傳統書法元素在平面設計中的創意運用分析

劉海洋 白明宜

摘要：現代社會經濟的不斷發展對我國平面設計工作提出了更高的要求，在開展具體工作時，創意運用傳統書法元素具有不可或缺的重要價值，相關工作人員需要對其進行深入分析，確保能夠有效提升設計效果。本文首先分析傳統書法元素的轉化方式和應用價值，然后以此為基礎，綜合探究平面設計工作中傳統書法元素的具體應用，希望能夠為其相關人員具體工作提供更為豐富的理論依據。

關鍵詞：傳統書法元素;平面設計;創意運用

中圖分類號：J292.1?? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）23-0037-02? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.23.026

一、引言

在平面設計過程中，創意應用傳統書法元素具有極其重要的應用價值，能夠有效提升設計效果，確保平面設計能夠更高程度的體現產品特點，推進我國現代平面設計工作的有效發展，為國家經濟水平的全面提升創造良好的條件，為了進一步明確在平面設計過程中如何更為高效的應用傳統書法元素，特展開研究。

二、傳統書法元素的轉化方式

其一為直接應用，具體是指在平面設計中直接運用傳統書法，不對其進行任何改變和裝飾，確保群眾在欣賞書法的過程中能夠進一步感受作品表達的具體含義。

其二為抽象表達，即席創作是該種方式的主要特點，強調隨機性，自發性和無意識性創作，具體是指在無形中進行夸張的表達，以抽象形式表達設計作品，有效激發人們的情感。抽象表達能夠對藝術情感強度進行更為有效的表達，同時，其作品具有一定程度的無秩序性和反叛性，能夠對人的基本情緒進行有效表達。在具體應用該種方式時，存在兩種表達方式，首先強調動感和力量，使其充滿激情①。其次為純粹的抽象，可以使群眾感受到寧靜。

其三為特色性傳承，人類社會通過教育手段，磁帶，音響，書籍等多種形式進行精神財富的有效傳承，特色性繼承使社會資源得到有效傳承和發展，以此為基礎才能實現我國文化特色的有效發展。在現代經濟高速發展過程中，設計也逐漸產生了更高程度的特色化，設計師認識到了中國書法藝術的無限魅力和潛能，在具體進行作品設計時，合理應用書法元素，使其設計作品能夠進行書法藝術的有效傳承，同時還可以合理優化設計效果，為設計行業發展創造良好的條件。在具體進行書法傳統傳承時，相關單位需要深入分析傳統文化的具體內涵，在特色性繼承過程中對其進行有效創新，使其能夠進一步適應時代發展趨勢。

三、平面設計中傳統書法元素的應用價值

（一）有效提升產品價值

通常情況下，產品實用價值對消費者消費具有一定程度的決定性影響，在平面設計過程中，傳統書法的合理應用能夠進一步提升產品實用價值。在開展具體工作時，產品設計師需要對產品進行合理包裝和宣傳，確保能夠有效提升產品實用價值。通常情況下，消費者對大部分產品都具有初步的了解，但是卻對其實用價值缺乏深入了解。與此同時，在開展具體工作時，設計師能力在一定程度內決定產品創意。在具體進行產品設計工作時，傳統文化元素的合理融入能夠有效宣傳產品實用價值，對于具體產品而言，設計師需要充分展示產品的作用和特點，科學應用色彩，圖案，文字等多種形式②。傳統書法的科學應用能夠在很大程度的提升產品使用效果，科學應用文字形式會對消費者感覺造成一定程度的直接影響。在產品設計過程中，傳統書法元素的合理應用能夠確保設計師具有更高的審美能力，實現消費者視野的有效拓展。傳統書法元素的科學應用可以確保產品具有更為豐厚文化底蘊，實現其藝術魅力的進一步提升。相關工作人員在具體進行產品設計過程中，需要合理添加具有較高趣味性的元素，科學應用相關圖片，同時配備文字解說，以此為基礎，能夠實現產品整體價值的有效提升，確保能夠實現產品商業價值的有效提升。

（二）科學創設品牌形象

在現代社會經濟高速發展過程中，人們的生活質量和生活水平得到了很大程度的提升，同時對生活提出了更高的要求，流行元素在人們的生活中得到了較為普遍的應用，使傳統文化受到了很大的沖擊。在現代網絡技術高速發展過程中，人們普遍選擇利用互聯網進行交流和聊天。在具體實施平面設計工作時，傳統書法元素的合理應用能夠實現產品商業價值的有效提升。在產品設計中，傳統書法元素的合理融入能夠實現產品品牌形象的合理創造。在現階段具體進行平面設計工作時，傳統書法元素的合理應用能夠在一定程度內改變產品的想象，使客戶對其具有更高的認可③。在平面設計中，設計師需要科學應用傳統書法元素，使其設計具有一定程度的多樣性，使不同人對產品產生不同的看法，使人們能夠重新認識傳統書法。品牌形象的合理打造能夠實現產品價值的有效提升。在具體應用傳統書法元素進行平面設計工作時，相關人員需要有效結合產品特點，確保其設計工作的針對性，在產品設計中，科學體現傳統書法的表現形式，設計師通過科學應用圖案，文字等簡單符號，向消費者進行產品特點和作用的科學傳遞，使消費者對產品整體形象具有更為直觀的認識。與此同時，設計師在具體落實平面設計工作使，傳統書法元素的合理應用能夠有效提升產品品牌形象，實現產品總體銷量的進一步提升，使其更高程度的滿足消費者需求和時代發展需求。

四、平面設計中傳統書法元素的具體應用

（一）標志設計

在我國現階段進行標志設計過程中，中國書法元素的應用頻率得到了很大程度的提升，基于書法元素進行標志設計能夠實現其趣味性的進一步提升，受到年輕人的好評。在具體進行標志設計時，必須與設計對象有效結合，確保能夠精確表明事物特征，以符號形式實現傳情達意的效果，確保人們可以瞬間進行識別記憶，識別性是標志的顯著特征，具有一定程度的特殊性，能夠有效傳達相關信息。在貿易往來，人際交往，文化交流等方面，標志可以超越語言，實現溝通交流效果④。書法是我國極其重要的傳統藝術，不僅能夠記錄語言，同時還可以傳遞信息。在21世紀的今天，人們面臨著較為頻繁的信息化交流，雖然每個人都在接受大量信息流，但是不同個體的社會環境，設計方法，接受能力，思維理念，文化背景存在很大程度的差異性。在具體實現書法藝術時，形式美是其不可或缺的主要構成，即使客戶不懂書法，也可以感受書法所具有的藝術魅力，在具體進行現代標志設計時，傳統書法元素的合理應用具有更高的應用價值。傳統書法元素是標志的重要形式，具有一定程度的藝術特點。在具體進行設計工作時，傳統書法元素的合理應用能夠實現平衡和諧，靈活多變的造型美。

（二）招貼設計

在進行招貼設計過程中，信息傳達是其相關工作開展的重要前提，招貼在我國發展時間相對較短，基于此，我國相關單位在具體進行廣告設計工作中，借鑒和吸收了大量國外同行的先進經驗，但是通過分析我國相關單位的設計作品，傳統美學觀對其造成了潛移默化的影響。通常情況下，我國傳統書法藝術普遍是舍形求神，以形寫意，同時，其章法，力量，結構和情感方面都與現代設計具有極為緊密的聯系，能夠進行設計師視野和思路的有效拓展，使其現代設計具有更高的趣味性和藝術性。在我國招貼藝術發展過程中，書法藝術元素具有較為強烈的抽象美，可以實現招貼設計空間的有效拓展，在具體進行招貼設計工作時，書法藝術元素的科學應用能夠進行不同氛圍的合理創造，強化其文化底蘊，使觀眾感受到一定程度的視覺震撼，進而確保能夠更為深入的發揮設計主題，有效提升設計效果。材料，色彩，文字，圖形是招貼設計過程中不可或缺的基本要素，具有極其重要的地位。通常情況下，傳統書法元素具有較高的藝術價值和抽象性，基于此，在現代設計中具體應用書法元素時，相關人員需要基于商品特點進行書法字體的科學選擇，確保設計作品具有更為強烈的個性化，實現美化裝飾效果的進一步提升⑤。在具體落實招標設計工作時，傳統書法元素的科學應用能夠確保充分體現時代精神風貌和中華民族風格，基于此，在現代招貼設計過程中，傳統書法元素的合理應用是時代發展的要求，通過深入研究與合理應用抽象意識能夠使其設計實現更高程度的民族化和時代化。在我國現階段進行廣告招貼設計工作時，書法藝術具有較高的應用價值，相關人員在開展具體工作時，需要合理構思，確保藝術形式的特殊性，保證客戶回味無窮，過目難忘。

（三）包裝設計

在現代市場經濟高速發展過程中，各種技術得到了一定程度的融會貫通，包裝設計在各行各業發展過程中具有不可忽視的重要價值。在具體進行包裝設計工作時，傳統書法元素的合理融入能夠使其具有一定程度的中國藝術特色，進而展現我國傳統的歷史文化。書法藝術具體是通過毛筆書寫，使其草體，形體，楷體，隸書和篆書具有較高的藝術特征和審美價值，中國書法不僅具有較高的實用性，同時作為情感傳達媒介和語言記錄工具，具有一定的藝術特性，可以表現人們的心理感受和感情活動⑥。通過書法特有的線形筆畫，合理分析組織，大小和線質，使其畫面具有更大的魅力。在現代包裝設計過程中，文字，圖形普遍占據主導地位，通常情況下，電腦中的字體具有較高的規范性和整體性，但是長時間應用會使客戶感受到一定的單調性和乏味性，缺乏多元性和生動性。在此過程中，中國傳統書法的合理應用具有不同的效果，實現其藝術效果的有效增強，使其具有更為強烈的人文色彩情調，使用戶可以進一步感受其文化內涵，保障其意境美。科學應用書法意識，不僅能夠有效突出產品設計風格，確保更高程度的發揮設計主題，實現其設計效果的有效提升。在具體進行現代包裝設計工作時，設計師需要科學選擇傳統書法元素，通過合理應用相關表現方法有效落實設計工作，確保作品的生動性，通俗性和形象化，通過科學應用傳統書法元素能夠進一步提升包裝表現效果。在具體進行包裝設計時，需要認真調查市場和產品，同時還需要分析當地特有風俗習慣，確保設計風格的獨特性和多樣性。

五、結語

總而言之，在平面設計過程中，傳統書法元素的合理應用能夠有效提升產品價值，同時確保科學創設品牌形象，推進我國現代相關行業的有效發展，使其能夠更高程度的滿足現代社會經濟建設對各行各業提出的最新要求，為國家經濟水平的有效提升創建良好的條件，使其在未來國際競爭中占據更大的優勢。

注釋：

①李永輪.論書法“形“”意”在平面設計中的運用[J].中國書法，2018（06）：100-101.

②翁敏.傳統文化藝術元素在現代平面設計中的運用[J].中外企業家，2018（06）：229-230.

③華漢平.淺論水墨元素在平面設計中的應用[J].大眾文藝，2018（06）：152.

④孔成.現代平面廣告設計中傳統文化漢字元素的應用探究[J].遼寧科技學院學報，2018（04）：109-111.

⑤趙慶圓.傳統水墨元素在視覺傳達設計中的應用[J].美術教育研究，2018（13）：80.

⑥丁國凱.論中國書法藝術元素在現代平面設計中的應用[J].美與時代（上），2018（08）：64-66.

作者簡介：劉海洋（1994-），女，吉林榆樹人，在讀研究生，研究方向：平面設計;白明宜（1996-），女，甘肅蘭州人，在讀研究生，研究方向：平面設計。