微信公眾號在新聞傳播中的實踐與運用

高云宏

摘要：隨著科技的不斷發展，新聞傳播的途徑越來越豐富，在網絡交互平臺當中，隨著微信在移動終端的運用越來越廣泛，微信的傳播功能在不同的領域得到廣泛的使用。因此，微信公眾號的新聞傳播特征得到了充分的發揮，在新聞傳播的范圍有效地擴大，同時也將新聞傳播的速度給與增強，對微信公眾號在新聞傳播的實踐和使用具有重要的意義。本文通過將微信公眾號作為具體的研究對象，針對其在新聞傳播的實踐和運用問題進行探索，旨在通過微信公眾平臺更好地實現新聞信息交流和互動。

關鍵詞：微信公眾號;新聞傳播;運用

（一）活躍度高

微信和民眾生活緊緊相聯，是當前非常重要的一款交流工具。在早期最為傳統的手機移動終端交流方式是短信，微信的出現促進了交流的便捷性，使用微信能夠隨時與朋友進行聊天。在科技不斷發展的過程中，微信的功能性也在逐步地豐富，其使用的范圍在逐步地擴大，所以要擴大新聞傳播力度，需要重視微信的使用，將新聞影響的范圍不斷擴大。

（二）大眾傳播性

通過平臺，對有關新聞公眾號關注后，就能夠在第一時間對相關的通知接受。同時，受眾在發現自身感興趣的新聞信息以后，能夠第一時間轉發到朋友圈當中，還能夠在評論區域，提出自己的獨特的見解，這就是公眾號一對多的作用。對于價值高的新聞而言，用戶可以通過新聞鏈接直接分享，產生一定的推進作用，能讓更多受眾了解社會熱點，進而將新聞傳播的范圍給與了無形的擴大。

（三）實時性

由公眾號實時性特點分析，對時間、空間未有更多的制約，所以對新聞發布是可以隨時隨地進行的。新聞工作者只需要一部智能手機即可，只需要連接到網絡后就可使用文本、視頻、音頻等方式來發布，在微信公眾號中將新聞推送出去，進而將傳統的新聞傳播方式給與了改變，同時也實現了對新聞開展實時性傳播的目標。

（一）作用

微信對交流的空間給與了擴大，同時也將交流的便捷性提升。從目前的狀況來看，隨著微信使用的頻率不斷地增多，微信的活力也在逐步地增強。新聞傳播的主體通過對微信公眾號平臺的靈活使用，可將新聞節目綜合影響力增加。同時公眾號最特殊的特點在于公眾號及受眾間其關系是相互的，微信用戶能夠在對他人的朋友圈關注以后，將新聞的內容在朋友圈中共享，以此來讓更多人關注新聞，同時還能夠對自身的觀點進行解釋。加之微信信息傳播的即時性，讓其成為了新時代新聞傳播的主要工具。同時，還可起到一定的社會監督應用價值。當前時代的新聞傳播，需要準確反映出人們的需求以及社會監督功能，并兼有信息傳輸能力，這是構建民主型陽光政府的有效方法，能促進社會向著公正的方向不斷發展。可見，微信公眾號將會是一種十分重要的渠道平臺。

（二）新聞的嚴謹性降低

通常情況下，在社會中出現相關的新聞以后，新聞媒體的作用就是對新聞進行鑒別，對正能量進行傳播，同時從理性的角度來對事實進行客觀的報道。在對微信公眾號進行恰當的使用時，不同的社會受眾能夠從不同的視角，集中分析、討論事件，對之后的報道給出相應的幫助和建議。但是其也有負面的影響情況。例如，少數的網民為了一己私利，散布虛假信息，通過使用朋友圈來對受眾的視線進行混淆，讓更多的網民不能全面了解事實的真相，對新聞的精準性和嚴密性等方面給與了降低。

（三）干預輿論走向

在微信公眾號對新聞進行推送的過程中，其不能對受眾針對事件的看法給予轉變，但公眾號信息推送功能可以對話題開展全方位的吸引，由側面改變受眾對新聞的態度，進而吸引更多的受眾參與到討論當中。如果在對新聞進行傳播的過程中，使用虛假或者是扭曲事實的話語，來對受眾刻意地誤導，就會對輿論的走向產生影響，進而對社會的穩定帶來危害。因此全方位地發揮微信公眾號的作用，能夠讓更多的受眾參與到政治討論當中，進而實現真正意義的民主。

（一）篩選內容

對新聞內容細細選擇之后可對新聞傳播中其公眾號的作用清晰地了解，因此對于微信公眾號的使用主體來講，自身的社會責任感一定要強，才能夠更為便捷地對新聞的內容實施科學合理的篩選，在對新聞信息確認以后，將相關的新聞信息發布到公眾號當中。

（二）構建品牌

當前的社會是信息技術高速發展的時代，擁有良好品牌的微信公眾號平臺，可以最快速度對信息進行傳播，通過其中的推送功能把這些微信公眾號可推薦給自己的朋友，讓更多的人可以閱讀到新聞，達到交流、互動的目的。所以構建良好的品牌，對于新媒體時代的新聞傳播而言，是極為重要的。

（三）強化互動提升用戶黏性

從CNNIC的相關調查數據中可以看出，目前國內的網民對于新聞評論的次數不高，但是對于新聞報道，最為主要的是受眾的評論。因此對于其評論方式、內容進行完善，可在公眾號當中把新聞記者、受眾間的關系拉近。如在微信公眾號新聞傳播中，有關管理者可使用新技術，將微信公眾號的信息咨詢功能完善，同時還可以對所發布的內容創新，質量高的評論給予激勵獎勵，提升用戶參與的積極性，并且對用戶互動意識給予增強，擴大公眾號對社會的影響力。

簡單來說，微信是信息傳播的一種新模式，使新聞信息的傳播已經不僅僅是局限于報紙和廣播，隨著傳播方式的轉變和傳播形式的多樣化，要對微信公眾號的作用深入地分析，通過與其緊密的融合以后，與受眾的互動不斷增加，可提供給受眾更加個性化的服務，讓受眾可以全方位參與到其中，把新聞信息的接受度不斷提高，對新聞傳播速度可全方位促進。而且微信可吸引更多的受眾，在新聞傳播的期間，可以使用APP+公眾號的方式，對信息的趣味性和針對性，以及有效性和多樣性保障進行完善，進而實現微信公眾號在新聞傳播過程中的價值。

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