運河傳統體育文化發展面臨的危機與機遇

尹幫娟 馮偉

摘要：隨著時代的不斷發展，我國不斷對沿河農村新興產業的發展之路進行探索，希望可以進一步對農村落后的產業結構進行轉型，對運河體育文化產業進行不斷的推進和發展，可以有效加強國家對于運河沿河鄉村振興戰略的順利推進，并對新時代大運河流域的扶貧工作進行有效助力。

關鍵詞：京杭大運河;傳統體育文化;創新產業;發展策略

引言

我國京杭大運河具有悠久的文化歷史，一直是我國東部地區進行南北水上運輸的重要通道，京杭大運河的延安，逐漸形成了以運河河道為城市主干道的城鎮群，并逐漸擁有了屬于自己的文化。在黨的十九大報告中，明確要求對文化產業體系以及市場體系進行健全，對文化經濟進行完善，對生產經營機制進行創新，并對新型的文化產業形態進行培育。所謂體育文化產業，是以體育無形資產為其核心，并通過有形的體育物質、無形的體育文化最終獲取物質價值、精神價值的一種文化產業[1]。體育文化產業的發展，是建立在體育產業跨界融合，進行創新性發展的戰略基礎上。此次研究，主要是針對運河傳統體育文化創新產業發展所面臨的問題，并探討發展策略。詳細內容見下文：

一、京杭大運河體育文化

運河體育文化，廣闊的含義是指與運河存在相關性的體育文化，隨著時間的增加，人們不斷受運河文化影響，逐漸產生運河文化生態以及具有運河特性的體育文化。狹義上而言，運河文化是指長時間依托運河環境的基礎上，與運河生態相互作用的歷史發展進程中、體育活動中所形成的體育文化形態，主要特征為運河精神，目前主要的代表包括：1）軍事體育文化，主要以武術為代表;2）傳統體育文化，主要以纖夫勞作、民眾健身、養生以及健身技擊等為達標;3）生態體育文化，主要以山林、胡泊等為代表。

二、大運河傳統體育文化發展危機

（一）缺少組織保障

隨著國家文件下達，各地區對于大運河文化的重視程度不斷增加，并陸續成立對大運河文化進行傳承保護的工作小組，但在保護和發展的過程中，對于大運河體育文化的關注度較低，并未有效發揮其關鍵性作用，尤其是與2018年各地區建立的京杭大運河城市旅游推廣聯盟相對比，各地區對于體育文化的聯動工作不足極為明顯。體育文化殘頁屬于新型產業形態，在發展過程需要多個部門的聯動，包括體育、教育、文化以及旅游等部門的合作，目前針對大運河體育文化的發展，即使國家重視程度較高，整體上而言，目前的大運河文化體系發展中，對于體育的重視性仍舊較低，部分地區甚至存在直接忽略體育文化發展的情況，著對于大運河體育文化產業的發展以及基層培育極為不利。

（二）政策攻擊、人才儲備不足

近幾年國家以及各省級政府，針對大運河文化的傳承、發展工作極為重視，并下發了多個重要文化，為保護大運河文化提供了極強的政策只想，但在這之中，體育文化處于政策邊緣處，目前對于大運河體育文化保護和發展問題，還未得到相關職能部門的關注和重視。且在對大運河體育文化的發展過程中，缺乏相關專業的人才儲備，在新型產業的發展過程中人才儲備是其發展的核心，一旦出現人才缺失的情況，會對大運河體育文化發展造成阻礙，運河體育文化不僅是運河文化產業的分支，同時也是地方文化的體現，運河體育文化是社會文化、自然文化以及時代文化的融合體，其具有歷史演變性、自然規律性等。在對大運河體育文化產業進行發展的過程中，需要組建 一支高素質人才團隊，尋找均具有多種素養的綜合性人才，目前社會中此類人才缺失嚴重，高校培養效果也并不理想，最終導致運河傳統體育文化的發展面臨極大的危機。

（三）產業整合、區域平衡不足

大運河傳統體育文化雖然具有一定的資源優勢、和較高的發展潛力，目前其產業基礎還是較為薄弱，目前存在失衡性以及零散性，如目前運河旁的傳統民俗體育文化活動已逐漸消失，運河體育文化資源目前閑置率較高，在部分運河體育文化活動賽事中，缺乏擁有號召力的賽事引領，不僅宣傳力度較小，對于社會影響力也較差。目前運河體育文化發展中，存在著明顯的區域平衡不足，運河旁的各個城市其經濟發展基礎以及具有的資源均存在明顯的不同，這也導致各地的運河額體育文化發展成都存在較大的落差，北京、蘇杭等地的經濟發展較好，且具有的良好的體育文化底蘊，使得其運河體育文化產業平臺發展趨勢極好，與之相比，山東、河北等地的運河城市，因資源存在一定的劣勢，加上體育文化保護觀念樓后等情況，缺乏運河體育文化發展平臺，致使區域之間的差距較大。

三、大運河傳統體育文化發展路徑

（一）加強大運河傳統體育文化組織領導

對大運河體育文化的組織領導進行有效加強，首先需要對組織制度進行完善，對大運河體育文化產業聯盟進行構建，政府主導的情況下，積極吸納社會和市場主體的參與，并逐漸形成官民相結合的組織管理網絡體系，對運河傳統體育文化產業發展中的主體進行確定;在進行運河體育文化管理中，應對產業融合性進行充分重視，在聯合治理的過程中，加強各個部門之間的聯系和溝通，有效形成以政府為主導，多部門聯合治理運河體育文化的機制，對行業壁壘進行最大限度的破處，并在積極引導各個產業進行融合。同時在運河體育文化管理中，需要加強對其發展計劃的戰略布局，在制定發展戰略的過程中，需要立足于整體之上，根據當地發展情況進行布局。對于發展較好的城市，可加強對運河高端體育賽事或是活動的打造力度，部分體育文化底蘊較深，經濟發展較弱的城鎮，可建設運河體育文化特色小鎮，積極發展特色旅游，或是文化創作等。

（二）加強大運河傳統體育文化發展政策支持

在運河體育文化產業的發展中，強而有力的政策支持，對于推進運河體育文化深化發展的意義極為重要，以運河體育文化為核心，對政策支持加強，積極促進產業之間進行融合，給予審批方面的優惠便利政策，支持跨國企業的引進，同時扶持本地奇特的快速發展;政策方面給予人才一定的優惠，吸引社會資本、社會人才積極參與到運河體育文化發展中，大力創建運河傳統體育文化產業創新基地。

（三）加強大運河傳統體育文化產業集群

在推進運河體育文化產業創新發展的過程中需要立足于主體產業之上，有效推進產業進行跨界融合，最終形成產業集群。在運河體育文化產業創新發展中，應沿著主體產業至相關產業，后至創意文化產業的這一思路，對產業結構逐漸豐富，并有效構建產業集群。針對某個城市進行單獨資源開發以及體育文化推廣，勢必會存在一定的局限性，這就需要建立合作共享機制，通過資源互補，對區域協作進行強化，實現運河體育文化資源的區域聯動、共享以及協同發展，有效推進運河體育文化產業發展。

（四）大運河傳統體育文化產業創新性發展

在對運河傳統體育文化產業進行創新性發展的過程中，需要從產品設計、營銷手段以及產業模式等方面進行創新。基于實際的文化發展情況，對體育文化市場進行細化，由于各沿岸地區城市，其所具有的文化底蘊各不相同，因此在進行沿岸城市傳統體育文化產業發展的過程中，應結合城市的實際情況，對傳統體育文化市場進行細化布局，可分為體育文創、表演、競賽以及信息等市場，并針對不同類型的市場機遇開發。

當今市場的競爭極為激烈，雖然增加了運河傳統體育文化產業的市場競爭壓力，但也為其提供了機會，對時代特征以及市場用戶心理等因素進行結合，調整整體營銷戰略方向，對營銷手段進行豐富，記住招商會、嘉年華以及體育文化博覽會等方式，有效加強產業的社會效應。同時通過現今發達的信息技術手段，對運河傳統體育文化產業進行宣傳和推廣，進一步確保體育文化產業在大眾之間的宣傳力度。在對運河體育文化產業發展需要擁有屬于自己的發展方向和道路，這也就是所謂的產業模式，在運河傳統體育文化產業模式創新的過程中，應以產業文化內容以及文化特征為基礎，通過集約化、基地化等道路，擁有屬于自己的產業模式。目前我國其他地區在發展民俗體育文化產業的過程中，逐漸開發了不少具有創新性的產業模式，如云南可邑村，在地方神話故事的基礎上，創編了體育舞蹈“阿細跳月”，獲得了極高的社會反響，運河沿岸發展傳統體育文化的過程中，也應借鑒此類經驗，對產業模式進行創新。

結語

2014年京杭大運河進入世界文化遺產名錄之中，主要是由于京杭大運河具有悠久的歷史文化，且具有極為豐富的傳統文化資源，其中以體育類非物質文化遺產為主，京杭大運河沿岸的傳統體育文化項目主要以武術、雜技以及傳統舞蹈等為主。隨著社會經濟以及科學技術的飛速發展，為運河傳統武術文化的發展即帶來了機遇也帶來了挑戰，為了保護和推進京杭大運河傳統體育文化產業的發展，需要建立有效的管理組織以及管理政策，完善管理機制，并通過創新性手段，加強產業的設計、營銷手段以及產業模式等，進一步促進運河傳統體育文化產業的發展。

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