新媒體在基層黨建宣傳工作的應(yīng)用與探索

摘 要：新時期，國際國內(nèi)形勢發(fā)展變化迅速，周邊安全環(huán)境復(fù)雜多變，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息更新更加迅速，傳播方式和途徑也發(fā)生了巨大的變化。如何善于利用網(wǎng)絡(luò)載體做好黨建宣傳工作，引導(dǎo)基層黨員牢固筑立思想防線，已成為擺在我們面前的重要課題。習(xí)近平總書記指出：“各級黨委要做到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到哪里黨的工作就覆蓋到哪里，充分運用信息技術(shù)改進(jìn)黨員教育管理、提高群眾工作水平，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)。”。運用新媒體做好新時期黨建宣傳工作，從內(nèi)容、平臺、渠道三個方面加以探索研究，提高基層黨建宣傳工作質(zhì)效，是提升黨的建設(shè)影響力、黨的建設(shè)科學(xué)化水平、促進(jìn)基層黨建宣傳工作的重要手段和必然要求。本文通過分析新媒體環(huán)境下基層黨建宣傳工作形勢，闡述應(yīng)用新媒體技術(shù)發(fā)揮基層黨建宣傳作用的優(yōu)勢，探索打造“基層黨建+新媒體”宣傳平臺，從理論和實踐的角度探究平臺實施策略的可行性。

關(guān)鍵詞：新媒體;基層黨建宣傳;平臺

時代在進(jìn)步，社會在發(fā)展，國有企業(yè)基層黨建宣傳工作需要開放思維，緊隨時代進(jìn)步的步伐，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大發(fā)展的背景下，高度重視并充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，實現(xiàn)黨建宣傳工作與信息技術(shù)的深度結(jié)合，實現(xiàn)黨建宣傳工作方式方法創(chuàng)新，有力提高基層黨建宣傳工作的傳播力、影響力，進(jìn)一步提升基層黨建正能量。

一、基層黨員思想情況及黨建宣傳工作形勢分析

（一）基層黨員思想情況分析

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第46次統(tǒng)計報告顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67%，其中手機(jī)網(wǎng)民為9.32億，微博用戶3.37億，微信活躍賬戶超12億，短視頻用戶規(guī)模8.18億。

移動互聯(lián)網(wǎng)潛力巨大，發(fā)展速度超過想象，人們從網(wǎng)絡(luò)獲取信息數(shù)據(jù)更多更廣，而且也花了大量時間在瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息上，有些年輕人甚至手機(jī)不離手。這一現(xiàn)象也說明，通過網(wǎng)絡(luò)接觸到的信息雖然豐富信息途徑和內(nèi)容，但同時蘊藏的不良信息及輿論也存在著風(fēng)險。造成一些黨員理想信念發(fā)生動搖，政治信仰出現(xiàn)不堅定、不牢固，部分還存在“四風(fēng)”方面的問題。價值觀多元化對黨的思想建設(shè)形成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，產(chǎn)生了諸多不利影響。而年輕的基層黨員規(guī)模不斷壯大，占比不斷提高，他們接受新事物的能力較強(qiáng)，思想較活躍，意識超前且具有較強(qiáng)創(chuàng)新意識，需要加強(qiáng)引導(dǎo)年輕黨員的思想觀念和價值觀，學(xué)習(xí)使用新媒體技術(shù)，為基層黨建宣傳工作創(chuàng)新開展提供保障。

（二）基層黨建宣傳工作形勢分析

新媒體的快速發(fā)展，不僅使人們的生活方式、思維方式和工作方式發(fā)生了改變，各種信息、輿論、媒體報道鋪天蓋地，各種隨著社會發(fā)展產(chǎn)生的多種利益訴求相互碰撞，他們之間既有交織，也相互存在著沖突。所以，基層黨建宣傳工作在新形勢下仍面臨著諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

例如有些基層黨組織沒有把黨的方針政策與企業(yè)的實際結(jié)合起來并轉(zhuǎn)化為通俗易懂的內(nèi)容為廣大干部群眾所接受，不能有針對性地對其開展理論宣傳，理論宣傳、解釋和說明針對性不強(qiáng)、不到位，造成理論宣傳與干部群眾思想工作實際有偏差的問題。調(diào)研中職工群眾還反映基層黨建宣傳工作存在固定化和覆蓋面不夠等問題，有些宣傳工作多是上行下效，宣傳沒有針對性，宣傳方式不適用各年齡層職工群眾，宣傳覆蓋面還不夠廣。部分黨員干部對理論宣傳工作的重要性缺乏重視，沒有站在以提高執(zhí)政黨的領(lǐng)導(dǎo)水平和執(zhí)政能力的高度來思考，跟不上時代發(fā)展需要，黨建工作沒有得到有效宣傳。更重要的是，基層黨建宣傳工作缺乏硬性的考核指標(biāo)、評價機(jī)制，使得理論宣傳缺乏科學(xué)的促進(jìn)機(jī)制。由于宣傳經(jīng)費的不足限制了理論宣傳工作活動的拓展，缺乏對理論宣傳工作者的激勵，使其積極性受到不同程度影響，甚至出現(xiàn)人才流失。

當(dāng)今，依托數(shù)字技術(shù)平臺進(jìn)行傳播的現(xiàn)代化新型媒介得到快速發(fā)展，傳統(tǒng)黨建宣傳工作渠道和受眾人群受到巨大沖擊。近年來，基于互聯(lián)網(wǎng)的新興傳播平臺日益成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，更是黨的輿論工作的全新陣地，基層黨建工作更要把握機(jī)遇，與時俱進(jìn)跟上信息傳播的時代腳步，創(chuàng)新做好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作，將基層黨建日常工作與新媒體技術(shù)相結(jié)合，充分了解年青人的關(guān)注熱點和興趣愛好，以適用的方式推送相關(guān)黨建工作內(nèi)容，吸引更多年輕黨員的加入，提高基層黨員整體學(xué)習(xí)參與度，才能在新時期新要求下做好應(yīng)對傳媒變革的準(zhǔn)備，對于深入學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平總書記新時期新聞宣傳新理念具有重要意義。

二、整合新媒體資源，做強(qiáng)做實基層黨建宣傳工作

（一）利用新媒體技術(shù)，提高基層黨建工作傳播力

新媒體的蓬勃發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，其自身優(yōu)勢使基層黨建擁有了更為廣闊的宣傳空間，拓展了基層黨建宣傳渠道，同時新媒體的速度優(yōu)勢進(jìn)一步提高了黨建宣傳的效率，豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也使黨建宣傳變得愈發(fā)具有趣味性和吸引力。越來越多的社會民眾選擇通過新媒體表達(dá)自己的利益訴求，可互動的新媒體打破了傳統(tǒng)黨建宣傳工作中“你聽我講”的單向強(qiáng)制性灌輸模式，使互動主體雙方占據(jù)平等的地位，降低信息接收方的抵觸情緒。所以新媒體也正逐漸成為民眾與基層黨組織之間緊密聯(lián)系的橋梁，在這種情況下，基層黨建工作更要利用好新媒體，廣泛傳達(dá)黨的聲音，進(jìn)一步增強(qiáng)基層黨建工作傳播力和影響力。

（二）打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)基層黨建工作可讀性

新媒體作為信息傳播的載體，只有堅持“內(nèi)容至上”，著力推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，貼近基層受眾，提高宣傳質(zhì)量、豐富宣傳內(nèi)容，才能增強(qiáng)黨建宣傳工作易讀性和可讀性。同時，針對不同年齡段受眾對象和黨建宣傳內(nèi)容，綜合采用不同的多媒體展現(xiàn)形式，讓基層黨建宣傳方式新穎化、多樣化，這樣才能讓受眾更能接受。例如，基層黨支部在開展“三會一課”、主題黨日活動前，找好學(xué)習(xí)材料后通過提煉所學(xué)要點編輯長圖排版方式，提前在微信或qq群里分享，供黨員同志學(xué)習(xí);摒棄制作傳統(tǒng)橫幅，根據(jù)不同的主題黨日活動主題，通過自行制作活動專屬海報或diy的方式進(jìn)行活動宣傳，可以吸引黨員更加投入到支部活動中，提高黨員參與基層黨組織活動的積極性，進(jìn)一步提升黨支部戰(zhàn)斗堡壘作用。近年來，抖音、快手等短視頻APP異軍突起，成為時下年輕人愛不釋手的應(yīng)用軟件，具有短小精悍，主題聚而精，切入點小而巧，架構(gòu)簡而清的特點的短視頻深受廣大黨員群眾喜愛。探索制作“微視頻”“微黨課”等特色黨建宣傳短片，推行正能量價值觀的引導(dǎo)，真正讓黨建插上“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，在學(xué)習(xí)提高的同時也能夠弘揚紅色正能量。

（三）打造“基層黨建+新媒體”宣傳平臺，擴(kuò)大基層黨建宣傳覆蓋面

在新媒體背景下，基層黨組織可充分運用“基層黨建+新媒體”宣傳平臺的形式，改變傳統(tǒng)固有模式，利用微信公眾平臺、微博、抖音等新媒體作為傳播工具可以更有力地發(fā)揮其傳播速度快、傳播方式便捷的特點，從而節(jié)約組織集體活動的成本，提高基層黨建工作的時效性，全方位促進(jìn)基層黨建宣傳工作，促進(jìn)黨組織與黨員群眾、黨員與群眾之間的交流，實現(xiàn)黨建工作的互動和聯(lián)系。目前有的基層黨組織已在探索依托微信、黨員互動平臺或小魚易連等第三方互動平臺集中開會和開展道德講堂等，進(jìn)行集中學(xué)習(xí)和黨內(nèi)事務(wù)討論，推動黨員干部的學(xué)習(xí)和交流，最終形成統(tǒng)一的信息化黨建管理網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)黨建工作全覆蓋。同時，還可利用新媒體不受時間、空間限制的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體軟件推進(jìn)黨務(wù)公開，使黨員干部隨時隨地學(xué)習(xí)，快捷、高效地獲取知識。

（四）培育新媒體技術(shù)人才，助力“基層黨建+新媒體”宣傳平臺發(fā)展

新媒體環(huán)境下，基層黨建宣傳工作急需大量新媒體運營人才參與，與時俱進(jìn)研究新媒體對專業(yè)人才的能力要求，然后有針對性的去學(xué)習(xí)與提升，對于發(fā)揮平臺作用至關(guān)重要。一是根據(jù)工作需要，組織負(fù)責(zé)基層黨建宣傳工作的新聞專責(zé)、宣傳委員等黨員開展文字表達(dá)能力提升、微信推文制作、攝影攝像及短視頻制作等課程，提高平臺發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量。二是結(jié)合企業(yè)發(fā)展實際，定期組織新聞通訊員圍繞“運用新媒體提升企業(yè)品牌的思考、微信編輯技巧、年度新媒體工作的建議”等主題進(jìn)行交流發(fā)言，實現(xiàn)平臺“策劃+互動”方面進(jìn)行創(chuàng)新，切實加強(qiáng)新媒體平臺建設(shè)，進(jìn)一步提高基層黨建宣傳陣地的影響力。三是因勢利導(dǎo)發(fā)揮新媒體青年主力軍作用，要重視新形勢下如何有效利用新媒體吸引青年參與基層黨建宣傳工作，帶動青年深刻認(rèn)識新媒體宣傳工作的重要性，舉辦新媒體黨建宣傳培訓(xùn)班，引導(dǎo)青年有效參與黨建宣傳工作，推動新媒體宣傳工作再上新臺階。

三、建立制度機(jī)制，確保平臺規(guī)范運營

新媒體的傳播方式和內(nèi)容形可以說無處不在、無時不有、無所不能，如此多而集中的信息使微博、微信、抖音等新媒體成為社會各階層獲取信息、表達(dá)利益、宣泄情感、交流思想的重要渠道，也要防范新媒體帶來的輿論風(fēng)險。推進(jìn)“基層黨建+新媒體”宣傳平臺發(fā)要強(qiáng)化制度保障，微博、微信、抖音等新媒體傳播快、影響大、管理難要求我們必須建立健全管理制度，只有制度跟上了才能保證健康運行。具體來說要著重建立信息發(fā)布審核把關(guān)制度、管理人員培訓(xùn)制度、輿論監(jiān)督考核制度和互動反饋落實制度，由黨建宣傳部門組織牽頭實施，對平臺發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，防止不良信息違反有關(guān)制度規(guī)定，同時收集有益的建議良策并反饋整改，著力傳播基層黨建工作正能量，確保各項制度落到實處。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展為基層黨建宣傳工作提供了新方向和新思路。國有企業(yè)基層黨建工作要想運用新媒體取得宣傳實效，就要發(fā)動基層黨員廣泛參與，不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)提高個人的能力，運用新媒體平臺與社交工具，發(fā)出聲音，講好故事，同時借助平臺了解基層訴求并加以解決，創(chuàng)新基層黨建宣傳的內(nèi)容和形式，做好主流價值思想的引導(dǎo)和黨建方針政策的宣貫，讓新媒體在基層黨建宣傳工作中實現(xiàn)價值的最大化發(fā)揮，讓黨建宣傳更富成效。

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作者簡介：周福雄，1993年03月，男，四川廣安，大學(xué)本科，助理工程師，黨群辦公室秘書