新媒體時代如何提升廣播新聞的輿論引導力

吳寒芬

摘 要：廣播新聞是人們日常生活中比較常接觸到的新聞形式，它以廣播的形式將最近發(fā)生的新聞事實進行報道，輸送給聽眾。隨著信息技術的發(fā)展，廣播新聞逐漸受到了來自新媒體的沖擊，越來越多地區(qū)的廣播新聞也開始采取改革措施，順應時代發(fā)展，尋求突破。在新媒體時代，廣播新聞的輿論引導力是非常重要的，廣播新聞不光能借助輿論引導力來左右群眾的認知，還能通過特定內容的篩選讓群眾接觸到指定的內容，進一步發(fā)揮媒體作用。本文簡單分析了新媒體時代廣播新聞輿論引導力的提升方法，希望對媒體工作者有所幫助。

關鍵詞：新媒體時代;廣播新聞;輿論引導力

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 22-00-02

一、引言

廣播新聞由于覆蓋面廣，影響力大，新聞中的內容對聽眾的觀念甚至意識形態(tài)都會造成潛移默化的影響。鑒于廣播新聞的這種強大作用，新聞媒體應該注意提升自己的輿論引導力，發(fā)揮更好的作用，對我國社會主義建設做出應有的貢獻。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，廣播新聞的影響力應該借助更加廣闊的渠道，來實現(xiàn)影響力的提升，實現(xiàn)對輿論更加強力的引導，同時，新聞媒體還應該采取科學的方法，來觸及更多的受眾，讓新聞傳播更加高效，以提高新聞媒體的公信力，鞏固廣播新聞的陣地。

二、新媒體時代廣播新聞的問題

（一）廣播新聞內容陳舊

不可否認的是，廣播新聞媒體相較于新媒體時代的諸多新興網(wǎng)絡媒體來說，發(fā)展比較緩慢。廣播新聞媒體工作者中，有相當大的一部分對于網(wǎng)絡時代的新媒體沒有足夠的認識，沒有通過科學的方法來對廣播新聞內容進行創(chuàng)新，導致傳統(tǒng)廣播新聞在內容上過于陳舊，不能形成對當今快節(jié)奏生活中人們的吸引力。再有，廣播新聞的內容雖然也緊追時事，但是由于廣播新聞的播放時間相對固定，導致很多廣播新聞在觸及聽眾之前，該新聞內容已經(jīng)在網(wǎng)絡新聞媒體上廣泛傳播開來，這就使得廣播新聞的時效性大大降低，作為新聞傳播的形式，時效性得不到保障，對聽眾的吸引力也就勢必會快速下降。

（二）廣播新聞渠道狹窄

廣播新聞在傳統(tǒng)的制作形式中已經(jīng)執(zhí)行了多年，并沒有取得形式上的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的廣播新聞大都是由新聞記者到現(xiàn)場進行采訪，進行采編，然后將采編收集到的新聞帶回廣播電臺進行后期制作，制作完成之后再進行審稿，審稿通過之后在特定時間播出。形式上的單一不僅讓廣播新聞媒體的發(fā)展受到了制約，還讓新聞的傳播效率大打折扣。當前信息時代的人們獲取信息的方式非常多，很多互聯(lián)網(wǎng)新聞能夠通過多平臺、多媒體進行傳播，在大大縮短了傳播時間的同時，還讓傳播渠道變得更加多元化。現(xiàn)如今，廣播新聞的傳播渠道只有廣播一種形式，而在智能設備越來越普及的當下，廣播形式對于人們的吸引力已經(jīng)大不如前。要想提高廣播新聞的傳播力，提高其輿論引導力，就要從新聞形式上入手，讓其更加多元化，以滿足當今信息時代人們的新聞需求。

（三）廣播新聞形式單一

廣播新聞都是以聲音為載體，通過無線電接收廣播來觸及聽眾的，但是在現(xiàn)如今的社會中，聲音的形式已經(jīng)不能滿足人們的需求了。尤其在各種自媒體層出不窮的當下，新聞的形式也越發(fā)多樣，有的是文字新聞，有的是視頻新聞，還有的自媒體能夠在第一時間深入新聞現(xiàn)場，將一手資料發(fā)布到網(wǎng)絡上。多樣的新聞形式嚴重擠壓了廣播新聞的生存空間，也讓廣播新聞的發(fā)展遇到了一定的困難，相應的，廣播新聞的輿論引導力也有所下降。要想提升廣播新聞的輿論引導力，需要在新聞形式上有所突破，讓新聞形式更加多樣，這樣受眾才能根據(jù)自己的喜好，有針對性地選擇新聞，無形之中新聞的影響力就得到了提升。

三、新媒體時代提升廣播新聞輿論引導力的有效方法

（一）關注地方民生、深入體察百姓需求

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，新聞輿論工作者要轉作風改文風，深入體察百姓的生活，發(fā)現(xiàn)百姓的真實需求。為了響應這一號召，廣播新聞媒體可以多多關心民生話題，從中發(fā)現(xiàn)百姓的生活狀態(tài)，總結百姓的真實需求。在新媒體蓬勃發(fā)展的大環(huán)境中，新聞內容的重要性仍然需要引起高度的重視。廣播新聞媒體應該從內容上入手，讓內容具有更高質量的同時，豐富新聞內容的種類，對聽眾形成更強的吸引力。為了達到這一目標，廣播新聞需要從時代性上入手，聚焦百姓關注的問題，讓問題在突出民生的情況下，充分反映百姓的聲音，以此來吸引聽眾，擴大傳播效果。各地媒體可以借鑒優(yōu)秀媒體的經(jīng)驗，將其聚焦民生方面的成功經(jīng)驗化為己用，制作新節(jié)目，豐富新聞內容。比如，廣播新聞可以讓記者走進基層，傾聽基層民眾的聲音，深入挖掘新聞事件，讓新聞的內涵更加多元化，讓新聞的視角更加豐富，讓廣播新聞媒體真正成為替百姓說話的媒體，以此來提升自己的公信力，形成輿論引導力。

（二）發(fā)揮正面導向作用，傳播優(yōu)質聲音

在新時代，新聞媒體在習近平總書記的帶領下，積極影響黨的號召，不斷加強媒體建設工作。對于廣播媒體來說，要想提高輿論影響力，首先要實現(xiàn)對群眾話語權的影響，就像習近平總書記說的那樣：牢牢掌控意識形態(tài)工作的領導權、管理權、話語權。廣播新聞媒體需要在新聞工作的每一個環(huán)節(jié)中，積極落實黨的號召，實現(xiàn)對輿論的影響。主流媒體的一個重要責任就是引導輿論，而廣播新聞媒體作為主流媒體中非常重要的一種，具有強大的輿論引導力也是其重要的使命，也是其賴以生存的根本。廣播新聞媒體應該以正面宣傳為主，積極傳播優(yōu)質的聲音，傳播那些能夠讓人民群眾形成愛國情懷、培養(yǎng)民族自豪感的聲音，以此來維持社會穩(wěn)定，促進社會和諧發(fā)展。各地的廣播新聞媒體管理人員要具有高度的責任感，將媒體的輿論引導力建設作為長遠使命，堅持正確的政治發(fā)展方向，通過學習來培養(yǎng)自己的政治智慧，自覺抵制低俗之風，適當遏制廣播新聞娛樂化的趨勢，以嚴肅的新聞內容，來樹立自己的輿論導向的正確形象。比如，地方廣播新聞媒體可以對全天各時段的新聞進行整頓，擴充黨建教育、群眾思想教育的欄目，結合實例來為提高新聞內容的嚴肅性，將愛國愛黨、共克時艱的思想深入傳達到社會的每一個角落。

（三）將廣播新聞和新媒體結合

廣播新聞媒體為了在現(xiàn)如今多元化的新聞環(huán)境中求得一席之地，甚至長遠、健康地發(fā)展，一定要和新媒體進行融合，以此來實現(xiàn)自身和時代的接軌。因為在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播速度優(yōu)先，無論是廣播新聞還是電視新聞，抑或是報紙新聞，都需要在特定的時間段播出，當所有媒體都受到時間段的限制時，這種弊端就沒有那么明顯地顯露出來，而信息時代則不同，現(xiàn)如今，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展使得新聞經(jīng)常會呈現(xiàn)出爆炸式的傳播態(tài)勢，從新聞發(fā)生那一刻起，到傳遍全社會，甚至傳到海外，都只是幾分鐘的事。最顯著的例子就是NBA巨星科比·布萊恩特的墜機去世，從事件發(fā)生，到傳遍全世界，甚至都沒有超過24個小時，這在過去是難以想象的。廣播新聞要借助新媒體的各種優(yōu)勢，實現(xiàn)自身傳播能力的提升，提高自己的輿論影響力。首先，廣播新聞媒體需要在新聞發(fā)生第一時間獲取新聞的相關信息，然后對其可靠性進行驗證。在確認新聞真實可靠之后，記者可以深入采訪新聞現(xiàn)場的群眾，收集群眾聲音，然后精心策劃，既要保證新聞的質量，又要讓新聞能夠以新媒體時代的各種形式進行傳播，實現(xiàn)覆蓋面的擴大，進而對輿論施加影響。廣播新聞媒體可以在新聞現(xiàn)場實時錄制視頻，將視頻進行適當?shù)募糨嬛缶桶l(fā)布到新媒體的公眾號上，高質量的新聞能夠在短時間內獲取極為龐大的關注度，在一定程度上為媒體影響力的傳播開辟了渠道。

四、結束語

新媒體時代，廣播新聞媒體的輿論引導力是非常重要的，因為網(wǎng)絡媒體的蓬勃發(fā)展給人們接觸到更多新聞的機會，廣播新聞一定要堅守原則，把控人們的思想觀念，讓人們在接觸到正確、積極、正面的新聞的同時，拓展影響力，對社會的方方面面施加影響。媒體要想提高自身的輿論引導力，就要在民眾心中樹立自己的正確形象，而為了達到這一目的，廣播新聞媒體首先要深入體察民情，發(fā)現(xiàn)民眾的真實需求，替民眾發(fā)聲，成為民眾的傳聲筒。這樣，在長期和挖掘民眾需求、體察民眾疾苦的過程中，媒體的形象就會越來越好，進而形成媒體獨有的輿論引導力。不僅如此，廣播媒體還要和新媒體相結合，在內容和形式上求新求變，進一步擴大媒體的影響力。本文簡單分析了新媒體時代廣播新聞輿論引導力建設的方法，希望對媒體工作人員有所幫助。

參考文獻：

[1]謝躍進.積極提升主流媒體的輿論引導力[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報，2008（06）：5-9.

[2]謝躍進.芻議提升主流媒體輿論引導力[J].中國廣播電視學刊， 2008（04）：25-27.

[3]張仁華.提升廣播新聞的輿論引導力[J].中國廣播電視學刊， 2008（03）：88-89.

[4]鄭穎.從中國之聲的改革實踐看廣播新聞如何突圍[J].中國廣播， 2009（07）：57-59.

[5]王玲.地方廣播媒體如何提高新聞輿論傳播力與引導力[J].西部廣播電視，2017（02）：163.