新媒體時代下民生新聞節目的發展路徑思考

田凌凌 宮斌

[摘要]民生新聞節目所傳遞的是民生話題，歷來在媒體節目中占據著相當比重。伴隨新媒體時代的到來，是否還能夠適應新環境下的需求，需要民生新聞節目著重加以思考。如今，新媒體技術的融入，已然改變了大眾接受新聞的習慣和方式，對于新聞內容的篩選也更為嚴苛，如何迎合新媒體時代的民眾，成為當前民生新聞節目亟待解決的問題。鑒于此，本文以新媒體時代為背景，對民生新聞節目的發展路徑展開探討，借助對新格局下的問題分析，提出與之相適應的優化策略，以供民生新聞節目創新參考。

[關鍵詞]新媒體時代;民生新聞節目;創新發展路徑

眾所周知，民生新聞節目由來已久，它圍繞源于社會大眾的新聞題材，將貼近大眾生活、契合大眾興趣的新聞進行報道，從而在社會大眾中引起強烈反響，并快速吸引了大眾目光，受到了廣泛的認同與青睞。然而，伴隨網絡信息技術的發展，新媒體時代也悄然而至，新媒體在快速建立優勢的同時，也打破了民生新聞節目的生存格局，面對來自于新媒體技術的沖擊，已然無法適應當前媒體傳播的需求，更無法迎合大眾在新環境下的新聞口味。因此，民生新聞節目必須契合新媒體時代特點，對于新聞主題的發展與創新勢在必行。

一、新媒體時代下新聞節目的突出特點

新媒體時代源于網絡信息技術的發展與演變，它屬于必然的時代性產物。從具體的表現形式上看，新媒體可以看作是傳統媒體資源、新媒體思維及網絡技術的有機融合，通過對傳統新聞素材、視角、制作及傳播等模式的調整和改變，使信息技術的優勢得以發揮，進而構成了全新的媒體體系"。在當前的新媒體時代下，新聞節目突出特點來源于三個方面：一是多樣性。面對信息大爆炸的態勢，新聞信息傳播的門檻大幅降低，使多元化的信息得到傳播，既拓展了大眾新聞視野，也改變了原有的新聞0味;二是互動性。網絡技術實現了傳播主體與受眾的互動，通過平臺的留言、評論及實時互動，使其能夠充分表達自身觀點，優化了受眾的新聞參與體驗;三是實時性。信息技術的應用打破了傳統的媒體傳播方式，既突破了時間的限制，也拓展了傳播的渠道，實時性也成為當前新聞行業所追逐的焦點。

二、新媒體時代下民生新聞節目面臨的困境

（一）新聞選題缺乏典型性

顧名思義，民生新聞所關注的焦點在于民眾生活，但隨著信息傳播渠道的豐富，民生新聞節目的關注度下降，如果仍然還局限于日常瑣碎、雞毛蒜皮、街談巷議的新聞層面，勢必使民生節目的新穎性受到挑戰。而目前民生新聞節目發展的癥結也在于此，很多民生新聞的報道缺乏典型性、實時性和可挖掘性，久而久之，勢必造成觀眾的審美疲勞。并且，從民生新聞節目的內涵上看，日常瑣碎也并非民生新聞的全部，而僅是其中的冰山一角，尤其是面對新媒體環境，在民生新聞節目的挖掘和制作上，需要保持更大的格局和更寬的眼界，豐富民生新聞節目的內涵。

（二）價值挖掘呈現表面性

民生新聞節目的主旨是關注民生，并且民眾生活作為主要的新聞發源地，但絕不能單純以民生就是日常生活作界限，而是要強調由“小民生”向“大民生”的轉變，讓民生新聞的題材和內容，與每一名民眾息息相關。但在實際的新聞實踐中，仍然呈現新聞格局較小，對新聞事件的挖掘浮于表面的問題，各種民生瑣碎新聞泛濫，無法真正了解民生新聞的實質，使新聞的拓展范圍受到制約。并且，在大量的新聞報道中，往往是以現象報道為核心，而非是對現象的解讀和引導，進而弱化了民生新聞價值，并拉低了民生新聞的層次。

（三）媒體輿論監督越位性

伴隨我國社會主義民主制度的持續發展，接受公共監督已經成為常態機制，得到了社會的廣泛認同和支持。媒體作為一種公共監督平臺，承擔著更為關鍵和重要的輿論責任，這也是媒體平臺產生的初衷和根本。在輿論監督中可以代表大眾發聲，提升監督的效能。然而，在媒體監督職能的發展上，少數民生新聞節目對“度”的把握不準，而忽視了媒體本應承擔的輿論引導責任，甚至產生越俎代庖現象，從而引發輿論反應過度，影響正常政策執行與調整。

三、新媒體時代下民生新聞節目的發展路徑

（一）選題創新，拓寬民生新聞視野

如今，新媒體時代的發展形態已不可逆轉，基于傳統媒體演化而來的民生新聞節目，更應當加強對時局的把控，切實以自身的變革與創新作為突破困局的依賴，借助新聞思維上的轉變和拓展，從而挖掘出大眾喜聞樂見的新聞素材，并在新聞選題上加以創新融合，為大眾奉上新媒體下的民生新聞盛宴。一方面，民生新聞節目必須走個性化道路。針對同質化、瑣碎化的問題，應盡量避免進入低級、庸俗、簡單的新聞誤區，而是要將新聞與服務相結合，不再那么涇渭分明，特別是要體現民生新聞中的服務性，以及服務信息中的新聞性，將民生新聞節目變成能夠切實給予大眾以幫助的平臺，實現新聞模式的本質轉變。另一方面，民生新聞節目應適應大眾需求。即對新媒體環境的變化和民生新聞的走向，必須要調整發展方式，創新新聞思維，使民生新聞回歸大眾視野。

（二）內容拓展，確保民生新聞深度

要以新媒體形態為基礎，不斷創新民生新聞的內容，改變傳統新聞思維下的“堆積式”現象，讓民生新聞的內容既貼近于生活，又高于一般的新聞理解，使新聞內容精品化、專業化、價值化。首先，在內容的提煉上要新穎。面對紛繁復雜的信息格局，民生新聞節目必須要提煉內容，在第一時間吸引大眾眼球，從而讓大眾具備觀看的興趣。當然，也不能走向“標題黨”的不歸路，真正樹立民生新聞節目的權威性。其次，在內容的理解上要深入。民生新聞節目看似對現象的報道，但更重要的是要解決“是什么”“為什么”和“怎么辦”的問題，讓大眾能夠從民生新聞中有所理解和收獲，確立新媒體下民生新聞節目的特殊地位門。最后，在內容的掌握上要獨特。在信息泛濫的環境中保持獨樹一幟極為重要，既要融合新媒體技術取長補短，又要強化民生新聞的縱向深度和橫向緯度，建立資源優勢、渠道優勢及質量優勢，獲取觀眾的支持與信任，打造出新媒體時代下的民生新聞節目品牌。

（三）立場鮮明，引導民生新聞輿論

對于民生新聞而言，作為新媒體環境中的重要構成，在享受新媒體環境滋養的同時，要保持鮮明政治立場，規范和深化新聞媒體輿論引導的職能，為良好新聞輿論環境的營造發揮作用。基于此，新媒體時代下的民生新聞節目，要積極健全輿論監督機制，重視正確的輿論導向，讓大眾在民生新聞節目中感受到積極價值觀，以彰顯民生新聞節目的價值核心。一方面是正視輿論監督。要堅持“不缺位、不錯位、不越位”的監督原則，在監督實踐的過程中采取恰當的方式，掌握好輿論監督的尺度。另一方面，要勇于面對質疑。針對外界所產生的質疑，能夠采取合理、合規手段，有理有據地予以解釋與引導，避免工作中的誤判問題，并積極構建輿論引導體系，形成民生新聞節目應有的價值基礎。

結語

綜上所述，新媒體時代所具備的優勢，讓民生新聞節目的發展有了更多的可能性。因此，各新聞媒體應當發揮新媒體的傳播優勢，積極思考自身在新媒體時代的發展戰略，客觀看待新媒體所帶來的機遇和挑戰，借鑒新媒體的成功之處，使傳統媒體得以更好地發展。同時，民生新聞節目在未來的發展過程中，更應積極創新選題、創新內容、創新方法，融合新媒體的各項優勢，秉承民生新聞節目的傳播宗旨，利用新媒體手段實現新聞節目的創新。

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