探析新媒體時代下時政新聞報道接地氣的途徑

王雪純

摘 要：針對新媒體時代下時政新聞報道接地氣的必要性進行分析，為宣傳黨政思想、吸引受眾注意力的有效方法，能夠引導正確的輿論方向，更好地適應新聞競爭形勢要求。新媒體時代下，需要堅持與時俱進的思想。探究當前時政新聞報道中現存的問題，且根據具體的問題提出改進對策，提升時政新聞報道的質量，增強時政新聞的社會影響力。

關鍵詞：新媒體時代;時政新聞報道;接地氣

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 22-00-02

新媒體環境下，人們對時政新聞報道的要求不斷提升，時政新聞需要分析媒體環境、受眾需求的基礎上，轉變新聞報道的模式，增強新聞報道的影響力。習近平總書記在“2·19”重要講話中指出，黨的新聞輿論工作需要注重方式、理念、手段、內容及機制等創新。時政新聞作為受眾了解時事熱點、政治發展現狀的重要渠道，長時間以來多具有報道形式比較單一、報道模式僵化等問題。在當前新媒體環境下，時政新聞報道需要轉變傳統的形勢與單一的方式，遵循時代發展的特點，優化利用各類媒體資源，在時政新聞報道中多關注民生、民情及民意，使新聞報道更加具有“人情味”，更加接地氣。

一、新媒體時代下時政新聞報道接地氣的必要性分析

（一）宣傳黨的政治思想，引領正確的輿論方法

相較于娛樂新聞、民生生活等貼近于人們生活的新聞，市政新聞主要是基于國家的視角，對當前國際發展形勢，國家相關政策及指導思想等進行傳播，對現今政治、經濟形勢進行解讀，具有專業性、政治性特征[1]。在長時間模式單一、內容枯燥的模式下，受眾對相關時政新聞的理解不足，影響新聞的影響力及吸引力。

時政新聞作為連接政府和群眾的“傳聲筒”，具有政治及政策傳播的作用，需要幫助受眾了解政治局勢，宣傳黨的指導思想，保持輿論的導向作用[2]。新媒體時代下的時政新聞報道形式創新，以更接地氣的形式呈現出來，能夠使受眾快速了解國家的政治方向、國策制度等，發揮上情下達、下情上傳的作用，彰顯時政新聞報道的作用。

（二）吸引受眾的注意力，適應新聞競爭的形勢

新媒體時代下，各類網絡媒體、數字媒體及移動客戶端等開始進入到人們的生活中，人們信息獲取、傳播的渠道增加，豐富了新聞媒介的形式，對傳統的新聞媒體發展也帶來了諸多挑戰[3]。新聞記者手握“新聞話語權”的局面已經不復存在，故而需要加強新聞報道形式的創新，基于受眾的需求進行分析，轉變自身的定位，合理利用各類資源與優勢，提升新聞傳播中的競爭能力。

時政新聞報道更加接地氣，能夠堅持以民生為本的理念，以內容創新、模式創新等方式，使新聞報道更加貼合于受眾的閱讀需求，引發受眾的共鳴，進而增強時政新聞的影響力，是時政新聞報道及創新發展的重要路徑。

二、新媒體時代下時政新聞報道的現存問題分析

（一）報道內容乏味，受眾缺乏興趣

時政新聞作為受眾了解時政熱點的重要形式，其影響價值較大，需要根據當前國家的最新政策及時事熱點進行宣傳，將時政熱點與受眾的生活相互關聯，使更多受眾了解到時政新聞觀看的必要性[4]。

但是結合當前新媒體時代下的時政新聞報道現狀而言，多具有報道內容乏味、空洞的問題，新聞內容多是對新聞報道內容進行陳述，缺乏新聞價值、社會效果的分析。很多時政新聞內容處于“空中樓閣”的模式下，未能夠真正與受眾生活關聯。一些時政新聞比較注重新聞宣傳，對事件的影響力、新聞背后的影響等缺乏挖掘，這會影響受眾的時政新聞觀看興趣。

（二）報道形式循舊，會議講話居多

時政新聞報道需要基于人們的生活進行分析，將鏡頭對準受眾生活，對準老百姓。但是結合當前時政新聞報道的現狀而言，多具有報道形式僵化、循舊的問題。時政新聞報道多以會議、活動或者是領導講話為主，媒體同期聲的應用較少，領導講話占據多數，這一類報道不接地氣，觀眾被動接受。融媒體時代下，網絡用語層出不窮，人們新聞獲取的方式不斷增加。時政新聞報道與人們的生活相互脫節，則會出現新聞信息“曲高和寡”的問題，長此以往則會影響受眾的觀看興趣。

三、新媒體時代下時政新聞報道接地氣的途徑

（一）提取受眾關注信息，挖掘時政新聞深度

新媒體時代下，時政新聞報道需要獲取、傳遞受眾所關心的信息內容，堅持內容為主的理念。受眾通常觀看時政新聞報道，不是關注相關領導在什么時間，做出了哪些講話內容，而是關注新聞報道與其生活的關聯。基于受眾的視角實施新聞策劃，需要從受眾的角度上分析問題，發揮主觀能動性。新聞記者需要對各類講話的內容、會議精神等進行綜合性分析，整理重點與難點，增強新聞的吸引力，且可以借助新媒體即時發送新聞內容，使受眾更多觀點能夠得到及時回復，實現新聞與受眾之間的有效交互。

《焦點訪談》是中央電視臺綜合頻道推出的晚間新聞評論類節目，介紹時政新聞的內容，發揮新聞節目輿論監督的作用。《焦點訪談》采用了演播室主持和現場采訪相結合的結構方式，其特色是“用事實說話”增強了節目的可信度。節目以深度報道為主，配合省各級主管機關，展開了一系列揭露行業黑幕的大規模深度調查，受到了廣大觀眾的一致認可和好評。部分報道被人民日報、光明網、今日頭條等媒體不斷轉發。欄目平均每天收到數千條來自觀眾通過電話、信件、傳真、電子郵件、QQ等方式提供的收視意見或者信息內容等，受到人們的廣泛關注，展現出高度的媒體責任感。

《焦點訪談》將居民生活中的各類問題與時政新聞報道相互融合，能夠為居民發揮思維引導的作用，使其了解當前國家的經濟、文化及政治現狀，提升公眾的參與感及社會凝聚力。在居民積極配合的方式下，也能夠構建良好的教育、醫療、就業、養老公共環境。以2020年6月4號《焦點訪談》節目“構建更強大的公共衛生體系”為例，則主要針對6月2日習近平總書記主持召開的專家學者座談會中講話內容展開報道，對新冠疫情的控制情況、戰“役”經驗等予以總結。習近平總書記提出“人民安全是國家安全的基石”，針對構建科學高效的中國公共衛生體系做出了指示。新聞報道中強化互聯網思維，增強影響力，將媒介資源與時政新聞進行融合。比如可以通過微博、微信平臺等宣傳相關內容，而后開展熱門話題的討論活動，增進時政新聞與受眾話題的交融，使時政新聞更加接地氣，凸現時政新聞的活力。

（二）創新新聞報道形式，實現媒介資源融合

電視新聞傳播是信息技術發展的重要產物，時政新聞報道中需要合理使用各類電視手段、電視媒介等，傳遞時政新聞主題。時政新聞報道中多具有模式單一的問題，新媒體環境下需要以多樣化的新媒體傳播形式，宣傳黨政理論，實現積極輿論導向。

以中央電視臺《朝聞天下》節目為例，在早上6點搶占時間上的先機，節目全程交替出現的滾動字幕，第一時間關注當天焦點事件，對相關的時政新聞進行播放，且通過提示當天生活服務等方式，將新聞與人們的生活相互關聯。《朝聞天下》主要對國內外時政新聞進行分析，在保證新聞發布權威性的同時，也能夠滲透社會民生新聞、天氣出行資訊等。以時效性較快的欄目風格，吸收受眾。

《朝聞天下》節目關注民生、發布時政新聞，且能夠反應輿論。受眾可以通過“CCTV朝聞天下”的微博發表自己的觀點，實現信息的交互。在新媒體時代下，可以通過各類新媒體路徑，更快、更多的收集信息，獲得更多材料。同時對受眾廣泛關注的信息內容加以解析，從時政新聞的角度展開相關報道。特別是在當前新冠肺炎疫情背景下，可以適當借助電視節目實現介紹當地經濟現狀，推薦農業產品等。合理利用微信、抖音等新媒體平臺，將時政新聞報道與受眾生活相互融合，能夠使更多的受眾積極參與其中，提升新聞內容的可看性、吸引力。

四、小結

時政新聞報道接地氣，需要在堅持新聞真實性、時效性原則的基礎上，站在受眾的視角上，分析新聞報道中存在的問題，需要改進的方向等。新媒體時代下，時政新聞報道需要堅持與時俱進的思維，創新報道的形式，挖掘時政新聞的深度。結合民眾需求不斷更新和改革新聞報道的內容，使時政新聞更加貼近于居民生活，更好的發揮輿論導向作用。

參考文獻：

[1]張亞峰，李屹.深度融合報道模式與效果——以2020年安慶兩會報道為例[J].中國記者，2020（03）：95-96.

[2]楊元忠.新媒體時代時政新聞報道如何做——以彭水日報社為例[J].中國地市報人，2020（02）：91-93.

[3]張玲.時政新聞記者如何在采訪過程中發現新聞——文成縣廣播電視臺《文成新聞》為例[J].傳媒論壇，2020，3（01）：67.

[4]賈偉杰，金瑩.以文化解讀時政思想，以融合實現傳播創新——以《漢字尋根》欄目為例[J].出版廣角，2019（24）：64-66.