新媒體時代廣播電視編導的創新路徑分析

劉蕊萌

摘要：隨著世界科技的不斷進步，新媒體時代已經到來。人們可以通過微博、微信、以及各大視頻網站獲取信息，這便使得傳統媒體與新媒體之前產生了激烈的競爭。為了保證廣播電視媒體能夠在新媒體時代繼續發展，編導必須認識到現在的機遇、挑戰，積極進行路徑的創新。

關鍵字：新媒體;廣播電視編導;創新路徑

引言：近年來，隨著科技的不斷發展，我們迎來了新媒體時代。公民在信息的獲取方面有了更多的選擇渠道，信息的傳遞方式變得更加多元化。這些變化，為傳統的廣播電視行業帶來了巨大的挑戰。因此，在新媒體時代，廣播電視行業想要持續的、更好的發展，就需要從根本上進行改變，找到一條屬于廣播電視編導的創新之路。

一、新媒體時代廣播電視行業的現狀

在當代，新媒體逐步占據了媒體市場的“半壁江山”。人們從原先的“觀看者”，逐漸成為了“互動者”，從單方面的接受信息，逐漸依托新媒體實現了交互。現代人，可以利用各類視頻網站、視頻APP、微信、微博等，找到自己想要觀看的各種內容，甚至通過視頻客戶端的“彈幕”功能、評論功能，與其他觀看相同節目的人交流互動，這是傳統廣播電視行業不曾涉及的。因此，傳統廣播電視與新媒體正在面臨非常激烈的競爭，同時廣播電視行業自身為了擴展市場，也存在著內部競爭。

廣播電視相比新媒體有著更加久遠的發展歷程，作為編導，要正確認識廣播電視與新媒體的競爭，不斷探索創新具有代表性、獨特性的節目風格，逐步提高廣播電視在傳媒領域的競爭力。

二、新媒體時代廣播電視編導需要的機遇、挑戰

（一）機遇

任何新事物的產生，都具有兩面性。新媒體時代的到來，對廣播電視行業不僅帶來挑戰，也同樣帶來機遇。

首先，廣播電視的基礎堅實且雄厚。廣播電視相對于近年來蓬勃發展的新媒體，有著更長的發展歷程。近年來，手機、平板電腦的不斷革新，在中國得到了迅速的普及與推廣，這便使得偏遠地區的群眾也能夠獲取信息，隨時隨地的接受在線視頻、廣播等電視節目。這在新媒體時代，都是廣播電視的潛在發展機遇。

其次，廣播電視具有多樣化的受眾群體。對于新媒體而言，其受眾大多為中青年;對于傳統廣播電視來說，其群體更加廣泛，粘性更高。這種習慣性的信息接受方式，造就出一大批忠實的廣播電視觀眾，是廣播電視行業繼續發展的基礎。

最后，廣播電視在新媒體影響下，正在走向網絡化。現在，網絡將萬物實現互聯。各行各業都開始利用網絡開展各項業務，推廣自己的產品，這是歷史發展的潮流，也是現今各類企業的發展手段。互聯網與新媒體的蓬勃發展，為廣播電視提供了創新驅動力以及發展的技術支持，使得廣播電視也逐漸網絡化。倘若廣播電視能利用好新媒體技術的革新，便可更好的提升節目的影響力，最終增強自身的核心競爭力。

（二）挑戰

目前，我國已經步入互聯網信息時代，正如前文所述，新媒體的產生使得受眾獲取信息的途徑更加廣泛、多元。在此環境下，廣播電視行業所面臨的挑戰也更大更艱巨。

首先，傳統媒體的傳播途徑相比新媒體來說較窄，進而傳播范圍也在不斷縮緊，受眾雖然習慣于傳統廣播電視，但更加青睞于新媒體的傳播形式。

其次，傳統廣電媒體內容較為正式，同時依然沿用原先的工作模式，沒有創新機制，進而對節目的效果產生影響，使之無法達到現今靈活多變的新媒體節目的傳播力度。

最后，廣電媒體的人員創新性不強，對于新媒體時代的新變化、新發展的接受與融合程度不夠，從而直接影響廣播電視節目的核心競爭力下降。

三、新媒體時代廣播電視編導的創新之路

（一）加強廣播電視編導的創新意識與能力

在當下新媒體火熱的時代，傳統廣電媒體想要跟上時代腳步，就一定要從內部出發，實現“脫胎換骨”，而這需要的便是創新能力。

廣播電視編導是節目的“主心骨”，因此必須要從根本上轉變之前的傳統觀念，不斷加強自我的創新能力、發散性思維的培養，以此來拓展思維，開拓眼界，想出更多有創意的節目點子，或是根據其他受到廣大群眾喜愛的熱門話題，轉變成適合廣播電視放送的節目。

首先，廣播電視編導應該全面深入的了解當前新媒體與傳統媒體的對比，找到它們之間的區別與聯系。在此基礎之上，“去其糟粕，取其精華”，把新媒體值得借鑒的東西，用在廣播電視節目之中。

其次，未來的廣播電視編導應有足夠開闊的眼光以及涉及多學科、多領域的知識儲備。編導應該針對不同受眾，科學地編制不同類型的節目。同時，融入創新思維模式。思維模式對于廣播電視節目的制作有著非常重要的作用，新穎、有創造力的想法能夠提升廣播電視節目的文化內涵，增強受眾對于節目的關注度，擴大節目的影響力，從而保證節目的收視率。

最終，編導一定要注重普通民眾的生活，從真實的一面找尋節目的靈感。通過對生活細致的觀察與體驗，可以切實把握住受眾的關注點以及真實需求，最終用精彩的節目來滿足受眾的精神需要。

（二）將新媒體與廣播電視相結合

信息時代，什么好我們就要用什么。新媒體的優勢非常明顯，就是便捷性、隨意性以及強交互性，使得它成為了人民群眾豐富日常生活、隨時隨地獲取信息的“小幫手”。

因此，廣電編導應該深刻認識到新媒體的優勢，推陳出新，不斷地更新自己對于新媒體技術的認知。在網絡如此發達的今天，廣播電視媒體可以嘗試以新媒體為輔助，時時跟進新媒體平臺中觀眾反饋的信息，以新媒體為平臺進行節目宣傳。一方面加強廣播電視媒體內容的豐富度，另一方面增加傳播渠道，推動廣播電視媒體的快速發展。

（三）借助新媒體，創設節目的網絡新平臺

在熟練掌握各種新媒體技術之中，廣播電視應該逐步跟上時代步伐，推進符合大眾喜愛的觀看、收聽模式，建立廣播電視節目的網絡平臺。

通過官方支持，創設自己的客戶端、服務端，每天同步更新廣播電視節目，讓受眾不僅僅通過電視收看，還可以通過移動端觀看節目，甚至實現觀眾之間的交互。以此來拓展自己的發展領域，吸引更多的用戶來感受廣播電視節目的魅力。

此外，編導可以依靠已經成熟的新媒體網絡平臺，調查平臺受眾青睞的節目類型，編制不同受眾傾向的節目，將其投放于這些新媒體平臺，;例如嗶哩嗶哩彈幕網、今日頭條、抖音等，增強自身影響力的同時，還可以拓寬自身節目的收視率，一舉兩得。

總結

新媒體時代，對于廣電媒體來說，有挑戰也有機遇。作為廣電媒體的編導，應該充分抓住機遇，以新穎的思維，不斷創新節目的內容與模式，推動廣播電視行業向好發展。

參考文獻

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