新聞發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

黃廣蕓

摘 要：自2010年以來，國內(nèi)的短視頻行業(yè)展示出了爆發(fā)增長，這讓其受到了資本市場(chǎng)的熱捧，各類平臺(tái)大量出現(xiàn)，用戶也高速增長，民眾、媒體等都在應(yīng)用短視頻。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成熟的大環(huán)境下，在本文當(dāng)中，本文對(duì)短視頻新聞開展了比較全面的探析，找出了其發(fā)展當(dāng)中的一些突出性問題，然后從多個(gè)層面給出了可行性比較強(qiáng)的發(fā)展對(duì)策，以此來希望促進(jìn)短視頻新聞的更大發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞;碎片化;發(fā)展策略

一、短視頻新聞日漸興起

1.現(xiàn)階段，4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基本上實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)各地區(qū)的全覆蓋，移動(dòng)智能終端也日益普及，而短視頻的出現(xiàn)，迎合了民眾獲取信息、休閑娛樂等方面的需求，由此快速發(fā)展起來，許多社交平臺(tái)也大力發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)。總體來看，短視頻新聞，其是基于短視頻形式來開展新聞報(bào)道的全新方式。與傳統(tǒng)報(bào)道方式相比，短視頻新聞充分的融合了視覺和聽覺，同時(shí)也有著多方面的優(yōu)勢(shì)，如，及時(shí)性、社交性等，這滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)民的內(nèi)容消費(fèi)行需求。

2.總體來看，短視頻在國內(nèi)的發(fā)展時(shí)間還比較短，然而，也展示出了爆發(fā)式增長。相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，在2018年時(shí)，國內(nèi)的移動(dòng)短視頻用戶的總數(shù)量高達(dá)3.5億，并且還在保持著高速增長。作為新聞業(yè)，也在積極的推進(jìn)發(fā)展短視頻新聞，由此來與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，不少的新聞媒體都在客戶端發(fā)展了短視頻新聞模塊，例如，《新京報(bào)》所發(fā)展的“我們視頻”。部分媒體還開發(fā)出了一個(gè)視頻新聞客戶端，以此來專門開展短視頻新聞，例如，新華社所發(fā)展的“新華15秒”?？偠灾侣劽襟w都在探索發(fā)展短視頻新聞，這也成為了行業(yè)的一個(gè)焦點(diǎn)。

二、短視頻新聞現(xiàn)存的問題

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

現(xiàn)階段，不少媒體都發(fā)展了短視頻新聞，然而，一些媒體在這方面定位不準(zhǔn)，在制作短視頻新聞當(dāng)中并未轉(zhuǎn)變思維模式，依然用傳統(tǒng)的思維、方法來開展短視頻新聞的制作。部分媒體還用傳統(tǒng)的方法，慢慢的進(jìn)入到新聞主體，逐步的展示出新聞精華所在，此時(shí)導(dǎo)致了視頻的時(shí)長、畫面等方面無法吸引消費(fèi)者。甚至部分媒體還持有這樣的錯(cuò)誤觀點(diǎn)：短視頻實(shí)際上是將傳統(tǒng)的短視新聞直接裁剪成短小的視頻，再開展相應(yīng)的推送，此時(shí)也就造成了短視頻新聞沒有辦法在有限時(shí)間內(nèi)展示出高價(jià)值信息，無法充分的展示出新聞的專業(yè)性以及價(jià)值性。

2.內(nèi)容分發(fā)模式單一

要比情況下，不同平臺(tái)的媒體屬性存在著一定的差異性，所以，作為短視頻新聞的發(fā)布方，應(yīng)綜合分析平臺(tái)屬性，然后基于平臺(tái)特征來制作和發(fā)布相應(yīng)類型的短視頻。然而，當(dāng)下的實(shí)際情況是，大部分媒體并未深入了解各平臺(tái)的的屬性，這也就無法基于平臺(tái)特征來發(fā)布相應(yīng)的短視頻新聞。另外，一些發(fā)布方所關(guān)注是多平臺(tái)分發(fā)，并未精準(zhǔn)定位各平臺(tái)的用戶全體，由此造成了分發(fā)缺乏針對(duì)性，無法精準(zhǔn)的推送用戶所喜歡的短視頻新聞，此時(shí)用戶就易失去興趣，也就讓自身的短視頻新聞的進(jìn)一步發(fā)展失去了基礎(chǔ)。

3.用戶互動(dòng)率低

總體來看，短視頻新聞在用戶黏性方面比較小。與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，短視頻新聞在點(diǎn)贊、評(píng)論方面明顯不足，甚至有時(shí)是0評(píng)論，就算是那些播放量上億次的梨視頻，其評(píng)論數(shù)量也顯得很少。在無法獲得大量用戶反饋的情況下，媒體也就沒有辦法與用戶開展高效互動(dòng)，此時(shí)也無法精準(zhǔn)定位用戶。在短視頻新聞當(dāng)中，用戶一般是利用評(píng)論來參與其中，而評(píng)論既可以進(jìn)一步豐富新聞信息，也可制作方進(jìn)一步優(yōu)化短視頻新聞提供依據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的更好發(fā)展?？傊脩艋?dòng)率低是現(xiàn)階段的一個(gè)突出問題，其制約著短視頻新聞的進(jìn)一步深入發(fā)展。

三、短視頻新聞的發(fā)展策略

1.去中心化，優(yōu)化用戶體驗(yàn)

通過去中心化傳播，一方面，能夠進(jìn)一步豐富新聞內(nèi)容，另一方面，能夠提升用戶的參與積極性。對(duì)于優(yōu)化用戶體驗(yàn)方面，需對(duì)產(chǎn)品開展精心設(shè)計(jì)。第一，短視頻實(shí)際上也是一種媒介，應(yīng)最大限度的利用短視頻所具有的多方面優(yōu)勢(shì)，精心設(shè)計(jì)文字、音樂、視頻畫面等，由此來提升產(chǎn)品的視覺沖擊力，讓畫面更加富有美感。第二，對(duì)于客戶端方面，界面必須簡(jiǎn)明，同時(shí)各模塊要顯而易見，操作需非常的方便，從而讓用戶非常輕松的管控短視頻新聞，從容的獲取到自己喜歡的新聞信息。

2.PGC與UGC相結(jié)合，打造品牌形象

對(duì)于短視頻新聞的生產(chǎn)模式方面，需基于PGC模式，同時(shí)也需結(jié)合運(yùn)用UGC模式。對(duì)于UGC模式，其能夠盡可能的將人才資源集聚在一起，從而獲得高價(jià)值的新聞以及一手畫面資料。在突發(fā)新聞事件時(shí)，新聞媒體無法一直做到第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝，所以，此時(shí)需利用UGC，對(duì)普通用戶的信息進(jìn)行加工利用。整體而言，UGC生產(chǎn)模式，其能夠提升受眾的吸引力，生產(chǎn)出個(gè)性化的內(nèi)容，由于此模式下生產(chǎn)出是的時(shí)長短的新聞，通常大概是15s，雖然時(shí)間很短，但很容易成為輿論的焦點(diǎn)。但是，此類短視頻在內(nèi)容方面往往受到人們的質(zhì)疑，因此，不管是平臺(tái)客戶端，還是發(fā)布方都需開展嚴(yán)審，由此來確保內(nèi)容的真實(shí)性，同時(shí)，可對(duì)短視頻內(nèi)容開展進(jìn)一步的加工，更好的展示出新聞內(nèi)容，切實(shí)的提升短視頻的總體質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)自身的更大發(fā)展。

四、結(jié)論

現(xiàn)階段，短視頻新聞發(fā)展比較火熱，要想在此領(lǐng)域當(dāng)中保持優(yōu)勢(shì)地位，需準(zhǔn)確定位自身，對(duì)內(nèi)容分發(fā)渠道進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分，積極的與各平臺(tái)開展合作，充分利用個(gè)體用戶的價(jià)值，提升用戶的體驗(yàn)感，由此打造出良好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展。與此同時(shí)，作為新聞工作者，也應(yīng)開展短視頻、平臺(tái)的深入探析，加深對(duì)其認(rèn)知，從而及時(shí)的轉(zhuǎn)變短視頻新聞的傳播措施，取得更好的傳播成效。

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