新媒體融合下傳統媒體的新突破

摘要：隨著科技的飛速發展，各種各樣的網絡新媒體不斷產生出現，像智能手機、互聯網，這一些都已逐漸成為我們生活當中的各種媒體傳播主體，這也就已經昭示著一個新媒體傳播時代的正式來臨，這給我們傳統的網絡媒體行業造成了一定很大程度上的經濟壓力。

關鍵詞：新媒體;互聯網;融合創新

互聯網信息技術經過了這些年的快速發展，逐漸得到完善，通過利用互聯網的各種信息技術可以在很短的一段時間內迅速傳遍甚至全球。并且，科技的不斷發展進步使得互聯網的許多重要功能被不斷創新挖掘體現出來，在我們日常生活當中基于互聯網和移動終端的各種新媒體的傳播速度，內容都大大超過了其他傳統媒體，并集成了有效的商務信息功能，傳播信息功能，交流信息功能集于一體。新媒體傳播利用了互聯網絡的便捷，快速，受眾面廣的三大特點，也彌補了目前傳統媒體在傳播速度等技術方面的不足，贏得了許多新媒體用戶。

一、傳統媒體與新媒體特征比較分析

在這個新媒體傳播時代，人人都“自媒體”，個個都是“新聞人”，各種實用信息無孔不入。與其他傳統媒體形式相比，新媒體的主要基本特征是：（1）網站信息量大，內容豐富。新媒體新聞具有較高的媒體信息資源開放度和信息資源共享度，以全國和世界最為海量的媒體信息資源存儲為主要內容，建立了一起龐大的媒體信息資源數據庫，這種媒體信息資源共享開放機制大大程度拓展了媒體新聞來源與豐富度的程度，使得利用海量媒體信息、大數據傳播新聞成為一種可能。（2）融合度高、表現形式日趨豐富多元化。新媒體網絡新聞以移動互聯絡和網絡為新聞傳播信息載體，借助先進的新聞傳播網絡技術和信息手段，集新聞文字、聲音、圖像等多種表現形式于融身一體，使網絡新聞傳播信息更加充實、直觀、富有社會吸引力。實時性、交互性、互動性強。在移動互聯網高速高度發展的今天，以用戶個人信息為用戶中心的網絡新媒體已經從邊沿媒體走向市場主流。

與新媒體相比，傳統媒體在企業組織與經營管理、隊伍結構建設、采編管理能力等各個方面都是具有鮮明的一個特點：新聞信息更加權威，而且傳統媒體在信息采編、發布等各個環節的工作程序已經非常成熟，非常嚴謹，有自己的一套工作流程，這樣最大限度的準確保證了新的信息權威性，減少了虛假不實新聞的大量出現和廣泛傳播。社會受眾認可度高。我國傳統媒體通常主要是利用政府權力行為，代表我國政府整體形象，“公”媒體權威化性質明顯，記者和各類新聞采編工作人員通常都要具有較高的新聞職業技術素養，受過相關專業訓練，所需要傳播的新聞信息在社會受眾中通常具有一定公信力和社會影響力。

二、冷靜思考，機遇與挑戰共存

雖然傳統新媒體可以代表未來的一個發展重大方向，但傳統新媒體的再次出現，并不一定意味著整個傳統媒體的徹底滅亡，相反的它蘊含著更大的市場發展挑戰機遇，傳統媒體的發展藍海就關鍵在于與傳統新媒體的深度融合。

首先，傳統媒體與其他新媒體之間并不一定存在天然的技術壁壘。主流是從傳統媒體的傳播分類上來看，分為紙質平面和非紙質、廣播、電視幾種傳播形式，從傳播內容的具體類型上嚴格進行區分，在媒體傳播上和渠道上互不分割相交，而且分別各自占據不同的媒體展示臺和終端，覆蓋不同的媒體接收者和時間，各自都能占據不同的媒體市場份額，并存相互共生共同發展。新媒體主要是打破這種固有的傳播模式和傳統的區別，充分發揮媒體內容、形式、渠道和移動終端的重組和深度整合的實現。

其次，傳統媒體仍然具有巨大的市場發展增長空間。隨著傳播時間的不斷推移，傳統媒體所需要依托的各種傳播方式途徑并沒有過時，仍將可以繼續滿足特定媒體人群的傳播需要，并且有可能與其他新媒體傳播形成優勢互補和相互呼應，因此將在相當長的一段時間內繼續占據整個相應媒體市場。

三、積極應對新媒體挑戰的策略

1.內容為王，堅守輿論主陣地

目前，由于信息傳播渠道的不斷多樣化和信息內容的不斷豐富，以注重個性化內容服務和提供個性化內容產品服務為主要特征的定制內容服務正成為一種發展趨勢。同時，以傳統媒體為主要載體的專業新聞制作模式和以社會網絡為主要載體的草根制作模式將長期共存、相互補充。因此，內容為王，牢牢把握輿論主體地位，是傳統媒體在新媒體時代新聞競爭中取勝的重要支撐。

2.重塑“新聞立臺”理念，回歸新聞本源，樹立權威形象

對于傳統媒體而言，仍需重塑“設立新聞站”的理念，回歸新聞源頭，樹立權威形象，打造主流新聞媒體。新聞站的建立主要是因為堅持把經濟效益和社會效益放在第一位，引導中國新聞媒體不進行貨幣兌換。這是中國新聞媒體永恒的核心主題。不管社會潮流如何快速變換，媒體的這一理念追求永存。雖然目前新媒體在網絡信息技術更新上發展速度快、數量大，在信息時效性和積累信息量上已經能夠極大程度滿足各類受眾群的需求，但是也正是由于各類信息的十分海量，加上平時把關它的人一定程度上的知識缺失，導致目前網絡上各類信息龐雜、真偽十分難辨。

四、結論

總之，傳統媒體和網絡新媒體之間競爭絕非截然對立，傳統媒體傳播從業者的運營觀念、思路和運營手段仍然需要不斷更新，新媒體的傳播從業者仍然需要不斷借鑒更多傳統媒體的成功經驗和優勢資源，兩者之間競爭的最大拐點或許就是兩者融合的最好契機，就是要看誰是否能夠繼續與時俱進，不斷創新和深化沉淀。

參考文獻：

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作者簡介：王任飛（1979-），男，漢族，北京人，編輯，碩士，研究方向：電視新聞。