全域旅游下大連清泉寺文創衍生品的設計方法

沈阮冰劍 王禹

摘要：隨著全域旅游戰略的實施，旅游文創衍生品設計越來越受到重視。文創衍生品是景區文化傳播的重要載體，也是地域性文化傳播的重要推廣方式。大連清泉寺是省級重點文物保護單位，本文在調研大連清泉寺及其文創品商店的基礎上，分析了國內一些寺廟文創衍生品的設計開發現狀，結合大連清泉寺文創衍生品的開發設計現狀和不足，總結出大連清泉寺文創衍生品的設計方法。

關鍵詞：清泉寺：文創衍生品：設計方法

中圖分類號：TB472;TP391.41

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 21-0143-01

一、大連清泉寺簡介

大連清泉寺位于大連市普蘭店區星臺街道，清泉寺始建于唐貞觀二十一年，有1300多年的歷史。民間把清泉寺稱為“吳姑城廟”，據明萬歷三十五年碑記載，1607年吳姑建立清泉寺并舉行佛光開光大典，前來參觀的的除僧尼和善男信女之外，還有很多高管貴族，此事件轟動遼南。這座寺廟始建于東漢，這里濃郁的佛、道、儒教的融合，有“中國小佛山”的美譽。因其秀麗的景色，濃郁的宗教文化和久遠的歷史文明使各地游客接踵而至。

二、大連清泉寺文創衍生品的設計現狀

寺廟文創產品在消費市場上“看的多，買的少”，在大眾消費中對寺廟文創衍生品的認可度不高，原因大多為缺乏實用性，缺乏創意性，沒有內涵。大連清泉寺現有的文創衍生品也存在這些問題，開發過于單一，主要有佛手擺件、香爐、手串等。縱觀國內開發較好的文創衍生品寺廟有如布達拉宮，它開發了體現了地方特色的唐卡、瓷器、建筑模型、哈達、手串、藏香、文房用具等;湖南南岳衡山寺廟開發了以“壽”文化為主的系列衍生品;杭州靈隱寺開發了一些列獨具特色文創衍生品，如明信片、環保紙袋、平安符等。

三、清泉寺文創衍生品的設計方法

清泉寺建與東漢光武年鑒，已有1900多年歷史，寺廟外的巍霸山城遺存了自漢以來的建筑遺產，同時作為省級非遺的清泉寺廟會，作為遼南地區完整保留較為完整的古代寺廟，香火幾千年來從未斷過，作為典型的佛教文化歷史遺存，有較多的可挖掘整理的元素用于文創衍生品開發。

（一）體現地方特色

清泉寺作為遼南寺廟文化的典型代表之一，是清泉寺文創衍生品開發的文化母體。其開發應該有別于其他文創產品的開發，只有找出特色，才能創作出差異性的文創衍生品。圍繞遼南地區獨有的寺廟文化進行開發設計，其文化元素本身就區別于其他的文創衍生品。既表現了大連清泉寺和巍霸山城的文化特色，是基于遼南寺廟文化為基礎的創意設計，其創作思路與表現效果也要區別于其它地區的寺廟文創衍生品設計。

（二）注重佛教文化特征的傳承

文創衍生品與普通的旅游紀念品不同之處在于其專有的文化屬性，要深度挖掘其特有的佛教文化特征，使其設計出的衍生品更有藝術性與故事性，這樣設計出來的文創衍生品不僅具有特定的佛教文化元素，還在文化的層面上有的敘事性的情感表達。寺廟文創衍生品在設計與傳播的過程中都傳達了源遠流長的佛教文化，佛教作為具有悠久歷史的中國傳統文化，挖掘其佛教文化的精髓并運用到其文創衍生品的創意設計中，一方面，可以使文創衍生品具有文化特色。另一方面也可以迎合大眾傳遞對于佛教信仰的精神寄托。

（三）從佛教特征進行文創衍生品的設計

在文創衍生品的形態設計上，應該注重佛教設計元素的表達，如蓮花是佛教上應用比較廣泛的圖案，蓮花象征了純潔，蓮花的圖形變化也較多，有單蓮、束蓮等。通過考察清泉寺中蓮花的圖案，進行歸納與元素提取，設計出以清泉寺蓮為特色的文創衍生品。在文創衍生品的材質選擇方面，可以選擇天然的陶土、木頭等，能夠體現順應自然設計的理念，天然的取材在設計中不添加過多的裝飾，體現出返璞歸真的理念。在色彩的選擇上，可以選用最基礎的黑白灰三色為主，單獨幾個純度較高的顏色做點綴，從而使人聯想到墨色和突出畫面中表現的事物特征，即是貼近古鎮給人的淳樸素雅、筆墨生香的印象，也是為了避免繁縟的裝飾而顯得庸俗，盡量的減少裝飾的復雜程度，體現清泉寺及文創風格的自然而然，不經雕琢的感覺。

四、結語

在全域旅游的背景下，文創衍生品有著地域文化設計特征，具有“獨特性”的特征，是將其獨有的設計元素賦予文創衍生品之中，并以此為載體傳達了地域文化，游客通過市場的消費活動購買文創衍生品，能夠感受到當地獨有的文化特征，大連清泉寺以其獨有的佛教文化特征進行文創衍生品開發設計，在遵循體現地方特色、注重佛教文化特征的傳承、從佛教特征進行文創衍生品設計這三方面，設計開發區有別于其他寺廟不同的、有獨特地域文化性的文創衍生品，為地方經濟服務，推進全域旅游戰略的實施。

★基金項目：2019年大連藝術學院校級大創項目“大連寺廟文創衍生品開發設計與推廣”（項目編號：2020135990101），大連市社科院2019年度智庫重大調研課題“基于全域旅游下推動大連鄉村文創產業發展研究”（項目編號：2019dlsky105）。

參考文獻：

[1]閆曉從.移動互聯網時代文創產品設計與推廣策略探析[J].科技文匯，2019 （04）.

[2]陳炯.藝術振興鄉村途經研究[M].北京：中國紡織出版社，2019.