視覺傳達設(shè)計中的圖形、符號與語言分析

靖永金 張韻 劉裕珂

摘要：視覺傳達設(shè)計者的主要責任是依據(jù)預期要傳達信息的總體上的創(chuàng)意觀點，之后通過使用視覺媒體而進行一定的科學合理的、具備藝術(shù)性的與具備一定情感訴求的向公眾進行傳達特定的信息，而它的重點則是通過利用視覺的藝術(shù)性為媒介而將想要傳達的一些信息進行好視覺上的形式化分類和物化。本文分析了視覺傳達的設(shè)計現(xiàn)狀，然后對現(xiàn)代的視覺傳達設(shè)計里面存在的一些問題進行分析，并深入探究了圖形符號在現(xiàn)代的視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域中的意義和價值。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;圖形符號;創(chuàng)意理念

中圖分類號：J529 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）30-0175-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.124

視覺傳達設(shè)計在一定的意義上來講是為了廣告的信息進行傳播而服務(wù)的，視覺傳達設(shè)計通常上是賦予在廣告之上的，它實質(zhì)上是通過廣告的表現(xiàn)的形式而出展現(xiàn)在公眾的面前的，而且大多時候是被用于表現(xiàn)出不同的廣告主題元素的，所以，視覺傳達設(shè)計能夠根據(jù)不同的表現(xiàn)屬性而進行一定的分類。通過國內(nèi)外的視覺傳達領(lǐng)域的現(xiàn)狀進行分析，深入研究視覺傳達領(lǐng)域的設(shè)計體系里面的與藝術(shù)性有一定關(guān)聯(lián)的書籍和資料。

一、視覺傳達設(shè)計的功能性

經(jīng)濟促進功能在一定程度上是視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的一個重要表現(xiàn)功能，視覺設(shè)計在社會發(fā)展中各個領(lǐng)域里面發(fā)展發(fā)揮著重要的作用，他在社會主義的市場化經(jīng)濟的發(fā)展過程里起到了非常大的促進作用，在我國的文明社會的建設(shè)過程中，他被賦予了一定導向的地位，在當前的市場公平的競爭大環(huán)境下，位于其設(shè)計檢察員重要地位，這也是當前經(jīng)濟下藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的一個新的產(chǎn)業(yè)化形式，另一方面上也會促進廣告行業(yè)的迅速發(fā)展，為我國經(jīng)濟的可持續(xù)健康的發(fā)展和精神文明社會的建設(shè)都有著正確的價值導向作用。

文化的傳播功能是視覺傳達設(shè)計的另一個重要的功能，在當前的社會里面，視覺傳達設(shè)計主要是為廣告進行服務(wù)從而充當廣告的傳播因子，廣告作為一種信息的傳播的手段，它也是一種典型的文化信息載體。廣告本身作為一種大眾化的形式，在民眾進行商品的服務(wù)消費的同時，它也不斷為文化消費起到了很高的推動作用。一般來講，視覺設(shè)計其具備文化良性傳播的一個重要原因是廣告在實際的傳播的過程中起到了體現(xiàn)其明確的價值觀與社會文化之間的互動的作用。

二、圖形符號

人們對周圍環(huán)境的信息做出的反映了在絕大多的情況下，其是通過視覺信息對認得大腦進行信息輸送的，這種視覺的形成方式大多體現(xiàn)出了視覺傳達設(shè)計中隱藏的部分功能，而對繪畫的提煉實際上主要體現(xiàn)在要把一些日常的繁多的細節(jié)和一部分錯雜的信息換進行提煉，從而最大限度的抽取、歸納成具有一定特定形式的圖樣。

符號化圖形在某些形式下具有一定的視覺張力，普通的圖形實質(zhì)上在一定程度上是具備符號具備的特殊屬性，從而在視覺的表達形式和表達內(nèi)容上產(chǎn)生了不一樣的視覺張力，而且其符號還蘊含著比較深刻的文化內(nèi)涵和對應的傳統(tǒng)故事，它在一定意義上可以讓人們能夠看到的視覺效果不僅僅是承載著廣告獨特內(nèi)容的一些小的符號形式，反而更多的表現(xiàn)是在它背后所隱藏的內(nèi)容。并且圖形符號一般都是由人們對某物象進行高度概括后提煉出的視覺圖形，他將比較復雜多樣的元素進行反復地提煉概括，經(jīng)過幾百上千年的延續(xù)后，被凝聚成最簡單最具有表達意義的地步，符號一般是把圖形通過最大程度的歸納和總結(jié)而簡化成的而且是要盡可能的賦予其一定的規(guī)則化而富有秩序感。

三、視覺傳達設(shè)計中對圖形和符號化的表達

要把一些具體化的含義通過一定的方式表達出來，設(shè)計師是能夠使用一些比較相似的圖形或者是具備一定象征意義的圖形進行一定形式的表現(xiàn)，這種表現(xiàn)方式也是具體物象通過圖形符號的一種表達方式，設(shè)計師可以對想表現(xiàn)的具體物象從整體上進行把握，然后對一些實際物象的特點進行歸納總結(jié)，對不同的事物進行詳細的分類，在這些分類中尋找一定的規(guī)律，通過這種規(guī)律設(shè)計合理的表達符號。而一些抽象的符號在表達的設(shè)計方式上就會有更廣闊的空間，這對設(shè)計師的想象能力和抽象能力的要求較高，由于思維象形空間要遠遠大于抽象事物所能夠包含的特性，所以設(shè)計師腦海中一定要具備一個具體的充分的思想思維準備，不應該受到具體事物的限制。

四、結(jié)語

圖形符號的發(fā)展方向不能夠只在人類所能夠交流的領(lǐng)域內(nèi)進行發(fā)展，應該深入到一些目前人們探索和認知比較淺的領(lǐng)域進行探索，很多的大公司箱子啊也意識到品牌符號帶來的商機的重要性，如何通過一些新穎的，具備特殊意義的符號進行品牌的推廣是很重要的，通過對視覺符號的深入了解有助于設(shè)計師對圖形符號更進一步的進行創(chuàng)造，從而為我們提供更好的服務(wù)，讓我們的生活通過符號的設(shè)計變得更加有藝術(shù)感。

參考文獻：

[1]孟雪嬌.視覺傳達設(shè)計中的圖形、符號與語言[J].大眾文藝，2014（12）：121.

[2]朱永明.視覺傳達設(shè)計中的圖形、符號與語言[J].南京藝術(shù)學院學報（美術(shù)與設(shè)計版），2004（01）：58-62.

作者簡介：靖永金（1998-），男，漢族，山東濱州人，大學本科在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計、視覺傳達。