廣告視覺傳達與創意表現

張銀

摘 要：產品營銷中視覺傳達與創意的應用能夠在一定程度上提高廣告水平，獲取更多的認同感，從而提高產品效益，加強廣告視覺傳達與創意表現具有重要意義。文章通過對視覺傳達藝術與創意進行分析，結合當前應用現狀探討提高視覺傳達與創意的方法策略。

關鍵詞：廣告視覺;視覺傳達;視覺創意;廣告創意

廣告作為一種信息傳遞形式，在當前時代中，更多的被應用在企業的商業發展中，然而，傳統的廣告設計理念，在時代高速發展的背景下，顯然以難以達到其想要的宣傳效果，因此，若將視覺傳達設計融入其中，以色彩、圖形、文字為設計的基本要素，必然能夠使廣告的宣傳效果得以擴大，故而，在下文中，筆者將對視覺傳達設計在廣告領域的應用問題，做出分析。

1 視覺傳達設計中創新思維概述

作為一種獨特的設計手段，視覺傳達設計從屬于設計理念范疇，其不僅會被受傳者視覺形象感受所影響，還要體現出自身的特點，且不斷隨著科學技術的發展而豐富和發展著。近年來，視覺傳達設計已經出現了許多新方向，如逐漸從靜態轉變為動態，從二維畫面向三維或四維畫面轉變。想要獲得與時俱進的效果，必須要對設計思維進行創新，從形式、內容到思想層面逐一實現超越，這就是所謂的視覺傳達設計中創新思維模式。綜合來看，這一思維模式主要包含三種類型：一是發散式思維模式，即大腦在進行思維時能夠不斷拓展思維的廣度，產生豐富的聯想，或者由此及彼，或者舉一反三，表現出一種擴散的狀態;二是逆向思維模式，即大腦總是以與傳統的思維模式相反的形式進行思考，最終呈現出一種讓人耳目一新的創意感受;三是聯想性思維模式，是大腦中產生的某種誘因所導致的彼此聯系的不同表象，這在生活中也很常見[1]。

2 視覺傳達在廣告設計中的應用現狀

廣告作為一種傳播工具，在科技高速的發展之下，不斷被人熟知和認可，成為包裝信息，實現信息目的性傳播的主要手段。雖然以不同的特性可將其區分為多種類型，但無論哪種，都是對信息內容以藝術形式進行的一種二次創作，但現階段，在我國的廣告領域中，其設計卻出現了形式單一、缺乏創新等問題，最終導致信息傳遞效果的不理想。具體如下：第一，形式單一。現階段，無論是動態食品廣告，還是靜態文字、圖片廣告，都在信息內容上存在一定的單一性，如某種產品的宣傳廣告，只是邀請現下的流量明星代言，以明星效應提高產品的關注度，這種單一的方式，無疑難以達到理想的宣傳效果，因此，如何改變現狀，讓廣告內容更加豐富，更符合當下大眾的需求，將是值得廣告人所深思的問題。第二，缺乏創意。廣告產業在我國興起的時間雖然較短，但卻得到了廣泛的應用，無論是公益性事業上，還是商業性的宣傳上，其出場率都相當的高，但出場率高，并不意味著宣傳效果就好，目前，市面上的廣告創作，都疏于形式，如在色彩的選擇上，多以強烈的色調渲染信息內容，字里行間都流露出一種商業性氣息，使大眾感到乏味。

3 廣告視覺傳達與創意表現分析

3.1 界面風格和文字設計方面

在當前新媒體背景下，形式多樣化、內容精簡化成為廣告發展的一個趨勢。在此類廣告設計中，充分運用視覺傳達和計算機圖形處理技術，能夠更立體有效的表現出設計效果和廣告宣傳作用。因為廣告設計的觀感和視覺效果就是對產品和服務的第一印象描述，也是受眾對產品和服務的第一輪篩選。除了界面風格外，文字的設計也是體現廣告設計效果的重要組成部分，比如中國中車的廣告商標，以紅色繁體車字為基礎，加以字形字體的調整，打造出具有強烈產品代表性的廣告標志。在實際設計過程中，利用Photoshop進行文字設計時，還需要進行自體設計的慎重選擇，字體應簡單而不失產品特色，既能讓人一目了然又能透過文字看出產品和服務[2]。

3.2 色彩方面

在視覺傳達設計當中，色彩是非常重要的元素，色彩的運用能直接影響人們的視覺感受，色彩還可以組成圖片來呈現內容。色彩搭配的不同給人們帶來的視覺沖擊和視覺效果不同，同樣色彩的組合不同也給人們帶來不同的視覺感受，比如，運用鮮艷、明亮的色彩會給人帶來輕松、愉快和積極向上的感受，而暗沉的顏色則會給人悲傷、難過、壓抑的感受。在網絡廣告當中，運用好色彩可以把一些簡單的產品變得五彩繽紛，多種色彩的搭配和運用對網絡廣告具有積極的影響，但是色彩的單配一定要和整體保持協調，一定要美觀，也不能過于復雜讓人們產生視覺疲勞，色彩的運用一定要靈活多變，來吸引人們的注意。

3.3 注重個性創意

目前，流于市場中的廣告作品，雷同性較強，針對這一問題，應從創意角度出發，增強作品的個性化設計，如某禮品的靜態廣告創作中，應在色彩語言上，選擇紅色，紅色代表著熱情，同時，也是喜慶的象征，而中國素來便有節日送禮的習慣，因此，色彩上需以紅色為主色調，另外，文字信息上，可采用水墨風格，更能增添作品的國風，給人以親近的感覺，而在圖片的選擇上，更應以真實為主，需要呈現出產品的真實面貌，讓人一目了然，只有讓大眾了解其本質，才能激起其購買欲，進而實現廣告的商業價值。

3.4 視覺思維模式的創新

在眾多的廣告招貼設計中，將視覺沖擊力完美地融入其中的創造性的廣告招貼設計總是有著難以言說的奇妙之處，滿足了不同沖擊力對受眾的不同影響，實現了藝術效果的最大化。究其原因，主要是因為其設計中個性化的視覺思維的表達。設計師要注重視覺創新性設計，為作品增添一種畫面感與立體感，提升人們的關注度。例如，對奶制品進行廣告招貼設計時，設計師可以將盛放牛奶的容器設計成人類骨骼的形狀，再配合牛奶被倒進骨骼使骨骼變強壯的創意，將牛奶作用和營養價值進行充分體現，如此既符合人們日常喝牛奶的正常思維，又在細節之處進行了創意性表達，無形中掌控了受眾的視覺注意力和心理變化[3]。

4 廣告視覺傳達與創意表現發展

網絡廣告基于技術與藝術的完美融合發展而來，是視覺傳達設計的新形式，并為之提供了更為廣闊的發展空間，未來發展前景不可估量。為了更進一步釋放網絡廣告中視覺傳達設計藝術的價值，相關從業者應密切關注行業發展最新動態，包括傳播媒介、技術設備、視覺傳達等，以便于探索新的領域，為創新創作鋪墊基礎。綜合來講，網絡廣告中的視覺傳達設計藝術未來將會朝著多媒體、交互性以及民族化等多維度趨勢發展。具體而言，網絡科技的發展，進一步拓展了網絡廣告的容量，越來越多的媒介形式運用到視覺傳達設計中，尤其以富媒體為代表，從而帶給受眾更加深刻的視覺印象。同時，未來網絡廣告視覺傳達設計還可從交互性、趣味性等角度入手，建立資訊平臺，進而衍生出更為廣泛、深入的心理效應。

5 結語

綜上，視覺傳達設計已成為廣告產業繼續前行的重要因素，因此，在廣告的創作中，設計者一定要以真誠的態度，去學習、去思考，而非生搬硬套，以創新、藝術的眼光，將視覺傳達所涉知識運用到實際創作中，提高產品價值以設計促進整體營銷水平。

參考文獻

[1]陳海藝.新時期交互式網絡廣告設計中視覺傳達語言的研究[J].文化創新比較研究，2019，3（24）：99-100.

[2]和一星.網絡廣告中的視覺傳達設計藝術探究[J].中外企業家，2019（19）：229-230.

[3]孫曉光.網絡廣告中的視覺傳達設計藝術探究[J].美術教育研究，2017（17）：74.