多樣化音樂(lè)傳播形式對(duì)鋼琴音樂(lè)傳播的啟示

安笑辰

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的不斷升級(jí)，傳播媒介也在不斷更新、增多、變革，這無(wú)疑給鋼琴音樂(lè)的傳播創(chuàng)造了更豐富的機(jī)會(huì)，本文通過(guò)音樂(lè)傳播的多樣化形式來(lái)分析其對(duì)鋼琴音樂(lè)傳播發(fā)展的啟示。

關(guān)鍵詞：音樂(lè)傳播;多樣化;鋼琴音樂(lè);形式;問(wèn)題

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）24-000-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展、電影電視等娛樂(lè)行業(yè)的革新以及人民生活水平的不斷提高帶來(lái)的精神文化方面更高層次的追求，傳播媒介也在不斷更新、變革，音樂(lè)傳播方式變得越來(lái)越多樣化，這些變化也為鋼琴音樂(lè)的傳播提供了一些強(qiáng)有力的啟示。

一、多樣化音樂(lè)傳播形式在鋼琴音樂(lè)傳播方面的可應(yīng)用性及問(wèn)題

（一）移動(dòng)音樂(lè)App

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及、發(fā)展，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的不斷升級(jí)，各類網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量也在大規(guī)模地增長(zhǎng)，據(jù)2020年第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模占網(wǎng)民整體的70.3%。由此可見(jiàn)，絕大部分用戶都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)接收音樂(lè)信息的。提到網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)占據(jù)了重要地位。據(jù)2019年的第二季度數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)音樂(lè)類App活躍用戶達(dá)到了7.59億，且用戶群體、使用時(shí)長(zhǎng)處于穩(wěn)步擴(kuò)大、增長(zhǎng)的狀態(tài)，這說(shuō)明移動(dòng)音樂(lè)App在音樂(lè)傳播中發(fā)揮的作用是相當(dāng)可觀的，因此，鋼琴音樂(lè)如果想大面積、深入化傳播，就需要緊緊貼合移動(dòng)音樂(lè)App的發(fā)展，在此類發(fā)展中，鋼琴音樂(lè)主要可選擇的途徑主要是兩種，一是制作屬于鋼琴音樂(lè)自己的音樂(lè)App，二是依托現(xiàn)有的大型移動(dòng)音樂(lè)APP（如：網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等），在其中生成鋼琴音樂(lè)相關(guān)板塊。前者優(yōu)點(diǎn)在于直接性更強(qiáng)，APP中涵蓋的內(nèi)容更加專業(yè)、廣泛;缺點(diǎn)在于針對(duì)的用戶結(jié)構(gòu)比較單一，大部分為專業(yè)人士及鋼琴音樂(lè)愛(ài)好者，并且運(yùn)營(yíng)一個(gè)專業(yè)的APP過(guò)程十分復(fù)雜，獲得大部分用戶認(rèn)可的過(guò)程也比較漫長(zhǎng)。后者的優(yōu)點(diǎn)在于，現(xiàn)有的大型移動(dòng)音樂(lè)APP的固有用戶數(shù)量以及潛在用戶數(shù)量是十分龐大的，所以鋼琴音樂(lè)在其中的可傳播范圍是非常廣泛的，并且用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化形態(tài);但缺點(diǎn)在于，鋼琴音樂(lè)要迎合其依托的大型移動(dòng)音樂(lè)APP的發(fā)展方向，所以其內(nèi)容的專業(yè)性會(huì)相對(duì)弱一些。[1]

（二）音樂(lè)短視頻app

2020年第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長(zhǎng)1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。拿抖音短視頻APP來(lái)舉例，在《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中提到，2020年1月5日抖音日活躍用戶數(shù)超過(guò)4億，因此短視頻APP的市場(chǎng)占有率以肉眼可見(jiàn)的速度高速增長(zhǎng)。市面上的大部分短視頻APP都主打音樂(lè)+視頻的形式，用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。所以對(duì)于鋼琴音樂(lè)的傳播來(lái)說(shuō)，短視頻APP無(wú)疑是一個(gè)既方便又簡(jiǎn)單的音樂(lè)傳播方式，其音樂(lè)+視頻的新穎結(jié)構(gòu)無(wú)疑會(huì)吸引更多的用戶來(lái)觀看，也為鋼琴音樂(lè)與畫面的結(jié)合提供了新思路。但是其缺點(diǎn)在于，使用短視頻APP的用戶利用的都是碎片化時(shí)間，而一首專業(yè)鋼琴音樂(lè)的時(shí)長(zhǎng)基本在五分鐘以上，所以用戶基本聽(tīng)不完一整首曲子，因此如果依托短視頻APP來(lái)進(jìn)行鋼琴音樂(lè)傳播的話，可以節(jié)選一首鋼琴音樂(lè)中最精彩的音樂(lè)部分，最好是配上演奏該部分時(shí)的炫技畫面，或者配上符合音樂(lè)情感的視頻，但是這種方法的缺點(diǎn)在于很難保證鋼琴音樂(lè)傳播的完整性。[2]

（三）音樂(lè)綜藝節(jié)目

近幾年我國(guó)綜藝市場(chǎng)中，音樂(lè)類的綜藝的始終保持著很高的地位，通過(guò)2019年一線平臺(tái)綜藝類型占比看出，音樂(lè)類占14.8%，遙遙領(lǐng)先。據(jù)中央人民廣播電臺(tái)發(fā)布的“2019年總臺(tái)新節(jié)目觀眾規(guī)模TOP10”顯示，在CCTV-音樂(lè)頻道播出的《中國(guó)器樂(lè)電視大賽》的觀眾規(guī)模達(dá)到4.29億人。除此之外，由廣東衛(wèi)視原創(chuàng)自制的《國(guó)樂(lè)大典》的節(jié)目收視率位于全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段第六名，節(jié)目全網(wǎng)輿情總量突破9億，相關(guān)音視頻在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)播放量達(dá)到1.2億。由此可見(jiàn)音樂(lè)類綜藝對(duì)音樂(lè)傳播的作用是巨大的，隨著音樂(lè)類綜藝的不斷縱向細(xì)化，這無(wú)疑對(duì)鋼琴音樂(lè)的傳播提供了思路，“鋼琴+綜藝”就是一個(gè)很好的形式，如果可以定制一檔鋼琴音樂(lè)類綜藝，這不僅可以傳播鋼琴音樂(lè)本身，也可以更深層次的挖掘其背后的內(nèi)涵。但是，這也面臨著很多問(wèn)題，首先，與鋼琴音樂(lè)不同的是，民樂(lè)是根植于我們中華民族本土的音樂(lè)，其中包含著一種特殊的民族記憶可以與觀眾聯(lián)系起來(lái)，這是鋼琴音樂(lè)所缺乏的。其次，專業(yè)鋼琴音樂(lè)對(duì)于聽(tīng)眾的基本音樂(lè)欣賞素養(yǎng)要求比較高，這就會(huì)導(dǎo)致很多聽(tīng)眾在聽(tīng)鋼琴音樂(lè)時(shí)“不知所云”。

（四）音樂(lè)節(jié)

近幾年各地各類型“音樂(lè)節(jié)”大量涌入市場(chǎng)，據(jù)《2017年中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有音樂(lè)節(jié)269個(gè)。音樂(lè)節(jié)，正作為音樂(lè)傳播途徑的后起之秀而蓬勃發(fā)展。現(xiàn)在的大多音樂(lè)節(jié)都在戶外，以帶有“狂歡”的性質(zhì)舉辦，而鋼琴音樂(lè)對(duì)環(huán)境的要求又很高，如果在大眾狂歡形式的音樂(lè)節(jié)上彈一首傳統(tǒng)的巴赫十二平均律顯然是不合適的。因此，鋼琴音樂(lè)想要通過(guò)音樂(lè)節(jié)這種方式來(lái)傳播的話，就必須根據(jù)人們現(xiàn)如今的喜好進(jìn)行革新。同樣是巴赫的例子，如果將狂歡與莊重的巴赫音樂(lè)相聯(lián)系的話會(huì)發(fā)生什么呢？在德國(guó)的萊比錫舉行的‘Swing Bach音樂(lè)會(huì)就是一個(gè)很好的例子，它將巴赫的莊嚴(yán)肅穆與爵士的搖擺完美結(jié)合，既演奏出了巴赫音樂(lè)的特點(diǎn)又融入了現(xiàn)場(chǎng)氛圍，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾們?yōu)橹畢群埃瑸橹畵u擺。像這樣各種加法式的創(chuàng)新無(wú)疑為鋼琴音樂(lè)的傳播提供了一些新的方向。但其難點(diǎn)在于，如何將加法做到自然融洽，既不能毫無(wú)章法的亂加，也不能為了相加而把鋼琴音樂(lè)獨(dú)有的特點(diǎn)抵消掉。

（五）影視劇音樂(lè)

隨著電影行業(yè)的蓬勃發(fā)展，觀眾在觀看電影時(shí)除了關(guān)注電影本身，也會(huì)關(guān)注其中的音樂(lè)，當(dāng)鋼琴音樂(lè)作為電影配樂(lè)出現(xiàn)在電影中時(shí)，這無(wú)疑提升了鋼琴音樂(lè)傳播的廣泛度，以及受眾結(jié)構(gòu)的多樣化。最好的例子就是《海上鋼琴師》《綠皮書》等一系列與鋼琴有關(guān)的優(yōu)秀電影，這些電影的熱播，掀起了一陣陣鋼琴熱，它們使鋼琴音樂(lè)通過(guò)電影這個(gè)渠道傳播給了很多本沒(méi)有什么機(jī)會(huì)聽(tīng)到專業(yè)鋼琴音樂(lè)的人。然而，這些電影中的鋼琴音樂(lè)大都以配樂(lè)的形式出現(xiàn)，并非“主角”，它們通常是作為線索來(lái)推動(dòng)故事情節(jié)的發(fā)展以及增添故事的色彩。受大眾對(duì)音樂(lè)欣賞能力水平有限、程度參差不齊，以及電影票房等方面的影響，目前很難拍攝一部專門有關(guān)于鋼琴音樂(lè)的影視劇，大部分的音樂(lè)類電影都是以鋼琴家為主題，而鋼琴音樂(lè)則屬于從屬部分，因此鋼琴音樂(lè)在影視劇中還將長(zhǎng)期處于“配角地位”，不過(guò)對(duì)于鋼琴音樂(lè)的傳播來(lái)說(shuō)，依附于一部好的作品來(lái)進(jìn)行傳播一定程度上要比“自己做主角”的傳播方式要更方便、切合實(shí)際一些。

（六）音樂(lè)類網(wǎng)絡(luò)游戲

截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)4.94億占網(wǎng)民整體的57.8%。隨著音樂(lè)門檻逐漸降低，許多游戲生產(chǎn)者便利用“游戲+音樂(lè)”這一模式打開(kāi)了游戲市場(chǎng)，其中鋼琴音樂(lè)的傳播在此之中也受益頗多，此類鋼琴游戲大多以世界知名鋼琴曲為內(nèi)容，伴隨鋼琴音樂(lè)來(lái)完成游戲。例如，由 Umoni Studio制作的游戲《別踩白塊兒》。該游戲自上線后在全球40多個(gè)國(guó)家、地區(qū)免費(fèi)游戲榜登頂榜首游，上線3個(gè)月累計(jì)下載達(dá)1億;由獵豹移動(dòng)自助研發(fā)的手機(jī)游戲《鋼琴塊2》，自上線以來(lái)，全球注冊(cè)用戶超過(guò)了9個(gè)億。這就意味著全球有至少十幾億人通過(guò)這些游戲接收到了鋼琴音樂(lè)的傳播，因此鋼琴音樂(lè)在這些傳播途徑中的發(fā)展是值得借鑒的。但是這些途徑的缺點(diǎn)在于，很難保證用戶使用的持續(xù)性，也就是容易枯燥，并且用戶易專注于游戲過(guò)程而忽略了其中的音樂(lè)，除此之外，游戲的發(fā)行者大都以盈利為目的，很難保證鋼琴音樂(lè)的質(zhì)量。

二、結(jié)束語(yǔ)

在鋼琴音樂(lè)的傳播過(guò)程中還面臨著許多不可避免的問(wèn)題，比如，由于大眾對(duì)鋼琴音樂(lè)的接受程度是有限的，所以能在大多數(shù)群眾中廣泛流傳的鋼琴音樂(lè)一般都是和聲織體簡(jiǎn)單、篇幅較短，用途以背景音樂(lè)居多。其次，目前市場(chǎng)上大多數(shù)綜藝都是以流行聲樂(lè)歌曲為主，鋼琴在其中的作用大都是伴奏。再次，大眾對(duì)鋼琴音樂(lè)始終保持著一種刻板印象，認(rèn)為它與自身的日常生活之間有著很大的距離，他們認(rèn)為鋼琴音樂(lè)屬于高層次藝術(shù)，自己可能聽(tīng)不大懂，因此也就沒(méi)有主動(dòng)接觸鋼琴音樂(lè)的需求。這些困境說(shuō)明了我們除了要傳播更有價(jià)值的鋼琴音樂(lè)，更要挖掘好音樂(lè)背后的內(nèi)涵，將內(nèi)涵與生活聯(lián)系起來(lái)。在音樂(lè)傳播形式多樣化發(fā)展的今天，我們要大力促使鋼琴音樂(lè)與中華民族傳統(tǒng)文化的結(jié)合，這樣才能使鋼琴音樂(lè)在國(guó)內(nèi)大的傳播形勢(shì)之下傳播得更順暢。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳輝.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)文化傳播特征解析[J].中國(guó)音樂(lè)學(xué)，2009（03）：117-119.

[2]徐駿.從“鋼琴熱”看鋼琴文化的傳播和發(fā)展——評(píng)（意）亞歷山德羅·巴里科《海上鋼琴師》[J].新聞愛(ài)好者，2019（07）：117-118.