基于新媒體背景下廣播類體育新聞的發展分析

趙凱

摘要：隨著時代的進步，互聯網以及新媒體技術發展，給廣播類體育新聞帶去了一定的沖擊。那么在此背景下，廣播類體育新聞應如何發展，成為當前眾多媒體工作者都在思考的問題。基于此，本文主要從新媒體背景下，廣播類體育新聞發展現狀入手，就廣播類體育新聞的發展對策進行了詳細闡述。

關鍵詞：新媒體;廣播類體育新聞;發展現狀

一、分析廣播類體育新聞的發展特點

（一）新聞信息保存功能差

廣播類體育新聞是通過聲音來向聽眾傳遞新聞內容信息。但由于這種傳播方式稍縱即逝，不易保存，所以聽眾只能及時收聽節目。另外，廣播類新聞具有“一次性”的傳播特點，如果沒有聽清楚，沒有理解內容，那也只能作罷。以此便使得廣播類體育新聞信息的傳播效果大打折扣，從而無法發揮其應有的傳播效果。

（二）內容相似度高，形式過于呆板

當前的廣播類體育新聞存在內容相似高，節目形式呆板拘束，報道、傳播方式雷同等問題。而這些問題，便使得廣播類體育新聞內容缺少獨家性與特殊性，從而無法有效吸引聽眾的注意力。另外，由于廣播類體育新聞節目的相似度過高，再加上大多數廣播類新聞是按照“國內一國外”這種方式來傳播，所以極易使聽眾產生審美疲勞，從而流失大批聽眾。

（三）聽眾數量難以統計

聽眾數量在一定程度上，影響了廣播類體育新聞節目的受歡迎程度。清晰、準確的聽眾數量可以反映出廣播類體育新聞的傳播效果。但是，在廣播類體育新聞中，相關工作人員無法獲得準確的受眾數量，而這便使得節目無法及時地進行調整。另外，因為廣告都有明確的定位，如果廣播類體育新聞節目的受眾數量不明確，那么廣告商便會考慮廣告投入的實效性，從而會影響到廣告的投放。

二、分析新媒體發展過程中出現的問題

（一）社會公信度下降

由于互聯網技術的虛擬化，加大了信息監管的難度。甚至部分公民在平臺上隨意散播低俗、虛假的內容。這不僅誤導了受眾，同時還會侵犯部分體育明星的合法權益。這些都導致體育新聞信息的社會公信度下降。

（二）過于重視娛樂化，忽略新聞信息的真實性

新媒體時代，新聞信息的及時性與傳播性增強。人們只要通過智能手機、平板等設備，便可以向外界傳播信息。而在過程中，所傳播的新聞信息并沒有經過認證的審核，甚至部分媒體機構為了搶占市場，提高平臺的點擊率，便在廣播體育新聞信息融入了娛樂化的內容。但在融合過程中，媒體過于重視娛樂化內容，如報道運動員結婚、生子等，而這使得廣播體育類新聞“變質”，嚴重影響了體育新聞在聽眾心中的公信力。

（三）虛假信息橫行，內容缺乏深度

真實性是所有新聞信息都要遵守的準則，所有夸大、虛假的信息都不屬于新聞。當前，廣播類體育新聞也不除外。但是，由于新媒體自身特性的影響，使得廣播類體育新聞在傳播中不可避免地會讓夸大、虛假信息鉆了空子。另外，在新媒體時代，每個人都可以在平臺上傳播信息，且各平臺的限制很少。而這使得負面信息、虛假信息橫行，從而對社會產生嚴重的消極影響，致使聽眾體育價值觀的扭曲。

三、新媒體技術對于廣播類體育新聞傳播的作用闡述

（一）豐富內容，增強交互性

在以往的廣播類體育新聞制作中，決定新聞內容的往往是節目編輯制作人員。且聽眾很難與節目制作團隊進行交流與反饋。而這使得節目的交互性不高，與受眾之間的距離比較大。但是，在新媒體背景下，信息的交流是相互的，廣播平臺可以通過現代信息宣傳平臺進行預告，然后受眾可以留言評論，說出自己想看的體育類型或者關注的體育熱點事件。之后廣播類體育新聞人員可在播報政策允許的情況下，來進行新聞聞內容的制作。例如，需要播報某場體育賽事的情況之前，工作人員可以通過節目的官方微博、官方微信公眾號等平臺來進行預告，同時還可定期通過關注、評論、點贊、轉發等方式來參與節目，這樣不僅可以使廣播類體育新聞更了解聽眾的想法，同時還可以拉近節目與聽眾的距離，促進節目的長久發展。

（二）個性化設置

在新媒體的背景下，人們可以根據自己的喜好選擇體育新聞信息。而這不僅使得廣播類體育新聞的選擇越來越個性化，同時也改變了以往聽眾被動地收聽體育新聞信息的局面。且在當前社會中，由于人們的生活環境不同，所以人們所學的體育內容也不同。而在新媒體時代，這種個性化的選擇可以很好地滿足受眾的需求。因此，新媒體時代，新媒體技術對于廣播類體育信息的傳播與發展有著十分重要的作用。

（三）時效性增強

在新媒體時代，借助新媒體技術可有效增強廣播類體育新聞的實效性與傳播效率，使其更好地適應當前社會發展的需求。且相對來說，隨著現代信息技術的發展，聽眾可以通過手機、平板、電腦或者其他移動終端來接受廣播類體育新聞，以此不僅可以轉變以往呆板的收聽方式，同時還可以實現體育新聞信息無地域、無時間限制的傳播。另外，在當前一些重大的體育賽事中，借助新媒體技術可在實現體育賽事的直播，從而讓受眾足不出戶，就可以收聽到最新的體育賽事情況。

四、廣播類體育新聞在新媒體時代的發展建議

（一）滿足聽眾需要，制作專業化

在新媒體時代，要想讓廣播類體育新聞獲得長久的發展，不僅需要他們增強體育新聞的獨家性，避免內容太過于同質化;同時還需要滿足受眾的需要，提升體育新聞的專業水平。例如，廣播類體育新聞在策劃新聞內容時，編輯人員應在提升自身專業化的基礎上，依據聽眾的實際需要，來選擇并編排體育新聞內容。如在早上，可以播放一些重大體育新聞賽事的回顧以及一些今日體育熱點新聞，以便可以讓聽眾及時了解國內外的體育新聞情況。而在中午或晚上時，可以安排一些深度報道、專題報道類體育新聞。這樣不僅可以滿足受眾的需要，吸引大批聽眾，同時還可提升廣播類體育新聞的影響力。

（二）增強聯系性，回歸平民生活

據數據調查發現，人們對自己周圍的事物，以及與自己聯系比較密切的事情關心度較高。所以，在新媒體時代，制作廣播類體育新聞時，應注重與本地新聞聯系的重要性。例如，在廣播類體育新聞中，工作人員應加大本地體育新聞的比重，以便可以讓聽眾感受到親切感，從而可有效拉近體育新聞與聽眾之間的聯系。

（三）利用新媒體，實現互補發展

新媒體作為當前影響范圍最大的媒體，有著傳播速度快、時效性、互動性的優勢。而將其與傳統廣播媒體的融合發展，那么在一定程度上，便可以解決傳統廣播類體育新聞制作時間長，內容缺乏，播出方式單一等問題。且相對來說，與新媒體融合發展，可以實現與聽眾有效互動，開展具有自身特色的廣播類體育新聞節目。

綜上所述，新媒體時代，傳統的廣播類體育新聞要想發展，獲得聽眾的歡迎，便需要及時地進行創新。借助新媒體技術，通過優勢互補的方式來實現廣播類體育新聞的傳播，促進其長久穩定地發展。

（作者單位：河南廣播電視臺新聞廣播）