傳統紙媒圖書應對新媒體沖擊策略

李俊峰

摘 要：隨著社會的不斷發展與進步，人們的閱讀方式逐漸實現本質化改變，從最開始的紙質閱讀向電子閱讀方式實現轉變，傳統紙質媒介逐漸被取代，傳統紙媒圖書的出版問題面臨極大威脅及挑戰。基于此情況下，我們應該對紙媒未來發展道路上面臨的阻力進行策略分析，在互聯網飛速興起的階段如何尋找到最適合的解決方法，增強紙媒行業的競爭力，在發展過程中如何抓住機遇迎接挑戰。

關鍵詞：媒介方式;沖擊;應對策略

一、前言

由于互聯網的不斷崛起，目前紙媒的發展受到較大阻力，受眾減少，讀者群流失，對紙媒體的專業人才吸引力急劇下降等，都是在激烈競爭中出現的問題，抑制了傳統紙媒圖書的發展。現階段紙媒逐漸趨于數字化、融合化發展方向，為了實現企業的良性發展，我們需要對眼下紙媒行業發展過程中出現的問題選擇合適的解決辦法，通過實現紙質傳播轉型加大紙媒行業的競爭優勢。

二、傳統紙媒圖書面臨的機遇與挑戰

近年來，新媒體的發展，對傳統紙媒圖書的影響巨大，新媒體的傳播，打破了傳統信息傳播渠道的單一性，改為多途徑傳播信息的方式。從傳統的廣播、電視、書刊、雜志傳播，轉為目前通過手機、電視、電腦、影視視頻等多途徑傳播方式，通過對新媒體應用人數200人調查（如下表所示）數據顯示，使用傳統紙媒圖書人數與應用新媒體技術進行閱讀的人數數量上有著較大的差距。傳統紙媒圖書的讀者群體成員大量流失，并轉移到新媒體信息的獲取上。面臨讀者數量的急劇下降、銷量的急劇減少的困境，傳統紙媒圖書也不得不放下架子，不斷尋求新的發展之路。但是未來之路仍然十分迷茫，傳統紙媒是否會消亡，這也是各傳統紙媒企業面臨的新問題。如果面對危機與挑戰，傳統紙媒圖書的發展不思進取，不思變革，坐以待斃，將更無出路可言。

三、傳統紙媒圖書發展現狀分析

紙媒圖書一詞中，紙媒指的是借助于紙質材料，撰寫和發布的新聞、資訊等，做為信息傳播的載體，紙質材料主要有報紙、書本等紙張材料，進行圖片、文字等信息的編輯，成為紙媒圖書。做為信息載體，紙媒圖書在特定的時代，人們通過購買一份報紙，就可以獲得相關的資訊，通過購買一份雜志，就可以獲得信息，人們買的即是一份紙媒圖書，又是購買的信息資料，也給了傳統紙媒圖書一條通行之路。

在互聯網發展的今天，新媒體技術的發展，人們獲得信息，只需要一部手機，一臺電腦，或者是一根網線，甚至目前只需要一部隨身攜帶的手機即可。人們獲得資訊的途徑快捷而便利，又較為迅速，不受任何限制，也不用尋找攤位購買相關報紙或刊物翻閱。這種廉價而又便捷的獲得資訊的方式，具有絕對的優勢，使新媒體技術迅速竄紅普及，轉變了讀者的閱讀方式，與獲得信息的途徑。對于受眾來說，這種閱讀和獲得資訊、信息的方式與渠道在普通不過，獲得信息的渠道如此便利，提供的信息內容又全面而豐富，與此同時也使傳統紙媒圖書的銷售與購買閱讀走入死胡同。

目前各大中小城市的報刊亭、個體圖書館，幾乎在一夜之間消失在大街小巷。新媒體的應用，網上信息資源獲取這種便捷而迅速的渠道，使傳統紙媒圖書的優勢一去不復返，人們不在關注信息資源的真實性與健康性，更多關注的是那些不斷更新的焦點信息，及各種免費的網站與資源，這種廉價又方便的方式，使新媒體信息的傳播更廣泛。傳統紙媒圖書面對新媒體的沖擊，所面臨的形勢更加嚴峻。

四、傳統紙媒圖書應對沖擊新策略

面對新媒體的沖擊，傳統紙媒體要發展，還需要對現存問題進行查擺，對面對的機遇與挑戰有所認知，從而制定出較為適宜的發展策略，來帶領傳統紙媒圖書開拓市場，開創新天地。

（一）細分市場搶占先機。市場是傳統紙媒發展的最重要戰場，在新的挑戰面前，面對新媒體具備的諸多優勢，還應當發揮紙質媒體自身所具備的權威優勢，重視高端的作者資源，搶占新型讀者群，并全力發展排頭兵的作用，豐富自身資源，開發新產品。通過提升紙質圖書整體質量，搜集新穎的焦點信息，文稿編輯健康美觀，紙質圖書加工印刷精美實用。開發網絡資源，通過各大網站與平臺，通過京東、淘寶、亞馬遜、天貓等等平臺，多方開拓圖書銷售渠道，并提供網上信息資源，通過多渠道促進圖書信息的流通，實現圖書信息資源的應用價值。吸引更多的讀者建立起穩定的讀者群。目前圖書的銷售，更多的局限于專業書籍與課本等圖書的銷售上，其中紙媒作品如報刊雜志的銷量有限，所以對各類紙質圖書所占市場份額進行調查（如下表所示），對結果進行分析，了解讀者群的特點，明確紙媒圖書銷售類別與銷量，從而有針對性的對紙媒圖書的平臺有針對性的推廣銷售。其中對所占市場份額不同類別的紙媒圖書，穩定原有銷量，開拓新的渠道，建立起紙媒與網絡相結合的信息傳播渠道，利于線上線下渠道的開拓。

（二）應用互聯網營銷核心思維

走出傳統紙媒圖書面臨的困境，可多措并舉，多管齊下，打開紙媒圖書營銷的新局面。采取多方調查搜集信息資訊，了解大眾關心的重點話題，把握用戶需求，應用戶所需，對傳統紙媒圖書從內容到質量有個全新的改革，對閱讀形式與閱讀途徑進行全方位改革，改變單一信息傳輸途徑為多元化的方式，為受眾提供喜聞樂見的信息;在紙媒的質量上有所提升，以產品質量取勝;紙媒的營銷方式進行轉變，搭建起社群營銷體系，應用群體營銷策略，擴大讀者群;多平臺營銷體系結合起來，樹立起平臺思維，研究紙媒圖書未來發展之路，順應紙媒圖書發展趨勢，制定紙媒圖書的未來發展目標，結合媒體技術，紙媒圖書的發展要與時俱進，走出一條新路。

四、結束語

紙媒現階段面臨巨大威脅，對此我們選擇通過改變傳播方式、對傳播內容進行創新等方式進行實現轉型，一方面實現紙媒傳播的融合發展，另一方面積極發揚自身傳播方式的優點、摒棄缺點，強化專業性技能。紙質媒介相較于新媒體在旋床方式上有較大差距，我們可以借助移動媒體進行宣傳，進而滿足消費者對信息獲取的便利需求。

參考文獻

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