新媒體環境下國產電視劇的傳播

崔淑君

[摘要]在新媒體時代，傳統媒介發生了重大改變，文化建設也緊跟時代發展，給我國電視劇的傳播帶來了挑戰。電視劇是廣大受眾群體最喜聞樂見的文化娛樂形式，國產電視劇在我國文化建設中占據著重要地位，是傳播中華文化的重要手段。新媒體環境下，為了提高國產電視劇收視率，國產電視劇要不斷創新宣傳傳播模式。本篇論文主要講的是在現如今新媒體大環境中，國產電視劇的傳播。

[關鍵詞]新媒體;國產電視劇;傳播

信息技術高速發展的現如今，計算機網絡非常普及，網絡信息技術不斷發展，設備終端變化多端，群眾獲取信息的途徑更加豐富。國產電視劇是我國文化輸出的重要組成部分，是傳播中華文化的重要渠道，現今依舊有著巨大的受眾群體，電視劇產業依舊處于穩步增長狀態。新媒體背景下，國產電視劇如何推廣，怎樣吸引受眾群體，是目前我國電視劇行業的重要話題，特別是新媒體的快速發展，給國產電視劇的推廣帶來了更多機遇，隨之而來的挑戰也多了起來，國產電視劇宣發的改革與創新可謂是迫在眉睫，傳統推廣手段和方法無法滿足需要，很容易導致那些高質量的國產電視劇并沒有多高的收視率，口碑好而收視率低的現象屢屢出現，很多優質的國產電視劇無人知曉。

一、新媒體環境下國產電視劇傳播現狀

新媒體環境下，廣大人民群眾獲取信息的渠道越加豐富，除了傳統媒介如廣播、電視、報紙等，還有許多新興的媒介，如手機APP、社交軟件等的出現，受眾群體從中獲取大量信息。由于網絡信息的數量龐大，人們很難鑒別信息的真假，有效信息的傳播不是很高。對我國電視劇的宣發方式，傳統的宣發方式多為報紙、電視等，傳播渠道較為傳統，傳播推廣效果不佳。國產電視劇的宣發一直以來都是依靠前期宣傳，播放中期口碑發酵等這些手段來傳播，進而提高電視劇的收視率。

（一）受眾群體角色發生了轉變

國產電視劇傳統的播放渠道是電視，受眾群體只能夠在電視上看電視劇，并只能在特定頻道，特定時間看想要看的電視劇。想要知道電視劇的播出時間，主要渠道是電視中提前預報，或者通過購買廣播電視報，觀看電視劇的地點通常是在家里。傳統電視劇傳播渠道單一，受眾群體在時間、空間上都有一定限制。

（二）傳播渠道缺乏互動性

傳統電視傳播渠道單一，傳播方式多為單向傳播，缺乏互動性，可以說傳統媒體都是單向性的。比如：廣播、電視、報紙等。這種單向性傳播渠道有個最大缺點是缺乏互動性，與觀眾無法及時溝通，無法得到反饋。觀眾只是被動接受傳統媒體傳遞的信息，加上新媒體的沖擊，導致流失了大量年輕的受眾群體。因此，現在的情況是坐到電視機前看電視劇的受眾群體年齡普遍較大，這些人觀看電視劇喜歡的類型主要為紅色抗戰、年代劇、家庭倫理、農村生活等這樣的國產電視劇。

二、新媒體環境下國產電視劇傳播的特點

（一）傳播受眾群體的地位得到有效提升

新媒體環境下，受眾群體的地位得到有效提升。傳統媒介傳播下受眾無法直接面對創作者，沒法自由選擇作品，受眾群體的地位較低，被動消費電視作品，無法對電視劇展開有效的評價。新媒體時代，電視劇創作者的積極性提高了，受眾群體的需求得到了一定滿足，多元化傳播渠道讓受眾群體可以自由選擇，并自由提出自己的見解，地位得到有效提升。受眾群體可以在網上留言發表自己的看法，發布彈幕等。也可以通過其他媒體發表自己的看法，比如：微博、頭條、知乎、微信等。也能與出品方互動，及時反饋看法，出品方可以及時了解受眾群體的喜好，拍出更好的電視作品。還可以與劇中演員互動，演員借此可以獲取大量粉絲。新媒體有分享性，在網上觀點相同的人聚集在一起，這對國產電視劇的傳播起到了非常大的作用。受眾群體話語權得到了重視，觀眾喜聞樂見的電視劇作品快速占領熱門話題，如，2016年出品的網絡懸疑片《法醫秦明》，2017年出品的網絡警匪片《白夜追兇》等，這些制作精良的網絡電視劇受到廣大受眾群體的追捧，是廣大受眾自由的選擇。在以前電視劇的傳播權在電視臺，商業公司參考受眾意愿投入資金，可以說是商業公司為廣大受眾群體的喜好買單。新媒體環境下，廣大受眾群體不僅承擔了電視劇欣賞功能，還擔負了傳播功能，評價喜愛電視劇的劇情;在網絡社交平臺上發表自己的評侖，重新剪輯電視劇片段發到網絡平臺上等。熱門電視劇的交流溝通不再是單一的，受眾群體變為隱形的創作者，甚至可以影響到后續創作。

（二）多元化的傳播評價模式

傳統最有效的評價電視劇的方法主要是收視率，其一定程度上體現了電視劇質量，也是判斷電視劇商業價值的指標，電視劇收視率會影響到插播商業廣告的多少。新媒體環境下，電視劇評價標準也發生了改變，現如今網絡點擊量也成為重要的評價指標，年輕的受眾群體不再是在電視上觀看電視劇，常常會通過手機或電腦來選擇自己喜愛的電視劇。網絡點擊量在新媒體環境下成為評價一部電視劇的指標，如，上述說的2017年網絡懸疑片《白夜追兇》在2017年末，網絡點擊量超過了四十億，取得了巨大商業效益。其制作質量與網絡點擊量是正比關系。然而，點擊量并不能完全代表電視劇真實的制作水平，觀眾的評價和專家的點評也極具參考價值，起到了補充評價作用。

三、新媒體環境下國產電視劇的傳播措施

（一）優化國產電視劇評價體系

當前我國的情況是，傳統由專家評價的電視劇評價體系已經失效，現代的受眾群體可以自己選擇喜歡的電視劇來看。在去年上映的《怒晴湘西》是根據“鬼吹燈”熱門IP改編的網播電視劇，這部電視劇從開始就有廣大的群眾基礎的。“鬼吹燈”與“盜墓筆記”有大量書迷。制作一部國產電視劇需要很多資金，要是受眾群體不認可的話，電視劇一定會受到書迷抵制。制作方在改編時充分尊重廣大受眾群體的建議，在宣傳上利用書迷在互聯網的傳播，確保了流量。廣大受眾群體在網絡上評價優秀的電視作品，無形中增加了電視作品的流量，電視劇作品的傳播速度就會提高不少。當然，雖說新媒體創造了一個良好的輿論氛圍，有助于電視劇質量的提高，也不乏為了迎合觀眾制作一些缺乏內涵的電視作品。很多藝術水平高、有思想、有內容的電視劇，受到了差評，這也是不良現象，需要規范，要盡量保證評價系統的公正、客觀。

（二）提高短視頻宣傳國產電視劇數量

新媒體背景下廣大受眾群體可以選自己喜愛的電視劇來看，時間、地點都很自由，用智能手機就能夠隨時觀看，還能夠重復觀看，不會錯過電視劇情節。近些年，短視頻平臺受到了廣大群眾歡迎，短視頻極大提高了受眾群體的互動性與娛樂性，其時效性非常強，交互效果極佳，擁有龐大的用戶群，是極好的宣傳電視劇的平臺。通過短視頻平臺傳播電視劇，可謂是順應時代發展，現如今最紅火的抖音短視頻里面，就有許多電視劇的推廣賬號，把電視劇內容剪輯成精煉的短視頻，這種方法非常適用當前快節奏的信息時代，有趣形象的剪輯方法，可以激發受眾群體的觀看心情，效果是非常好的，這種電視劇傳播方法，與許多流量大的賬號合作，推廣了電視劇，收視率也會得到有效提高。

（三）加強線下宣傳國產電視劇力度

線下宣傳是電影行業主要宣傳手段之一，電視劇很少用到，經調查研究得知，適合的線下宣傳，其傳播效果非常好，電視劇也可以借鑒宣傳方法來傳播電視劇，如，首映禮、發布會、試映會等，試映會將電視劇精華和故事呈現給相關媒體，通過其網絡營銷號將其內容傳播開，在播放前期，先營造好一個良好的氛圍，打造出良好的口碑。發布會邀請相關主創人員登臺，講解故事情節，分享幕后花絮，打造宣傳熱點，取得良好的預熱效果。當然，我們還可以采取多種形式來宣傳國產電視劇，如，在電視媒體上滾動播放宣傳片。一部國產電視劇在其傳播宣傳上，有著眾多形式，制作出多種宣傳片，全方位宣傳，無論是線上，還是線下都能夠取得很好的效果。

結語

總而言之，現如今，國家越發重視文化建設，在國家層面上給予了大力支持，國產電視劇作為我國文化產業的重要組成部分，理應受到重視。新媒體環境下，怎樣利用新媒體宣傳、推廣電視劇，是宣發的首要任務，要能夠緊抓新發展機遇，充分利用各種新媒介來傳播國產電視劇。

參考文獻：

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