媒介融合時代編輯力的新內涵分析

修偉

摘要：媒介融合作為現代傳播技術發展下形成的一種新的傳播業態，其對傳播領域的變革是根本性的，其輻射范圍籠罩整個傳播行業，任何一種媒介和傳播環節都無法逃離。編輯力作為衡量編輯主體工作能力的指標，其隨著媒介融合的發展也具有了許多新的內涵。本文簡述了編輯力的概念與內涵，進而結合融媒體發展的現實情況對媒介融合時代下編輯力的新內涵進行了深入分析。

關鍵詞：編輯力：媒介融合：傳統媒體：媒介傳播：互聯網：內容生產

一、媒介融合時代編輯力的新內涵

一方面，傳統編輯工作各環節編輯力的內涵點到了新的拓展;另一方面，伴隨著媒介編輯新的工作內容與要求的出現，編輯力又衍生出許多前所未有的內容。此處筆者就從這兩方面對媒介融合時代編輯力的新內涵展開分析。

1.傳統編輯力內涵的拓展

首先，編輯策劃的集成性。鷲尾賢曾對編輯的策劃工作作出論述，即“沒有策劃，就沒有編輯。”由此可見策劃能力在編輯工作中的重要性。因此，無論傳統媒體時代還是媒介融合時代，編輯策劃力的作用都從未改變。從編輯策劃的工作內容看，其重點在于選題，強調通過創意性的選題來提升新聞內容的傳播力。可以說，策劃力是編輯主體新聞敏感性和新聞價值捕捉能力的重要體現。在以往媒體傳播時代，媒體編輯主要是針對本媒體產品進行策劃，其媒介形態與傳播途徑較為單一。而在媒介融合時代，傳統媒體的產品生產不再局限于某一種媒介形態，傳播途徑也更加豐富，這就使得編輯主體必須同時面向多種媒介形態和傳播途徑進行創意思考，集成多媒介形態和傳播渠道進行綜合性策劃，這使得編輯策劃向著創新性、多元化方向拓展。

其次，編輯內容加工的全媒介性。信息內容的加工制作是編輯的基本工作之一，這一工作無論在何種媒體時代都不可能省略。但對比傳統媒介傳播時代和媒介融合時代，編輯主體內容加工的對象卻發生了極大變化。在過去，傳統媒體編輯只需要服務本媒體的內容生產即可，即紙媒編輯只需對文字及圖片元素進行加工即可，電視媒體只需對視頻元素進行加工即可、廣播媒體只需對音頻元素進行加工即可。但隨著媒介融合發展，今天新聞傳播的主場已經轉向網絡和數字媒體平臺，融合新聞成為主流，所以編輯主體需要立足全媒介進行文字、圖片、音頻、視頻、數字動畫等多種元素進行加工，同時還需掌握關鍵詞、超鏈接以及互動模塊等的運用。因此，編輯內容加工的內涵朝著全媒介性不斷拓展。此外，編輯內容加工也不再僅局限于內容輸出，還需考慮到內容為用戶帶來的體驗、提供的服務品質以及同一媒介產品在不同媒介形態上的轉換，這使得編輯加工工作的創造性與技術性也得到極大提升。

最后，編輯媒介傳播的發散性。編輯作為媒介內容的生產者，同樣需要參與到媒介傳播營銷的工作中。但在傳統傳播時代，編輯主體并不直接面對用戶，只是通過策劃、加工來服務于媒介的傳播營銷，具體的營銷工作另有專門的部門負責。而在媒介融合發展下，互聯網的應用與普及使得內容生產與傳播出現“并置”，編輯需要直接面對用戶，媒介的產業鏈條進一步縮短，所以編輯主體開始承擔更多的傳播與營銷責任。一方面，編輯需要結合媒介融合下媒介的形態、用戶的使用偏好盡可能對媒介產品進行廣泛性、針對性分發，以確保媒介產品能夠到達不同用戶群體面前。另一方面，編輯主體需要運用大數據對用戶進行營銷分析和畫像，然后根據用戶需求對產品內容進行精準推送，以提高傳播的到達率，降低營銷成本。

2.編輯力衍生出的新內涵

媒介融合發展中編輯主體的工作衍生出一些新內容，這就使編輯力也多出了許多新的內涵。

首先，內容生產的服務性。雖然傳統編輯工作是在為用戶提供內容服務，但編輯的服務性并不明顯。但在媒介融合發展過程中，媒體用戶的主體性進一步凸顯，既擁有了內容的選擇權，也有了內容的生產與傳播權。因此，編輯應更加注重對用戶的服務，實際工作中應著力提升自己的服務力。一方面，編輯應將用戶擺在與自己同等的位置，尊重用戶的主體權利，注重對用戶生產內容的運用，讓用戶享受到內容生產與消費的多重體驗。另一方面，要積極發揮用戶作為編輯主體的作用，引導用戶進行內容編輯加工和自主傳播，從而發揮用戶的生產能力與傳播能力，進而使媒介的生產能力得到提升。

其次，協作與交往的跨界性。編輯工作作為媒介傳播的其中一個環節，其必然少不了與外界的溝通與協作。但以往這種協作與溝通僅局限于媒體內部，行業內部的協作都很少。而在媒介融合下，編輯工作不再局限于單純的內容生產與內部協作，而需要進一步展開與行業內部甚至是行業外部的協調溝通。如與網絡媒體協作開辟專門傳播版塊，協調其他媒介人員為自身工作提供支持;與數字技術企業協作共同開發新的內容編輯工具和傳播平臺，改造傳統媒體內部生產的信息系統等。這些新的工作都對編輯主體的協作能力提出更高要求。

二、結論

媒介融合賦予了編輯力以新的內涵，而這同時也對編輯主體的工作能力提出更高要求。對此，各媒體的編輯人員必須在媒介融合時代加快轉變工作思路和思維模式，不斷提升自身綜合素質，以更好地應對新時期媒體編輯工作。