媒介融合的現狀與發展趨勢

中國人民大學新聞學院2018年秋季傳播學專業研究生進修班，北京 100872

目前，媒介的環境正進行著巨大變化。隨著信息技術飛速發展，尤其是互聯網發展，媒介融合已不可避免，我們已進入到了媒介融合的時代。

習近平總書記指出：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”［1］充分概括了當前媒體所處時代的特性。

一、何為媒介融合

關于什么是“媒介融合”，有很多學者都對其概念進行了探索和研究，并表明了相應看法和觀點?！懊浇槿诤稀弊钤缬赡峁爬?尼葛洛龐蒂提出，美國教授浦爾在其著作《自由的技術》中提到，各種媒介呈現多功能一體化的發展趨勢就是“媒介融合”。它的概念有廣義與狹義之分，廣義上媒介融合的范圍比較廣泛，包括一切媒介及有關要素的融合；狹義上指融匯各個類型媒介形態從而產生質的變化，形成新的媒介形態。

20世紀末，“媒介融合”這一術語傳入中國后，開始為我國學者關注和研究，并迅速成為國內學界熱烈追捧的話題。在我國，蔡雯較早關注“媒介融合”這一問題，并作出闡釋。她認為，媒介融合是一種媒介間的合作與聯盟，是結構性變革過程，由此給傳播領域帶來新的變化。也有其他學者認為，媒介融合就是增加新媒體渠道，借助信息化的發展及網絡可以實現。同時，有學者質疑“媒介融合”這一概念，認為它不過是想象和假設。筆者認為，媒介融合是以信息化、數字化及網絡化為根基，從而使得不同媒介之間的界限變得模糊，這是一種現象和事物發生的過程。

二、媒介融合當前狀況分析

中國互聯網信息中心2019年2月28日在京發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，［2］《報告》顯示，截至2018年12月，中國的網民規模達到了8.29億，普及率達到59.6%，手機網民規模達8.17億，網民通過手機接入互聯網比例達98.6%。這樣大的用戶數量說明，在當下社會，新媒體的普遍應用越來越多地影響著人們的生活。隨著信息技術不斷提升，用戶數量的增長，需求也在提高，媒介融合就變得越來越重要。

當前，中國特色社會主義進入新時代，經濟社會發展進入新常態，宣傳國是民生，弘揚社會主義核心價值觀，傳播社會正能量等，都需要讓媒體作為推動力量。媒介融合不單單是技術革新，更成為了我國實現中華民族偉大復興的中國夢所必要的發展模式和手段。十九大報告提出，要高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。［3］2019年1月25日，習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。［4］因此，媒介融合已是不可阻擋的趨勢。

三、媒介融合的具體現狀與問題

（一）我國電視節目存在同質化現象

在當前媒介融合的趨勢下，出現了信息方面或多或少的同質化。媒介融合發展使得信息量大幅度增長，傳播速度加快、范圍廣的同時，也讓新聞的原創性有所下降。比如，眼下部分電視及相關網絡節目缺少主動創新意識，隨著歌唱類、選秀類、真人秀等綜藝節目的火熱，題材相近、主要內容原版復制的節目比比皆是。很多綜藝節目都約請人氣較高的流量明星作為節目主要嘉賓，但不同的節目用相同的明星作為主要嘉賓，使觀眾感到審美疲勞，甚至是厭倦。這樣以滿足觀眾喜好、獲得較高流量而創造出的同質化節目，從一定意義來說是對媒體資源的一種浪費。

（二）受眾消費模式發生改變而引發的思考

雖然媒介融合發展的形勢及狀態比較猛烈，但也存在著不足之處。隨著技術的創新，新興的媒介工具也在持續更替，從而讓受眾的消費途徑產生改變。微博、微信、抖音、快手等應用程序的廣泛使用表明，新興媒體已逐漸成為人們進行娛樂消遣的主要方式之一。由此可見，媒體行業要加強對內容和形式的創新，運用好各個新媒體平臺，做到既不過度消費媒體資源，又不浪費媒體資源，以較低的成本收獲較好成效。

（三）新聞暴力事件時有發生

媒介的融合，雖然能夠給人與人之間提供更多交流機會與空間，但也會給人們造成一定程度的困擾，甚至帶來負面影響。比如，某些網民在網絡上發表具有誹謗、污蔑、侵犯名譽和煽動性的言論，并使用文字、圖片、視頻等形式在網絡上針對他人進行人身攻擊。如此，不但受眾本身要具備較高判斷力，有關方面也要不斷加強監管。

（四）虛假新聞的危害

新興媒體的涌現，使媒體的形態變得豐富多樣，且傳播途徑也有了質的變化。但在其產生積極效果的同時，也存在著各種各樣的問題。相當一部分媒體熱衷于未經深入調查，但為了搶時效、制造熱點，就發布不實新聞，這是產生虛假新聞的重要原因之一。

比如，2018年9月12日，《某晚報》刊發報道《車禍瞬間 老師把生的希望留給了孩子》［5］稱：9月4日中午，托克托縣某鎮小學語文老師丁某從學校出來準備去吃午飯的路上，一輛失控的小轎車突然飛速開上了道牙向行人撞去，一瞬間，丁老師奮力將身邊的兩位學生推開，自己卻被轎車輾軋并拖行了好幾米。兩個孩子得救了，丁老師卻因傷勢嚴重，在送醫途中不治身亡。但實際上，在9月13日，呼和浩特市托克托縣宣傳部官方微博@魅力托克托發布消息稱，縣委、縣政府及時組織相關部門走訪調查，極力尋找丁老師舍己救人的有力證據，但目前無法確定丁燕桃老師舍己救人的行為。

因為媒體方面并沒有給出相應解釋，所以沒有門徑來辨別報道該新聞的記者到底是受被采訪對象的錯誤引導，還是故意為“拔高”丁老師“不治身亡”的新聞價值，虛構了一個推開兩名學生，舍己為人的場面。但無論如何，該媒體未經核實，編造了一個無中生有的英勇事跡，使得受眾信以為真，消費了受眾的同情心，難以推脫其過失。

四、媒介融合的創新發展路徑

（一）堅持“媒體內容與媒體技術并行”

要使媒體間達到互相融合、協同發展，就要讓媒體內容與媒體技術并行并駕齊驅。雖然在傳媒業的發展當中，“技術”二字的位置很重要，但過度發展技術，而忽視內容，傳媒領域就會朝著不正確的方向發展。當下時代，傳媒業要首當其沖生產內容，將技術作為重要支撐手段。因此，媒體內容與媒體技術協同發展最重要的就是創新。在創新過程中，要以技術作為重要支撐，以提升用戶的閱讀興趣、創造相應價值等為關鍵點，本著“服務用戶”理念，以傳播有價值、高質量的內容為根本，從而實現自身市場影響力的發展擴散。使媒介融合不光是做加法，而是深層次的將兩者合為一個整體，創造出順應時代發展方向、滿足用戶需要、具有正面價值的內容。

（二）思想先行，傳統媒體與新媒體相互融合

新興媒體的快速發展，讓傳統媒體的處境變得日益艱難，報紙、期刊、雜志等傳統媒介的用戶在逐步減少，年輕受眾向移動端傾斜，隨著快節奏的生活和手機4G網絡甚至是5G網絡的普遍應用，使用網絡變得沒有時間和地點的限制，電視的受眾群體也在減少。傳統媒體行業雖有危機，但并不代表新興媒體就一定會在時代發展中完全取代紙質媒體、電視媒體。新媒體受眾的偏于年輕化，即便傳統媒體的受眾量有所下降，但50歲以上且依然堅持使用紙質媒體作為獲取信息的主要方式的受眾群體，仍是一個龐大的數量。

因此，要利用傳統媒體生產出豐富、真實、準確的內容，憑借新媒體的快速傳播、覆蓋范圍廣，鞏固壯大傳統媒體的傳播陣地，凝心聚力畫好“同心圓”。

（三）加大監督力度，提高輿論引導水平

科學技術特別是信息技術雖在持續發展進步，但新興媒體的發展并不穩定，在其與傳統媒體的融合發展過程中存在著缺失輿論監督和輿論引導的狀況。傳統媒體有兩個最鮮明的特征，分別是可靠性、權威性強，成本消耗較低，但在媒介融合發展過程中，時常會有不利影響：隨著信息和內容在互聯網等移動端上進行快速廣泛傳播擴散，使得傳統媒體傳播信息的可靠性、真實性、準確性、全面性降低。加上一旦信息傳播擴散，傳統媒體不能快速有效進行處置，時效性得不到保證。

在當前這個信息社會中，媒體從業者所要做的不僅是發布收集整合的信息，更多的是要擦亮雙眼，對從新媒體平臺得到的信息進行精準識別、篩選、分類，選取最權威、真實、準確的信息，帶給受眾。經過反復篩查、審核的信息，準確度較高，只要是真實的并具備較強傳播價值的信息，就能有效發揮媒體的輿論引導功能。

不僅是媒體從業者，從整個傳媒行業的發展角度來看，有關部門也應首先注意信息的監管，狠抓傳播信息根源，提高輿論引導水平。新媒體的發展越來越迅猛，媒介融合發展更是大勢所趨，各級媒體要創新和改進原有的經營管理模式。跳出原有相對固定的制度，擴大傳播經營范圍，使創作、銷售、運營有機結合，熔于一爐。有關方面應加大對新媒體的監管力度，維護網絡安全，營造健康環境，讓媒體樹立為人民服務意識。

（四）積極創新人才培養體系與策略

有效促進經濟社會發展，推動社會進步，是媒介融合發展的宗旨。技術是媒介融合的重要支撐，人才資源也同樣不可忽視。傳媒業之所以出現節目同質化、新聞暴力事件、虛假新聞等，其主要原因之一就是缺少優質人才作為支撐。

人才資源是現代企業及行業長久發展的根本保障與強大動力，媒介融合發展要創新人才培養體系與策略，加大人才引進力度，并不吝成本為人才發展提供相應動力，使企業和行業具有強大的專業團隊，以此應對媒介融合發展過程中的各種問題。而作為人才本身，也要對自身思維、意識及能力進行有效提升，通過提升個人能力水平為企業及行業發展提供更多機遇，從而積極有效推動新媒體與傳統媒體進一步融合發展。

總之，媒介融合已呈現出全覆蓋態勢，隨著媒介融合不斷深入發展，它正以一種開放、平等且互動性強的傳播平臺，為受眾建立具有自身話語權的全新領域，讓每個人都能成為一個媒體，成為自己的媒體。因此，分析媒介融合的現狀和發展趨勢及未來創新發展路徑，是當前和今后我國在媒介融合方面的重大課題，還須持續深入研究與探索。