探析互聯網大眾傳媒新聞傳播活動的核心競爭力

康靜文

[摘要]時代的發展與進步，使得互聯網大眾傳媒的影響力也變得更加廣泛，在新聞傳播活動中，大眾媒體以其獨特的優勢為傳播奠定堅實的基礎，互聯網大眾傳媒也成為了人們生活中重要的組成部分，本文分析了大眾傳媒在新聞傳播中的影響，并對互聯網大眾傳媒新聞傳播活動核心競爭力進行了探討，希望可以為人們更好的了解互聯網大眾傳媒提供一份參考。

[關鍵詞]互聯網;大眾傳媒;核心競爭力

大眾傳媒作為一個傳播學名詞，簡單來說就是在信息傳播過程中介于傳播者和大眾間的媒介，大眾傳媒具有很多優勢特點，形式包括報紙、雜志、廣播以及互聯網等，大眾傳媒具有文化累積功能、輿論監督功能以及新聞傳播功能等等，不但延續了社會傳統，也具有傳播經驗的教育功能，這種多層次的教育擴大了受教育者的范圍，基于互聯網大眾傳媒的新聞傳播，更是對社會教化有著重要的作用。

一、大眾傳媒在新聞傳播中的影響

（一）積極影響

互聯網大眾傳媒是一種重要的新聞傳播媒介，具有獲取、傳遞信息、輿論監督以及大眾娛樂等職能，是人們日常生活中不可或缺的媒介，互聯網大眾傳媒是人們獲取信息的重要渠道，想要更好的了解社會發展，就要借助互聯網大眾傳媒。互聯網大眾傳媒能夠為人們提供各類新聞，使人們及時了解熱點人物與事件，也可以及時了解國家相關外交新聞，城市大型事件等，包括弘揚社會文明與文化的正面新聞，也包括社會不良現象新聞。從目前發展來看，互聯網大眾傳媒可以看作人民群眾的重要工具，而且大眾傳媒通過篩選所獲得的信息，選擇對培養人們特質有正向作用的新聞活動進行傳播，有助于提高人們的審美能力，使人們樹立正確的價值觀念，使人們更加團結互助，進一步促進社會的進步與發展，也推動著國家的發展。

（二）負面影響

網絡是一把雙刃劍，互聯網大眾傳媒在給人們帶來方便的同時也帶來了較大的安全隱患，在進行新聞活動傳播時，也具有很多負面影響，尤其是隨著市場化發展，新聞傳播已經變得更加商業化，收視率也直接關系到經濟效益，使得各大節目都在絞盡腦汁的爭取提高收視率和點擊率。新聞傳播活動雖然影響力比較大，但也會受到商業因素的影響，如果新聞傳播信息資源未經過過濾，就極易造成信息污染綜合癥，現如今就有很多大眾傳媒為了追求轟動性，會故意造假，導致社會出現“有償新聞”和“虛假報道”等現象，不但模糊了大眾視野，也在一定程度上引起了社會恐慌，這些不良行為嚴重制約著社會的進步與發展，為人們生活帶來了較多負面影響，甚至使人們誤入道德倫理誤區。

二、互聯網大眾傳媒新聞傳播活動核心競爭力

（一）互聯網技術特點

互聯網大眾傳媒是一個通用性媒介，由于互聯網的優勢特征，使得互聯網大眾傳媒新聞傳播活動具有較強的競爭力，主要體現在以下幾個方面：一是信息海量性，互聯網的誕生使得一切在理論上能夠以數字形式進行儲存的信息都可以接入到互聯網終端設備中備用調用，轉變了發展局面，使得信息供大于求，而海量信息來源也會使同一新聞事件出現大量的同質化報道。二是信息的及時更新，互聯網是一個集合體，電子設備只要能夠符合接口標準，并遵循互聯網協議，就能夠接入到互聯網中，進行上傳和下載相關信息，而擁有電子設備的新聞記者更是能夠及時將新聞上傳至互聯網，其他人也可以及時發表個人觀點和看法，接入網絡的人數有很多，除了一些制度因素影響，大多數重大新聞事件都會在互聯網上得到及時更新，提升了新聞活動傳播的時效性。三是信息來源復雜性，互聯網具有交互性，簡單來說就是絕對信息獲取者是不存在的，大眾可以在互聯網上發表個人看法與觀點，也可以在互聯網上開辦信息發布網頁，這些信息來源的復雜性增加了信息真偽辨識困難性，所以，信息權威發布變得尤其重要。四是無限容量，傳統的電視媒體等會受到時長的制約，新聞報道時長一般不超過10分鐘，報紙更是對新聞篇幅具有較高的要求，版面和字數都是有限的，廣播也對時間進行限制，通常都是定點播放，但互聯網大眾傳媒在傳播新聞活動時，不用考慮信息所占篇幅也不用考慮時長，這也是互聯網大眾傳媒的核心競爭力。五是超鏈接性，簡單來說就是互聯網大眾傳媒新聞信息可以實現隨時互聯，大眾可以結合自己的需求檢索感興趣的內容，實現信息的任意切換，發揮出互聯網大眾傳媒的科技優勢。由于互聯網具有這些特性，使得其在進行新聞活動傳播時與傳統媒介存在不同，信息的及時更新提高了新聞傳播的時效性，而且互聯網用戶媒體是通過主動性和慣性操作，淡化了傳統媒介的獨家競爭，新聞信息的海量性以及來源復雜性使得同一新聞事件出現陳述迥異的報道，這時就需要專業新聞傳播者發揮出職業優勢，承擔起“把關人”角色。關鍵詞搜索是互聯網信息的基本呈現模式，因此，新聞傳播者需要為受眾提供一份精心編制的新聞標題菜單，而這份菜單的分類明確性、重點突出性、標題精彩性、內容的準確性以及是否滿足大眾的個性化需求等，都影響著互聯網大眾傳媒新聞傳播的受青睞程度。

（二）新聞傳播內容呈現特點與大眾傳媒的輿論監督

互聯網大眾傳媒新聞傳播內容具有以下幾方面優勢特點：一是時效性，這也是互聯網新聞傳播的基本門檻，如果只重視深度報道而忽略時效性，很難使新聞傳播取得成功，只有最先呈現新聞的媒體才能更優先享有新聞背景線索超文本鏈接機會。二是信息分類排序維度清晰，互聯網大眾傳媒新聞傳播的關鍵就是其呈現模式要符合受眾需求，所以新聞標題分類與排序值得研究，分類維度要細致，在將重大新聞安排在醒目位置基礎上，也要將其他信息分門類置于各欄目中，例如：按照題材、地域和內容等維度分類，或者按照時間順序進行排列，按照關鍵詞進行搜索等，都為互聯網大眾傳媒新聞傳播帶來了較大的優勢。三是互聯網新聞需要大眾點擊才能夠呈現全文，而吸引用戶進行點擊的就是新聞標題是否表意精辟，新聞標題質量是否得到保證等，互聯網新聞傳播標題要表明新聞價值點，內容也要與標題相符，否則一旦受眾覺得受到了欺騙，就會嚴重影響其習慣延續。四是信息鏈接性，這也是互聯網大眾傳媒新聞傳播的核心競爭力之一，當一個新聞事件被簡要報道之后，其新聞網頁要及時進行豐富與更新，加入一些與新聞背景相關的超文本鏈接，或者具有社會影響力的評論，為大眾提供滿意的服務。五是用戶定制，互聯網技術中的IP協議使得網絡通信能夠實現多種傳播模式，這也是新聞傳播的重要技術之一，用戶定制是一種個性化的操作，能夠使用戶根據喜好定制相關新聞欄目，成為了互聯網大眾傳媒新聞活動傳播的有力競爭點。另外，大眾傳媒的輿論監督作用也是新聞傳播的一個核心競爭力，這種監督是促進社會正向發展，消除社會腐敗現象的有力武器，互聯網大眾傳媒新聞傳播的公開性，使其將新聞內容客觀的暴露于大眾面前，受到大眾的監督，體現了大眾傳媒對新聞傳播的約束。互聯網為新聞傳播提供了新型網站，結合其優勢特點為大眾提供滿意的服務，不但可以實現直接對話，還可以拓展交流的廣度，而且移動媒體的便攜優勢更是打破了傳統媒介的時間、空間限制，受眾可以隨時搜索想看的新聞報道，極大的提高了互聯網大眾傳媒新聞傳播的競爭力。

（三）傳播方向大眾化、多樣化

首先，是新聞傳播的大眾化，傳統的媒體傳播都是媒體生產出什么樣的內容，大眾就接受什么樣的內容，但互聯網大眾傳媒新聞傳播卻具有大眾化趨勢，主要表現為以下幾點：一是新聞內容多樣化，可以滿足大眾不同需求，更好的服務于大眾，使大眾根據需求獲取新聞內容。二是隨著個性化推薦的發展，新聞媒體能夠結合大眾信息需求為其提供個性化推薦，在一定程度上避免其浪費時間尋找感興趣的內容，有效節約了時間，也提高了推薦的精準度。三是大眾可以通過互聯網大眾傳媒對感興趣的話題以及內容進行訂閱，新聞后續出現發展就會及時提醒用戶查看，使新聞傳播更加人性化。其次，是新聞傳播的多樣化，傳統的媒體發展受到媒體介質限制，而互聯網大眾傳媒新聞傳播更有靈活性，能夠多元化發展，主要表現為以下幾點：一是互聯網大眾傳媒新聞傳播不但可以利用文字傳播，也可以將圖片和視頻等結合到新聞內容中，使內容更具多樣化。二是新聞傳播方式更加多樣化，大眾可以通過移動客戶端、電腦或者移動廣告等獲取新聞信息和傳播新聞信息。三是新聞內容生產多樣化，在傳統媒體基礎上，自媒體等都成為了新聞生產者，提供多樣化新聞內容，滿足大眾閱讀需求。最后，是新聞真實性得到了提高，傳統的媒體傳播由于新聞內容生產者相對較少，新聞，報道存在較大的不真實性，容易誤導大眾，而互聯網大眾傳媒新聞傳播的真實性得到了提高，主要體現在以下幾個方面：一是大眾在看相關新聞報道時，可以進行評論，表達個人看法，糾正報道中不真實情況，提高新聞的真實性。二是不真實的新聞傳播速度較快，會對當事人造成一些不良影響，但當事人可以采取合理手段維權，并公開維權結果，對新聞報道進行辟謠，維護合法權益。三是根據互聯網相關法律法規的出臺，不真實的新聞傳播需要承擔一定的責任，使得新聞內容的準確性得到了提高，也保障了新聞傳播的真實性。

語結

新聞傳播需要及時、有效，新聞選材也要具有一定的輿論機制，對人們的生活或者社會的發展有著一定導向作用，互聯網大眾傳媒改變了傳統的新聞傳播方式，適應了信息時代發展需求，使新聞傳播方式變得更加大眾化和多樣化，能夠讓人們及時了解新聞內容，具有較大的核心競爭力，但由于其發展時間相對較短以及自身存在一定缺陷，所以還有待改善。

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