論新媒體時代期刊編輯轉型思考

馬體娟

摘 要：新媒體時代下，期刊的發展有了新的機遇和挑戰，編輯的轉型在當下社會是極其必要的，在轉型過程中編輯們要抓住新時期的特點，找準自己的定位，同時從技術、內容、出版形式等多方面做出努力，新媒體公司也要為編輯們的轉型提供保障。本文對新時期期刊編輯的轉型定位進行了相關闡述，并提出了當下編輯轉型的策略，旨在幫助傳統期刊行業更快更好地趕上時代發展潮流。

關鍵詞：新媒體;編輯;雜志

中圖分類號：G238 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 22-00-02

一、引言

當下，期刊的發布狀況以及讀者群體都有了很大的變化，電子期刊以及數字讀物的推廣使傳統的期刊行業受到了很大的沖擊，隨著紙質期刊讀者數量的減少，傳統的期刊行業必須要尋求轉型，來適應新形勢下讀者的要求。新媒體的發展讓人們的閱讀從報紙、雜志轉向了微信公眾號、電子讀書APP等，這一趨勢下，媒體編輯也要把寫作和新媒介結合起來，順應時代發展的潮流。

二、新媒體時代期刊編輯轉型的定位

為了實現期刊編輯轉型，首先，編輯們需要從思想觀念上進行改變，這就需要編輯們意識到時代發展的趨勢，傳統媒體轉型的必要性，對新媒介進行全新的學習、認識并且要接納。要讓傳統紙質媒介的編輯們看到當下人們的閱讀偏好以及喜愛的閱讀內容，從思想上認可新媒體期刊的重要性以及流行的必然性，從而愿意從自身做起，轉型為新媒體時代的期刊編輯。

其次，編輯們要學習新的技術，以適應期刊轉型。傳統紙質期刊的發展歷史悠久，根深蒂固，而新媒體期刊是新興的事物，很多傳統的編輯們在技術上可能會跟不上，同時，網絡的發展變化是十分迅速的，人們喜歡閱讀的內容分布也極為廣泛，這就需要編輯們去學習互聯網技術，融入網絡環境中去，挖掘當下人們關注的內容，學習使用當下人們最喜歡用的閱讀軟件，順應新媒體的發展趨勢。

三、新媒體時代期刊編輯的應對策略

（一）提高期刊內容的質量

盡管期刊的形式如今發生了很大的變化，但是期刊內容的質量永遠是期刊的第一位。內容空淡的文章即使在各個平臺上都進行發布也不會收獲很多讀者，因此，在期刊媒介轉型期，依然要堅持把文章內容擺在第一位。為了提高文章內容的質量，首先需要編輯們沉得住氣，不盲目追隨熱點。當下的很多期刊在發布文章時只追求閱讀量，只想博人眼球，以此來變現，在信息化發展日益迅速的今天，我們每個人似乎都受著信息爆炸的困擾，一些媒體在寫文章時不加以認真區分，在寫的時候也不負責任，不去求證真相，只想以熱點來迅速博眼球，導致了很多粗制濫造的文章產生，也讓讀者每天處在信息爆炸，虛假消息滿天飛的環境中，對媒體產生不信任。為了防止這種現象的出現，需要編輯們在轉型過程中能夠保持初心，而不是看到互聯網上一些人盲目追熱點自己也去追，而是要寫好每一則新聞，講好每一個故事，對有爭議的問題，寧愿等一等真相，也不要第一時間去散布虛假信息博人眼球，做到把文章的質量始終放在首位。

（二）創新出版形式

在新媒體的背景下，編輯們要學會如何創新，用新的形式吸引更多讀者。首先，編輯們要善于發現當下社會人們最關心的問題，并且深入一線前去調查，跟蹤事件的進展，并且把真實的消息第一時間發布在平臺上。新媒體的最大優勢就是具有很高的實效性，傳統的紙質媒體發布時間比較固定，比如一天一更或者一周一更，這樣就會導致一些突發消息不能第一時間被報道出來，具有時效上的滯后性。而新媒體就可以解決這一問題，再有新的事件出現時，編輯們可以第一時間了解情況，并且把真實的信息發布在閱讀平臺上，這就可以讓讀者們更快地掌握新信息，提高大家的信息獲取效率。其次，編輯們可以去開發更多形式的閱讀平臺，除了微信公眾號，還可以多發掘其他有價值的平臺。以“嗶哩嗶哩”為例，很多年輕人喜歡在這一平臺上獲取信息，如果傳統的紙質媒體可以把信息發布平臺轉移到嗶哩嗶哩上，不僅用文字進行說明，而且用視頻、動畫的方式展示出來，那么一定會收獲很多年輕讀者。以“賽先生”為例，“賽先生”是一家科學媒體，通過在嗶哩嗶哩平臺上發布科學文章、信息，邀請科學家進行演講直播等方式，收獲了一大批年輕讀者，在年輕人群體中受到了熱烈歡迎。最后，對于文章的發布形式和內容的多少也可以進行創新。傳統的紙質媒體往往一天更新一期，內容很多，涉及的方面也很多，但是在新媒體形式下，可以對推送的內容進行選擇，讓讀者可以只去讀自己感興趣的內容，這也符合當下年輕人快節奏的閱讀習慣。傳統的報紙既會涵蓋新聞時事，也會有體育、娛樂等內容，而讀者并不一定都會看，這不僅造成了信息浪費，而且占用了更多版面。在新媒體形式下，閱讀平臺可以進行智能化、個人化的信息推送，對喜歡新聞時事的人多推送當下的時政熱點，對喜歡體育的人多推送體育賽事，這樣既不會浪費大家的時間、閱讀精力，也能讓讀者們有更好的閱讀體驗。

（三）制定配套的管理制度

在新媒體形式下，期刊的盈利模式也發生了變化，這就需要媒體設置配套的管理制度。首先，網絡期刊的影響和閱讀量是直接掛鉤的，閱讀量的多少會直接影響期刊的知名度，影響力，因此在實踐中很容易出現閱讀量造假的事件。一些媒體平臺可能會通過刷流量的方式提升自己期刊的曝光度，閱讀數，實際上擾亂了市場競爭秩序。在編輯和自己文章一一對應的情況下，難免也會出現少數編輯故意刷自己文章閱讀量的行為。為了杜絕這一現象，需要新媒體公司嚴格管理，防止編輯們的違規行為出現。其次，隨著文章的閱讀量越來越多，影響越來越大，很多公司會尋找媒體公司發布廣告，這也是很多媒體公司盈利的方式。在這種情況下，就需要各個媒體公司的負責人對是否接廣告，接什么樣的廣告進行規范的規定，一些媒體公司可能發布的文章內容質量很高，但是卻在文章里插入了一些與主題毫無關聯的廣告信息，或者干脆在文章末尾進行軟性植入，這樣的行為讓讀者在讀的時候難免產生厭惡情緒，甚至于以后也不想再讀這一平臺發布的內容。在接廣告這一問題上，媒體公司必須要慎重，編輯們在選擇廣告時也要盡量選擇和主題有一些關聯，并且的確值得信賴的產品，廣告的插入位置也要進行選擇，要盡可能的不影響讀者的正常閱讀。最后，編輯們還可以選擇一些精選文章來作為收費文章，或者會員權限文章，這種方式可以提高媒體公司的盈利，也可以激勵編輯們寫出更好的作品。在會員制的模式下，也可以綁定更多讀者，獲得更多用戶。

（四）創立編輯激勵機制

編輯對文章的重要性是不言而喻的，期刊的轉型離不開編輯的努力，因此可以通過創立編輯激勵機制的方法提高編輯的積極性，讓他們創作出更好的文章。首先，可以通過閱讀量和獎金掛鉤的方式提高編輯們的創作積極性。閱讀量可以最直接地反映出一篇文章的影響力，閱讀量越高說明這篇文章被越多的人看到，也提高了媒體公司、雜志品牌的影響力、知名度，因此，對于閱讀量高的文章，公司一定要設置獎勵方案，比如閱讀量破10萬獎勵一定額度的獎金，5萬以上獎勵另一額度的獎金，這樣的激勵方式可以促使編輯們更加有創作動力，并且愿意寫出好文章，而不是隨便寫完就交差。通過這種方式既可以讓編輯們在媒體轉型背景下獲得更高收入，也讓新媒體公司有了更高知名度，獲得更好的發展，從而達到雙贏。其次，要保護好編輯們的知識成果，公司要維護每一位編輯的知識產權，在遇到別人抄襲時，要第一時間站出來保護編輯們的知識成果，防止侵權行為的發生。網絡形式下，侵權行為的發生是極為容易的，而這會嚴重打擊編輯們的寫作積極性，如果自己的知識產權不能得到保護，就會讓編輯們有很多后顧之憂，比如擔心自己寫完后會被其他網站抄襲，分流閱讀量，這樣他們寫的時候可能也不會有很高的積極性，不愿意傾注全部力量完成一篇高質量的文章。因此，公司要維護好每一位編輯的寫作成果，在遇到侵權行為時必須要站出來維護編輯們的利益，這樣可以讓編輯們在寫作時沒有后顧之憂，愿意認真地完成每一個稿件。

四、總結

新媒體時代期刊編輯的轉型是極其必要的，在轉型過程中編輯們要抓住新時期的特點，找準自己的定位，同時從多方面做出努力，包括學習新媒體技術，提升期刊內容的質量，創新出版形式等，新媒體公司也要為編輯們的轉型提供保障，包括制定相配套的管理體制，創立激勵機制，保護編輯們的知識成果等，通過多主體的共同努力，實現編輯轉型，更好地為現代化社會服務。

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