨在與世界各國謀求互利互惠的合作和相得益彰的發展。“一帶一路”是指“絲綢之路經濟帶”和“世紀海上絲綢之路”的簡稱。它是在中國與部分國家享有良好的合作關系的基礎上發展而來的區域合作平臺，快速有效是該平臺遵循的辦事原則，是構建人類命運共同體的具體實踐。海南不僅是古代海上絲綢之路的戰略重地，更是新時代一帶一路的第一道陣地，同時，一帶一路也回報以該省優越的發展機遇和豐富的發展資源。在海南發展文化創意旅游有利于外國游客了解中國的文化，展示中國追求合作共贏的發展理念，向世界人民傳達中國愛好和追求和平的決心。并利用文化創意旅游所具有的強大文化輸出功能，展現出與亨廷頓“文明的沖突”完全不同的發展理念，減少我國在發展過程中所遭遇的文化沖擊，推動構建人類命運共同體的實現。

參考文獻：

[1]文喬君.文化創意旅游游客旅游涉入對地方依戀的影響研究——基于創意體驗和滿意度鏈式中介模型[J].無錫商業職業技術學院學報，2019，v.19；No.101，75-82+96.