淺談微信新媒體在紅十字會政工宣傳中的運用

邵赟

摘?要：我國紅十字會在社會制度的變革之下不斷地深化，促進了其自身機制的創新，具有鮮明的政治性、群體性和先進性，對民生改善、社會進步都有重要作用。而微信新媒體徹底改變傳統媒體傳播方式。基于此，本文將分析微信新媒體在紅十字會政工宣傳中的運用價值，為政工宣傳工作提供有效依據。

關鍵詞：微信新媒?紅十字會?政工宣傳?運用

中圖分類號：R197.32?文獻標識碼：A?文章編號：1003-9082（2020）10-00-01

微信在2011年就正式出現在大家視野里，廣大網民瘋狂追捧，其功能非常豐富、操作界面也非常流暢，用戶使用率每年都在增長，已經在短時間內成為即時通信工具的時代引領者。微信公眾號這個全新的功能模塊可以通過公眾平臺來發送圖片、視頻、文字、語言等，包括服務號、訂閱號、企業號，可以實現全面溝通、互動。不論是個人、企業，還是政府、事業單位都可以創面屬于自己的微信公眾號進行信息推送和宣傳。微信公眾號這個平臺傳遞多元化信息，用戶分組也多樣化，目的就是為了實現信息推送的精確性。每條信息都是以推送方式進行，保證信息推送時效性，用戶也可以利用搜索這個功能來篩選自身感興趣的關鍵信息。

一、微信新媒體的優勢

1.受眾群體基數龐大、信息傳播有效性高

微信新媒體是手機社交軟件，大眾在短時間內接受、應用。經微信公眾號將信息傳播出去，就會明顯增加信息接收者、傳播者，信息傳播速度、傳播范圍都會自然增大。

2.互動便利、信息推送迅速、實時更新

人們可以通過微信公眾號將新信息在最短時間內發布出去，用戶也可以隨時隨地地快速接受推送的信息，從而打破了傳統新聞媒體信息傳播空間、時間上的限制。微信公眾號傳播是一對多，信息直接推送到手機上。用戶及粉絲也高度認可微信公眾號，不會引起用戶反感，具有達到理想的觀看度。

3.新聞信息傳播精準

微信用戶好友的添加過程需要雙方相互確認后才能實現，只有添加好友之后才會相互接收、發送信息。用戶需要接收某個微信公眾號的新聞也必須先主動關注才可以。這種方式也避免了強推式傳播，轉變為大家更容易接收的拉取式傳播，降低了傳統新聞傳播中的抵觸感。微信公眾號的運營者也可在后臺自由設置訂閱用戶分組，針對實際用戶情況發布對應的信息內容，實現新聞傳播針對性、高效性、精準性。

二、紅十字會政工宣傳的重要性

1.是紅十字會管理工作的核心

思想建設屬于人為行動的重要推力，對于紅十字會來說，政治宣傳教育是該團體管理工作的核心部分。紅十字會主要由人員、資金和設施組成，在這三個組成部分之中，人員是影響紅十字會工作成效的關鍵原因之一。因此，對人員進行思想政治的宣傳尤為重要，可以幫助團體人員樹立正確的三觀，正視團體工作者的態度，對紅十字會的順利發展有著積極的意義。

2.為紅十字會的工作指引正確方向

紅十字會政工宣傳的最終目標便是對人們的思想進行指正，樹立其正確的思想政治方向，指導人們執行正確的社會行為。紅十字會的長期穩定發展離不開工作方向的正確指引，只有每一個個體都堅定著同一個方向，那么紅十字會的工作才能得以順利進行。在紅十字會的政工宣傳工作中，必須將馬克思、毛澤東思想作為思想的基礎，樹立正確的世界觀、價值觀和人生觀方向，明白紅十字會建立的意義，將互幫互助的思想融入心中。

三、紅十字會政工宣傳中微信新媒體應用必要性

“互聯網+”是“互聯網+各傳統行業”的簡稱，但也不是簡單的相互疊加，而是充分利用信息通信、互聯網平臺來深度融合互聯網和傳統行業，創新發展生態。當前信息時代下基層紅十字會如何利用這種模式來推動和發展紅十字會事業可持續發展非常關鍵。

目前，紅十字會在重要業務方面的能力、信息公示等與民眾期盼還存在較大差距，這些都限制了紅十字會事業發展。

在此重點說明紅十字會政工宣傳中信息傳播管理。紅十字會多數還沿襲傳統新聞傳播方式，與受助人、捐贈人之間的互動都非常低效。紅十字會應該放下自身姿態，與群眾打成一片，通過更有效的信息傳播方式來讓大眾清楚看到、了解項目運作過程、款物流向、審計報告等，提升自身的公信力度。

四、微信新媒體在紅十字會政工宣傳中的運用

1.用于人才管理

雖然我國紅十字會已有百余年歷史，但是基層紅十字會起步仍算較晚，此外人員結構單一、實踐經驗不足，這種人才結構在日常項目運作中比較尷尬。因此要通過新媒體模式來對各項業務實施網絡化、信息化、自動化、規范化管理，將人員從煩瑣的業務中解救出來。利用微信新媒體平臺招募更多有能力、有學歷的年輕人加入紅十字會。

2.用于籌資項目

紅十字會政工宣傳中離不開社會募捐信息宣傳，傳統募捐信息通過廣播、電視、發傳單等方式，成本貴而且效益差。利用微信新媒體手段推送募捐信息，還能達到募捐公開透明和實時更新的效果，節約募捐時間、募捐所需的人力物力，有提高了募捐籌資的效率，紅十字會社會公信力也會得到提高。

3.用于信息宣傳

紅十字會以往還通過宣傳標語、宣傳畫、宣傳單、宣傳會議等方式進行信息宣傳，其宣傳面狹窄、宣傳效果有限。微信新媒體技術成本低、效益高，是當前紅十字會政工宣傳的突破口和發展趨勢。充分開拓宣傳途徑，借用微信公眾號、微博等新媒體傳播，結合地方傳媒可以更高效地將紅十字會理念、精神進行廣泛而持續的傳播，還可以利用這些新媒體來及時收集社會公眾對紅十字會工作的觀點、輿論，及時根據反饋的信息來調整自身發展思路，并繼續引導輿論。

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