我國電子競技賽事推廣策略的研究

師嘉俊 邊加斌 張姣姣

摘? 要：本文通過文獻資料法，對電子競技賽事內涵進行歸納描述，總結我國電子競技賽事的主要形式、我國電子競技賽事的舉辦現狀、我國電子競技賽事的發展趨勢及我國電子競技賽事的關注度的現狀，發現我國電子競技賽事發展所面臨的困境。針對我國電子競技賽事的發展提出以下建議：（1）推進社會認可進程;（2）加大政策支持，規范賽事體系;（3）加強宣傳力度。通過本文對我國電子競技賽事推廣策略現狀有更清楚的認識，有利于分析這個產業發展的特點，最終為整個體育產業的更好發展提供參考。

關鍵詞：電子競技賽事? 推廣? 困境? 策略

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）09（c）-0232-04

Abstract： In this paper， the connotation of e-sports events is summarized and described by means of literature. Summarize the main forms of e-sports events in China， the current situation of e-sports events in China， the development trend of e-sports events in China and the current situation of the attention of e-sports events in China. Find out the dilemma of e-sports development in China. According to the development of e-sports in China， the following suggestions are put forward： （1）promote the process of social recognition; （2）increase policy support and standardize the competition system; （3）strengthening publicity. This paper has a clearer understanding of the current situation of the promotion strategy of e-sports events in China， which is conducive to the analysis of the characteristics of the development of this industry， and finally provides a reference for the better development of the whole sports industry.

Key Words： E-sports events; Promotion; Dilemma; Strategy

2018年雅加達亞運會將電競首次列為表演項目。亞運會之后電競在社會上的關注度越來越高。電子競技運動近幾年開始被大眾所接受，國家出臺政策，規范并正確引導電子競技運動的發展，電子競技運動也得到傳統體育賽事——奧運會的認可，在2018年的韓國冬奧會上，電子競技運動首次登上冬奧會的大舞臺，凸顯電子競技運動的獨特魅力，電子競技項目非常貼合傳統體育項目的模式和規則，同時具有參與門檻低、精通難的特點，符合大眾娛樂和職業賽事的要素[1]。

1? 電子競技賽事內涵

電子競技是依托電子競技游戲而形成的競技體育競賽，不僅傳播了游戲中豐富而獨特的背景故事，還傳播了互聯網時代競技體育新形態的文化內涵。電子競技賽事是電子競技活動的重要載體，是電子競技發展的平臺。在電子競技產業中，競爭起著核心作用。在我國，近年來，隨著體育產業開放的第一年，人們對電子競技的觀念發生了改變，政府等第三方組織紛紛加入到電子競技賽事的發展的浪潮中，第三方電子競技賽事的數量井噴。但與此同時，在電子競技賽事中， 知名度大、吸引力強的電競賽事往往以運營商舉辦的賽事為主， 第三方電競賽事發展困難[2]。

2? 我國電子競技賽事發展現狀

2.1 電子競技賽事的主要形式

我國電子競技賽事的主要形式，如表1所示。

2.2 電子競技賽事舉辦現狀

電子競技賽事分布：游戲企業舉辦賽事成為主流，第三方舉辦賽事組織成為重要組成部分。目前，我國電子競技賽事的組織者分為3種情況，主要分為游戲企業主辦、其他賽事組織者主辦和政府機構參與主辦[3]。在目前的電子競技賽事領域中，游戲企業主辦的電子競技賽事占主導地位。隨著電子競技產業的發展，電子競技賽事逐漸受到重視，相關政府機構開始參與電子競技賽事的組織和舉辦。目前，電子競技賽事的發展受到游戲企業版權獎勵的限制，難以形成核心競爭核心的競爭品牌。

2.3 電子競技賽事發展趨勢

（1）聯盟化：貼近傳統體育賽事是電子競技賽事的長遠發展方向，電子競技賽事的深度、廣度遠不及傳統賽事，而聯盟化則是電子競技賽事深度和廣度發展的必要方向，電子競技賽事聯盟化是電子競技賽事進一步發展的關鍵。

（2）商業化：從電子競技商業化的角度來看，電子競技已經不僅僅是一場比賽，從賽事中創造收益也是其主要目的。隨著電子競技的發展，越來越多的贊助商和俱樂部達成相關合作，電子競技走向商業化是必然趨勢。

2.4 電子競技賽事關注度

隨著電子競技認可度的提高，職業競技體系逐步完善，競技結構中的啞鈴結構才剛剛出現。頂級專業體系形成，三方競爭保持平穩，國內群體性競爭迅速發展。英雄聯盟職業賽事（LPL）引領電競發展，持續鞏固頭部賽事地位，2017年LPL年度直播量突破100億;王者榮耀專業賽事（KPL）移動電子競技發展迅速，2017年，KPL年度內容觀看和觀看超過103億[4]。

3? 我國電子競技賽事存在的主要問題

3.1 電子競技賽事社會認知存在偏差

游戲是電子競技的核心，在中國傳統的社會觀念中，電子游戲一直是一個有爭議的話題，它使得許多青少年沉迷其中，從而耽誤了他們的學習。因此，我國對電子競技的接受程度還很有限，仍有不少人對其抱有偏見，認為電子競技等同于網絡游戲，對身心不好。因此，如何獲得社會主流的普遍認可也是一個重要的問題。另外，電子競技對女性市場的吸引力極為有限，社會認可度有待提高。電子競技賽事是電子游戲在互聯網時代發展到一定階段的產物，而以它為動力的電子競技產業的發展也是社會發展到一定階段的產物。在過去的10年里，主流媒體報道了更多關于電子競技的負面報道。雖然近2年給我國的經濟市場帶來了前所未有的商機，主流媒體也開始逐漸關注，但過去10年的誤讀一直伴隨著人們心中固有的傳統思維。

3.2 電子競技賽事體系不夠規范

賽事體系分為內部體系和外部體系。首先電子競技社團在其組織和管理上面還不夠規范，缺乏正確的組織和引導。協會或個人組織的參與單位是電子競技活動的重要特征之一。參賽隊伍基本處于分散維護狀態，不利于我國電競賽事的規范化和管理。盡管有許多大大小小的電子競技活動在中國，大部分都是小和是自發組織的游戲愛好者和操作系統的競爭不夠完美，管理相對混亂，缺乏正式的、系統的競爭規則和專業裁判和仲裁員。大多數比賽的資金都是由贊助商提供，獎金不夠豐厚，甚至出現電子競技運動員自掏腰包參加比賽的現象，并沒有形成真正的商業價值鏈。總體來說，從電子競技賽事運動員技術等級到裁判員、教練員等級和比賽的場所等方面的具體事情還沒有具體的管理規定[4]。

3.3 電子競技賽事宣傳方式存在不足

在電子競技賽事推廣的眾多阻礙中，未能通過電視等主流媒體傳播是重要的一項。這對電子競技賽事的傳播帶來不利影響，直接影響到電子競技賽事的推廣進程。從電子競技賽事的傳播渠道來看，傳統媒體的傳播是有限的，中國傳統媒體、報紙、電視、廣播對電子競技賽事的傳播是非常有限的[5]。與傳統體育相比，電子競技報道在主流媒體中的關注度較低。一方面，擁有電子競技內容的電視頻道較少，電子競技賽事的比例也非常有限。另一方面，主流電視頻道中與電子競技賽事相關的內容所占比例非常低，甚至在體育頻道中與傳統體育賽事相關的內容所占比例也有很大差異。

4? 我國電子競技賽事推廣策略

4.1 擴大電子競技賽事社會認知度

拓寬網絡媒體和傳統媒體對電子競技賽事的正面報道，使大眾用更包容的態度去看待電子競技賽事存在的合理性，向大家多傳遞電子競技明星和電子競技戰隊為了冠軍去不懈努力的勵志故事[6];使大眾破解對以往電子競技等于打游戲、電子競技等于不務正業的傳錯誤看法和思想;使大眾認識到電子競技和網絡游戲的區別，更多看到電子競技賽事對我國經濟和社會發展的積極作用，從而正面刻畫電子競技賽事的形象，來引導整個社會主流價值觀的改變[7]。

4.2 加大政策支持，規范賽事體系

只有成熟的電子競技賽事才能構建一個健康、大規模、有組織、有序的系統。與籃球、足球、網球等商業化程度較高的傳統體育項目相比，電子競技賽事的整體運營還相對封閉。建立統一的運動員積分制度和排名規則，建立和完善電子競技項目的規則和標準，完善電子競技教練員和裁判員等級制度。對電子競技賽事規則、規程、管理體制、俱樂部發展模式、運營機制等做出具體的規定，打造精品賽事體系。建設電競小鎮以彌補電競賽事發展過程中場館的不足。

4.3 加大宣傳力度

電子競技賽事獲得的關注度高，電子競技賽事推廣的就快，探索發展覆蓋面更廣的電視傳播，對于推廣電子競技賽事至關重要。通過宣傳使大眾了解電子競技的概念，電子競技與傳統體育之間的聯系和區別，電子競技與其他網絡游戲的區別及電子競技所具有的功能等;加大在電視頻道中對電子競技賽事的廣告宣傳，進行一些宣傳片的創作，加強與主流體育頻道的合作;通過在主流網站媒體中進行宣傳，或者在可達視頻網站中以廣告形式進行播放宣傳，使人們下意識地接受電子競技賽事的開展[8]。

5? 結語

綜上所述，隨著電競產業的日趨發展，電子競技賽事受到了越來越多的關注。電子競技事業在現代高速發展的社會下也出現了一些不好的現象，為了促進電子競技賽事的發展，更應該加大電子競技賽事的組織與管理，推進社會認可度，加大政府政策支持，規范賽事體系，加大電子競技賽事對社會經濟的影響力。電競運動在我國經歷了將近20年的曲折發展，從無人知曉、備受偏見到成為被人認可的體育項目。電子競技正在從小眾娛樂變成主流運動。

參考文獻

[1] 姚舜禹.我國電子競技賽事的傳播研究[D].南京師范大學，2017.

[2] 鄭夏童.基于SWOT分析模型的我國電子競技賽事發展策略探究[J].當代體育科技，2018，8（10）：183-184.

[3] 趙明.我國高校電子競技聯賽特征分析及推廣策略研究[D].集美大學，2018.

[4] 潘德倫.對我國電子競技運動現狀及發展趨勢的調查研究[D].北京體育大學，2016.

[5] 方俊，梁思懿.電子競技專業學生學習特點解析——以北京職業技術學院為例[J].科技與創新，2020（8）：55-57.

[6] 劉承宜，唐璐，孫莎莎，等.電子競技影響認知功能的作用機制[J].華南師范大學學報：自然科學版，2020，52（2）：1-8.

[7] 孫勤燕，劉才金.韓國電子競技發展的特點及其對我國的啟示[J].體育科技文獻通報，2020，28（6）：120-121，124.

[8] 黃恩，李世豪，金瓊，等.“互聯網+”背景下的電子競技產業管理模式和發展機遇[J].當代體育科技，2020，10（9）：199-200，202.

[9] 賀誠.我國電子競技職業化發展研究[D].遼寧師范大學，2016.