新媒體時代電視新聞輿論引導力研究

劉軒

摘 要：輿論引導是新媒體背景下電視新聞所承擔的主要社會職能，為正確引導基層群眾的主流價值觀念，對新媒體時代電視新聞輿論的引導力展開研究。從新舊媒體對比的角度，突出說明新媒體時代下電視新聞輿論環境的實際情況。現有研究資料表明，電視媒體輿論存在模式單一、引導能力弱、引導方式陳舊三方面問題。綜上可知，調整發展戰略能夠實現對新媒體時代背景下電視新聞輿論引導力的穩定提升。

關鍵詞：新媒體時代;電視新聞;輿論引導力;輿論模式

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

電視新聞通過現代電子技術，向觀眾傳遞可觀賞的新聞信息，在傳播圖像與聲音的同時，普及新媒體時代的輿論影響內涵。具體來說，這種新聞媒介形式需要電視攝像、鏡頭設計、寫解說詞、剪輯拍攝、后期配音等多個程序共同組成，既能形象的報道輿論事物的發展過程，也能展現多種媒體資源的影響能力。與傳統的網絡電視新聞評論相比，電視新聞輿論在互動性方面存在著明顯的應用優勢，這不僅要求新聞主體在實踐過程中必須對網絡輿論優點進行借鑒，也需要在節目設計環節中，以調動群眾參與性為目標，從而彌補新媒體輿論在評論方面的不足[1]。在與網絡新聞評論的競爭中，電視新聞輿論更加追求專業化與個性化，能夠在激烈的媒介競爭中始終保持自身的獨特魅力。

一、新媒體時代電視新聞輿論環境的實際情況

在新媒體時代背景下，新舊媒體的融合能夠充分加快電視新聞輿論的平均傳輸速率，不僅能夠拓寬新聞資訊在交流平臺方面的建設，也可為大眾參與的新聞輿論提供更為多元化的傳播途徑。因此，電視新聞輿論的引導方向也逐漸由傳統化機制轉變為新媒體形式。遵循社會媒體的必然發展規律，電視新聞極有可能打造全新的輿論格局，一方面可對新聞工作進行完整的定位，使傳統輿論環境得以變革，另一方面可使社會公眾更加重視新聞輿論的思想形式，在新媒體時代背景下，做到輿論傳播、新聞傳播、公信力整合三方面的共同加強[2]。

對于社會公眾來說，電視新聞的獲取途徑涵蓋視、聽等多種方式，隨著新媒體信息革命的到來，線上輿論信息的交流速度也持續加快。人與人之間的交流不再僅僅局限于面對面的信息獲取，而是可以通過網絡等媒介平臺，感知他人或社會環境下的新聞輿論內涵，這不僅使得單相新聞傳播模式逐漸轉變為多元的互動傳播，也大大加重了電視新聞在新媒體時代中的影響力度。為展現電視新聞輿論的引導內涵，所有發展形式都必須遵循新媒體時代的建設需求，在注重新聞自身應用性的同時，以縮短媒介傳輸時間為目標，使人與人、人與社會之間形成更為和諧的輿論引導模式。

綜上可知，在新媒體時代下電視新聞輿論的發展環境變化多端，引導模式的形成時刻面臨重要的阻礙與挑戰。在這樣一個關鍵的媒介變革時期，電視新聞急需開辟全新的發展途徑，從而占領新聞輿論的傳播制高點，打造更適應新媒體時代變化的輿論引導平臺。

二、電視媒體輿論的主要存在問題

（一）輿論模式過于單一

新媒體時代下，受眾對象對于電視新聞的接收形式已由完全接受轉變為選擇性接受，隨著新聞信息發展需求的日新月異，社會主流輿論審美也變得更加多元化。基于此，電視新聞應該主動探求更適應傳播需求的發展模式，在精辦現有節目形式的同時，著重對于輿論引導能力的提升。就目前情況來看，電視媒體輿論的固有模式相對較為單一，一部分節目的展現形式過于僵化，甚至很難完全吸引觀眾的注意力。這不僅源于電視媒體從業者工作理念的落后，也與整體引導能力不達標具有不可分割的聯系。為打破此僵化格局，電視新聞今后的發展應當以重視輿論規律為前提，避免對公眾進行錯誤的輿論引導，一切以新聞自身的輿論能力作為引導前提。

（二）引導能力較弱

電視新聞依然處于新媒體傳播的初級階段，在輿論引導方面的能力也相對薄弱。故為使這種輿論形式占據更多的話語權，應當注重電視新聞的主流媒體聲音，使媒介輿論能夠跟隨新聞的報道環境，從而對觀眾做出正確的行為性引導。隨著新媒體的不斷發展，電視新聞輿論的受眾數量也在逐漸增加，觀眾的話語權力得到重視，整體輿論向著清晰引導的方向發展，可在消解傳統輿論體系話語權力的同時，加重新媒體信息在電視新聞中所占比例[3]。另外，電視新聞在新媒體時代中占據一定的發展先機，在觀眾群體中電視設備的普及程度較高，各類輿論事件能夠在日常播放的同時，披露事件背后所表達的觀點，從而加強引導熱點信息與媒介傳播形式之間的聯系，使得電視新聞輿論自身的引導能力大大增強。

（三）引導方式相對陳舊

互動性是電視新聞輿論的顯著引導特征，也是新媒體時代下最有利的信息傳輸手段。與App客戶端、微博、微信等媒介形式相比，電視新聞雖不具有留言這一類的輿論功能，但卻可以在傳輸輿論信息的同時，加強在媒介途徑方面的建設，不僅能夠更好適應新媒體時代下的信息傳輸需求，也能幫助觀眾以一種更為生動的方式了解輿論內容的引導內涵。作為現階段的主流發展形式，電視新聞輿論不局限單一的引導途徑，而是更注重多元化氛圍的構建，在保證輿論新聞內涵不受影響的基礎上，以電視作為媒介，通過圖像與聲音并存的形式，將新聞展現在觀眾面前[4]。從觀眾的角度來講，新聞輿論同時具有雙重性，引導人在制作新聞文件時不需對信息作出保留，而是應該以真實性作為核心考量標準，力求構建一種完整且全面的輿論引導氛圍。

三、電視新聞媒體輿論引導力的提升方法

隨著新媒體時代下各類新型媒介的不斷興起，傳統輿論形式的引導能力逐漸下降，而電視新聞的引導能力卻不斷增強，這不僅得益于公眾話語空間的逐步擴展，也受到輿論感性化的直接影響。各類膚淺或低俗問題直接展現在電視媒介上，觀眾可以選擇性接收其中的輿論信息，并通過個人理解轉化為對自己有利的引導條件。通過整體輿論環境的完善，電視新聞的引導能力得到促進與增強，這既展現了廣播電視的主流權威能力，也進一步奠定了新媒體時代下電視化新聞的主體輿論地位[5]。

電視作為新聞輿論的官方宣傳源頭，近年來逐漸與新媒體等多項信息技術融合在一起，逐步改善了傳統單向性的傳播模式，開始以一種交流化模式與社會群眾保持緊密互動關系，能夠在聽取公眾觀點的同時，及時對所展現輿論新聞信息進行調整。這樣一來，不僅電視新聞輿論的引導環境得以簡化，傳統媒體的權威性與公信力也得到保障，可從根本上堅守住電視新聞從業人的職業操守，從而樹立更加成熟的輿論化引導方向。

四、結束語

在新媒體時代背景下，電視新聞進入了前所未有的快速發展時期，從宏觀角度來看，電視新聞輿論的發展需要社會公眾的共同配合，單純的引導方式不但難以表達輿論信息的核心價值，也難以突出新聞信息的核心引導作用;而從微觀角度來看，電視新聞是一種極具發展潛力的輿論引導方式，能夠完全保障新聞自身的真實性，在貼近社會群眾生活的同時，注重對引導途徑的構建。綜上可認為，電視新聞是新媒體時代下一種絕對有力的輿論發展形式，能夠對社會群眾的價值觀導向進行全方位引導。

參考文獻：

[1]辛研，李勇華，南雋，等.踐行“四力”要求 提升履職能力——新華社深入推進“扎根工程”推動新聞輿論工作強起來[J].中國記者， 2019，543（03）：35-38.

[2]紀忠慧.新聞專業主義視域下的電視新聞故事化——探尋融媒體環境下的電視新聞品牌塑造[J].電視研究，2018，No.344（07）：16-19.

[3]陸紹陽.新聞立臺如何才能“立”起來——以浙江臺州廣播電視臺實踐為例[J].中國廣播電視學刊，2018，000（006）：34-36.

[4]高韻斐.新時代如何提升主流媒體輿論影響力——以上海廣播電視臺改革實踐為例[J].新聞戰線，2018，000（009）：20-22.

[5]王小娟.守正創新，融合傳播，進軍輿論主陣地——河南廣播電視臺2019全國兩會報道分析[J].傳媒，2019，301（08）：35-37.