融媒體時代電視臺記者如何提高能力素養

進入21世紀以來，隨著互聯網技術的普及，信息已經觸及世界各個角落。據統計，截至2019年年底，中國移動互聯網用戶規模達13.19億，占據全球網民總規模的32.17%，越來越多的人需要上網來獲取信息、知識、購物等，可以說網絡在人類社會中已經如影隨形，成為不可或缺的一部分。互聯網作為劃時代的工具，正悄然改變著輿論環境、媒體結構和傳播渠道，新聞輿論宣傳工作面臨新的挑戰和機遇。當前，地方主流媒體正處在媒體融合發展的探索實踐階段，大部分傳統媒體記者紛紛轉型為融媒體記者，一時無所適從，力不從心。如何提高記者的能力素養，適應媒體融合，需要發揮新型主流媒體的作用就顯得尤為重要。

地方主流媒體記者要適應融媒體時代，首先要理解什么是融媒體，它又具有哪些傳播特點？筆者認為，“融媒體”是充分利用網絡技術和媒介載體，把廣播、電視、報紙等傳統媒體，在隊伍、內容、機制、宣傳等進行充分相融，而不是簡單的相加，從而實現資源共享、內容兼融、宣傳互融的新型媒體。

融媒體時代傳播特性

傳統電視媒體傳播劣勢。一、受眾少。在過去，傳統電視媒體都是依靠電視來進行新聞信息的傳播，受眾往往都是有線電視用戶。隨著網絡時代的到來，人們習慣于用手機來獲取信息或者看劇，不再拘泥于傳統的電視媒體，況且現在的年輕人很少收看電視，電視觀眾呈現老齡化趨勢，收視群體正逐步減少。

二、時效性差。在電視臺，新聞記者采編的節目播出是有固定時間和固定欄目的，不能隨意改變。當有新聞事件發生時，記者要奔赴現場采訪，然后回來寫稿、配音、編輯合成，最后上傳節目，等待節目播出，這個過程一般都比較漫長，最快的也是早上采訪，晚上播出。如果遇到節目時長不夠的情況，也許新聞就會推遲到第二天或者幾天后才能播出，受眾往往不能在電視上第一時間了解到新聞信息，導致新聞的時效性大打折扣。

三、互動性弱。在傳統媒體時代，電視與觀眾的互動是比較弱的，電視只是傳播，觀眾是被動接受。電視節目播出后，兩者之間主要靠信件或者電話來互動，這種互動很難拉近電視與觀眾的距離。再到后來，短信成為電視節目與觀眾之間一種流行的互動方式，因為是與通信公司合作，往往會收取一定費用，部分受眾可能會產生抵觸情緒，影響積極性，導致電視臺制作出的節目只能是自娛自樂，孤芳自賞，降低節目的互動性。

融媒體傳播優勢。一、受眾廣。在網絡時代，新媒體技術日新月異。傳統媒體與新媒體深度融合后，節目可以在網絡、手機客戶端、微信公眾號、抖音APP等載體進行傳播，不受時間、空間限制，受眾可隨時隨地通過手機、電腦等收看和轉發節目，因為操作方便簡單快捷，關注節目的受眾覆蓋面更廣泛。

二、時效性強。新聞強調時效性，特別是對突發事件的報道。當記者深入現場后，能夠及時傳回視頻和文字，不受電視節目時長和固定時間播出的限制，很快就可以在手機客戶端進行推送，讓受眾能很快了解到第一手信息，而且進入5G時代后，網絡發布的速度非常快，幾秒鐘時間就可以完成發布，可以說時效性非常強，這是傳統媒體可望而不可及的。

三、互動性強。依托電視臺的手機客戶端和微信公眾號，當電視節目上傳之后，受眾可以隨時隨地打開觀看，方便快捷，可以點贊留言，也可以爆料投稿，基本上沒有任何門檻設置，互動性大大增強。

四、內容形式豐富。新媒體傳播不受電視節目時間和形式上的限制，可以自由充分地發揮獨特的個性。新聞可以由視頻、圖片、音樂、文字、H5、Vlog等各種形態呈現給受眾，內容形式豐富多樣，精彩紛呈，增加了節目的吸引力和感受力。

融媒體時代電視記者面臨的壓力

媒體融合以后，對節目的形式、內容以及速度有了更高的要求，融媒體記者必須堅持移動優先，樹立新媒體首發、全媒體跟進、融媒體傳播的理念。對記者來說，無論是在工作強度，還是在新媒體技術的運用等方面的要求都越來越高。

工作強度更高。融媒體來臨后，新聞報道已經不再受制于傳統媒體時代的限制，由于傳播速度更快，節目報道的方式和內容也有所改變，需要記者針對不同的受眾群體打造風格不同且符合新媒體特性的新聞作品。電視記者除了拍攝報道電視新聞，完成電視節目的播出任務之外，還需要對電視新聞進行流程再造，通過修改文字稿件或者視頻，讓新聞更符合受眾口味，更接地氣或者形式新穎，短視頻創作、手機直播方式越來越常態化，這就大大增加了記者的工作強度。

掌握新媒介技術要求更高。目前，地方融媒體中心的采編人員大多是傳統媒體從業者，習慣于在傳統媒體平臺發布信息，只需要依靠一臺攝像機、一個話筒就可以完成新聞的采訪工作。融媒體傳播時代對記者運用新媒體技術的要求與日俱增，記者必須掌握手機編輯軟件，通過手機拍攝畫面，運用手機軟件來實現編輯，利用手機客戶端進行編輯上傳新聞，回傳編輯，保證新聞的及時發布。同時也要掌握手機直播APP軟件的操作，以便在突發事件的報道上能夠從容不迫，胸有成竹，能夠更好地勝任全新傳播語境下的采編工作。

節目內容要求更高。在信息多元化時代，融媒體發展豐富了社會中的傳播媒介和信息內容，人們在網絡上、手機上可以選擇的渠道越來越多，受眾的信息需求也隨之越來越高，且具備了自我選擇權利，他們只會選擇自己感興趣的內容來觀看。傳統媒體時代，電視上播出什么，受眾就只能看什么，沒有什么主動權，電視可以說占有主導地位。而現在和過去不同，電視媒體制作的內容必須具有更強的可看性，電視記者要樹立“用戶至上”的理念，打造符合受眾需求和口味的電視節目，才能吸引更多的受眾。

融媒體時代電視記者應具備的能力

要充分發揮融媒體的優勢，傳統媒體記者就必須加強能力和素質的培養，做出改變和創新，磨礪新本領，克服“本領恐慌”，補齊本領短板，從而更大發揮新型主流媒體的作用。

快速反應能力。為了適應“移動優先”的要求，記者必須有快速反應能力，把新聞第一時間做到準確及時的發布。在自媒體如此發達的時代，各種信息充斥著網絡，作為主流媒體記者，就必須搶占輿論制高點，代表黨和政府發聲。特別是在突發事件報道中，就像打仗一樣，可以說應當隨時處于戰備狀態，能夠做到召之即來、來之能戰、戰之能勝。在進入事件現場時，有可能現場會處于混亂狀態，沒有人能顧及你，這時候你必須有快速的反應能力和判斷能力，弄清楚你要報道什么，觀眾需要了解什么。做到思路清晰，胸有成竹，在明確主題后，圍繞你的報道思路拍攝采訪，這樣就能事半功倍，才有可能在短時間內做到快人一步，保證新聞能夠及時推送。

較強的洞察力。媒體融合之后，對于電視節目的可看性要求很高。電視節目如果要獲得受眾更多關注，同一個新聞事件就必須制作出與眾不同或者有自己獨特視角的新聞，這就需要記者有敏銳的洞察能力，對于突發事件或者熱度較高的新聞事件有很強的洞察力，在采訪當中能夠抓住現場和描寫細節，突出報道主題和思想內涵，從而挖掘出更有價值的東西，這樣報道出來的新聞就會避免和其他媒體同質化。

語言表達能力。節目形式多樣化是融媒體傳播的一個特點，現場連線、手機直播、Vlog等形式也呈現常態化趨勢。記者不再是拿著話筒采訪別人，而是拿著話筒在攝像機前或者手機前侃侃而談，這就需要記者有很強的語言表達能力。在新聞現場，規范流暢準確說出觀眾想知道的，這是最起碼的要求。優秀的出鏡記者還必須做到語言生動、形象、富有個性化甚至散發出人格魅力，有時也要用肢體性語言來描述現場場景，讓報道更具有現場感。

融媒體思維能力。媒體融合之后，記者要樹立“用戶至上”思維，在策劃選題過程中，要更多地考慮現代受眾的信息需求和觀看偏好，以提升采編的針對性和有效性。例如，近幾年抖音、快手等軟件的流行，短視頻制作成為潮流，無論是農村或者城市，埋頭刷抖音的人隨處可見，用戶規模十分龐大。電視記者應該在新聞采制時，研究不同的受眾群體對短視頻的接收習慣或者興趣，來選擇不同的傳播渠道，所以，電視記者應掌握新聞制作各個崗位和環節的要求和特點，做好分眾傳播、定向傳播和對外傳播，形成精品效應，促進融媒體高質量發展。

結語

媒體融合關鍵在于人的融合，電視臺記者要從傳統媒體記者轉型為全媒體記者，應當不斷提高自身綜合素質和業務能力，樹立互聯網思維和用戶至上理念，解決“本領恐慌”問題，不忘初心，牢記使命，在融媒體時代更好地發揮新型主流媒體的更大作用。