新媒體視域下黨媒的傳播策略分析

王穎奇

摘要：科學技術的高速發展推動了媒體傳播方式創新，在當前時代背景影響下，黨媒傳播方式也需要利用新媒體渠道。基于此，本文將以《人民日報》公眾號為例，探究新媒體視域下黨媒傳播方式創新發展相關問題，希望對相關工作人員提供參考意見。

關鍵詞：新媒體;黨媒傳播;發展策略

隨著基于信息技術的新傳播媒介進入公眾視野，傳統媒體地位逐漸被新媒體取代。微信公眾號等新傳播媒體發揮出遠超于傳統媒體的影響力與傳播力，在這種背景影響下，黨媒發展方向也逐漸轉向公眾號等新平臺?！度嗣袢請蟆纷プC遇推出“俠客島”公眾號并以取得一定成效，但是從實際發展情況來看，基于新媒體視域的黨媒傳播方式仍存在較大發展空間。

一、強化內容與形式結合度

“俠客島”作為人民日報推出的新傳媒品牌，在內容方面無可挑剔，但是就排版而言，相較于流行的新媒體品牌仍存在一定差距。因此，黨媒在向新媒體傳播轉型時應注意在遵照堅持內容報道底線，做合格黨媒的原則基礎上創新自身傳播形式，黨媒可以從擴大自身影響力入手，通過控制內容推送時間保障內容實效性[1]。此外，黨媒在實際發展新媒體傳播渠道時，應注意創新自身排版形式，學習流行新媒體品牌在內容排版上的亮點，在圖文內容基礎上融入視頻、音頻資源，切實提升用戶體驗。

二、加強報道尺度把控力度

“俠客島”對于熱點新聞事件都進行了迅速及時的報道，可是有時在措辭上語氣強硬，剛性太強，以至于出現了文章被刪除的情況。無所顧忌的言論必定會帶來社會的混亂。只有掌握報道尺度，同時采取剛柔并濟的策略，讓讀者既能感受到黨媒的權威，又能感受到黨媒為人民服務、以人為本的態度和立場。

三、樹立用戶至上理念

在新媒體時代，用戶留存量以及活躍程度對新媒體發展具有直接影響，因此，黨媒在發展過程中應注意培養用戶至上發展理念。為此，黨媒工作人員可以從以下三個方面入手：

拓寬反饋渠道。黨媒在實際發展過程中應注意利用社區優勢，為讀者建立專屬的交流平臺，工作人員可以在平臺中收集用戶反饋。對此“俠客島”對相關問題已經有所考慮并且建立了“島友會”社區，但是，相關工作人員對此認識程度不足，在2018年公眾號建設中體現不明顯，這也極大地削弱了讀者參與積極性。

強化線上線下雙互動渠道建設?！皞b客島”在實際發展過程中曾經組織讀者在線上進行問題討論，并且在線下也組織了相關活動，這一舉措一定程度上調動了讀者參與積極性，但是受地域因素影響，活動效果未能達到預期。因此，黨媒在實際轉型發展過程中應加強對雙線平臺建設的重視程度，切實推動黨媒轉型工作順利開展。

加強技術創新力度。黨媒要實現轉型發展，關鍵詞自動回復功能應健全反饋互動渠道應完善，以便于更好地掌握受眾的需求。

四、深化傳播內容深度

隨著傳統媒體地位逐漸被新媒體取代，“公民新聞”形式也逐漸發展起來。但是由于“公民新聞”的發布主體為社會大眾，個體素質差異導致其內容對表面的重視程度遠大于事件本質探究，良莠不齊的信息質量一定程度上影響了新媒體發展質量。因此，黨媒在實際轉型過程中應注意充分利用自身“政治闡述”更具權威性的優勢，提升傳播內容深度，深挖事件本質，為緩解社會各階層矛盾提供有利條件。基于新媒體平臺的黨媒推送內容應集中于紙媒發布信息、提供意見向解釋信息、平衡意見轉變等方面，為社會各階層提供合理地表達空間，調和民眾利益矛盾，矯正民眾對國家發展戰略以及其他問題的片面見解，為民眾提供更多溝通渠道，通過適度調控疏導民眾極端以及非理性情緒，為維持社會長治久安作出應用貢獻[2]。

五、豐富信息傳播手段

黨媒在向多媒體傳播轉型過程中應注意推動傳播手段多樣化發展?！度嗣袢請蟆饭娞栐诎l展過程中就非常注重這方面問題。在推送自身內容的同時也會轉載其他媒體優秀內容。在主推政治信息內容的同時，對大眾娛樂以及健康方面內容也有所涉獵，滿足不同類型用戶閱讀要求。

《人民日報》公眾號在黨政新聞報道領域的優勢遠超其他媒體，關注該公眾號的用戶在政治意識與素養方面相對較高，因此，黨媒在實際發展過程中應充分利用官方平臺優勢，為相關用戶推送時政、黨政方針相關內容，提升自身關注量。

黨媒在對推送內容進行定位時應綜合考慮時代焦點話題。隨著我國社會經濟建設取得令世界矚目的成績，民眾對民生與社會發展相關問題的關注度也隨之提升，對提升自身生活品質相關信息的需求量逐年增加。因此，黨媒平臺在定位推送內容時應注意加大教育、社會、經濟相關話題信息的推送比重。

黨媒還應充分考慮用戶特征對自身發展的影響?！皣医o青年人怎樣的教育，就能看出這個國家會有怎樣的前途?！秉h媒平臺應充分認識到當前新媒體用戶主體為年輕人，因此，在推送內容時應將重點集中在教育、就業、住房、醫療等方面。

綜上所述，在當前信息化時代背景下，黨媒發展必然趨向新媒體平臺。因此，相關工作人員應加強相關問題研究力度，推動自身優勢與新平臺緊密結合，發揮應用功能。

參考文獻

[1]高翔.黨媒新媒體"俠客島"的政治傳播策略探析[J].新媒體研究，2018，v.4;No.83（15）：33-34.

[2]郝榮.新媒體視域下黨媒的傳播策略研究——以《人民日報》微信公眾號為例[J].新聞研究導刊，2019，010（008）：231-232.