淺析網絡自制綜藝節目的營銷策略

錢向輝

摘要：隨著物質生活水平的提高，人們在精神文化生活層面也有了更多需求，這是一個娛樂至死的年代，面對工作和生活的壓力，綜藝節目儼然已成為減壓神器。從制作和播出平臺上劃分，綜藝節目無外乎分為電視綜藝和網絡綜藝兩大陣營，不同類型的綜藝節目通過不同的營銷方式使大眾留有深刻印象。

關鍵詞：網絡綜藝;自制綜藝;娛樂;營銷

傳統的電視綜藝因為其固有的弊端已經滿足不了當下人們的需求，而網絡綜藝卻逐漸為人們所喜愛。一個好的網綜離不開對它進行精準營銷宣傳，本文就網絡綜藝的營銷策略進行分析和研究。

一、電視綜藝與網絡綜藝的優缺點

1.電視綜藝的優缺點

隨著時代的發展，傳統電視綜藝的缺點逐漸暴露，而自制的網絡綜藝引起了大眾的關注。

電視綜藝的優點：團隊實力雄厚、制作精良;電視綜藝語言規范、措辭嚴謹，體現正確的價值觀、弘揚主旋律;電視綜藝寶刀不老，許多老牌綜藝至今仍持續熱播，如浙江衛視的《跑男》今年已進入第八個年頭，東方衛視的《極限挑戰》都出到了第六季。

近些年，電視綜藝逐漸被網絡綜藝趕超。首先，播出時間的局限性，這種被動收視的習慣，使得電視綜藝的鐵粉們無法準時在電視機前收看節目，收視人群不斷流失;其次，電視綜藝審核嚴格，語言中規中矩、缺乏亮點，不如網綜接地氣、笑點多;再次，電視綜藝制作成本居高不下，再加上當下電視綜藝市場不景氣，無法獲得較高關注度，老牌的電視綜藝依然缺乏創新，收視率直線下降。

一個報刊指出：電視媒體人應當以當代藝術審美視角審視節目的形勢和內容，迎合大眾的藝術品位和追求，貼合大眾的受眾心理，不斷進行創新，使電視綜藝節目達到功利性與審美性的完美結合。

2.網絡綜藝的優缺點

與電視綜藝對比，首先網綜改變了人們的收視習慣，人們可以不受限制，隨時隨地進行觀看、點播、回看和互動，另外網綜制作成本相對較低，更具創新性、靈活性，精準鎖定不同受眾群體，有針對性的推出個性化、定制化、讓人眼前一亮的節目。如：愛奇藝的《中國有嘻哈》從小眾嘻哈音樂入手，幫助嘻哈音樂重返大眾視野。其次，網綜的審核機制也相對寬松，包袱更為密集，笑點多、接地氣，剪輯手法另類大膽、節奏短頻快，敢于創新調侃、說真話，營造輕松娛樂的氛圍，更對當下年輕人的胃口。

當然，伴隨著網綜迅速發展，也逐漸顯露出一些弊端。網綜并不是毫無底線，當下某些網綜靠著無節操、無下限的話語來博取大眾眼球，敗壞了許多綜藝節目的路人緣，個別企業看到了網綜的爆點，受利益驅使，盲目投資自制，為此而忽視了節目的質量，造成不良社會影響甚至還蒙受損失，所以說，一定要牢牢把握好節目質量這根弦，永不放松。

二、網絡自制綜藝的發展現狀及營銷策略

1.網絡自制綜藝發展現狀

近年來，隨著互聯網紅利普及，憑借網絡原生內容，網綜領域迎來全面開花、高速發展時期。如愛奇藝近期推出的《青春有你2》、騰訊的《創造營2020》等長綜藝節目受到大家追捧，觀眾可以互動，為自己的愛豆打CALL，從而最終送愛豆出道，這種借鑒韓國方式的網綜頗受歡迎。

近年來還涌現出一些熱門的網綜，比如優酷的《火星情報局》、騰訊的《吐槽大會》這一類喜劇脫口秀節目;騰訊的《拜托了，冰箱》這類的明星美食綜藝節目;愛奇藝的《國風美少年》國風文化唱演秀節目等，這些節目涉及到各個方面，滿足當下不同年齡段人群的需求，受到了大眾的追捧。

2.網絡綜藝營銷策略

（1）準確定位目標人群

精準定位才能吸引更多的熱度。比如：中國首檔Hip hop文化推廣節目《中國有嘻哈》定位的是喜愛嘻哈音樂的年輕人;《吐槽大會》《火星情報局》定位的是需要發泄生活壓力的高壓人群，只有找到準確的目標人群，才能使得綜藝節目更有看點，期待度更高。

（2）話題式營銷

話題式營銷是通過綜藝節目或者綜藝嘉賓帶動話題，從而提高綜藝節目的熱度。例如：《中國有嘻哈》受到年輕人的大力追捧，而作為其中的導師吳亦凡他的一句，你有“feelstyle嗎？”火遍了年輕人的朋友圈。《青春有你2》中“淡黃的長裙蓬松的頭發”憑借其魔性的表演也多次登上微博熱搜，這也在一定程度上為《青春有你2》吸引了關注度。

（3）廣告贊助、植入以及多媒體、多渠道融合宣傳

當下，可以聯合各大品牌，迎合其為了提高自身產品熱度紛紛進行規模投資贊助的心理與其合作，聚能共振、互利共贏。隨著團體選秀節目《青春有你2》和《創造營2020》的爆發，冠名贊助商也越發高端，幾乎涵蓋每個行業的頂級品牌，不僅有老朋友蒙牛真果粒、黑人牙膏，還有新加入的耐克、美寶蓮、松下電器、蘇菲等多家贊助商。此外和各大媒體電視臺的深度合作以及各種戶外廣告等多渠道宣傳也是推廣網絡綜藝的重要營銷策略。

三、結論

通過分析，我們了解到了電視綜藝與網絡綜藝的優缺點及當下發展現狀，我們也通過舉例當下熱門綜藝來進行分析，了解到了網絡自制綜藝節目的營銷策略，很顯然，網絡綜藝革命性的諸多創新真正得到了觀眾的喜愛，而傳統的電視綜藝未來必將走與網絡綜藝融合創新之路，只有強強聯手，互利共贏，綜藝節目才能在精神文化生活層面不斷滿足人們美好生活的需要，迎來更大的發展。

參考文獻：

[1]李晶.我國視頻網站自制綜藝節目的發展研究.[D]吉林大學，2017