新媒體時代基層黨建工作開展路徑探析

王霞　聶冬梅　李莉

摘 要：隨著新媒體的快速發展，為經濟、社會各領域帶來了巨大的影響。新媒體具備較強的時效性與互動性特點，傳播范圍較廣，速度很快。在基層黨建工作中，要將新媒體的優勢充分發揮出來，保證黨建形式與內容的創新，讓黨員群眾便捷的掌握黨建工作內容，為基層黨組織的建設與發展創造有利條件。本文將簡述新媒體為基層黨建工作帶來的影響，然后分析了新媒體時代基層黨建工作中存在的問題，最后結合基層黨組織黨建工作成效提出了新媒體時代基層黨建工作開展路徑。

關鍵詞：新媒體;基層黨建;開展路徑

中圖分類號：D267文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2020）09 — 0034 — 03

近年來互聯網與新媒體發展與影響迅速擴大，逐步成為人們獲取信息、交流互動和發表意見的重要平臺。進入新媒體時代后，基層黨建工作面臨著嚴峻的考驗，如何采取有效應對措施是每個黨建工作者需要關注的問題。當前新媒體正被逐步應用于黨建工作中，但是實際發揮的作用非常有限，無法有效提升黨建工作的傳播力度和影響力。因此基層黨組織要充分認識到新媒體的作用與優勢，在網絡媒體平臺建設上增加資金投入，為黨建工作帶來新的動力與活力，促使基層黨建工作的科學性、時代性和創新性都實現提升。

一、新媒體為基層黨建工作帶來的影響

在移動互聯網時代下，新媒體逐步興起并得到了廣泛應用，如微信、微博等，是媒體信息傳播的重要渠道，尤其是對手機等移動設備來說，在為公眾傳輸媒體信息上發揮著重要作用。近年來互聯網與人們生活、學習和工作密切相關，促使人們生活方式發生了巨大改變，尤其是對年輕人來說，更是移動互聯網時代下的代表，在社交、購物、學習、工作和生活等方面，網絡媒體在年輕人生活中占據著重要地位。在此背景下為了實現基層黨建工作的影響力與傳播力，將體現黨建工作群眾化與個性化特點，必須重視對新媒體網絡渠道的利用。當前在新媒體網絡環境下，基層黨建工作完成了部分開展與落實，通過將新媒體動態、豐富和靈活等信息傳播優勢體現出來，擴大了黨建工作信息受眾群體，這點在以移動互聯網為主要信息接受渠道的年輕人中表現更為顯著。從新媒體為基層黨建工作帶來的影響上看，主要體現在以下幾點：

第一，在新媒體技術應用過程中，黨建工作越來越豐富，方法也得到了創新，親和力與創造力不斷提升。在新媒體支持下讓黨建工作服務對象有了更多信息獲取渠道，完成了對黨建工作外部環境的優化。如黨課授課模式，有了“互聯網+黨建”的思路，黨課授課不再是單一授課模式，而是實現了多元化的媒體發展。在新媒體背景下，基層黨建工作的傳播速度、受眾群有了擴大，黨建管理工作也變得更加靈活與便捷。

第二，基層黨建工作中借助新媒體，有利于黨建信息傳播和共享。黨員使用新媒體平臺，可以及時掌握所需黨建信息學習資料，不會受到空間與時間的限制，同時借助各網絡媒體軟件與公眾號，逐步拓寬自身黨組織理論學習等。對黨建信息發布來說，可以發揮新媒體信息傳播速度快的優勢，讓黨員與群眾可以盡快了解黨的方針與政策，保證了學習的及時性，確保自身思想與工作能夠跟上具備時代性、先進性黨組織的發展腳步。

第三，在新媒體發展與應用過程中，推動著基層黨建工作信息化水平不斷提升。黨組織通過與新聞媒體單位加強合作，建設發布與傳播黨建信息的平臺，并保證了其權威性。如當前基層黨組織能夠將微信公眾號、微博平臺等利用起來，開通相應的官方賬號，讓黨組織和黨員群眾保持更加密切的關系，為黨建信息的傳播創造了有利條件〔1〕。在新媒體下能夠強化黨建信息宣傳形態，保證受眾有多元化信息接收渠道，在化解社會矛盾上發揮著重要作用。此外，也能保證黨務工作公正性與透明度實現提升，讓基層黨組織更好的為群眾服務。

二、新媒體時代基層黨建工作中存在的問題

（一）思想上缺乏足夠重視

對于基層黨建工作重要性的認識，一些基層黨務工作者在理解上出現了偏差，尤其是單方面認為新媒體就是微信和微博等，簡單的在微信平臺與微博客戶端公布部分黨建工作內容。新媒體大數據涵蓋的內容較多，為了建設完善的網絡媒體系統，要求逐步增加財力與精力投入，從而在網絡平臺建設過程中，容易發生虎頭蛇尾的現象。雖然重視建設新媒體平臺，但是很大程度上忽視了后期維護與平臺升級工作，這樣不利于黨建網絡媒體與網絡平臺作用的有效發揮。

（二）未充分考慮受眾需求

從基層黨組織建設的黨建平臺來看，出現了良莠不齊的現象，大部分單位構建的網絡平臺都存在問題，體現在缺乏豐富的內容與形式上，思維創新的廣度和深度也明顯不足。尤其是對原創性來說，大部分黨建平臺發布的信息都是轉載或復制其他媒體中的內容，內容顯得不夠生動與具體，與實際情況聯系較少〔2〕。此外，對于黨建內容發布來說，未結合平臺受眾人群的實際需求，且年輕的黨員與群眾會選擇使用網絡平臺，其接受新鮮事物的能力較強，枯燥的黨建內容難以激發其關注興趣。一些基層黨組織在發布黨建信息的過程中，也不重視網絡環境的互動性，主要采取說教等方式，這樣黨建平臺難以吸引年輕的黨員和群眾。

（三）資源整合力度不足

從基層黨組織建設的網絡黨建平臺來說，在模式上存在很大差異，也未將規劃管理工作統一下來，輻射范圍很窄，且不同平臺在功能、內容和形式上也不一樣。這樣難以引起黨員群眾的注意力，甚至出現資源浪費的問題。從黨建內容上來看，特色也不夠明顯，為基層黨建工作的順利開展帶來了不利影響。此外，在線上資源與線下資源整合上也出現了問題，基層黨組織忽視了對線上媒體與線下媒體優勢的互補，簡單的在線上媒體中發布線下媒體的內容，造成大量資源出現浪費現象。

（四）黨建人才不足

要想發揮新媒體在基層黨建工作中的作用，需要培養更多優秀的黨建工作者，保證其能夠發揮出新媒體推動黨建工作開展的作用〔3〕。但是從實際情況來看，基層黨組織忽視了對黨建人才的培養，大多數黨建工作者不了解網絡媒體。對網絡媒體運營來說，有著很強的專業性特點，既要求了解黨組織工作內容，也必須掌握網絡媒體運營規律。但是因為相關人才的缺乏，造成基層黨組織在建設網絡平臺上出現了問題。

三、新媒體時代基層黨建工作開展路徑

（一）加強網絡媒體建設

在網絡、手機和數字電視等新媒體興起以后，為報紙、電視等傳統媒體帶來了強烈沖擊，尤其是體現在傳播方式與內容等方面的創新。雖然新媒體優勢眾多，但是我們也要認識到傳統媒體也不能被完全取代，在基層黨建工作中要兼顧兩者的特點，不能一味的趕時髦或者是跟風、作秀。在基層黨建工作中既要積極運用新媒體，也要借助傳統媒體做好黨的宣傳工作，讓新媒體與傳統媒體實現互融互補，為提升黨的建設科學化水平的提升打牢基礎。對基層組織網絡媒體平臺來說，應該重點關注平臺發布的內容，既要加強內容上的創新，也要防止出現過度使用專業書面語言的情況，應該與時下熱點相結合，充分考慮當地具體狀況，發布與人民群眾聯系密切的內容〔4〕。如微平臺。黨總支組建了“血液中心‘兩學一做全體黨員”微信群，制定“日日讀、周周學、月月測”學習方案，每晚推送一個主題學習內容，每周學習黨章黨規系列講話，每月一次“兩學一做”知識測試。借助網平臺，通過中國共產黨黨建云平臺之深圳市血液中心黨建云平臺、深圳市血液中心官網、血液中心OA內網等平臺實現網站、手機、視頻多媒體等各平臺間的互聯互通和立體互動，搭建面向“PC+移動終端”的“云信息、云服務、云管理”新型互動式黨建宣傳管理模式。借助會平臺，血液中心黨總支以“三會一課”制度為基礎，創新性開展聽讀、引導、提煉、互動式黨課形式。以創新黨課形式為突破口，充分利用互聯網+技術，以微信等新媒體為依托，打造了“主題明確、多形式、多載體”的創新黨課新模式。

（二）運用新媒體加強黨組織建設

在網絡新媒體應用過程中，為創新黨建傳播方式提供了新的宣傳載體和平臺，帶動了黨建工作創新傳播方式的發展，豐富了黨建工作創新的內容。

第一，黨組織要考慮到新媒體帶來的影響，不斷優化具體工作思路與方法，圍繞“實事求是，整體規劃，改革創新，吸收借鑒”的目標，促使黨組織工作更具可行性和可操作性。要打造“云服務”的新媒體功能，把黨建宣傳、黨員教育、黨務工作、黨建管理、黨群服務融合為一體化的智慧平臺，進一步整合黨建、政務、社會服務等資源，讓新媒體成為推進全面從嚴治黨、加強黨員教育、服務群眾的“新式裝備”。

第二，新媒體時代基層黨建工作外部環境出現了改變，要求黨組織主動出擊，滿足網絡信息化發展要求。要積極打造思想理論建設新陣地，豐富黨建工作載體，將網絡黨建資源充分整合起來，發揮黨內民主信息建設新平臺的作用。要優化黨務公開渠道，尊重黨員主體地位，賦予黨員與群眾在黨建工作中的知情權，引導他們參與黨建工作中，確保在黨內民主建設中體現黨員模范帶頭作用。

第三，黨組織要積極應用新媒體技術，主動建立跨專業跨行業的基層黨建交流平臺，拓寬黨建工作渠道。黨組織要將新媒體技術利用起來，拓寬黨組織工作渠道，打造黨建工作網站，維護黨組織與黨員的良好工作形象，增強黨建工作和黨組織信息的影響力。開展線上線下基層黨建交流活動，建立跨專業跨行業的黨建工作交流平臺，通過組織聯合黨性教育培訓班，不斷豐富基層黨建工作內容，拓寬黨建工作思路。

（三）運用新媒體創新基層黨建工作方法

第一，黨組織要應用新媒體豐富黨建工作形式與活動內容，提升黨建信息網絡化與電子化水平，不僅可以提升傳播速度，也能促使黨內領導、黨員和群眾等加強聯系。以“深圳智慧黨建”系統為例，通過電腦和微信終端從上到下延伸到街道社區，從點到面發散到每個黨支部和黨員。全市千余個黨群服務中心所有活動、服務和場地資源都要在系統發布，接受黨員、群眾的預約和評價。這樣通過“智慧黨建”系統掌握組織管理、黨員管理、黨員發展、黨費繳納、信息溝通、專題活動、統計分析等工作開展情況，對基層黨建工作開展情況實時管理、自動提醒、自動反饋，形成一個具有感應及時、交互高效、資源共享等特征的黨建工作新模式。

第二，在新媒體支持下擴大黨建宣傳范圍，如利用互聯網、手機和數字電視等，為黨員干部提供多元化學習途徑，從而快速獲取所需知識。基層黨建工作中既要將新媒體優勢體現出來，也應該和傳統媒體宣傳結合起來，逐步建立起新媒體與傳統媒體互融互補的格局。如將“學習強國”平臺學習教育和黨支部“三會一課”有機結合，利用權威媒體發布的學習內容，為黨員群眾提供有組織、有指導、有管理、有服務的線上線下相結合的學習引導，通過發布學習任務，公布學習積分，納入考評機制，營造良好的學習氛圍，不斷提高黨員干部政治理論素質，強化黨性修養，更好推動中心工作。

第三，借助新媒體豐富學習方式。基層黨組織要將黨的內容及時發布到微信公眾號平臺，包括黨員課堂學習、兼職教育和專題學習等，便于黨員及時、準確掌握上述內容〔7〕。黨組織也要從實際情況出發，通過視頻、音頻、動漫和圖片等元素，創作更多新媒體作品，確保吸引黨員干部的注意力，在電子讀物、動畫動漫等方式下提升學習效果。

（四）以新媒體為載體，搭建智慧黨建平臺

近年來新媒體對基層黨建工作影響日益深刻，新的形勢下運用新媒體加強和改進黨的建設，提高黨的建設科學化水平是必然趨勢。在基層黨建工作創新與發展中，需要將新媒體技術充分利用起來，打造智慧黨建平臺，將新媒體載體功能體現出來，實現黨建宣傳教育模式的創新〔8〕。利用黨建微博、微信、QQ群等，搭建黨建交流與互動平臺，為基層黨員設立一個網絡服務窗口。第一，要在單位官網中設置“黨員之家”專欄，融入“黨員信息庫”、“黨員先鋒”等內容，提升黨建宣傳效果;第二，基層單位要將微信、微博等利用起來，構建黨建信息權威發布平臺，并在微信公眾號中推送黨建工作信息、黨建宣傳教育信息等，如“微信課堂”全覆蓋。通過建立“總支黨員學習群”“支部黨員學習群”“全體支委學習群”三層面微信群，并廣泛邀請農工民主黨員和共青團員參與學習討論，促使學習教育覆蓋每一名黨員、積極分子;第三，基層單位要關注移動終端服務，打造“學習型”黨組織，營造黨建工作新局面。在QQ、微信等平臺下，各黨建工作人員溝通將得到加強，保證基層黨建工作整體效率實現提升。如搭建“立體學習三平臺”，促使黨員學習教育日常化。以“三會一課”為抓手，充分利用互聯網+技術，搭建微信、網站、會議“立體學習三平臺”，使全體黨員都能隨時、及時實現學習教育，營造了嚴肅活潑、干凈純粹的政治生態，為基層黨員學習教育常態化制度化打下堅實基礎。

四、結語

總之，在新媒體快速發展的今天，為基層黨建工作的開展創造了有利契機，黨組織也要充分認識到新媒體在黨建工作中的優勢。針對這種情況，國家要黨建服務工作給予更多支持與幫助，確保新媒體的優勢得到充分體現，通過培養更多信息素養較高的人才，確保在移動互聯網時代更高效開展黨建工作。此外，黨建工作各部門應該一起努力，發揮出新媒體與人才優勢，豐富黨建工作內容與形式，保證基層黨建科學化水平不斷提升。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕梁雪.新媒體時代基層黨建工作創新探究〔J〕.農家參謀，2019，（19）：238.

〔2〕張學劍.新媒體時代基層黨建工作開展措施探究〔J〕.辦公室業務，2019，（17）：16.

〔3〕劉啟維.新媒體時代基層黨建工作創新探究〔J〕.東方企業文化，2019，（02）：160.

〔4〕高杰，王蓉.開創基層黨建工作新局面〔J〕.人民論壇，2019，（12）：120-121.

〔5〕黃義力.新媒體時代基層黨建工作創新探究〔J〕.辦公室業務，2019，（03）：08-09.

〔6〕趙致遠.新媒體環境下加強基層黨建工作的思考〔J〕.中國報業，2018，（24）：79-80.

〔7〕陳利根.新媒體時代黨建工作創新的優化路徑〔J〕.山西農業大學學報：社會科學版，2017，16（10）：01-07.

〔8〕萬偉偉.新媒體視域下基層黨建工作創新的策略與路徑〔J〕.北京教育（高教），2017（Z1）：86-88.

〔責任編輯：張 港〕