體育旅游視角下國家公園與戶外運動項目的發展研究

王青友 翟亮 沈洪宇 周游 李春燕

摘? 要：本文采用文獻資料法、訪談法對我國戶外運動產業發展進行研究，同時對四川省阿壩州四姑娘山雙橋溝景區實地考察，通過與四姑娘山雙橋溝景區管理人員、登山向導及部分登山愛好者的詢訪，分析了四姑娘山雙橋溝景區戶外運動項目的現狀及開發存在的主要問題，最后針對存在的問題提出相應的建議。

關鍵詞：戶外運動? 體育旅游? 國家公園? 四姑娘山

中圖分類號：G807? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）09（c）-0195-05

Abstract：? The development of outdoor sports industry in China was studied by means of literature review and interview. Meanwhile， the scenic spot of Shuangqiaogou， Siguniang Mountain， Aba Prefecture， Sichuan Province was investigated. This paper analyzes the status quo of outdoor sports in Shuangqiao Gully scenic spot of Siguniang Mountain and the main problems existing in its development through interviews with managers， mountain guides and some mountaineers， and finally puts forward corresponding suggestions for the existing problems.

Key Words： Outdoor sports; Sports tourism; The national park; Siguniang Mountain

戶外運動是一組以自然環境為場地的，帶有體驗探險性質或探險性質的體育項目群。戶外運動開始與旅游相結合，使得戶外體育旅游項目遍地開花。目前我國開展比較廣泛的主要是陸地戶外運動項目，包括登山、高原探險、滑雪、露營、高原定向、攀冰等，兼具了社交、探險、鍛煉、旅游、接觸大自然等特殊功能，較為新穎時尚，受到越來越多的人，尤其是具有一定收入的在職人員與年輕人的追捧。在周末選擇一種戶外運動代替逛街、看電影已經成為放松身心、鍛煉身體的熱選，日益成為人民群眾提高生活品質的一種生活方式。

1? 戶外運動的發展現狀與潛力分析

1.1 發展現狀

20世紀80年代末至90年代初，旅游和體育之間的界限逐漸模糊化，主要的原因在于一些新的活動的發展，例如攀巖、山地自行車、峽谷漂流等較為“活躍的旅游項目”打破了傳統意義上在文化和地理方面因循守舊的旅游活動方式。2019年1月，國家體育總局發布《進一步促進體育消費的行動計劃》，重點支持具有引領性的健身休閑項目的發展，戶外運動進入了高速發展時期。

1.2 發展潛力

隨著物質生活水平的逐漸提升，公共交通體系的逐漸完善，大大增加了人們對于戶外出行的意愿和興趣，加上對健康生活的追求和向往，以及社會保障制度與休假制度的進一步完善，家庭自駕旅游掀起了一波戶外運動熱潮。我國旅游人口基數大，戶外運動的市場空間潛力無限，未來10年，體驗戶外運動的人群會呈現穩步上升的趨勢。

2? 四姑娘山戶外運動項目資源的分析

在國內外享有“東方圣山”美譽的四姑娘山位于阿壩藏族羌族自治州小金縣內，是我國富有代表性的十大登山名山之一。四姑娘山風景名勝區擁有著獨一無二的區位優勢和得天獨厚的自然景觀優勢，是世界自然遺產、國家地質公園、國家級自然保護區，由4座毗連的主峰組成，依次屹立在長坪溝和海子溝之上，被譽為“東方的阿爾卑斯山”。海拔在5000m以上的雪峰有52座，其中主峰幺妹峰海拔6250m，僅次海拔7556m的貢嘎山。獨特的地質構造和豐富的戶外旅游資源使得四姑娘山風景區具有“戶外天堂”的美稱，適合攀巖、攀冰、高原徒步、漂流、高原定向等眾多項目的開展，使得四姑娘山成為戶外運動以及體育旅游的首選之地。

3? 四姑娘山雙橋溝地區戶外運動與體育旅游的發展現狀

3.1 旅游業作為地區發展的經濟支柱

根據2018年阿壩州國民經濟和社會發展統計公報看出，2018年阿壩州地區生產總值為306.67億元，旅游業總收入為166.71億元，占比54.36%，旅游業所占地區生產總值比重大。但從2014—2018年的旅游人數以及旅游總收入數據分析可看出2016年為旅游業較為興旺的一年的，出現一個最高峰值，人次達3761.49萬人，總收入達318.44億元。但近年來，旅游收入與旅游人數呈現下滑趨勢，特別是2018年來呈現近5年來最低值旅游人數，僅為2369.47萬人，總收入為166.71億元（見圖1），而出現這種現象的原因有很多，但最主要的因素在于旅游環境的逐漸變差，旅游項目不夠新穎，可替代性旅游景區出現等。

3.2 天然優勢促進戶外產業的發展進步

雙橋溝，位于四姑娘山風景區，自然風景極其優美，開發前是原始森林，毗鄰雪山，全長34.8km，主要以雪峰、牧場、草地、森林等為主。面積216.6km2，溝兩岸分布著幾十座山峰，是登山愛好者的不二之選。溝內物種齊全，分布合理，溫帶、亞熱帶、寒帶動植物比比皆是，盤羊、金絲猴、魚、稀有鳥類等大小動物127余種，有40多種古老珍稀的特色植物，400多種野生花卉[1]適合于徒步者觀光旅游與營地駐扎。此外攀冰資源豐富，幾十條大大小小的冰壁滿足攀冰愛好者的需求，每年舉行攀冰節也吸引大量游客與戶外運動者的到來，促進了當地戶外旅游產業的發展。

3.3 地區政策保障產業的穩步發展

四川省阿壩州州委、州政府提出阿壩旅游二次創業的發展戰略，把四姑娘山作為阿壩旅游二次創業的重中之重。四姑娘山地區更是被確立建設成為國際旅游目的地標準的戶外運動總部基地[2]。2016年12月22日，國家體育總局與國家旅游局聯合發布了《關于大力發展體育旅游的指導意見》，指出重點發展山地戶外旅游新產品、新業態保障戶外項目的穩定發展。同時當地的戶外公司有藏羚羊戶外運動有限公司、四姑娘山戶外運動有限公司、小金縣牧野戶外運動有限公司等，這也帶動了當地體育旅游產業的穩步發展。

3.4 雙橋溝現存戶外項目潛發展模式

采用參與式調查法和問卷調查法相結合的手段，根據游客的期望和需求，行為模式和行為特征，以及當地戶外旅游活動進行了調查和分析，結果顯示：游客的期望、消費行為和需求受季節性影響較小，對于距離和交通的敏感度較高，大部分游客來自鄰近地區和大城市，進入山區更傾向于欣賞森林風光，體驗大自然的饋贈。通過實地考察，向當地居民了解狀況并查閱相關資料，得出雙橋溝目前開發模式以及面向的旅游人群，有助于進一步推廣雙橋溝戶外項目，為戶外愛好者以及游客提供項目指南（見表1、表2）。

3.5 攀冰運動節推動經濟發展

由于攀冰運動具有一定的危險性，必須要經過報備并且在接受專業培訓的專業人員的帶領下才能進行，在雙橋溝地區的教練員主要為接受了中國登山協會和四川登山協會培訓并取得相應證書的當地居民，其次為高校、企業、戶外協會專聘帶隊教練員。雙橋溝旅游景區門票價格為50元，進行攀冰運動項目的另外加收150元，攀冰消費在一定程度上也帶動當地經濟的發展。但戶外運動專業人員缺乏，至2018年四姑娘山戶外運動管理工作人員僅有17人，管理人員8人，救援隊人員8人，通過培訓并取得相關證書的高山協作員僅有467名（見表3），長期從事高山協作的不足一半，從2016年開始培訓首批攀冰教練員，截至2019年具有資格證的攀冰教練員僅有62人（見表4），急需人才引入，以滿足游客需要。

3.6 國際攀冰節影響力欠佳

自2011年以來，每年在雙橋溝舉行的“四姑娘山國際攀冰節”，以前在登山界中具有相當大的影響。每一年度的攀冰節針對不同人群及需求，也設置了攀冰體驗課、初級培訓班、高級培訓班等一系列課程以滿足游客及攀冰運動者的需要，這些課程有巨大的發展潛力，能產生一定的經濟效益。但由于戶外運動專業人才缺乏，不能滿足日益增長的戶外運動群體的需求，并且由于地理環境因素影響，攀冰節舉辦規模過小，宣傳力度不夠，導致影響力欠佳，吸引人數較少。通過尋訪攀冰節負責人以及查閱相關資料，對2011年以來攀冰節參與人數做了統計，通過統計發現參與人數較少，人數逐年上升趨勢小的狀況（見圖2）。

4? 四姑娘山雙橋溝戶外運動的發展對策

4.1 適應國家社會發展，健全制度法規

（1）我國發展戶外運動產業相對較遲，法規、管理條例、制度的制定目前還不夠完善，并且戶外運動糾紛案件越來越多。對此，中國登山協會制定的一系列相關政策：《登山戶外運動俱樂部及從業機構技術等級標準》《高山向導管理暫行規定》《登山戶外運動俱樂部及相關從業機構資質認證標準》等法規對于戶外運動市場及相關從業人員有一定規范管理作用。如若不符合國家規定的項目和從業人員也應該自覺盡快撤銷或停止進行。

（2）我國戶外運動人口數量龐大，據中國登山協會發布的最新戶外運動事故報告顯示，戶外運動常駐人口達1.3億，約占我國人口的1/10，對于戶外與運動的人口基數表示比較樂觀。追求商業價值的同時，也要注重優秀文化的傳播，增強文化自信，同時立足于精神、消費2個層面，與國家的發展共同進步。

4.2 健全戶外路線，完善安全措施

（1）設置戶外項目時，以自然環境、地形地貌來考慮空間布局，既做到保護資源又做到充分利用資源。同時加強基礎設施建設，改善交通環境有助于推廣體育旅游，增加個體對于戶外項目的熱愛。比如：定期對道路進行清理，確保道路通暢，在有滑坡、落石、塌方等潛在危險的情況下應設置人工屏障或者繞道而行的告示。

（2）在最近幾年來的雙橋溝登山活動中有1名游客發生了跌落死亡事件，由此可見景區的救援體系亟待完善。為不同類型的人群設置不同的運動路線，設置明確的安全預警、天氣預報機制，在特殊路段進行明顯清楚的提示，做好安全控制與安全救援，同時完善安全保險和安全保障體系，定期對基礎設施進行檢修以及加固處理，保障戶外運動者的安全。

4.3 保護生態文明，促進持續發展

除了關注旅游的經濟利益之外，還應當將生物多樣性保護和社會責任作為開發重點，踐行綠色中國原則，堅持可持續發展戰略。近年來登山探險、高山徒步、攀冰等游客破壞森林與植被、污染水源和亂扔垃圾的行為，導致了一些原本風景如畫的村莊相繼消失。此外人類在登山等活動中對于自然環境的破壞，尤其是對野生生物的捕獵行為不僅是自然污染，同樣也是“精神污染”[4]，由此看出，通過教育和宣傳工作加強對戶外運動者的環保教育，以及傳播可持續發展理念變得尤其重要。加強對環境管理監管力度，在各個營地設立公共廁所和垃圾箱，將各個營地的物資和垃圾做到零遺留，同時提高垃圾處理技術，做到無害化處理。

4.4 開展市場推廣，打造戶外品牌

戶外運動對于社會資本狀況和社會文化可持續發展等指標產生的積極效應主要體現在促進當地居民的合作精神、加強游客與居民的文化交流等方面，并且宗教信仰、文化體驗、精神休閑是影響多數宗教朝覲者的旅游需求和動機的主要因素[5]，為拓寬影響力，還可以采用與房地產展示活動、登山俱樂部活動、環保專項活動、招商洽談活動、名人登山活動、重大社會活動、其他名勝景區營銷活動等事件、活動相組合的策略[6]，又比如在賽前還可以利用高校人才資源，舉行攀冰節方案設計大賽、雙橋溝Logo設計、H5設計大賽以及環境設計大賽等賽事，以吸引更具創意的想法，在另一方面也擴大市場影響力。在此基礎上，完善場地建設，用以承辦山地自行車賽事、企業團建活動、家庭休閑活動、野外求生活動等大小型活動。同時根據不同的活動，不同的需求進行一個科學的價格定位，以適合不同類型的人群。應對不同需求，打造一個全方位、全覆蓋的戶外品牌，使戶外運動成為健康的一大代名詞。

5? 結語

開展戶外運動對于當地居民的影響較為廣泛和深遠，主要體現在體育活動的舉辦可以提升個人經濟收益、增加當地就業機會、改善交通環境等方面，有較為客觀的經濟效益。國內外文獻表明，國外關于體育旅游、休閑旅游的研究正處于方興未艾的階段，國內相關研究則主要集中于營銷等實用性方面，更深入有關旅游者行為及目的地可持續發展方面的研究還較少，所以如何將戶外運動與旅游目的地、節慶等進行有機結合，也是目前國內有關體育旅游研究的重要方向。

參考文獻

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