廣告創意設計中的視覺傳達策略研究

高潔

摘要：視覺傳達策略，是廣告信息傳播的主要方式，它可以增加廣告信息的傳播效果，豐富傳播內容。為此，本文結合視覺傳達策略分析價值，著重從傳達意識融合、傳達情感表現等方面，探索廣告創意設計中的視覺傳達策略，以達到實踐要點，彰顯廣告實際應用價值的目的。

關鍵詞：廣告創意;視覺傳達;策略要點

引言：

視覺傳達，是藝術設計結構中的重要分支，它具有引導性、創新性、以及多元性等特征。隨著信息媒體傳播渠道逐步拓展，廣告創意設計中的視覺傳達運用受到的重視程度也在不斷提升。為了其價值最大化的展示出來，就必須要在實踐探索過程中把握技術實踐要點。

一、廣告創意設計中的視覺傳達策略分析價值

廣告創意設計，是企業商品宣傳的主要切入點，它是商品在市場經營過程中獲得經濟收益的根基性條件[1]。隨著社會信息傳播體系的逐步創新，廣告創意設計在企業發展中所發揮的作用越來越重要。而視覺傳達作為藝術設計的主導方式，它在廣告創意設計中的融合，可以說是尋求企業廣告設計創新的主要窗口。同時，視覺傳達策略的研究，很好的關聯了產業發展與資源優化之間的關系，它可以增加廣告設計的動態色彩，從而實現事半功倍的設計效果。

以上兩方面，是關于廣告創意設計中視覺傳達策略分析價值的整合。

二、廣告創意設計中的視覺傳達策略

廣告創意設計中的視覺傳達策略包括：

（一）視覺傳達意識在廣告創意中的融合

所謂視覺傳達意識，就是在信息受眾的思維層面進行引導，從而起到增加廣告影響長遠性的目的。一方面，視覺傳達意識與真實的廣告設計信息相互結合，視覺意識在其中起到引導輔助的作用。另一方面，視覺傳達意識在象征性圖像中融合，視覺傳達意識起到聯想輔助的作用[2]。

比如，某款醫療類商品廣告創意設計時，就主要采用了視覺傳達意識進行融合。設計人員在此部分進行相應分析時的相關要點可概括為：（1）對患者用藥前期癥狀進行展示，然后運用廣告詞對癥治療講解，引導受眾對患者藥物服用后癥狀緩解的換面進行想象;（2）針對藥物產品的療效介紹時，采用模擬動畫分析圖，引導受眾想象藥物成分是如何在身體中對抗疾病的畫面。

視覺傳達意識在廣告創意設計中的應用，實現了借助視覺傳導效果，進行藝術畫面分析和整合作用，它可以進一步豐富廣告傳播內容，增加產品廣告的影響力，從而實現拓展產品銷售市場的目的。

（二）廣告創意情感表達與視覺傳達結合

廣告作為商品宣傳的主要手段，它并不是單純按照某一種模式進行套用，而是在具體的信息傳播過程中進行信息傳導，其必然包含著相應的情感，而巧妙的利用這一因素的最好辦法，就是將廣告創意的情感表達與視覺傳達內容有機結合起來，這樣方可實現事半功倍的廣告展示效果。其一，視覺經驗的積累與情感圖像的相通性。其二，廣告創意中與視覺傳達情感均具有明顯的時代特色。其三，視覺傳達與廣告創造的多樣性。

比如，某款醫藥產品進行創新開發過程中，為了更進一步彰顯廣告創意的優勢，在具體進行情感把握過程中，就主要是從情感表達和視覺傳達結合的視角上進行問題探究，本次系列工作安排的要點包括：（1）醫藥廣告設計時，應從消費者的消費心理入手，著重關注治療效果方面的展示。為此，廣告宣傳時，就主要以最簡短的醫藥宣傳方法，將藥物治療應用過程中的情感色彩展示出來。（2）醫藥廣告宣傳與設計時，應盡量采用最直觀的圖片展示方式，將疾病治療所產生的成果進行宣傳。（3）產品品質是消費者藥品購買的重要參考指標，廣告進行藥品宣傳時，也可以通過質量認證商標的展示等，增加受眾對產品的信任度。

廣告設計創新環節中視覺傳達情感的融合，是產品市場銷售品牌化打造的重要性依據，它很好的解決了廣告宣傳與大眾信任度之間相互偏差的問題。值得注意的是，情感的形成過程雖然不容易，但若企業僅僅考慮到經濟效益，而忽視了具體的工作實踐效益，則視覺情感與廣告創意相互結合所建立起來的品牌形象很容易就會毀于一旦。

（三）廣告創意設計與視覺傳達的“首因效應”

視覺傳達與普通的平面廣告之間最大的差異在于，前者可借助視覺直觀畫面，對產品進行宣傳。而后者往往是采用平面設計思維意識，對平面廣告特色進行相應宣傳。為此，廣告創意設計與視覺傳達之間的有機結合，就實現了借助平面廣告結構，進行廣告藝術傳播方式更新的效果。

比如，某款藥物廣告設計過程中，就主要借助視覺傳達的首因效應進行信息傳播：（1）進行廣告傳播期間，將藥物的治療效果作為核心，并將其放置在最廣告設計的核心部分，以第一視覺沖擊印象，對視覺傳達的效果進行傳播。（2）通過視覺色彩、大小、形狀等方面的變化，達到突出廣告中核心成分的目的，這樣也是視覺效果突出性表現的具體形式。（3）廣告設計方面應堅持新奇、新穎、具有一定的影響力。其中包括漫畫、特殊類語句等形式的運用。這些都是視覺傳達在廣告創新設計中應用的體現。

廣告創意設計與視覺傳達的“首因效應”分析，是指廣告設計時，應注重設計內容與產品宣傳核心點之間的有機融合，且要盡量將廣告設計的形式與消費者的欣賞視角相互承接，而不是框架式的視覺信息傳達，亦或者是沒有與其相互對應的信息結構點，這樣的信息傳播方式，自然不會在實際運用期間真正的發揮作用。

（四）廣告創意設計與視覺傳達的經營效應

廣告創意設計與視覺傳達的經營效應，是指在視覺傳達藝術信息傳導過程中，應針對化把握產品廣告創意設計的營銷點，從而達到激發消費者進行商品購買欲望的目的。其一，廣告創意設計與視覺傳達的經營效應，是要激發消費的消費沖動;其二，廣告創意設計與視覺傳達的經營效應，是要進一步提升消費者的喜愛程度，從而進行產品購買。

比如，某款醫藥產品進行廣告宣傳時，就著重從廣告宣傳的視角上進行了廣告創意設計部分的營銷分析。企業在廣告宣傳環節中所實行的營銷效應分析效果如下：（1）醫藥產品進行廣告設計時，其內容設計上不僅要對藥品的作用，以及疾病治療的效果進行宣傳，還需要結合權威人士的分析與講解資料，從專業的視角上，幫助消費者更全面的分析藥物的作用，以及針對疾病治療的效果。（2）消費者進行產品購買前，更注重藥物的安全性和實用性。為此，進行廣告宣傳時，應在廣告設計過程中增加藥物傳播的核心，逐步增加消費者對醫藥的了解，或者是通過臨床醫學驗證等資料給予進一步證明，從而提升消費者對商品信任度。

結論：

綜上所述，廣告創意設計中的視覺傳達策略研究，是信息傳播方式不斷革新的理論歸納。在此基礎上，本文通過視覺傳達意識在廣告創意中的融合、廣告創意情感表達與視覺傳達結合、廣告創意設計與視覺傳達的“首因效應”、廣告創意設計與視覺傳達的經營效應等方面，分析廣告創意設計中的視覺傳達實踐方式。因此，文章研究結果，為企業產品創新推廣提供了新思路。

參考文獻：

[1] ?何川.廣告創意設計中的視覺傳達策略[J].傳播力研究，2018，2（18）：171.

[2] ?王森.廣告創意設計中的視覺傳達策略[J].科技展望，2016，26（16）：272.

（作者單位：廣譽遠中藥股份有限公司）