圖形創意在視覺傳達設計中的運用分析

那鑫宇 曹愛萍 呂文歡 袁銘妤

摘要：圖形在信息傳達方面具有自身獨特的優勢，其不受語言、國籍等外界因素的影響，能夠直觀表達信息。圖形在視覺傳達設計中的應用非常廣泛，近年來隨著人們生活水平的不斷提高，人們對精神世界有了更高的追求，所以，在視覺傳達設計方面要求更高，作為視覺傳達的設計者要注重圖形創意，有效運用圖形創意使產品更加具有特色，從而吸引受眾的目光。

關鍵詞：圖形創意;視覺傳達設計;視覺語言;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

圖形是一種非常直接的表現手法，通過圖形形式來表達信息，可以不受地域、國界以及語言等的阻礙，是視覺創設設計中最基本的內容。圖形能夠更好地刺激人們的視覺，具有直觀性、形象性等特點，相對其他的形式來說更吸引人，能夠給人們帶來深刻的印象。近年來人們的審美水平在不斷提高，在視覺傳達設計中更應該做好圖形創意來提高產品的辨識度。本文就圖形創意在視覺傳達設計中的運用進行探析，旨在為視覺傳達設計提供一定的參考。

一、圖形創意在視覺傳達設計中的價值

（一）提高產品辨識度

將圖形創意表達運用到視覺傳達設計中能夠增強人們對產品的認知，提高產品的辨識度，以此來讓受眾對產品的接受程度提升。視覺傳統設計一般難以將產品的理念精準地傳遞給用戶，導致用戶和產品之間缺乏有效的溝通和交流，而將圖形創意運用到視覺傳達設計中，就可以通過圖形來吸引受眾的目光，通過簡單、直觀的圖形和文字形象來傳達產品的理念，從而促使受眾快速了解產品。比如，在很多的食品包裝設計中，對于視覺傳達設計，設計者常常會通過圖形創意來直接傳達出產品的信息，比如，牛奶包裝盒的設計直接設計一頭奶牛;在水餃的包裝設計中，會直接呈現水餃的圖形以及水餃餡的原材料;在茶葉包裝盒設計中，設計者常常會將茶文化以圖形的形式呈現在包裝盒上，體現出非常濃厚的意蘊。總之，將圖形創意運用到視覺創設設計中，能夠有效提高產品的辨識度，幫助受眾快速了解產品的特點、性能等。

（二）促進消費者的消費意念

對于消費者來說，他們的消費主觀需求會影響消費意念的產生，所謂的消費意念就是客戶對產品產生購買欲望，而將圖形創意運用到視覺傳達設計中，能夠有效激發出客戶對產品的消費欲望。優秀的圖形創意能夠吸引人們的目光，并通過圖形創意傳達出來的價值觀念、審美觀念等來影響消費者。

二、圖形創意在視覺傳達設計中運用的原則

（一）創造新意

圖形是傳播視覺信息的一種重要形式，創意是指創造新意，是人們對外在美和內在美的更深層次的追求。圖形創意要求要與眾不同，不能是那種大眾化、隨處可見的圖形表達方式，要標新立異，但是，又要能夠迎合大眾的主流審美。在視覺傳達設計中，圖形在整個設計過程中具有非常重要的地位，設計者要融合審美性、藝術性來設計好圖樣形式，并且，要實現創造性表達，采用藝術手段來表達作品的情感和內容，將受眾的情感共鳴激發出來。

（二）渲染情感

視覺傳達要能夠帶給受眾良好的視覺體驗，在這個過程中，不僅要將相關的信息傳遞給受眾，同時，還應該渲染情感，引發受眾的情感共鳴。在視覺傳達設計中，受眾面對乏味、刻板的設計難以被吸引，無法實現信息的傳達，也難以給受眾提供視覺的享受。要想改變這種情況就要求注重情感的渲染，立足受眾的情感體驗來做好設計，將情感的因素融入圖形設計中。

（三）講究平衡

雖然圖形創意強調創新設計，但是，也并不是越怪越好，還是要講究平衡，要促進形狀和色彩方面的統一，傳遞信息的同時對受眾帶來視覺沖擊。為了達到這種目標就要求設計者在設計過程中要講究平衡，進行適當對比，找到平衡點，合理安排圖形中的點、線和面，做好配色，以達到統一的視覺效果，這樣才能帶給受眾良好的視覺體驗，讓受眾感受到圖形創意的魅力和獨特。

三、圖形創意運用的主要方法

（一）借鑒法

借鑒法是圖形創意設計中非常常見的方法，其是指將生活中的一些細節應用到設計中，要求設計者要多觀察生活，并在設計中借鑒相關的元素，將生活中的一些細節和元素應用到設計中，達到創新、創造的目的。創造靈感的產生離不開現實生活，設計人員要善于觀察生活，并對生活進行思考，不斷豐富自己的知識儲備，將各個領域、方面的知識靈活應用到圖形設計中，豐富創意設計的素材和靈感。

（二）平衡法

平衡法是圖形創意設計中最和諧也是最典型的一種圖形表現方式，其要求設計者要將畫面中的點、線、面等因素協調好。如果在圖形創意設計中只強調鮮明的對比，但是卻忽視了自身的平衡性和協調性，那么產品的完整性會受到影響。因此，在設計的過程中，設計人員一定要協調好觸覺、聽覺和視覺等不同元素之間的關系，點、線、面等元素也要合理配置，采用平衡法來提升整體的視覺效果。

（三）聯想法

聯想法是指將采用全新的手段和方式來組合設計舊的元素，或者是將兩種沒有直接關聯的事物，采取有效的表現方式組合在一起。聯想法的風格非常鮮明，具有放射性創意模式的特點，受到設計者自身想象力和認知能力的影響。在采用聯想法設計的過程中，設計者要延伸自己認知中所有的元素來展開聯想，要想達到良好的效果，就對設計者的認知能力以及知識儲備有較高的要求。因此，對于一些對創意表達要求比較高的作品，就可以采用聯想法，并且，可以引入團隊形式來開展設計，實現思維的碰撞，調動設計者的創作靈感，做出別出心裁的設計。

四、結語

現階段人們的審美水平在不斷提升，為了滿足人們個性化的審美需求，就要求設計者在視覺傳達設計中要靈活運用圖形創意，通過圖形創意來增強視覺傳達的表現力，吸引受眾的注意力。設計師需要具備敏銳、獨特的視角和開拓設計的思維，不斷提升自己的設計水平，創造出更多的圖形設計，將自己新穎、個性的創意融入視覺傳達設計中。

參考文獻

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[3]張放.圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略[J].包裝工程，2020，41（02）：281-283+290.

作者簡介：

那鑫宇，男1997.08.26大連工業大學藝術設計學院視覺傳達設計（中職升本）

曹愛萍，女1999.09.17大連工業大學? 藝術設計學院 視覺傳達設計（中職升本）

呂文歡，女2000.02.03大連工業大學 藝術設計學院 視覺傳達設計 （中職升本）

袁銘妤，女1999.6.10大連工業大學、藝術設計學院、環境設計