解析新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式

馬穎

摘 要 伴隨著科學技術(shù)的發(fā)展，影音播放方式正處于快速發(fā)展階段，給予各類載體的新媒體不斷涌現(xiàn)，不斷沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目的固有市場份額。這樣的市場背景既是傳統(tǒng)媒體發(fā)展路徑上的一次危機難關(guān)，也是一次機遇。傳統(tǒng)媒體需要順應(yīng)影音播放技術(shù)不斷創(chuàng)新的新潮流，結(jié)合自身實際特點，融合新媒體在傳播內(nèi)容、傳播形式上的優(yōu)勢，變革節(jié)目制作方法，提升傳統(tǒng)媒體在潮流中的生存能力。本文將以新媒體相對于傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢區(qū)域為切入點，對比分析新舊媒體的不同與優(yōu)劣勢，并為傳統(tǒng)電視節(jié)目的未來發(fā)展路徑提供意見，總結(jié)新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞 新媒體;電視節(jié)目;發(fā)展模式

每一代信息技術(shù)的發(fā)展演變都會對傳統(tǒng)信息流通渠道造成沖擊。在新媒體高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)逐步替代電視成為新的信息交流渠道，通過電腦、手機等終端，新媒體的信息傳播速率與豐富度都較傳統(tǒng)電視媒體有明顯優(yōu)勢，導致傳統(tǒng)電視節(jié)目在收視率等重要核心指標上都有下滑。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目如何自我革新，在新媒體大行其道的大背景下不斷創(chuàng)新，是傳統(tǒng)電視節(jié)目生存的唯一出路。

1新媒體的優(yōu)勢區(qū)域

新媒體相對于傳統(tǒng)電視媒體具備一定的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢更切合網(wǎng)絡(luò)時代人民大眾對信息的需求，因而使新媒體獲得了極強的生命力。

1.1 新媒體信息傳播不受限于時間與地點

在探究新媒體的優(yōu)勢時必須認識到，新媒體的信息傳播方式不受限于時間與地點的限制，而傳統(tǒng)電視媒體由于其載體——電視的不易攜帶性，大眾獲取信息的效率和便捷程度受到所處地點與時間的影響。相反，新媒體可以有電腦、手機等多個載體，依托于移動互聯(lián)網(wǎng)將信息及時傳遞到感興趣的人身邊，大大滿足了信息傳遞的時效性特點。

1.2 新媒體拓寬了大眾發(fā)表觀點的渠道

通過研究可以發(fā)現(xiàn)，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的另一優(yōu)勢在于當人們在閱讀信息時，并不僅僅作為信息的接收者，還能成為信息的評價者，具備發(fā)表觀點的權(quán)力。傳統(tǒng)電視媒體的觀眾通常只能接收信息，即使想向外界傳達自己的看法也缺乏渠道。新媒體的出現(xiàn)打破了這一束縛，在貼吧、微博、頭條新聞，每一則新聞下每個人都可以發(fā)表自己的看法，大眾充分具備了信息的接收者與信息的傳播者雙重身份。從新聞話語權(quán)的角度來看，新媒體的出現(xiàn)也打破了傳統(tǒng)電視媒體的固有話語權(quán)，傳統(tǒng)電視媒體不再是觀點的權(quán)威，不具備完全引導輿論的能力。從這一角度看，新媒體的出現(xiàn)有助于大眾個體思考能力的提升，也有助于事實真相的客觀呈現(xiàn)。

1.3 新媒體在內(nèi)容制作方面細分程度更高

新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，在畫面和音頻方面表現(xiàn)形式更多樣，不同的內(nèi)容創(chuàng)作者可以根據(jù)不同的受眾群體制定不同的節(jié)目。例如，針對大學生群體，新媒體可以根據(jù)專業(yè)類型制作不同的大學課程視頻，并根據(jù)學習程度的不同分為科普視頻、深入教學視頻等等，這是傳統(tǒng)電視媒體難以完成的效果。在信息需求碎片化的今天，新媒體的體量和制作形式更利于制作出滿足大眾細分需求的節(jié)目[1]。

2新媒體下電視節(jié)目的發(fā)展方案

2.1 發(fā)揮自身優(yōu)勢結(jié)合新媒體技術(shù)制作高端電視節(jié)目

傳統(tǒng)電視節(jié)目要清晰認識自身優(yōu)缺點，避開自身機制不夠靈活，制作節(jié)目無法系化的劣勢，充分發(fā)揮電視節(jié)目資金充足，專業(yè)人才多的特點，打造具備高人氣明星，高聲光特效的節(jié)目。傳統(tǒng)電視媒體通常具備大型專業(yè)舞臺、深厚節(jié)目制作經(jīng)驗、大量的明星聯(lián)絡(luò)渠道以及充足的節(jié)目資金，這是傳統(tǒng)電視媒體的專有優(yōu)勢，從業(yè)者可以及集中這些優(yōu)勢制作幾檔高端電視節(jié)目，提升收視率。例如，在大眾需求泛娛樂化的今天，大眾對綜藝節(jié)目的要求極高，高人氣明星嘉賓、優(yōu)質(zhì)的拍攝水準等都是吸引觀眾注意力的必要元素。另外，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)當結(jié)合新媒體節(jié)目的技術(shù)特點，拍攝具有新媒體特色的綜藝節(jié)目。

例如，傳統(tǒng)電視媒體過去沒有制作過長時間直播的大型綜藝直播節(jié)目，是由于觀眾無法長時間在電視機前收看。而在新媒體時代，觀眾可以通過手機實時查看綜藝直播，因此應(yīng)運而生了諸如《我們十五個》、《二十四小時》等大型長時段直播綜藝節(jié)目，觀眾可以在手機平臺上查看實時直播，并在電視上觀看直播精彩剪輯片段。這是傳統(tǒng)電視媒體與新媒體結(jié)合的典型案例。

2.2 開展新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下參與競爭，除了要充分結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，還需要積極運用以電視為載體的科技創(chuàng)新，并以此制作新的節(jié)目內(nèi)容。

（1）利用電視高清特點制作節(jié)目

相對于電腦、手機等載體，電視的技術(shù)正逐步朝著高清晰度、高分辨率等方向發(fā)展，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的視覺享受。因此，傳統(tǒng)電視媒體在制作電視節(jié)目時應(yīng)當充分考慮有充分視覺需求群體的喜好，制作富有強烈視覺沖擊力的電視節(jié)目。制作人在思考節(jié)目效果時，需要提前考慮到觀眾具備4K電視、寬屏電視等高精尖設(shè)備，在了解這類設(shè)備的視覺表現(xiàn)特點的情況下，發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體能夠制造高端特效以及聲光效果的特點，制作刺激眼球的電視節(jié)目，滿足新一代觀眾需求，進而提升收視率與市場份額。

另外，傳統(tǒng)電視媒體需要向影院化方向發(fā)展，依托屏幕等高科技產(chǎn)品，發(fā)展3D等特殊視覺效果，打造家庭影院。因此，節(jié)目組在制作時事評論或者綜藝節(jié)目時，可以利用傳統(tǒng)電視媒體具有高級演播平臺的優(yōu)勢，制造特殊視覺效果，打造手機、電腦等載體無法播放的優(yōu)勢節(jié)目。

（2）基于新媒體平臺進行節(jié)目放送

傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目本身也可以在新媒體平臺上進行放松，獲得市場影響力。尤其是新聞時評類節(jié)目，應(yīng)當利用新媒體擴大自身影響力。傳統(tǒng)電視媒體可以通過建立屬于自己的應(yīng)用軟件，或者在新媒體平臺如微博、微信公眾號上建立自己的賬號以擴大節(jié)目傳播范圍。比較典型的案例諸如央視新聞app、央視新聞進駐抖音等，這類案例都證明了傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目與新媒體節(jié)目的表現(xiàn)形式雖有不同，但在整體上是可以兼容的。地方電視臺應(yīng)當以中央電視臺為榜樣，充分拓寬傳播渠道，并根據(jù)新媒體的節(jié)目形式打造多元化的新節(jié)目，擴大受眾范圍，在新媒體浪潮中謀求自身的立足之處，同時也能更好地發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的固有優(yōu)勢[2]。

3傳統(tǒng)電視媒體需要采取的變革措施

3.1 建立一支適應(yīng)新媒體環(huán)境的專業(yè)隊伍

通過分析應(yīng)當認識到，傳統(tǒng)電視媒體需要進駐新媒體平臺，建立屬于自己的運營賬號以及運營軟件。在這一大背景下，傳統(tǒng)電視媒體需要組建一支了解新媒體用戶需求的運營團隊以及具備計算機信息能力的技術(shù)團隊。

首先，傳統(tǒng)電視節(jié)目的演播風格偏嚴肅，尤其是地方直屬電視臺的新聞類節(jié)目。這是因為過去地方電視臺的新聞節(jié)目多用于官方信息通報，需要保持嚴肅風格。但是，在新媒體運營環(huán)境下，群眾對新聞的需求不再局限于真實了解，還要具備翔實、有趣等特點，這對傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作水平提出了新的要求。因此，各個地方電視臺有必要組建一支熟悉網(wǎng)絡(luò)用戶喜好的視頻制作與運營團隊，對節(jié)目的形式進行大刀闊斧地改革。

其次，在新媒體環(huán)境下，包括節(jié)目的制作方法、節(jié)目內(nèi)容的深度挖掘、節(jié)目數(shù)據(jù)的深入分析都需要懂得計算機技術(shù)的程序人才。各個地方電視臺也要挖掘這類掌握應(yīng)用程序設(shè)計、大數(shù)據(jù)計算、MTML5設(shè)計的人才。人才就是傳統(tǒng)電視媒體在新環(huán)境下生存發(fā)展的基石，為了維持在新媒體環(huán)境下的競爭力，傳統(tǒng)電視媒體一定要組建一支這樣的專業(yè)團隊。

3.2 對電視節(jié)目的來源進行擴充

傳統(tǒng)電視媒體的新聞來源主要依托于政府官方信息和新聞熱線，在新媒體環(huán)境下，新聞來源不僅僅局限于這些渠道。新聞工作者要注意擴充新聞來源，從包括微博、微信公眾號等渠道獲得信息，特別是一些較小的新聞細節(jié)，可以填充事件，增加事件的完整性和可信程度。當然，在搜集信息時，傳統(tǒng)新聞媒體工作者一定要秉承客觀理性原則，不能片面對待信息，更不能不核實信息。只有完整了解事件，才能在新媒體環(huán)境中樹立傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性，獲得比新媒體更大的社會信任度與社會影響力，打造屬于傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢[3]。

4結(jié)束語

總體來看，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒體的影響利大于弊，但同時也給傳統(tǒng)電視媒體提出了更高的內(nèi)容與技術(shù)要求。傳統(tǒng)電視媒體一定要充分利用自身優(yōu)勢，積極變革，并結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢和平臺，打造擁有傳統(tǒng)電視媒體風格的節(jié)目。在這個過程中，人才是第一生產(chǎn)力，傳統(tǒng)電視媒體要組建一支對新媒體環(huán)境有深刻認識的，有內(nèi)容生產(chǎn)能力的，有技術(shù)能力的隊伍，不斷制作有權(quán)威性、有公信力、有深度的新聞節(jié)目。

參考文獻

[1] 鄭燕璇.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢研究[J].新聞研究導刊，2020，11（8）：249-250.

[2] 陸丁花.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的多樣化探討[J].傳媒論壇，2020，3（1）：22，24.

[3] 李今蘭.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展思路探討[J].科技經(jīng)濟導刊，2019，27（36）：227.