淺析融媒體時代新媒體和傳統媒體交融新途徑

孫靖雯

摘 要：傳統媒體作為一種傳統的大眾傳播方式在近幾十年來通過報紙、電視、廣播、雜志等媒介向社會公眾源源不斷的提供信息，極大的豐富了我們的生產生活。相對于傳統媒體而言有“第五媒體”之稱的新媒體正在通過手機電腦等移動終端滲透進我們生活的方方面面。2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。自此，傳統媒體與新媒體在融合中走向突破與創新，在本文中，我們將以2020年4月6日央視主持人朱廣權與電商網紅商李佳琦為例，淺析傳統媒體和新媒體融合發展對傳統媒體和新媒體的作用與意義。

關鍵詞：媒體融合;傳統媒體;新媒體;互聯網

2020年4月6日晚，央視新聞發起“謝謝你為湖北拼單“公益行動帶貨直播，央視主持人朱廣權與電商網紅帶貨大V李佳琦共同組成“小朱配琦“組合通過在直播間隔空連麥的方式為湖北地區農副產品帶貨。據央視新聞報道，這場公益直播累計觀看1.2億人次，在兩個小時的直播當中售出總價值4000多萬元的湖北商品，并在當晚頻頻登上微博熱搜榜單，與“朱廣權和李佳琦”相關的熱搜話題閱讀量高達5億次以上。

一、傳統媒體形態推向新媒體戰略

1.推進媒體形態全覆蓋

2012年，中央電視臺開始實施“微博、微信、客戶端三步走“的新戰略。通過除傳統電視廣播渠道外的新媒體平臺上報道即時新聞熱點事件，由于央視新聞的內容十分豐富和實效性強等特點，成為傳統媒體推向新媒體戰略的典型案例。截止2020年，“@央視新聞”微博“粉絲”數量高達1.1億。同時，“@央視新聞”報道第一手新聞資訊，與微博網友進行互動。而此次“小朱配琦”直播帶貨是“@央視新聞”的又一里程碑式的嘗試，極大的豐富了融媒體時代傳統媒體的多樣性，讓傳統媒體轉型新媒體有了更加多元的可能性。

2.豐富受眾年齡層

央視新聞作為權威的傳統主流媒體以其輿論引導能力、影響力、公信力在一眾傳統媒體中的占據一席之地，在互聯網普及程度較低時，央視新聞因其新聞報道多為時政新聞等特點使受眾群體年齡層普遍偏高。據微博數據中心發布的《2018——2019年微博用戶發展報告》顯示，16歲——30歲群體占微博用戶總數的81%，我們可以認為青年人是引起“小朱配琦”直播帶貨5億次話題量的主力軍，這說明央視新聞的受眾正呈現年輕化態勢，許多人認為，這樣的“混搭帶貨嘗試”是央視新聞正在向青年一代受眾群體拋出的橄欖枝，也極大的豐富了央視新聞作為傳統媒體推向新媒體戰略的受眾年齡層次。

3.拉近與受眾距離，去中心化

即便是央視新聞早在2012年便入駐新媒體平臺報道新聞熱點事件、發表深度評論、在新媒體平臺上通過各種方式如轉變嚴肅的語言風格或增設貼近百姓生活的話題版塊等來“接地氣”，不斷做各種新的嘗試，但因其作為黨媒的特殊屬性，不免讓人一種“難以觸碰”的感覺。“小朱配琦”直播帶貨則在很大程度上增進央視新聞與民眾之間的距離，真正的做到了黨的十八大以來，黨中央實時強調各項工作以人為本，以民生為本的要求。特別是本次帶貨主題——“謝謝你為湖北拼單“公益行動”更激起了青年一代內心的暖流，對國家和民族的認同感，同時凸顯出平日嚴肅傳統媒體的溫度和態度。在直播間內，央視主持人朱廣權和“電商大v”李佳琦在互動帶貨的同時，全國的網民們可通過彈幕與主播進行實時“對話”，這種信息傳播呈現出明顯的“去中心化”的特點，“去中心化”的釋義為：互聯網發展過程中形成的社會關系形態和內容產生形態，是相對于“中心化”而言的新型網絡內容生產過程。它指的是傳播過程中任何一個節點都可能成為一個階段性的中心，但不具備強制性的中心控制功能，傳播系統體現一種開放式、扁平化、平等式的結構。央視主播不再是坐在以演播間為中心的位置上自己播報新聞，而是在直播間內和網友們進行實時互動，每個人都可以發表自己的看法。這種傳播改變了以往我們認知中央視新聞主播線性單線傳播的特點，而變成了多向性的互動傳播。

二、新舊媒體融合為新媒體發展補充短板

1.增強新媒體信服力

近年來，“電商帶貨”這種新興的零售方式成為當下人們生活中極為火爆的熱點話題，我們也可以說“電商帶貨”是一種新型媒體形態，但由于缺乏權威機構的認證，“電商帶貨”在火爆的同時飽受爭議。此次直播帶貨事件為央視新聞和電商大V李佳琦團隊共同策劃，也從某種程度上對這種大勢所趨的新媒體形態給予認可，增強其信服力。

2.推動規范新興媒體形態健康發展

電商平臺主播帶貨屬進兩年來新時代下催生的新興職業，如影響力最大的兩位電商主播薇婭和李佳琦的成功案例使得越來越多的人選擇加入這一行業。但由于行業處于剛起步階段且勢頭正猛，難免會出現運作不規范或各種各樣負面行為的產生。我們也可以說央視新聞與李佳琦團隊策劃的此次公益直播表明主流的新聞媒體正在逐漸關注這一新媒體時代下催生的職業，也在某種程度上起到了敦促其規范操作、向社會傳輸正能量的作用。

三、結論

無論是對于傳統媒體還是新媒體而言，逐漸走向融合早已是大勢所趨，但如何融合的更加創新、更有溫度、更有意義、更被大眾所接受和喜聞樂見，是媒體融合道路上需要不斷探索的課題。有人說，傳統媒體正在逐漸走向沒落，新媒體不斷蠶食著傳統媒體的市場份額，但我們可以看到，媒體融合正不斷為傳統媒體和新媒體創造無限可能。

參考文獻：

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