全媒體語境中電視播音主持的發(fā)展途徑探索

張亞

摘 要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持行業(yè)受到了極大的挑戰(zhàn)。在初期，因?yàn)樯鐣?huì)大環(huán)境在不斷地發(fā)生變化，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持行業(yè)與全媒體時(shí)代，也就是新媒體之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是隨著理論研究的深入和時(shí)代的不斷發(fā)展，現(xiàn)在也呈現(xiàn)出一種不斷融合發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：全媒體;電視媒體;播音主持;發(fā)展途徑

傳統(tǒng)的電視新聞播音主持主要以電視媒體為基礎(chǔ)，在一定程度上也受到了全媒體時(shí)代的影響。但是可以說這影響是雙重的，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等智能化設(shè)備的興起也極大地?cái)U(kuò)大了傳統(tǒng)電視新聞播音主持傳播，拓寬了傳播的空間，延長(zhǎng)了傳播的時(shí)間，使得信息的獲得更加便利。現(xiàn)在各大商業(yè)圈建筑上的大屏幕，可以供人們攜帶的平板電腦等中介也使得新聞傳播擺脫了原本固定于一時(shí)一地的弊端，使之可以隨時(shí)隨地地獲取，增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。

1、全媒體時(shí)代電視播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.1受眾流失

全媒體時(shí)代，各種各樣的自媒體平臺(tái)或者說新媒體平臺(tái)借助互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，并在短時(shí)間內(nèi)將電視受眾攬入囊中。受眾的流失使得電視行業(yè)不再如之前般景氣，究其原因，全媒體的確有其優(yōu)勢(shì)所在。一方面，全媒體的技術(shù)比電視新聞行業(yè)的技術(shù)更為先進(jìn)，現(xiàn)在的移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用越來越普遍，人們的獲取信息方式也慢慢發(fā)生改變。大多數(shù)人開始習(xí)慣從手機(jī)、平板等互聯(lián)網(wǎng)端口獲得所需信息，而不是通過固定的、不可移動(dòng)的電視機(jī)前獲得信息。另一方面，電視新聞的時(shí)效性和直接性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如全媒體。時(shí)效性就是全媒體新聞快于電視新聞。直接性則是全媒體新聞受眾可以通過檢索迅速獲得所需信息，而電視新聞必須在規(guī)定的時(shí)間進(jìn)行信息的接收，而且不能對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

1.2風(fēng)格單一，缺乏特色

全媒體時(shí)代播音主持仿佛還是沉浸在過去的模式里，喜歡通過說教式的方式或者單向方式進(jìn)行新聞播報(bào)，不能與受眾形成及時(shí)互動(dòng)，滿足不了當(dāng)今受眾的心理需求。電視新聞的受眾階層多，無法進(jìn)行準(zhǔn)確受眾定位，所以相關(guān)新聞播報(bào)只能做到廣泛。雖然電視新聞比報(bào)紙新聞增添了娛樂性，但是相比互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，其優(yōu)勢(shì)顯然微不足道。反觀互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的新媒體，其特色鮮明，在大數(shù)據(jù)的支持下甚至能對(duì)受眾的喜好進(jìn)行精準(zhǔn)定位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的多變。

1.3話語權(quán)地位的降低

過去，傳統(tǒng)媒體有“無冕之王”的美譽(yù)，足以看出傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中的話語權(quán)地位。但是，隨著全媒體時(shí)代的到來，這種地位發(fā)生倒塌式跌落。至于原因我們可以從兩個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，其一，全媒體時(shí)代，受眾不再局限于從電視獲取信息，而是有著多樣化的獲取信息途經(jīng)。這些信息的獲得比電視新聞播出的時(shí)間甚至還要早。其二，全媒體時(shí)代，新媒體逐漸把話語權(quán)放給受眾，關(guān)心在乎受眾的看法和感受，越來越重視受眾的主導(dǎo)地位。

2、 全媒體時(shí)代下播音主持發(fā)展策略

2.1改變信息傳輸方式

在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體工作模式進(jìn)行的時(shí)候，要合理有效的改變其信息的傳輸方式，讓其信息不僅局限在“傳播”兩個(gè)字當(dāng)中。并且在全媒體時(shí)代的發(fā)展當(dāng)中，要想讓節(jié)目能夠獲得更高的關(guān)注度，就要合理有效的改變節(jié)目的性質(zhì)，要以有趣簡(jiǎn)潔的方式來進(jìn)行信息方面的傳輸，從而能夠讓觀眾獲得信息的同時(shí)，也能夠后的更加專業(yè)化的評(píng)價(jià)，甚至可以用論壇的方式來進(jìn)入深入的分析，從而可以獲得更多觀眾的支持。

2.2與觀眾互動(dòng)更加頻繁，現(xiàn)場(chǎng)語言交流應(yīng)更接地氣

同觀眾之間的交流是否順暢直接考驗(yàn)著播音主持人的基本功力，能否能夠有條不紊地處理突發(fā)事件及各種提問等直接體現(xiàn)了主持人的主持水平。新媒體環(huán)境下，不管是同聽眾交流互動(dòng)還是通過微博等平臺(tái)進(jìn)行文字互動(dòng)，主持人都應(yīng)注意自身言辭，并與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)用語，以此避免因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)用語的理解誤差而造成的各種麻煩。實(shí)踐表明，詼諧幽默的主持人更善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新詞，他們因此會(huì)更受聽眾歡迎。隔著屏幕的交流方式更容易直擊受眾的靈魂深處，所以，增加互動(dòng)頻繁率、多使用接地氣且正確的網(wǎng)絡(luò)用語，是播音主持人吸引群眾和增強(qiáng)受眾黏度的直接且有效的途徑。

2.3播音主持的品牌化

在全球化信息發(fā)展的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)要讓品牌效應(yīng)成為更加大的潮流趨勢(shì)走向，并且在播音主持行業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，可以有效的進(jìn)行品牌化的包裝效果，要以獨(dú)特的節(jié)目方式來吸引到更多的關(guān)注度，并且進(jìn)行品牌化的包裝，還能夠?yàn)殚L(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，并以獨(dú)特的節(jié)目主持風(fēng)格，來構(gòu)成一臺(tái)專業(yè)獨(dú)特的節(jié)目從而吸引到更多的觀眾，并提高相關(guān)節(jié)目的關(guān)注度。所以進(jìn)行播音主持的品牌化能夠有效的進(jìn)行品牌式的發(fā)展。

2.4注重多方面的創(chuàng)新

在全媒體時(shí)代的發(fā)展過程當(dāng)中，一定要多加注重多方面能力的創(chuàng)新，從而能夠?yàn)榱瞬ヒ糁鞒中袠I(yè)的發(fā)展做出巨大的推動(dòng)力。在播音主持節(jié)目的進(jìn)行當(dāng)中一定要注重其語言方面的魅力，要以獨(dú)特的主持方式進(jìn)行其傳播的內(nèi)容，并要切近人們的思維方式來進(jìn)行播報(bào)，從而能夠合理有效的吸引到更多的關(guān)眾。因此總結(jié)出創(chuàng)新才是吸引更多觀眾的最好手段之一。

電視節(jié)目主持人一定要多關(guān)注時(shí)事政治、國家政策、社會(huì)動(dòng)態(tài)以及時(shí)尚前沿等等，使自己儲(chǔ)備不同領(lǐng)域的知識(shí)，為自己在主持節(jié)目時(shí)保持專業(yè)的姿態(tài)，掌握話語權(quán)。作為比較有影響力的公眾人物，主持人還要不斷的提升自己的修養(yǎng)，保持媒體人所應(yīng)具備的職業(yè)操守和職業(yè)精神，不斷的提高自己的社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的發(fā)展。

2.5應(yīng)以新媒體發(fā)展為契機(jī)乘勢(shì)而上

新媒體時(shí)代的來臨讓播音主持人同互聯(lián)網(wǎng)之間的結(jié)合越來越緊密，播音主持人應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行充分利用。很多播音主持人都有自己的微博、微信、論壇等平臺(tái)的賬號(hào)，他們通過這些平臺(tái)進(jìn)行播音時(shí)，還需要結(jié)合相應(yīng)的文字發(fā)布，這樣才能使新聞信息更加完整。主持人可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來提升新聞發(fā)布的時(shí)效性，可以第一時(shí)間將新聞的簡(jiǎn)要情況或“預(yù)告”發(fā)布出來，再通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來公布廣播、電視等系統(tǒng)的新聞播報(bào)時(shí)間。很多主持人通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來闡述自己對(duì)于某些社會(huì)熱點(diǎn)、國內(nèi)外局勢(shì)等新聞的看法，這讓主持人的影響力及知名度得到快速提高，同時(shí)，也能將主持人的個(gè)人風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡致。例如總會(huì)有某些知名人士、編輯、群眾等借助微博平臺(tái)舉報(bào)某些藝人的事件，就是利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行快速且大范圍的宣傳，取得的效果超出預(yù)期。

3、結(jié)語

總而言之，全媒體時(shí)代的到來對(duì)于節(jié)目主持人來說是壓力也是動(dòng)力。面對(duì)全媒體，主持人只有全面的提升自我，利用新媒體資源和新媒體技術(shù)提高工作效率和工作質(zhì)量，才能夠更好的在媒介傳播中發(fā)揮自己應(yīng)有的價(jià)值。

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