城市廣播電視臺融媒體發展的思考與應對

色理瑪 央拉

摘 要：隨著融媒體時代的到來，城市廣播電視臺在發展的過程中受到了一定的沖擊，這并不利于城市廣播電視臺的順利發展。有關部門想要使城市廣播電視臺在融媒體時代占據優勢，就必須要和融媒體時代融合發展，并采取措施解決在發展的過程中出現的問題，使城市廣播電視臺能夠獲得人們的喜愛。本篇文章簡要介紹了城市廣播電視臺融媒體發展現狀，分析了城市廣播融媒體發展需要重點關注的內容，并提出了思考和應對措施，希望能夠促進城市廣播電視臺可持續發展。

關鍵詞：城市廣播電視臺;融媒體;發展;思考;應對

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）22-00-02

城市廣播電視臺一般是指省會城市以及其他規劃中城市的廣播電視臺。新時代的到來，城市廣播電視臺中應用了有線技術和無線技術等，取得了一定的成績。但是，在城市廣播電視臺融媒體發展的過程中不可避免出現了一些問題，和國外的城市廣播電視臺相比，并不占據優勢，長此以往，這會限制我國城市廣播電視臺的發展。為此，有關部門必須要及時采取措施解決其中出現的問題，使城市廣播電視臺能夠可持續的發展。

一、城市廣播電視臺融媒體發展現狀

（一）將傳統媒體和網站相結合

廣播電視臺有屬于自己的網站，并且這一網站屬于綜合性質，影響力比較高。但是，從現實情況來進行分析，城市廣播電視臺和網站的結合只是表面的，對于廣播電視工作者來說，網絡只能夠為其提供撰寫稿件的資源和思路，并為網友提供服務，這并不利于網站發揮自身最大化的作用。

（二）將廣播電視臺和網絡上的視頻、音頻相結合

城市廣播電視臺有著自己專門的網站，可以在手機和電腦中進行呈現，對于節目進行制播或者是轉播，觀眾數量比較多[1]。

城市廣播電視臺在確定自己的節目能夠在新媒體中進行傳播的同時，也和網站相結合，開創了一些新的欄目，比如群眾可以通過網絡來和當地的領導進行交流，及時反映自己的意見。從當前的情況來進行分析，已經實現了將廣播電視臺和報紙以及互聯網平臺相聯系這一目標。

近些年來，城市廣播電視臺和制播相結合，獲得了較為理想的效果，展現出了廣播和視頻的獨有優勢，使節目更加的豐富多彩、生動形象。比如《女神駕到》這一節目，將廣播變成了視頻，可以借助于制播使人們獲得較好的視覺體驗，這使廣播節目包含了更為多樣的內容，為廣播電視臺的發展提供了新的思路。

（三）將廣播電視臺和社交平臺相聯系

較為常見的社交平臺有微博、微信公眾號、微信群、QQ群等。第一，根據相關資料調查分析，可以發現城市廣播電臺以及城市官網都有官方的微博賬號，并且具有大量的粉絲。這能夠有效地對于廣播電視臺進行宣傳。第二，借助于微信公眾號也能夠及時推動和廣播電視臺相關的信息，讓人們對其有充分的了解。第三，廣播電視臺的主持人和領導以及其他成員也會利用自己的微信號來進行推廣，讓更多人對于廣播電視臺有一定的了解。第四，可以運用QQ群來進行聯絡交流，一般網站對于QQ群的使用比較多，但是缺乏有效管理，效果并不是非常理想[2]。

二、城市廣播電視臺融媒體發展的思考與應對措施

在思考城市廣播電視臺融媒體發展時，可以創設相關的情境來進行分析，比如說考慮到城市廣播電視臺融媒體發展較為經典的情景，并立足于此創設專門的應用軟件，并借助于公眾號和互聯網來進行推廣，使新媒體在城市廣播電視臺融合發展的過程中發揮作用，推動城市廣播電視臺的長期發展。

第一，可以運用視頻對于新聞信息進行直播。首先，將已經規劃完成的新聞專題發布到軟件、微博和公眾號以及移動設備之中，這能夠有效地對于欄目進行宣傳。并且，將廣播電視臺要播放的節目進行宣傳，在平臺播放已經剪輯成功的視頻，并上傳一些還沒有剪輯的新聞案件相關圖片，使用戶能夠及時掌握信息。最終播放的節目順序和預覽的熱度有著較為緊密的聯系，對于一些雖然已經完成剪輯工作但是觀看人數比較少的新聞訊息，可以僅僅只給少部分的群眾閱讀，不在廣播電視臺中進行播放[3]。其次，城市廣播電視臺不但可以借助于電視作為媒介傳播信息，還可以借助于手機、電腦來傳遞節目信息。近些年來，對于廣播電視臺傳播仍然以傳統的電視媒介作為主要渠道，伴隨著用戶數量的提升，可以借助于電視媒介、自媒體以及移動設施設備共同傳播。再次，在進行直播時，一般會運用前期頒布話題所搜集到的數據信息，并借助于字幕和群眾進行互動等多種方式，使人們在觀看新聞節目的同時產生參與感。最后，可以借助于現代化的技術，比如在多個屏幕進行互動、分析用戶的行為等。了解用戶的喜好和資源，并為用戶提供平臺，使其能夠進行溝通，只有這樣才能使用戶愿意觀看新聞。

第二，使道路情況可視化。首先，在對于節目進行制作的過程中，要考慮到需要投入的成本和能夠獲得的效率，并和交通部門進行合作，為人們提供出行視頻。其次，立足融媒體平臺來進行分析，可以將電臺中所播放的交通信息和移動設備中所搜集到的交通情況相聯系，不僅借助于城市廣播電視臺來發布出行情況，還可以運用互聯網平臺傳輸音頻，并為用戶提供定制服務。目前，要將傳統模式下的城市廣播電視臺和互聯網進行合作，使人們享受到個性化的交通信息服務。最后，在對于路況進行直播的過程中，可以借助于用戶的行為信息來搜集用戶出行的情況，并標出擁堵的地點，借助于軟件來了解目前的道路交通情況，并為用戶提供個性化的服務，合理的對于道路進行規劃[4]。在今后，對于道路情況的播報很可能會停止，但是還會存在較長的時間。在運用這一對策時，可以了解當地人們對于出現的需要，趁著如今尚未形成壟斷局面時，化被動為主動，和交通管理部門互利共贏，降低新媒體和傳統城市廣播電視臺的隔閡，分析用戶的行為，了解用戶的出行情況，為用戶提供更高質量的出行服務，使用戶愿意使用城市廣播電視臺的車載媒體。

第三，可以為展會的開展提供服務，使用戶愿意加入其中。在展會尚未開始時，新媒體可以為用戶提供預約的途徑，優先報名的用戶可以享受一些福利待遇，并制作相關的地圖和表演表，使用戶對于展會有一定的了解，達成線上和線下互動的目標。除此之外，還可以在展會現場搜集用戶的信息資料，比如放置一個統一的二維碼在展會商家的四周，用戶只需要對于二維碼進行掃描，就能夠了解不同商家的信息，為之后借助于大數據搜集、匯總用戶的數據信息提供支持。除此之外，還可以對于展會進行直播，為一些想要參加會展，但是沒有時間前去的用戶提供觀看渠道，有針對性地進行宣傳，提升會展的知名度，使展會營銷能夠達成預期目標。

三、城市廣播電視臺融媒體發展的重點

第一，互聯網時代的到來，要將用戶作為重點，創建用戶平臺。立足于用戶來對于問題進行分析，要明確用戶不僅僅是城市廣播電視臺融媒體的接受者，還能夠對于內容進行制造。可以從用戶的喜好和擅長之處進行溝通，并組成溝通群。在這個階段，可以邀請一些具有代表性、影響力較高的人群進行代言，和觀看群體產生聯系[5]。

第二，采用多個途徑對于信息進行傳播，無論是借助于云技術還是雙屏和群眾進行溝通，都需要從多個渠道來進行傳播。在這一情況下，可以運用軟件來對于城市廣播電視進行推廣。

第三，對于數據進行分析。在融媒體時代下，人們在進行購物、觀看視頻時都會產生數據。在發展城市廣播電視臺融媒體進行發展的過程中，不但要搜集存儲大量和節目相關的數據來讓群眾進行選擇，更要對于群眾的行為數據進行分析，來推動城市廣播電視臺融媒體的發展。

第四，融媒體時代的道路，城市廣播電視臺不再是人們對于信息進行了解的唯一途徑，在這一情況下，城市廣播電視臺應該正確進行定位，和多個平臺進行合作，重新在媒體競爭中占據優勢，比如可以和移動公司進行合作，與交通部門聯系來進行推廣等，除此之外，還應該與人們較為常用的生活繳費、餐飲等展開合作[6]。

四、結語

根據上文來進行分析，雖然不同的城市廣播電視臺由于所處的位置、當地的風土人情、文化底蘊和人們的喜好存在著較大的差異，在城市廣播融媒體發展的過程中需要具有針對性，但是城市廣播電視臺也存在著較多的共同點，有關部門應該及時采取措施，學習其他城市廣播電視臺或者是其他類型電視臺的經驗，使城市廣播電視臺進一步的發展，滿足新時代人們對于媒體的需要。

參考文獻：

[1]王浩云，施東穎.融媒體時代背景下地方主流媒體輿論引導路徑探究——以蘭州廣播電視臺為例[J].蘭州文理學院學報（社會科學版），2020，36（1）：99-104.

[2]解煒.關于推動媒體融合向縱深發展的思考——以西安廣播電視臺創新實踐為例[J].新聞戰線，2019（24）：80-83.

[3]劉茜.“智慧化”浪潮下城市臺轉型升級路徑探析——以成都廣播電視臺為例[J].中國廣播電視學刊，2017（4）：103-105.

[4]朱春陽，曾培倫.“單兵擴散”與“云端共聯”：縣級融媒體中心建設的基本路徑比較分析[J].新聞與寫作，2018（12）：25-31.

[5]朝明.5G在望，融媒可期，城市臺如何避免“錯過了太陽，還將錯過月亮”[J].電視指南，2019（5）：54-57.

[6]唐娜.跨地域直播常態化 跨平臺融合多元化——全媒體時代下的城市電視臺“四全媒體”建設[J].新聞研究導刊，2019，10（7）：67-68.