潮汕民間文化創意產品經濟價值研究

陳俊華 楊清翔 陳建欣 茹冠星 梁煒林 肖武銳

【摘要】文化創意產業近幾年來迅速發展，本文研究文創產品的經濟價值以及該產業未來發展趨勢，重點研究潮汕民間文化創意產品經濟價值。本篇論文從潮汕民間文化研討、文化產業發展、文創產品設計思維到潮汕民間文創產品經濟價值形成進行研究闡述，總結出文創產品經濟價值是由文化價值+商品價值+觀賞價值合成。

【關鍵詞】文化創意產品? 經濟價值? 產業發展

一、潮汕民間文化及文化創意產品概述

1、潮汕民間文化

潮汕人遍布全球，潮汕文化是他們的根。潮汕文化是歷史悠久光輝燦爛漢文化不可分割的一部分。在世界多元文化中潮汕文化享有很高的聲譽。研究潮汕文化、弘揚潮汕文化，潮汕文化的的豐富內涵、優良傳統，對設計文創產品有著重要的意義和作用。

潮語“講古”，是用潮汕方言講故事，形同評書，多在公共場所，如：宮廟、公園、廣場等;潮汕工藝，木雕是潮汕工藝代表，浮雕、沉雕、鏤空雕、圓雕等多種形式;潮繡，潮繡清末時，曾有24人組成的“繡花狀元”代表團參加南京刺繡比賽;潮汕建筑，主要為三合院、四合院布局，“四點金”、“下山虎”為最基本形式;潮汕人文，潮汕人文的代表是潮汕善堂，兼具慈善性質的民間信仰機構，潮人多樂于做慈善事業，多半是受善堂文化的影響與熏陶;潮汕民俗，傳統的節日外，中秋燒塔、新年燒龍這樣的習俗依舊保留著，還有特色的鹽灶拖神、澄海賽大豬等習俗;潮汕飲食，潮汕工夫茶、牛肉丸、胡榮泉春卷人人皆知;潮汕音樂，有四百三十多年歷史，用潮汕方言演唱地方戲曲;潮汕商業文化，徽商、晉商、潮商、浙商大家都耳熟能詳，現在潮商與浙商勢力最為強大，遍布全球。

2、文化創意產品概述

歐美工業化后，服務業與高附值的制造業成為其經濟轉變對象，歐美大規模的社會運動與文化運動，張揚個性解放，多元文化被逐漸認同，社會文化也變得多元多樣，有利于個人創造力的發揮，刺激創意產業發展的重要因素是有差異化才能有市場。

《創意經濟》約翰·霍金斯曾在書中指出，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增。一些國家增長的速度更快，美國達14%，英國為12%。文化創意產業范疇其中就包括文化創意產品，聯合國教科文組織定義，知識產權、文化服務、文化產品共同構成文化創意產業。文化創意產品需要設計師深挖文化的內涵，提取文化元素，將文化與創意兩種資源相結合，形成現代化產品，兼具創意價值與實用價值，滿足大眾精神層面與適用層面需求。

文化創意產品目前還沒有科學系統的官方分類。但參照目前市場上主流的文化創意產品，可將其分為如下三類：工藝美術品類;文博文創產品與藝術衍生品類;影視與動漫文創產品類。

二、文化創意產業發展背景

1、政策支持

《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，國務院于2014年發布，《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》，文化部于2017年發布，2019年年底，中共廣東省委宣傳部 廣東省文化和旅游廳關于印發《廣東省關于加快文化產業發展的若干政策意見》的通知。

2、實踐探索

文化創意產業的發展，興起于歐美，日韓隨之飛速發展，國內大環境，近年來也越來越重視文化創意產業的發展，探索這條道路，科研機構、高校紛紛成立相關項目研討組，嘗試著一步步前行。

三、文創產品設計思維

作為一位出色的設計師，首先要觸及到消費者物質需求，再次是精神需求，從這兩個層面出發，創作出來的產品就不會流于文化表面，也不會出現創意不足或失真。中國文創界問題，關鍵點是對文化內涵沒有真正解讀，只是將一些圖案機械搬運到產品上。

文創產品設計思維--邏輯閉環思維，也就是文創產品，要考慮需求人群的審美、特點，以及產品的傳播渠道，傳播環境，還有，要考慮創作的產品前、中、后要與用戶交互，目的是讓在每個觸點上讓用戶達到最佳體驗。文創產品最忌諱視覺元素堆積，定位需要一個嚴密的邏輯閉環思維。這樣創作出來的作品才能觸動受眾人群的精神需求且有生命力。

四、案例分析

李克強總理2019年國務院常務會議中，明確提出文創產業開發是“提升社會文明水平和國家軟實力”的重要標志;2015年汕頭港被國家列入“一帶一路”重點建設港，有力推動潮州新一輪經濟發展;潮汕僑胞遍布全球，熱愛家鄉的企業家、年輕人，致力于弘揚潮汕民間文化，他們將本土文化元素融入產品設計中，將傳統工藝與時尚設計進行跨界融合，潮汕民間文化創意產品也隨之有了蓬勃生長的優渥土壤。

潮汕民間文化歷史悠久，內容豐富，風格獨特，很多地域擁有當地的傳統技藝和傳統文化，這些技藝和文化本身具有非常高的價值，但由于缺乏與市場對接，缺乏創新資源的進入，逐漸走向沒落。趣韻文創讓設計師深挖這些技藝與文化，讓走向沒落的傳統技藝再次回到生活中，并被賦予更高的價值。再次廣東經濟發達，人口密集，制造業強悍，讓文創走進制造業，真正與市民生活融合。

如把千年歷史的潮州八景之一的潮州湘子橋變成一套茶杯，功能轉變，展品變成附著歷史、藝術、文化的商品，大量復制，讓更多人擁有，融入進人們的生活，文創產品把單一的觀賞價值變為多元的商業價值+使用價值+觀賞價值。

再如，以潮汕古牌坊為基礎原型制作的筆掛、以潮汕建筑天井庭院為基礎原型制作的墨硯，既體現潮汕建筑的獨特風格又將潮汕的文化氣息巧妙的流露出來。

有韻味的文創產品都不便宜，但售賣依然十分火熱，是因時代變化，導致需求升級、消費升級，現在的人們購買的不僅僅是以前的適用，更重視精神層面的文化體驗、情感體驗與服務體驗。也正是因這樣的大環境，文創產品便蓬勃生長，通過文化價值、商品價值、觀賞價值煥發出經濟價值。

參考文獻：

[1]約翰·霍金斯著.王瑞軍，王立群譯.新創意經濟[M].北京理工大學出版社，2018.

[2]何宇瑤，徐力.消費升級背景下文化創意產品的經濟價值與產業發展之路[J].設計2019（32）：51-52.

基金項目：項目名稱新形勢下基于潮汕民間文化的文創產品研發，項目編號pdjh2020b1433。