企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑分析

摘要：新聞宣傳工作在企業(yè)日常發(fā)展中具有很重要的地位，是促進各項工作開展的有效途徑，但是很多企業(yè)的宣傳人員并沒有意識到它的重要性。因此，本文闡述了新聞宣傳工作對于企業(yè)的重要性，從提升企業(yè)形象、凝聚職工群眾、樹立企業(yè)品牌、改進新聞宣傳方式等幾個方面進行了講解，助力于企業(yè)新聞宣傳工作的有效開展。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;新聞宣傳;重要性;宣傳方式

前言：

在當(dāng)前蓬勃發(fā)展的市場環(huán)境之下，企業(yè)競爭日趨激烈。而一家企業(yè)是否重視新聞宣傳工作，則會影響到該企業(yè)未來的發(fā)展。確立一個優(yōu)秀的企業(yè)文化，可以對企業(yè)的發(fā)展起到良好的導(dǎo)向作用，同時也能凝聚員工力量，有助于良好形象的建立和提升，各企業(yè)應(yīng)適當(dāng)采取一些有效的手段來推動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，幫助企業(yè)更上一層樓。

一、企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展的重要性

（一）有助于提升企業(yè)形象

任何一家企業(yè)想要獲得持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟效益，就需要擁有穩(wěn)定的客戶群體，而客戶群體又需要對企業(yè)擁有足夠的信任度，這就得益于企業(yè)自身的形象。在良好的新聞宣傳作用下，也能吸引到更多的客戶群體，繼而有效的提高企業(yè)收益。

（二）實現(xiàn)員工的凝聚力

企業(yè)文化是一家企業(yè)的發(fā)展靈魂，擁有一個優(yōu)秀的企業(yè)文化，無形中會對員工產(chǎn)生激勵的效果，企業(yè)所屬員工也會產(chǎn)生出強大的凝聚力。良好的企業(yè)文化宣傳，能夠有助于員工加深對企業(yè)的認(rèn)知了解程度。企業(yè)擁有了明確的發(fā)展目標(biāo)，員工自然也就擁有了明確的方向，企業(yè)利益和員工的利益達(dá)成一致，呈現(xiàn)出雙贏的局面。

（三）加強企業(yè)組織建設(shè)

通過良好的新聞宣傳工作，也能為企業(yè)的組織建設(shè)提供強勁的動力，有助于合理建設(shè)企業(yè)組織機構(gòu)。同時對黨的路線方針政策進行合理解讀宣傳，積極傳播具有正能量的思想價值觀念，繼而產(chǎn)生廣泛的影響，為企業(yè)發(fā)展不斷注入新的動力。

（四）樹立良好的企業(yè)品牌

企業(yè)品牌的樹立，不僅僅只是公司產(chǎn)品所帶來的，它更離不開有效的新聞宣傳和人們的認(rèn)知、評價。通過新聞宣傳，人們對公司產(chǎn)品的認(rèn)知度越來越高，信任度逐漸提升，進而形成了一定的企業(yè)品牌效應(yīng)，可有效提高企業(yè)在市場份額中所占的比例，無形中就為企業(yè)品牌的樹立創(chuàng)造了條件[1]。

二、加強企業(yè)新聞宣傳的方式

（一）優(yōu)化新聞宣傳方式

以往，在進行企業(yè)相關(guān)的新聞宣傳工作時，主要會通過電視、新聞、報紙等一些傳統(tǒng)媒體方式進行操作，這種傳統(tǒng)新聞宣傳方式雖然可以起到一定的作用，但是受到的客觀條件制約也很大，比如政治因素、經(jīng)濟因素等，原本需要宣傳的內(nèi)容很難完整的表達(dá)出來，對新聞宣傳的效果也就產(chǎn)生了不利的影響。新聞宣傳工作是一家企業(yè)在發(fā)展運作過程當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)，如果新聞宣傳的效果不好，則會難以樹立良好的企業(yè)形象，為了企業(yè)發(fā)展，就需要做出相應(yīng)的調(diào)整。因此，企業(yè)應(yīng)該對當(dāng)前所處的社會環(huán)境做出較為準(zhǔn)確的分析判斷，以便新聞宣傳工作順利開展。

（二）充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源

如今是信息化社會，企業(yè)新聞宣傳的工作也應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合利用當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)資源，比如所在行業(yè)的主流網(wǎng)站，或者結(jié)合微博、微信等新媒體渠道，及時有效的開展相關(guān)工作。新聞宣傳的方式應(yīng)該多樣化、多渠道同時進行。將以往使用的電視、報紙等傳統(tǒng)媒體方式和網(wǎng)絡(luò)新媒體方式互相結(jié)合，增加企業(yè)的新聞曝光率，不斷完善新聞宣傳的內(nèi)容，擴大企業(yè)宣傳范圍，打破傳統(tǒng)新聞宣傳方式的舊格局。通過新聞宣傳，將企業(yè)樹立起的良好形象展示在社會公眾面前，從而贏得更多人對企業(yè)的關(guān)注度，形成強烈的社會認(rèn)同感，會有助于企業(yè)經(jīng)濟效益的提升。

（三）改變新聞宣傳思想

企業(yè)進行新聞宣傳，所依靠的不僅僅是員工的努力，企業(yè)的管理者同樣需要改變自身固有的思想理念，樹立一個正確的企業(yè)公關(guān)思想，完善相關(guān)的工作制度并進行深入發(fā)展。新聞宣傳工作水平的提升，并非一蹴而就，需要從上到下齊心協(xié)力，持續(xù)推動，才能將新聞宣傳工作深入落實。要以長遠(yuǎn)的目光來看待，加大對新聞宣傳工作的投入力度。同時，也要協(xié)調(diào)好企業(yè)發(fā)展的長期目標(biāo)和短期目標(biāo)，宣傳應(yīng)該要有側(cè)重點，這樣才有利于提高工作效率，形成新的宣傳格局。

（四）創(chuàng)辦企業(yè)刊物

要為企業(yè)量身打造好相關(guān)的宣傳刊物，來作為宣傳企業(yè)思想的重要載體。在宣傳我黨的路線、方針、政策時，應(yīng)始終堅持樹立起較為牢固的政治意識和大局意識，把握好正確的輿論方向，發(fā)揮好輿論的服務(wù)功能，并加以正確引導(dǎo)。同時也要樹立好為員工服務(wù)的思想理念，將企業(yè)文明建設(shè)和員工的素質(zhì)能力提升結(jié)合在一起，對于企業(yè)內(nèi)部先進人物和先進事跡，積極展開集中報道，營造出強大的輿論聲勢，彰顯新聞宣傳工作的時效性，對新聞宣傳效果可以起到強化的作用。還可以對企業(yè)舉辦的一些活動比賽，現(xiàn)階段達(dá)成的一些成就等進行宣傳，讓更多的人了解到企業(yè)的基本情況，進一步擴大企業(yè)的社會影響力。

（五）提升宣傳人員工作素質(zhì)

人才是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，企業(yè)宣傳人員的素質(zhì)也和企業(yè)新聞宣傳的效果息息相關(guān)，所以企業(yè)也要對相關(guān)宣傳人員的培訓(xùn)教育工作有著足夠的重視。因此，首先在聘用相關(guān)人員的時候，設(shè)定一個合理的考評要求，加大人才的引進力度，還要對其實際情況進行全面了解，再進行針對性的培訓(xùn);其次，可定期派遣負(fù)責(zé)新聞宣傳的人員外出交流學(xué)習(xí)，可助其不斷的提升相關(guān)職業(yè)技能，擴大眼界，吸收專業(yè)人員的意見建議，對新聞宣傳工作的改進及時采取最有效的方法，做出最準(zhǔn)確的判斷;再次，可以建立相關(guān)的考核機制，對獎懲制度進行完善，明確好權(quán)責(zé)關(guān)系，用獎懲制度推動新聞宣傳工作的進行，形成一個靈活機動、反應(yīng)迅速的體系;最后，要讓新聞宣傳人員對公司有強烈的認(rèn)同感、責(zé)任感和使命感，方便后期更好的進行企業(yè)新聞宣傳工作[2]。

總結(jié)：

綜上所述，在當(dāng)今的時代背景之下，企業(yè)新聞宣傳工作的重要性是毋庸置疑的。企業(yè)要提升美譽度和知名度，得到更好的發(fā)展，就必須要對新聞宣傳有著足夠的重視，新媒體的發(fā)展也為企業(yè)進行新聞宣傳工作帶來了新的機遇，需要尋求突破并做出改變。一步步樹立企業(yè)自身品牌，打造出良好的企業(yè)形象，這樣才能擁有更多的發(fā)展機會。

參考文獻(xiàn)：

[1]王凱.企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑[J].傳媒論壇，2020，3 （05）：175.

[2]雷曉昕.企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展的重要性分析[J].企業(yè)改革與管理，2016 （12）：174.

作者簡介：王立輕（1985.06--）女，籍貫：河北石家莊人，學(xué)歷：本科，畢業(yè)于中南民族大學(xué)，職稱：中級政工師，研究方向：企業(yè)黨建，企業(yè)宣傳。