體育產業新政背景下中國體育產業發展的思考

楊煥粟

摘 要：實踐表明，發展體育產業能對國民經濟起到一定促進作用，因此新時期國家出臺了一系列激勵與扶持政策來推動體育產業發展。本文結合當前體育產業存在的一些問題，深入探討產業新政背景下中國體育產業應如何發展，希望能為相關工作的開展提供些許幫助。

關鍵詞：體育產業;國家新政策;發展策略

體育產業對國民經濟有很大促進作用，我國在國家宏觀經濟調整中也越來越重視對體育產業的結構調整，并陸續頒布了一些方針政策，旨在為體育產業營造良好發展環境，促進體育產業良性發展【1】。如《“健康中國2030”規劃綱要》中就為中國運動健身產業的發展確定了目標，指明了方向（如下圖）。但盡管如此，中國體育產業在發展過程中也仍存在一些問題，下面首先就相關問題做具體分析。

1體育產業新政背景下中國體育產業發展的問題

1.1 體育產業核心力量薄弱

當前，體育產業在發展過程中仍存在核心力量薄弱等問題，使得體育產業難以實現健康穩定的發展。當前，我國體育產業中的關于場館管理、健身休閑、場館建造維護以及活動組織管理等業務并沒有達到完整狀態，還有很大的發展空間。體育產業依舊是制造銷售體育用品，營銷體育用品雖然有收益，但難以有效滿足產業發展需求。因此，新時期背景下，體育產業應當立足實際，制定有效策略促進產業結構與核心業務調整，讓體育產業具有新的經濟增長點。

1.2體育產業市場主體不完善

盡管體育產業的發展過國內其他產業以及國民經濟的發展提供了推動力，但是目前體育產業市場主體仍不是十分完善，產業市場總體規模較小，且市場上經營的產品種類少，消費者的個性化消費需求得不到滿足，體育產業的發展受阻。

如當前體育市場主體多為一些消費性質的體育產品，而有關鍛煉與健身領域的消費金額所占比例較低，導致消費與收入難以成正比（具體構成比例如下圖所示）。針對這一問題，只有根據行業性質不斷調整完善體育產業消費結構，完善體育產業市場主體，從而消除消費不均衡現象，推動產業健康穩定發展【2】。

1.3群眾體育發展滯后

當前，國內群眾體育的發展速度仍相對緩慢。具體如，群眾不關注體育產業發展，且在整個產業中群眾資源占有量與群眾消費占比均較低。群眾是推動產業發展的基礎，在缺少群眾支持的情況下，體育產業難以有一個快速且穩定的發展。對于這一問題，體育產業必須提高對群眾的重視度，并通過科學有效的宣傳教育來吸引群眾注意、提高群眾意識、帶動群眾消費，進一步推動體育產業發展。

2體育產業新政背景下中國體育產業發展策略

2.1牢牢抓住新機遇

新政策的出臺為體育產業帶來了新機遇，體育產業要充分利用當前良好的政策優勢，不斷完善產業結構，加快推進產業發展。隨著國家對體育產業提高了重視，體育產業中的專業人才與體育各項競技技能也在逐步擴大與提升，這為體育產業的長遠發展奠定了良好基礎【3】。在此基礎上，體育產業更需進一步發揮政策優勢，擴大產業投資者渠道，豐富產業內各類體育用品以及衍生產品，擴大體育產業經營規模，提高產業經濟收益，促進產業穩健發展。除此之外，新政策也為體育產業帶來了更多的優秀人才。如隨著新政策的制定與實施，體育產業從業人員數量不斷增加，進入到該產業的管理型人才也不斷增多。可以預測出，在政策得到進一步完善與落實后，體育產業人才結構將更加科學合理、完善精細。而在如此良好的形勢下，體育產業內部需依據國家的新政策、新規定來制定實施相應的人才激勵、人才招攬政策，有效吸引、接納更多的人從事體育行業，為體育行業的長遠發展提供強有力保障。

2.2政府改變自身管理職能

在新時期背景下，政府要根據具體形式，適當變更自身對體育產業的管理職能，將管理權力下放到體育產業結構各個環節，以增強體育產業發展的活躍性，提升體育產業在市場經濟體制中的影響力。具體而言，政府不但要支持體育產業發展，還需采取相應引導、激勵、調控等手段促進體育產業創新，讓體育產業更具活力。

2.3完善體育儲備設施設置

盡管一些新政策、新規定的出臺與實施為體育產業創造了良好發展環境。但體育產業在發展過程中仍存在儲備設施不足等問題，使整個產業的發展均受到影響與阻礙。基于此，體育產業一方面要利用國家與政府的政策效率，合理分配國家扶持資金，加大對儲備設施設置的資金投入，讓體育儲備設施設置得到進一步完善。另一方面，政府以及產業自身應根據產業發展需求，制定與實行相應的激勵、優惠政策，吸引更多的資金、物資、人才進入到體育產業，為體育產業的可持續發展提供保障。除此之外，在開展區域規劃等工作時，政府要將體育儲備設施的設置規劃到內容中去，明確體育設施的使用要求和規章制度，增加企業對體育產業的投資途徑，保障體育設施的設置資金來源，大力的宣傳和推廣體育產業，以此提高群眾對體育產業的關注度，為體育產業的長遠發展墊定良好基礎。而對于體育設施的維護等工作，政府可采取外包的方式來協調體育產業收支，推動體育產業穩健發展【4】。

2.4優化體育產業市場結構

針對體育產業市場結構不合理、核心競爭力弱、市場規模小、主體不完善等諸多問題，政府與產業必須一起發力，共同促進體育產業市場結構完善，并打開體育產業市場，讓體育產業實現可持續發展目標。具體如，對于政府而言，應結合產業性質以及市場情況，對相關的法律法規進行完善，為體育產業的發展創造良環境，進一步提高體育產業市場的規范程度。對于產業而言，必須嚴格遵守國家一級政府提出的各項規章制度，在法律允許的范圍內搞生產、搞發展，以提高整個產業的健康程度。

結語

綜上所述，加快推進體育產業發展有利于提升國民經濟發展水平，激發國民經濟發展活力。因此，在體育產業新政背景下，政府、產業等各主體都必須緊緊抓住新機遇促進體育產業市場結構完善、發展動力增強，實現體育產業可持續發展。

參考文獻

[1] 徐天賜.體育產業新政背景下中國體育產業發展的機遇與挑戰探討[J].中國市場，2020（01）：61-62.

[2] 王雪媛.體育產業新政背景下中國體育產業發展的SWOT分析[J].運動，2017（11）：132-133.

[3] 楊志強.體育產業新政背景下中國體育產業發展創新研究[J].經濟研究導刊，2017（10）：24-25.

[4] 符名達. 體育產業新政背景下中國體育產業與信息化產業融合發展研究[C]. 中國體育科學學會、中國體育用品業聯合會.2015年中國體育產業與體育用品業發展論壇文集.中國體育科學學會、中國體育用品業聯合會：中國體育科學學會，2015：82-83.