信息化時代網絡技術在廣播電視工程技術中的應用研究

摘 要 在現代化網絡框架下，圍繞網絡研究信息傳播的新型特點，已經獲得傳媒界的共識。本文分析了信息化時代網絡技術應用于廣播電視工程中的優勢，認為廣播電視節目的制作及播放方式需要進行系統化的改革，并提升覆蓋范圍、促進內涵價值提升，只有如此，廣播電視才能重新收獲忠實受眾。

關鍵詞 信息化時代;網絡技術;廣播電視工程技術;內涵價值

引言

廣播電視工程技術以音視頻技術為核心內容，包含計算機科學、通信技術、網絡技術等，簡言之，廣播電視可以被籠統地視為通過音頻、視頻相結合的方式，實現信息的傳播。在信息化時代，得益于網絡技術及智能控制技術的發展，廣播電視工程需要調整資源傾斜比重，將重點放置于網絡技術應用方面。

1信息化時代網絡技術應用于廣播電視工程中的優勢分析

在傳統時代，廣播電視節目與消費者之間存在不對等的地位。彼時的信息傳播速度較慢，一手資訊、資源幾乎完全掌握在媒體及電視臺手中。無論是電視劇、電影的制作，還是社會熱點新聞的播報，均需通過管理部門的審核后，才能有選擇性地傳播給大眾。時至今日，人們已經身處與信息化時代中，且隨著綜合國力的發展，人民的自信心空前高漲，能夠較為客觀、理智地看待一系列社會問題，對于電視劇、電影、五花八門的綜藝節目中宣揚的價值觀念，也能夠有著清晰的認識。此外，得益于社交媒體的出現，自媒體已經十分普遍，信息的“接受者”與“傳遞者”身份的轉換不再具有壁壘，隨時隨地即可輕松“轉發”。在此背景下，廣播電視節目的制作、播放、收集反饋意見、整改過程，均需要深入結合網絡技術的特點。比如社會熱點新聞，曾幾何時，被一些別有用心的不良媒體視為“帶節奏、騙流量”的最佳工具，如果一些導向正確的權威媒體能夠通過積極角度引領輿論，對于提升民眾思考的全面性，以及擴大自身影響范圍，均能起到良好的作用。由此可見，正確運用網絡技術，抓住當代社會人民群眾的思維及生活習慣，能夠使廣播電視迎來“第二春”。

2網絡技術在廣播電視工程中的具體應用

（1）系統化改革廣播電視節目的制作及播放模式。一些廣播電視公司雖然認識到了應用網絡技術的重要性，但一段時期以來，受困于“粉絲經濟”以及“飯圈文化”，使得廣播電視節目的制作過程產生了偏差。比如邀請“小鮮肉”加盟，此類行為本身無可厚非，年輕、漂亮或帥氣的“小哥哥”“小姐姐”總是能夠吸引更多的目光。但背后的公關團隊，強行拔高“人設”，在節目尚未播出之前，先通過多種方式，將熱度炒高，為了長時間占據熱搜甚至“不擇手段”，已經廣播電視在網絡框架內的名聲處于不利的位置。因此，有關人員需要正向運用網絡技術。比如將熱門小說改變成IP大劇的過程中，制作團隊可以通過社交媒體發放調查問卷，詢問網民心目中，小說主角應該具備的“虛擬特征”。如果完全依靠資本注入或是粉絲流量，則“毀劇”的情況依然會發生。如豆瓣評分高達9.3分的某劇，看過小說原著的“書粉”一致認為，出過車禍，對人生感悟更加深入的某演員，是扮演主角再合適不過的人選，使得該劇成為近年來少有的高評分精制大劇。由此可見，廣播電視節目結合網絡技術，能夠“強強聯合”，在了解觀眾價值導向、結合深度理解的前提下，系統化地改革節目制作、播放的固有模式，能夠收獲良好的結果[1]。

（2）擴大廣播電視節目信息的覆蓋范圍。運用網絡技術，擴大廣播電視節目信息的覆蓋范圍，收獲更多的粉絲，已經成為各大廣播電視制作公司孜孜以求的目標。但網絡世界的自由度雖然較高，卻依然存在界限，如果按照“飯圈”的“碰瓷”方式，盡一切可能炒作知名度，只會起到反效果。比如某流量明星通過出演小眾IP劇起家，按照正常模式，如果劇本尚可，演藝公司給予的資源也不錯，該明星只需腳踏實地走好每一步，在演戲的過程中，打磨演技、提升內涵，憑借其俊朗的外貌條件，必然能夠在演藝圈闖出名聲。然而其運作團隊與部分極端粉絲迫不及待地想要在短時間內迅速提升其知名度，通過“無孔不入”的方式，在各大網絡直播平臺的網絡音樂節、網絡游戲直播中，瘋狂刷有關其人其劇的“彈幕”，最終惹惱了整個網絡社會，遭到了聯名抵制。由此可見，廣播電視節目制作、傳播以及藝人本身，身處于網絡信息時代，正確運用互聯網提供的便利性的同時，還需嚴守行業規則，注重自身綜合實力的提升，用作品說話，只有如此，才能在真正意義上擴大廣播電視節目信息的傳播及覆蓋范圍[2]。

（3）促進廣播電視節目內涵價值的提升。受新冠疫情的影響，“直播”帶貨模式成為眾多明星“吸金”的新方式。但近年來，“明星代言”引發的風波一波未平、一波又起，導致消費者普遍對此種模式持抵觸態度，導致“直播翻車”的根本原因在于，多種形式、全網覆蓋的明星直播類節目，其內涵價值極低甚至嚴重缺失。直播界“紅人”，依靠自身對產品的深度理解，配以精湛的話述，能夠抓住消費者的內心，且背后的運營公司與專業的廠商合作，產品質量及信譽均有保證，在客觀上具備讓消費者相信的理由，故此類直播節目能夠取得成功。一些“有樣學樣”的私人老板，認為借助明星的“臉”，配上幾句半生不熟的產品介紹，就能夠完成“銷售”，均遭到了網絡世界以及愈發理性的消費者給予的無情打擊。因此，任何廣播電視節目，在任何傳播形式下，均需保證節目的內涵價值，如果本身質量不過硬，則“一切免談”。

3結束語

在信息化網絡時代，廣播電視節目的制作及傳播同時面臨風險與機遇。如果能夠迎合大眾品味，通過別具一格的方式，宣揚社會主義核心價值觀，為人民群眾所接受，則節目可以一夕之間火遍大江南北;但若不慎踏進“雷區”，則必然迅速淹沒在批評的浪濤中。故廣播電視務必如履薄冰，抓住機遇、避免風險。

參考文獻

[1] 王大軍.信息化時代網絡技術在廣播電視工程技術中的應用[J].科技創新與應用，2020（7）：181-182.

[2] 金國英.信息化時代網絡技術在廣播電視工程技術中的應用[J].新聞傳播，2020（4）：113-114.

作者簡介

盧建樺（1987-），男，廣東韶關人;學歷：本科，職稱：助理工程師;現就職單位：廣東省廣播電視網絡股份有限公司珠海分公司，研究方向：廣播電視信息化。