基于游客體驗的景區夜游設計策略

摘要：體驗經濟時代的到來以及夜間經濟的不斷發展，夜游體驗越來越受到各大景區的重視。夜游延長游客體驗時間的同時，也使體驗更加多元化?；谟慰腕w驗的夜游設計，將會更加符合發展趨勢。本文首先對景區夜間旅游的重要性進行闡述，再概括了景區夜游設計現存問題，通過對國外優秀夜游案例及游客需求分析，提出基于游客體驗的景區夜游設計策略。

關鍵詞：夜經濟;夜間旅游;游客體驗;設計策略

一、景區夜間旅游的重要性

當下，我們不難發現旅游者的觀念發生著顯著的變化，游客已經受夠了團隊游起早貪黑的模式，自助游的游客正在向“上午睡覺、下午溜達、晚上瘋玩”的方式轉變，夜間活動的生活模式已經占據了絕大部分。根據權威部門對全國的旅游景點的調查研究表明，如今的旅游景點的商業盈利大多都聚集在夜間，而不是白天。數據表明，60%的消費者更愿意在夜間進行消費，對此，很多商場也表示，夜間的營業額占據全天的一半以上。由此可得，無論是從景點游客量來看還是通過數據分析結果得出的結果都是一致的。夜間無疑成為了最有價值的時間段，帶動夜間經濟的快速發展。

應運而生的夜間旅游，是夜間經濟提升的內在因素。夜間旅游時間和效益的關系，不再是1+1=2，而是1+1>2。游客瀏覽2個小時=一張門票的收入，游客瀏覽延長至4個小時=一張門票+餐飲的收入，如果再増加景區內容，豐富其夜間生活內容，則能夠獲得門票，餐飲，住宿，購物，休閑等多種收益（李欣，2014），景區經濟可得到大幅度提升。

二、景區夜游設計現存問題

目前，我國各地掀起了夜間旅游的浪潮，如，南京夫子廟、秦淮河打造集觀光、娛樂、購物為一體的休閑夜游;廣州的珠江夜游、杭州的夜游西湖、拈花灣的夜游活動;山水實景較為有知名度的《印象》系列等。

各大景區紛紛打造夜間旅游，但各地還普遍存在以下問題：

（一）同質化現象嚴重。旅游景區一味照搬模仿，不根據實地情況建造，運用燈光打造的場景沒有彰顯地域特色，導致夜間的旅游景區相似程度非常高。例如《印象》系列，各地幾乎是對早期《印象·劉三姐》的模仿，大部分夜景照明只考慮對現有的景觀資源呈現。

（二）處于淺表式體驗型?，F階段，旅游景區夜間旅游體驗形式單一，大部分以燈光演繹形式為主，趨于觀看型的照明設計，游客只能被動的觀看游覽。

（三）文化體驗欠缺。我國大部分旅游景區自然資源和名族文化底蘊深厚，但現階段景區夜游設計對文化解讀的深度不夠，只是對在地文化的陳列和展示，不能彰顯出地區的地域文化。

三、游客體驗的夜游設計策略

對于夜游而言，夜景照明不僅依托自然資源，還應結合在地文化特色來設計。并且在文化方面對傳統文化延續的同時，還應尋求文化創新，通過燈光使文化以一種喜聞樂見的方式呈現。景區夜游設計內容應強調文化性，以及游客游覽過程中的體驗。

（一）國外優秀夜游案例分析

國外優秀的夜游項目團隊Moment Factory于2001年成立，該團隊通過結合視頻、燈光、建筑、聲音和特效打造沉浸式環境。2019年團隊在日本長崎創建了“ISLAND LUMINA”夜游項目。將光影、音效、動畫、當地傳說與自然環境進行無縫融合，帶給旅游者沉浸式體驗。夜游項目以女孩Yura從惡龍爪中奪回魔法寶石的探險旅途為故事主線，項目整體刻畫環環相扣，使游客情緒跌宕起伏，游客通過燈光投影了解長崎與伊王島的故事傳說;沿著燈光小徑，途中會遇到多處互動體驗，游客通過揮手或踏步就可使光影變化，從而帶來魔法般體驗。

對Moment Factory團隊大部分的夜游項目分析總結得出，其夜游項目的營造是由視覺感受、環境氛圍、裝置互動相結合故事產生的。項目的構成模式：第一，幾乎所有裝置的入口都是以營造氛圍為主。第二，一個互動項目的出現一般會隔1-2個視覺體驗節點或一個視覺體驗節點一個氛圍節點。第三，流程結束時，會營造溫情的畫面，或者是拍照留念，使游客情感體驗得到升華。

（二）設計策略

首先，夜景照明打造鮮明的故事主題。夜景照明只單純的表達自然風光已經不足以吸引旅游者前去，還應結合在地文化來設計。但只是對文化的展示和陳列也行不通，所以景區夜游設計可結合本地文化生長出一個故事傳說，通過故事性打動消費者。根據景區性質打造探險類、親情類、家國情懷類主題故事等，以景區自然環境為載體進行刻畫，運用故事主題串聯整個夜游項目，擁有整體性與連貫性，給游客帶來新奇體驗。

其次，夜景照明手法應多樣化。夜游設計應帶給游客沉浸式體驗，這也要求夜景照明的營造不能只注重視覺的感官刺激。只關注燈光本身而忽略了與旅游者之間的互動，使得整個夜游變得空泛，設計手法可將視覺吸引、環境氛圍、裝置互動相結合。需強調燈光的交互性設計，從視覺、聽覺、觸覺等感官體驗，在空間與場所中營造交互光環境，打造沉浸式體驗。游客參與景區夜間多元的文化與生活，使其成為場所的一部分，成為游戲劇目的主角。夜游體驗過程中人與人、人與物、人與環境等互動后給予反饋，使游客以更主動的方式去體驗文化，融入某種情景。

第三，夜游整體布局應注重游客情緒體驗節奏。夜游項目節點布局應環環相扣，如音樂旋律一般跌宕起伏。根據人的情緒和體驗等級遞進的節奏布局節點，據分析游客的情緒體驗動線大致為：驚喜、驚訝、疑惑——震撼——忘我、愉悅——感動、升華，夜景照明對應氛圍烘托、視覺吸引、互動體驗、視覺體驗、情感升華五大節點布局。

四、總結

國家宏觀政策的支持以及夜間經濟的發展，夜游體驗將被日益關注。本文基于游客體驗的景區夜游設計策略，從游客體驗層面提出設計策略，希望對景區可持續發展建設提供借鑒和方法。

參考文獻：

[1]常利萍.RMIP模式下的蘭州夜間旅游產品的開發研究[D].碩士學位論文，西北師范大學，2009

[2]李欣.中國夜旅游創新發展研究[D].碩士學位論文，復旦大學，2014

[3]徐東亞.游客感知下的城市濱水區域夜間游覽體驗質量研究——以杭州段運河為例[D].碩士學位論文，浙江工商大學，2010

[4]徐俊凱.基于旅游產品結構分析的武漢市夜間旅游發展研究[D].碩士學位論文，華中師范大學，2014

作者簡介：劉曦（1996.7-）女，籍貫：重慶市九龍坡區，單位：西南林業大學，學歷：2018級碩士研究生，研究方向：設計學、照明設計。