互聯(lián)網背景下湖南省農村中小企業(yè)轉型升級的路徑分析

楊子瑤

摘 要：隨著互聯(lián)網和電子商務的發(fā)展，對農村中小企業(yè)發(fā)展提出了新的要求。基于湖南省農村中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析互聯(lián)網背景下湖南省農村中小企業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)，提出了促進湖南省農村中小企業(yè)轉型升級的路徑，對于湖南省中小企業(yè)突破現(xiàn)有困境有一定的指導意義，對其他省市發(fā)展特色農業(yè)也有借鑒意義。

關鍵詞：互聯(lián)網;湖南省;農村中小企業(yè);轉型升級

文章編號：1004-7026（2020）21-0134-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F830? ? ? ? 文獻標志碼：A

1? ? 研究背景

中小企業(yè)在我國經濟體系中扮演重要的角色。隨著市場經濟發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村中小企業(yè)的數(shù)量日益增長。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召下，依托互聯(lián)網和電子商務平臺，我國農村涌現(xiàn)了一批中小企業(yè)。這些中小企業(yè)人力和財力資源有限，面對多變的外部環(huán)境和激烈的市場競爭時不具備競爭優(yōu)勢，抵抗風險的能力也較弱。面對2020年突如其來的新冠肺炎疫情，很多中小企業(yè)遭遇“內憂外患”，面臨倒閉的風險。

湖南省是我國中部地區(qū)的農業(yè)大省。“湖廣熟，天下足”，湖南省農業(yè)發(fā)達，農村經濟占據(jù)該省生產總值的較大比例。近年來，湖南省委、省政府高度重視“三農”問題，農村經濟快速發(fā)展，一批依托本地農業(yè)的農村中小企業(yè)逐漸發(fā)展起來，形成地方優(yōu)勢產業(yè)帶，如湘南地區(qū)的香芋產業(yè)帶、湘西地區(qū)的茶葉經濟、環(huán)洞庭湖地區(qū)的漁業(yè)等。這些特色化的農業(yè)產業(yè)不僅成為地方名片，也為地區(qū)經濟發(fā)展作出了巨大貢獻[1]。在互聯(lián)網背景下，湖南省農村經濟發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。目前，湖南省農村中小企業(yè)發(fā)展主要存在缺乏特色農產品品牌、企業(yè)布局分散、不具規(guī)模效應、管理模式和經營理念落后等問題。

2? ? 湖南省農村中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1? ? 缺乏特色農產品品牌

長期以來，我國農業(yè)主要是作坊式生產和粗放式管理，品牌觀念落后。隨著生活水平不斷提高，人們對于綠色、環(huán)保、健康農產品的需求日益增加。我國農產品品牌建設比較落后，湖南省作為農業(yè)大省，特色農產品品牌也比較少。

多年來，湖南農業(yè)困于品牌“散、小、弱”的局面。上千個湘茶品牌，難敵一個“龍井”茶;數(shù)百個湘米品牌，競爭不過一個“東北大米”。近年，湖南省逐漸加強了農產品品牌的經營與建設，重點打造湖南茶油、湖南紅茶、安化黑茶三大區(qū)域公用品牌，成效初顯。與湖南省眾多農產品種類相比，湖南省農產品品牌建設仍有很長的路要走，如郴州的東江魚、湘西的臘肉、永州的臍橙等都缺乏品牌推廣和建設，缺乏知名度。

近年來出現(xiàn)的抖音和快手等短視頻平臺為農村中小企業(yè)帶來了機遇。很多農場主借助這些平臺推廣產品，成效顯著，但同時也面臨包裝不美觀、質量不佳、服務和售后處理速度慢等問題。產生這些問題的原因主要是缺乏品牌化和專業(yè)化管理[2]。

2.2? ? 布局分散，缺少規(guī)模效應

根據(jù)規(guī)模經濟理論，產業(yè)在地理位置上的集中將有助于形成規(guī)模效應，提高產業(yè)的集聚度和知名度，降低交易成本，從而促進產業(yè)產值規(guī)模提高。地理位置分散則不利于形成產業(yè)化和規(guī)模化。單個企業(yè)各自為戰(zhàn)，缺乏市場競爭力。

受居住環(huán)境和條件限制，我國大多數(shù)農村中小企業(yè)主要依靠自家房屋建筑或土地經營開店。湖南省屬于丘陵地形，農民居住場所比較分散，因此很多農村中小企業(yè)的布局也比較分散，不具備規(guī)模效應，在一定程度上影響了湖南省農村中小企業(yè)規(guī)模擴張[3]。

2.3? ? 經營管理理念落后

農村中小企業(yè)經營者大多是剛剛脫離土地的農民，他們通常擅長農產品種植和管理，而往往缺乏完善的經營理念和品牌觀念，缺乏現(xiàn)代化、機械化生產的知識和技能。由于缺少優(yōu)秀的農業(yè)管理人才和先進的生產設備或技術，農村中小企業(yè)很難實現(xiàn)產業(yè)化和規(guī)模化。

3? ? 湖南省農村中小企業(yè)轉型升級路徑

湖南省農村中小企業(yè)受到地緣因素影響，品牌經營意識較弱。農村中小企業(yè)由于產品缺乏知名品牌，主要生產低端產品，只能獲取較低收益，沒有能力投入資金提升管理水平、進行技術創(chuàng)新或引進人才，最終陷入一種惡性循環(huán)，企業(yè)發(fā)展停滯不前或最終被市場淘汰。對此，湖南省農村中小企業(yè)轉型升級路徑可以從下幾個方面著手改進。

3.1? ? 農產品特色化

湖南省農業(yè)“百花齊放”，各個企業(yè)的農產品各具特色，但是卻沒有知名品牌。今后湖南省農產品特色化具體可從以下3個方向發(fā)展，即發(fā)展特色農產品、農業(yè)品牌、農產品品種及質量升級。

3.1.1? ? 發(fā)展特色農產品

湖南是雜交水稻的故鄉(xiāng)，農業(yè)科研基礎好。袁隆平、印遇龍、官春云、鄒學校4位農業(yè)院士領銜的頂級科研團隊，分別在水稻、生豬、油菜、蔬菜領域為湖南省農業(yè)發(fā)展提供強勁的原動力。此外，湖南茶油、湖南紅茶、安化黑茶、郴州東江魚、湘西臘肉、永州臍橙和香芋都是湖南省比較著名的地區(qū)農產品[4]。湖南省農村中小企業(yè)可以借助各個地區(qū)的地理位置優(yōu)勢，發(fā)展特色農產品，加強包裝和推廣，使之形成規(guī)模化產業(yè)，提高農村中小企業(yè)的營業(yè)收入，帶動地方產業(yè)和經濟發(fā)展。

3.1.2? ? 發(fā)展農業(yè)品牌

進入新時代，品牌消費漸成主流。農產品得品牌者，才能得市場、得效益、得未來。傳統(tǒng)農業(yè)的土壤難以孕育出農產品的大品牌，但是在互聯(lián)網背景下，電商和短視頻等平臺為農產品推廣和品牌建立提供了技術平臺支持。

2016年，湖南省首次開展十大農業(yè)品牌評比。根據(jù)網絡微信投票和專家評審打分，安化黑茶、古丈毛尖、保靖黃金茶、黔陽冰糖橙、炎陵黃桃、江永香柚、華容芥菜、沅江蘆筍、新晃黃牛、寧鄉(xiāng)花豬和漢壽甲魚等榜上有名。

對于湖南省農村中小企業(yè)來說，品牌建立和推廣至關重要。“酒香還怕巷子深”，好的產品也需要借助品牌的力量擴大知名度，吸引消費者購買。

3.1.3? ? 農產品品種及質量升級

隨著消費需求升級，人們從“吃飽”向“吃好”轉變，農業(yè)發(fā)展的主要矛盾已不是總量的問題，而是品種結構、質量的問題。湖南農村中小企業(yè)今后應該注重農產品品種及質量的升級。一方面，豐富農產品的品種，滿足消費者多元化的市場需求;另一方面，提高農產品的質量，重視食品安全問題，為消費者提供安全健康環(huán)保的綠色農產品[5-6]。

3.2? ? 產業(yè)集群化

著名的戰(zhàn)略管理學家邁克爾·波特認為產業(yè)集群是國家和地區(qū)獲得競爭優(yōu)勢的源泉，產業(yè)集群不僅能夠使集群內部的企業(yè)獲得更高的生產效益，還能通過集群內的溢出效應提升企業(yè)創(chuàng)新能力。降低交易成本，從而提高企業(yè)的經營績效。目前，湖南省農村中小企業(yè)“小而散”，因此在規(guī)模和成本等方面都不具優(yōu)勢，抵抗風險的能力也較弱。農村中小企業(yè)集群化發(fā)展能產生集群效率和協(xié)同效應，還能降低企業(yè)運營成本及交易費用，使集群內企業(yè)建立品牌，提升知名度。農村中小企業(yè)集群發(fā)展還能幫助企業(yè)獲得政府政策扶持。農村中小企業(yè)集群化發(fā)展是湖南省農村中小企業(yè)發(fā)展轉型的主要路徑選擇，也是提升湖南省農村中小企業(yè)市場競爭力的根本途徑[7]。

3.3? ? 管理精細化

首先，湖南省農村中小企業(yè)應該改變粗放式的管理模式，采用規(guī)范化和標準化的管理模式，樹立品牌運營理念，從而提升產品在市場中的競爭力。提升產品附加值，延伸產品價值鏈，使農村中小企業(yè)產品“走出去”，參與區(qū)域外市場、國內市場甚至國際市場競爭。

其次，隨著互聯(lián)網時代的到來，湖南省農村中小企業(yè)可以應用云計算等信息技術，提高公司管理效率和員工工作效率。

再次，由于規(guī)模和資金等的限制，大多農村中小企業(yè)缺乏先進的技術設備，從而導致生產效率不高，人力成本較高。為了適應現(xiàn)代化生產，湖南省農村中小企業(yè)應該重視技術創(chuàng)新和設備更新，發(fā)展機械化和現(xiàn)代化農業(yè)。

綜上，湖南省農村中小企業(yè)應整合企業(yè)內部資源，轉變經營管理理念，提高企業(yè)的技術和創(chuàng)新能力，培育企業(yè)核心競爭力，促進企業(yè)發(fā)展。

4? ? 結論與展望

黨的十九大報告明確提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將“三農”作為政府工作的重點，促進農業(yè)發(fā)展和農村繁榮，提高農民收入，加快推進農村農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。在互聯(lián)網背景下，促進農村中小企業(yè)與互聯(lián)網有機結合發(fā)展是當前需要思考的問題。

湖南省是中部地區(qū)的農業(yè)大省，農業(yè)對全省經濟發(fā)展至關重要。基于湖南省農村中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析在互聯(lián)網背景下湖南省農村中小企業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)，提出了未來湖南省農村中小企業(yè)轉型升級的路徑，對于湖南省農村中小企業(yè)突破現(xiàn)有困境有一定指導意義。

參考文獻：

[1]陳國勝.我國農業(yè)中小企業(yè)轉型升級研究[J].企業(yè)研究，2011（5）：10-12.

[2]張波.中小企業(yè)轉型升級的策略研究[J].科技管理研究，2010，30（12）：147-149.

[3]劉桂梅，劉洋.破解中小企業(yè)轉型升級的難題[J].宏觀經濟管理，2012（1）：66-68.

[4]張飛.經濟新常態(tài)下中小企業(yè)轉型升級路徑研究[J].企業(yè)改革與管理，2018（5）：8，41.

[5]張磊.中小企業(yè)轉型升級路徑思考[J].合作經濟與科技，2019（8）：138-139.

[6]李筱笛.新時代下中小企業(yè)如何轉型升級[J].中國制筆，2019（2）：27-39.

[7]孫衛(wèi)東.產業(yè)集群內中小企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與轉型升級路徑研究——基于協(xié)同創(chuàng)新的視角[J].當代經濟管理，2019，41（6）：24-29.